從財報看百度布局

O2O、醫(yī)療、教育、前沿科技等等，是百度業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)力重點。

如今，百度正處多事之秋，推廣門讓百度深陷輿論口誅筆伐的泥淖，市值蒸發(fā)超過300億元，創(chuàng)始人李彥宏被有關(guān)部門約談，衛(wèi)計委以及相關(guān)部門成立的調(diào)查組也開始進駐百度，輿論更是不乏嚴懲百度的聲音。

在一片質(zhì)疑聲中，4月29日，百度公布了截至2016年3月31日第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，第一季度，百度來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為149.31億元，同比增長19.3%。而在重點發(fā)力的O2O本地生活服務(wù)領(lǐng)域，百度電商化交易總額（GMV）同比增長268%。在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，百度近些年在各個領(lǐng)域都在進行積極布局，根據(jù)百度2016年第一季度財報，《中國經(jīng)濟信息》記者將為您解讀百度的重要布局。

發(fā)力O2O

布局O2O一直是百度的重要戰(zhàn)略之一。百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良曾表示，百度之所以發(fā)力O2O，是看準了移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代，百度以搜索為入口，通過巨大的流量優(yōu)勢占據(jù)了巨大的市場份額。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)頁版搜索的流量導(dǎo)入能力已經(jīng)大幅下降，百度在這個時候推出掌上百度、百度糯米等等，就是為了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)奠定自己在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位。

去年第三季度，百度開始進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，在7月份舉行的百度糯米“會員+”戰(zhàn)略發(fā)布會上，百度創(chuàng)始人李彥宏表示，未來3年內(nèi)，百度將向糯米業(yè)務(wù)增加投入200億元，進一步擴展糯米用戶，完善商戶生態(tài)建設(shè)，全面提升用戶體驗，使糯米業(yè)務(wù)在短期內(nèi)實現(xiàn)突破性增長。

剛剛發(fā)布的季報顯示，2016年第一季度，百度糯米生活服務(wù)平臺交易份額為23.3%，餐飲市場份額26.3%，在大年初一占據(jù)了4成以上在線電影平臺份額，貢獻了28.3%的全國票房，在觀影平臺中位列第一。而百度外賣在一季度商戶數(shù)量同比增長720%，用戶注冊數(shù)超過3000萬，每一單物流送達時間降至37分鐘，在白領(lǐng)市場占據(jù)頭把交椅。

事實上，在這次財報之前，已經(jīng)有數(shù)據(jù)顯示百度O2O業(yè)務(wù)尤其是百度糯米的強勢增長勢頭。易觀智庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)市場專題研究報告》顯示，百度糯米目前的主要競爭對手“新美大”在合并后并沒有顯示出預(yù)想中“強者愈強”的實力，市場份額反而持續(xù)下跌。而百度糯米2015年第四季度的團購份額就已升至22.7%，與上半年份額相比，增幅達到驚人的67%。

有分析人士認為，能在餐飲這個生活服務(wù)交易類平臺最大營收品類上取得長足進步，意味著百度糯米在過去一年正在逐步瓦解國內(nèi)O2O市場的原有格局，同時正在逐步建立起自己牢固的新秩序。而百度糯米能做到這一切，源于財報中提到的將搜索、百度糯米、百度地圖的產(chǎn)品和服務(wù)進行深度整合，加速流量、內(nèi)容和數(shù)據(jù)共享，形成面向本地商戶的一體化解決方案。

分析人士認為，百度在O2O領(lǐng)域交易額和地位的上升，將轉(zhuǎn)化為百度在移動端的優(yōu)勢，以及從中長期的收入和盈利增長引擎。

去年三季報顯示，百度移動端收入占比快速提升，從二季度的50%提高到了54%，移動搜索月活躍用戶也增長了26%至6.43億人次。而2016年3月，移動搜索月活已經(jīng)達到6.63億人次，同比增長9%，百度地圖移動端月活3.21億，同比增長19%，這也正是百度發(fā)力O2O的初衷。

百度醫(yī)療

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一個重要領(lǐng)域，百度自然不會放過，但是相對于依托電商和大數(shù)據(jù)，以醫(yī)藥為切入口的阿里健康，以及諸多深耕醫(yī)生領(lǐng)域在線問診的互聯(lián)網(wǎng)公司相比，百度醫(yī)療相對來說比較低調(diào)。在前不久剛剛結(jié)束的2016全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會移動醫(yī)療健康創(chuàng)新論壇上，百度醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理李政表示，未來百度希望能夠與所有生態(tài)合作伙伴共建全流程服務(wù)分發(fā)平臺，為用戶一站式地解決就醫(yī)痛點，推動中國醫(yī)療事業(yè)的快速發(fā)展。

第一季度財報顯示，百度醫(yī)生正在著力打造醫(yī)療全流程服務(wù)，包括掛號平臺、咨詢問診、遠程診療、手術(shù)服務(wù)、購藥、保險，等等，百度醫(yī)生掛號服務(wù)已經(jīng)覆蓋了31個省、318個城市、5000家醫(yī)院和20萬醫(yī)生，累計掛號近500萬人次，同時為5000萬用戶提供了服務(wù)。

事實上百度醫(yī)療起步于去年年初，百度醫(yī)療上線“百度醫(yī)生”APP，短時間內(nèi)服務(wù)范圍覆蓋近300座城市，可預(yù)約醫(yī)生超過14萬人，日均預(yù)約量超過2萬人次。 但百度醫(yī)療并沒有止步于此，去年9月，百度發(fā)布百度醫(yī)生直達號，吸引自由職業(yè)醫(yī)生入駐百度醫(yī)生直達號平臺。今年初，百度醫(yī)生又推出的掛號Go產(chǎn)品，以用戶需求為導(dǎo)向，突破自身掛號資源的限制，進行掛號信息檢索平臺的嘗試。在2016全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，李政表示，在下一個發(fā)展階段，百度會更加聚焦用戶需求，站在用戶的視角去改進產(chǎn)品、設(shè)立業(yè)務(wù)。更重要的是，百度將繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)與平臺優(yōu)勢，與生態(tài)合作伙伴共建未來的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。

醫(yī)療是百度推進“連接人與服務(wù)”戰(zhàn)略最重要的垂直領(lǐng)域之一，百度總裁張亞勤曾經(jīng)指出，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的未來發(fā)展趨勢可以概括為：個性化、精準、預(yù)防。對此李政表示，“醫(yī)療+互聯(lián)網(wǎng)”的未來在于不斷積累用戶健康信息和醫(yī)療數(shù)據(jù)，以及對這些數(shù)據(jù)進行人工智能分析，從而完成用戶與醫(yī)療服務(wù)間的精準匹配。

前沿技術(shù)

網(wǎng)上有許多調(diào)侃百度的段子，往往拿百度與谷歌比較，尤其是前一段AlphaGo對戰(zhàn)李世石，段子手們對谷歌的人工智能技術(shù)佩服的五體投地，而百度則躺槍，被認為只會送外賣，然而，事實上百度也試圖在人工智能領(lǐng)域有所布局。

根據(jù)第一季度財報披露的信息，百度前沿技術(shù)主要包括無人駕駛、智慧汽車、以及度秘三個方面。在自動駕駛技術(shù)方面，百度已經(jīng)申請近200項專利，包括高精地圖、定位、傳感器、智能決策與控制等等，并在北京成立“智能汽車與指揮交通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)”。在智慧汽車方面，以智慧互聯(lián)、智慧地圖、智慧服務(wù)為方向，建立全新生態(tài)系統(tǒng)，其車聯(lián)網(wǎng)計劃與包括百度、奔馳、奧迪、特斯拉等48家車企達成合作。度秘是百度開發(fā)的人工智能服務(wù)，2016年4月25日，百度“度秘”機器人與肯德基首家概念店“original+”在上?！爸袊┯[商業(yè)中心”正式亮相，“度秘”機器人化身肯德基中國首位智能員工開始服務(wù)消費者。消費者可以用日常語言和度秘機器人對話，完成從點餐到支付的全流程。此外“度秘”還能提供全息投影互動，兒童互動和音樂互助服務(wù)等。

人工智能點餐服務(wù)所依托的是百度多項AI 領(lǐng)域的技術(shù)積累。在點餐過程中，語音識別、語義分析、反饋交互等技術(shù)能力得到全面展現(xiàn)。結(jié)合在線學(xué)習(xí)技術(shù)的“度秘”，機器理解能力的準確率將得到動態(tài)提高，對消費者多輪交互支持能力效果將越來越顯著。百度在人工智能領(lǐng)域積累了500項核心技術(shù)專利，不同的組合可以滿足不同的商業(yè)化需求，而此次“度秘”在餐廳的推出，語音識別的能力作為最初始的人機交互信息來源，作用突出。業(yè)內(nèi)人士認為，“度秘”機器人入駐肯德基是人工智能商業(yè)化應(yīng)用落地的標志之一。

除了以上這三個方面，百度在在線教育、國際化、娛樂等方面也在不斷布局。財報透露的數(shù)據(jù)顯示，百度教育的百度傳課項目合作學(xué)校已經(jīng)超過一萬所，課程總數(shù)超過5萬節(jié)，百度文庫合作學(xué)校超過10萬所、文檔資料近1.5億份，教育類文檔超過5500萬份。在國際化方面，百度海歸規(guī)模用戶已經(jīng)超過16億人，產(chǎn)品覆蓋全球超過200個國家地區(qū)，其中百度旗下重要的金融工具百度錢包在泰國已經(jīng)上線掃碼付，覆蓋曼谷超過400家店面。