綠色發(fā)展理念給我國旅游業(yè)帶來的新論題

黨的十八屆五中全會提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，將綠色發(fā)展作為“十三五”乃至更長時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要理念，預(yù)示著“十三五”時期將成為綠色發(fā)展理念指導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。旅游業(yè)是典型的資源環(huán)境依賴型產(chǎn)業(yè)，改革開放以來在我國發(fā)展迅速，取得了良好的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益，成為支撐建設(shè)美麗中國的重要載體，但也存在一些對目的地生態(tài)、人文環(huán)境造成破壞的情況。如何實現(xiàn)旅游業(yè)的綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和低碳發(fā)展，形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)新格局，不僅是當(dāng)今時代的需要，而且是旅游業(yè)自身發(fā)展的訴求，更是目前我國旅游研究者亟待解決的重要命題。

一、綠色發(fā)展理念對于中國旅游業(yè)的重要意義

綠色發(fā)展的本質(zhì)是通過減少對資源的過度消耗，加強環(huán)境保護和生態(tài)治理，追求經(jīng)濟、社會、生態(tài)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，旨在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時從根本上解決經(jīng)濟增長與資源環(huán)境之間的矛盾，倡導(dǎo)構(gòu)建科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)及勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的生活與消費方式。綠色發(fā)展理念與傳統(tǒng)發(fā)展理念下的旅游發(fā)展模式有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)旅游發(fā)展追求大力開發(fā)旅游資源，擴大市場規(guī)模，獲取最大的經(jīng)濟利益，旅游綠色發(fā)展要求適度開發(fā)旅游資源，提高市場質(zhì)量，增添民生福祉，獲取可持續(xù)的經(jīng)濟效益。因此，要實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須走上綠色發(fā)展道路，使綠色發(fā)展理念成為旅游全領(lǐng)域、全過程的普遍要求，其意義主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)效，建設(shè)生態(tài)型產(chǎn)業(yè)

綠色發(fā)展理念以人與自然和諧為價值取向，以綠色低碳循環(huán)為主要原則，以生態(tài)文明建設(shè)為基本抓手。綠色發(fā)展理念下的經(jīng)濟增長模式強調(diào)低資源消耗，低污染排放，實現(xiàn)經(jīng)濟增長與資源消耗、污染排放脫鉤1，這將促進旅游業(yè)從注重經(jīng)濟功能向同時注重旅游生態(tài)環(huán)境、社會文化和經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)變，以建成資源節(jié)約型、環(huán)境友好型、生態(tài)共享型的綠色旅游業(yè)。

（二）優(yōu)化旅游體驗，增進旅游者幸福感

打造幸福產(chǎn)業(yè)是中國旅游業(yè)發(fā)展的愿景和使命。Stebbin等人發(fā)現(xiàn)，能促進心理幸福感的活動多集中在精神靜修、登山、潛水和探險類活動中2，而這些活動的順利開展離不開美麗健康的生態(tài)環(huán)境。綠色發(fā)展理念以民生福祉為出發(fā)點和落腳點，認為“良好生態(tài)環(huán)境是最普惠的民生福祉”，強調(diào)通過資源節(jié)約、環(huán)境保護，為人的生存發(fā)展營造良好生態(tài)環(huán)境，切實增強國民幸福感，這將大力助推良好旅游環(huán)境的營造，滿足旅游者從簡單感官到深刻精神層面上的幸福體驗。

（三）加強旅游扶貧實效，促進脫貧致富

豐富的旅游資源和未被污染的自然生態(tài)是貧困地區(qū)開展旅游扶貧的基礎(chǔ)。綠色發(fā)展理念強調(diào)必須把反貧困和建設(shè)生態(tài)文明結(jié)合起來，實施“綠色減貧”，把“綠水青山”變?yōu)椤敖鹕姐y山”。這將使貧困地區(qū)在旅游扶貧過程中更深刻地認識生態(tài)環(huán)境的重要價值，更注重對生態(tài)資源的保護，切實根據(jù)貧困地區(qū)的資源環(huán)境承載力，制定旅游扶貧方案，使貧困地區(qū)和扶貧對象具備內(nèi)生發(fā)展動力，推動實現(xiàn)“既富裕了村民、又保護了生態(tài)”的綠色減貧成效。

二、中國旅游業(yè)綠色發(fā)展實踐的新論題

實現(xiàn)旅游業(yè)綠色發(fā)展是一場關(guān)系旅游發(fā)展全局的深刻調(diào)整，需要扎實的理論準備。當(dāng)前，我國旅游業(yè)正處在綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型初期，應(yīng)重點關(guān)注以下七方面論題，以為實踐提供支撐：

（一）明確旅游業(yè)綠色發(fā)展的內(nèi)涵與測度方案

把綠色發(fā)展理念貫穿于旅游發(fā)展的全過程，要在深刻理解旅游業(yè)綠色發(fā)展理念的內(nèi)涵和具體要求的基礎(chǔ)上，提出旅游業(yè)綠色發(fā)展的測度方案。當(dāng)前，國際上有綠色增長衡量框架、綠色經(jīng)濟衡量框架等綠色衡量體系1，國內(nèi)有綠色發(fā)展指數(shù)、綠色社會、綠色 GDP、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色制造、綠色城市、綠色社區(qū)、綠色建筑等評價指標體系23，但卻沒有形成針對旅游業(yè)綠色發(fā)展的測度指標體系。為了準確認識目前旅游業(yè)綠色發(fā)展所處的階段，應(yīng)基于現(xiàn)有旅游碳排放、旅游生態(tài)效率、旅游廢棄物效應(yīng)等研究，分析將生態(tài)負荷、居民福祉納入考慮的旅游業(yè)全要素生產(chǎn)率，構(gòu)建針對旅游產(chǎn)業(yè)特色、兼顧旅游經(jīng)濟與生態(tài)效益、以環(huán)境質(zhì)量總體改善為目標的旅游業(yè)綠色發(fā)展測度框架。

（二）提出旅游業(yè)綠色發(fā)展模式與優(yōu)化路徑

在不同的旅游地，結(jié)合不同的生態(tài)背景、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和要求，研究相應(yīng)的旅游業(yè)綠色發(fā)展適宜模式。研究目標期限內(nèi)旅游業(yè)能源消耗、水資源、土地消耗、旅游廢棄物、二氧化碳排放、旅游生態(tài)容量等因子的不同發(fā)展情景，分析區(qū)域旅游綠色發(fā)展模式的合理性與具體內(nèi)容，預(yù)判區(qū)域在適宜情境下所需要的旅游經(jīng)濟增長速度與生態(tài)負荷增長速度，提出促進旅游經(jīng)濟增長和資源環(huán)境損耗脫鉤的發(fā)展模式。優(yōu)化路徑的選擇應(yīng)以參照分析為基礎(chǔ)，依據(jù)綠色發(fā)展測度指標進行時空差異對比研究，識別旅游業(yè)綠色發(fā)展的影響因子，并判別其影響方向、程度及發(fā)展趨勢，據(jù)此提出區(qū)域、產(chǎn)品、企業(yè)等層面的綠色發(fā)展優(yōu)化路徑。

（三）優(yōu)化旅游業(yè)綠色發(fā)展空間格局

以提高民生福祉、社會公平為目標，在宏觀、中觀、微觀層面研究資源環(huán)境可承載、地域特色鮮明、現(xiàn)實意義較強、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)可接受的旅游發(fā)展定位，推動形成不同尺度上的旅游業(yè)綠色發(fā)展空間格局。宏觀層面上，結(jié)合“三生空間”發(fā)展要求研究旅游業(yè)發(fā)展空間部署，建設(shè)美麗中國；中觀層面上，研究區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體效益，指導(dǎo)旅游業(yè)有序開發(fā)；微觀層面上，加強旅游用地適宜性研究，研究旅游開發(fā)負面清單制度，確定微觀層面的優(yōu)化開發(fā)區(qū)、重點開發(fā)區(qū)、限制開發(fā)區(qū)和禁止開發(fā)區(qū)。

（四）構(gòu)建綠色旅游產(chǎn)品新體系

現(xiàn)代生態(tài)危機引發(fā)了人們對資源環(huán)境及人類健康的廣泛關(guān)注。在綠色發(fā)展理念影響下，旅游者將越來越青睞生態(tài)旅游、健康旅游、養(yǎng)生旅游等綠色環(huán)保型的旅游產(chǎn)品，這對旅游地的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生新的沖擊。迎合綠色發(fā)展理念的生態(tài)化、休閑化、多元化、益智性的旅游產(chǎn)品體系將吸引更多的客源，延長游客的停留時間，提升旅游產(chǎn)品附加值，從而獲得更加豐厚、更可持續(xù)的旅游經(jīng)濟效益。因此，如何構(gòu)建綠色健康的旅游產(chǎn)品體系、創(chuàng)新旅游營利模式是綠色發(fā)展理念下旅游業(yè)發(fā)展的重要命題。

（五）分析旅游綠色消費方式與影響因素

綠色消費是指以節(jié)約資源和保護環(huán)境為特征的消費行為。要對旅游者進行綠色消費引導(dǎo)，必須先厘清綠色消費行為形成的機理。除了受到人口統(tǒng)計變量、環(huán)境知識與態(tài)度、性格偏好等個人因素及親戚朋友、媒體、宗教等社會因素的影響外，旅游地消費環(huán)境也是影響旅游者消費行為心理的重要因素。消費者在認知過程中完成對產(chǎn)品相關(guān)信息的了解，在情感過程形成對產(chǎn)品的情緒反應(yīng)，在意志過程中準備實現(xiàn)既定購買目的。那么，在旅游者消費行為心理過程的不同階段，產(chǎn)生影響的具體因素有哪些？其影響程度、方向如何？旅游地應(yīng)該怎樣通過要素布局來對旅游者消費行為心理過程的不同階段產(chǎn)生刺激、促成旅游者的心理響應(yīng)并外化為綠色消費行為？都需要深入探討。

（六）探索旅游業(yè)綠色發(fā)展體制機制與政策

結(jié)合國家公園體制改革研究，打破地域、行政、行業(yè)界限，創(chuàng)新旅游資源與旅游環(huán)境管理體制，分析旅游資源的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益，探索編制旅游資源資產(chǎn)負債表；研究旅游生態(tài)補償機制，分類完善生態(tài)補償標準，評估補償資金使用效率，分析不同補償方式或組合的實施效果；建立旅游資源環(huán)境保護市場交易機制，加強排污權(quán)、碳排放權(quán)、節(jié)能量等相關(guān)研究成果與旅游領(lǐng)域的結(jié)合；進一步完善旅游環(huán)境影響評估研究，分析現(xiàn)有環(huán)評機制存在的問題，提出改良途徑；構(gòu)建旅游地環(huán)境治理制度，加強環(huán)境治理績效、權(quán)力結(jié)構(gòu)、公共參與等方面的研究。

（七）強化旅游業(yè)環(huán)境教育功能與綠色理念宣傳

旅游地是國民教育的重要場所，在許多國家中扮演著生態(tài)文明傳播的重要角色，如美國黃石國家公園、德國魯爾工業(yè)區(qū)等。作為旅游地環(huán)境教育實施的具體手段1，旅游解說是發(fā)揮旅游業(yè)環(huán)境教育及綠色理念宣傳功能的重要方式，也是旅游者增長生態(tài)知識、提高環(huán)境保護意識、形成綠色消費觀念、產(chǎn)生環(huán)境友好行為的有效途徑。旅游業(yè)綠色發(fā)展要求旅游解說應(yīng)以傳播生態(tài)文明、提升旅游者幸福感為目標，圍繞解說資源、解說受眾、解說媒介三大關(guān)鍵要素，定量衡量解說目標的實現(xiàn)效果，觀測受眾態(tài)度和行為的改變，推動解說對旅游地綠色發(fā)展的積極作用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的旅游解說系統(tǒng)產(chǎn)生了巨大變革，了解旅游者對新興解說媒介的接受性、使用意向及體驗效果，提升旅游解說系統(tǒng)功能，也是新興的旅游業(yè)發(fā)展的新命題。

（第一作者系該所研究員，第二作者系該所博士研究生；收稿日期：2016-08-26）