基于投影技術(shù)的未來(lái)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

王爽江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院

基于投影技術(shù)的未來(lái)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

王爽
江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院

投影技術(shù)在廣告宣傳中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，并逐漸成為一種流行趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)技術(shù)、媒介與廣告三者關(guān)系的探究得出，投影廣告是當(dāng)今數(shù)字時(shí)代背景下投影技術(shù)與廣告結(jié)合的必然產(chǎn)物。運(yùn)用對(duì)比歸納法對(duì)現(xiàn)有投影廣告案例資料進(jìn)行收集與分析，歸納出四類具有代表性的投影廣告類型并逐一分析了他們的優(yōu)缺點(diǎn)。在現(xiàn)有投影技術(shù)基礎(chǔ)上，針對(duì)全息投影技術(shù)目前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析研究，并結(jié)合廣告宣傳的特性，提出了全息投影技術(shù)與廣告結(jié)合的新趨勢(shì)，為以后投影廣告的設(shè)計(jì)與研究提供參考。

廣告 全息投影 趨勢(shì) 投影技術(shù)

廣告的發(fā)展史其本質(zhì)就是一部廣告所依托的技術(shù)的發(fā)展史，而技術(shù)的發(fā)展必將引起廣告媒介的變革，如今，我們已進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，更多的廣告形式通過(guò)數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)，投影便是其中的一種的形式。投影技術(shù)的發(fā)展極大地應(yīng)用豐富了廣告的形式，相較于其他的廣告形式投影廣告具有高度的靈活性、便捷性和較高的性價(jià)比，而這些優(yōu)勢(shì)與廣告的要求又恰恰吻合，因此，展望未來(lái)，投影技術(shù)與廣告的結(jié)合必將是廣告發(fā)展的趨勢(shì)，特別是隨著全息投影技術(shù)的發(fā)展，廣告必將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。

1 技術(shù)、媒介與廣告的關(guān)系

媒介是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體”，它包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。作為廣告的載體，媒介的變遷必將導(dǎo)致廣告形態(tài)的變化。而技術(shù)的革新所引發(fā)的媒介形態(tài)的變遷也必然導(dǎo)致廣告形態(tài)的變化?？v觀歷史，隨著技術(shù)的發(fā)展，可以將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用之前的廣告發(fā)展劃分為四個(gè)時(shí)期：實(shí)物和叫賣為主體的古代廣告時(shí)期、商標(biāo)和牌號(hào)為主體的中世紀(jì)廣告時(shí)期、報(bào)刊為主體的近代廣告時(shí)期和利用電訊科技傳遞信息的廣告時(shí)期。技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)廣告形態(tài)由實(shí)物廣告、叫賣廣告到印刷廣告再到電子廣告不斷變化。

在當(dāng)今數(shù)字傳播背景下，數(shù)字技術(shù)促使廣告媒介發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化方向拓展，數(shù)字媒體的新型形式更是層出不窮。投影廣告就是依托數(shù)字技術(shù)的一種新興廣告形式。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，投影廣告通過(guò)特效和多機(jī)配合聯(lián)動(dòng)的應(yīng)用，可以產(chǎn)生生動(dòng)豐富的奇特效果，能夠有效的引起受眾注意，提高記憶點(diǎn)和回頭率。同時(shí)，投影廣告無(wú)需固定媒介承載，免去了制作實(shí)體招牌海報(bào)的時(shí)間和不必要的花費(fèi)，大大降低了廣告制作成本，因此，投影這種環(huán)保、高效、便捷、時(shí)尚的技術(shù)非常適合現(xiàn)代商業(yè)廣告的運(yùn)作。隨著投影技術(shù)的日趨成熟，更多種類的投影技術(shù)與廣告結(jié)合，極大的豐富了廣告的形式并帶來(lái)無(wú)限創(chuàng)意。

2 投影技術(shù)與廣告的結(jié)合

2.1高功率投影

高功率投影即利用一種大功率投影設(shè)備，運(yùn)用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。法國(guó)里昂藝術(shù)博物館在博物館主體建筑上進(jìn)行的燈光秀就應(yīng)用了高功率投影技術(shù)：將博物館大樓墻體作為廣告的承載媒介，廣告內(nèi)容直接投射在墻體里面上。在夜晚，唯美的畫面，富有層次感的視覺效果帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力，留下了深刻的印象，但其實(shí)實(shí)現(xiàn)該投影廣告只需要電子底片的制作和高功率投影設(shè)備的輔助，少了實(shí)體媒介的制作不僅剩下了時(shí)間和成本，更是一種高效、環(huán)保的廣告形式。

公益廣告《別讓未來(lái)窒息》正是利用了高功率投影媒介的靈活性這一特點(diǎn)，將哭泣的兒童肖像投射在正在工作的冷凝塔煙霧上，投射出的兒童形象仿佛因不斷吸入滾滾的濃煙引起強(qiáng)烈的不適而哭泣不止，通過(guò)巧妙利用高功率投影而完成的這則公益廣告希望引起人們對(duì)空氣污染的深刻反思，為了孩子而留下一片純凈的藍(lán)天。

2.2互動(dòng)投影

互動(dòng)投影就是將地面、桌面、墻面等平面作為投射影像的承載媒介，使受眾與投射出的影像產(chǎn)生交互的投影系統(tǒng)，這種投影形式一般較多的應(yīng)用于室內(nèi)博物館、商場(chǎng)、展廳等小空間的廣告宣傳。在這些領(lǐng)域，互動(dòng)投影可以更好的按照用戶的體驗(yàn)需求進(jìn)行組織編排，從而實(shí)現(xiàn)生動(dòng)的展示效果和良好的交互體驗(yàn)。

2.3戶外3D投影3D

目前戶外3D投影技術(shù)常見于戶外藝術(shù)墻面投影，即3D projections on building（建筑物3D投影工程）。戶外3D投影技術(shù)是將建筑物的外立面作為巨幅投影媒介，根據(jù)該建筑物特有外形量身定做設(shè)計(jì)3D動(dòng)畫短片，通過(guò)專業(yè)的大屏幕融合校正系統(tǒng)將特制畫面投射到建筑表面，結(jié)合建筑物本身的結(jié)構(gòu)和陰影，從而達(dá)逼真的3D效果。觀眾不用佩戴任何外接設(shè)備，裸眼即可感受3D效果帶來(lái)的強(qiáng)烈感官體驗(yàn)。

雷克薩斯的新款CT200h混合動(dòng)力車3D投影廣告，將古老的羅斯福旅館作為投影屏幕。通過(guò)投影動(dòng)畫、燈光和音響的配合，汽車在建筑物上破墻而出并進(jìn)行各種不同的視覺變換，帶給觀者新鮮的視覺體驗(yàn)。

2.4全息投影

全息投影技術(shù)（front-projected holographic display）也稱虛擬成像技術(shù)是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的技術(shù)。觀者無(wú)需佩戴3D眼睛即可看到立體的虛擬影像。全息投影投射出的影像效果奇特，具有強(qiáng)烈的縱深感和空間感，亦真亦幻，360度的展示可以給觀者帶來(lái)強(qiáng)烈的真實(shí)感。目前，全息投影技術(shù)還很少用于廣告的宣傳，但是這種立體的展示效果與商業(yè)廣告的結(jié)合發(fā)展前景是無(wú)限的，特別是全息設(shè)備的不斷研發(fā)將開發(fā)出更多種的廣告表現(xiàn)手段，可以說(shuō)全息投影與廣告的結(jié)合是未來(lái)投影廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

全息投影技術(shù)的發(fā)展日新月異，除了普通的全息投影技術(shù)以外，更多更加先進(jìn)的全息投影產(chǎn)品層出不窮。Leia Display System交互式空氣投影系統(tǒng)就是一款支持用戶手勢(shì)操作的全息投影系統(tǒng)，它能夠準(zhǔn)確地識(shí)別用戶的手勢(shì)控制。用戶可以通過(guò)抓、捏、滑動(dòng)、翻轉(zhuǎn)、輕彈等手勢(shì)來(lái)控制圖像。圖虛擬影像呈現(xiàn)真實(shí)的效果特別適合表現(xiàn)細(xì)節(jié)或構(gòu)造精密的貴重物品，比如手表、珠寶、名車等工業(yè)產(chǎn)品，通過(guò)虛擬技術(shù)可以更加安全清晰地展示商品。交互功能的加入讓用戶可以根據(jù)所需調(diào)節(jié)影響從而得到需要的信息。

此外，全息投影技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從前耗費(fèi)巨資甚至不能想象的效果，日本藝術(shù)家Nobumichi Asia發(fā)明的面部全息投影技術(shù)（Face Hacking）——OMOTE 3D全息投影技術(shù)可以輕松實(shí)現(xiàn)“易容術(shù)”。OMOTE的3D全息投影技術(shù)通過(guò)在人臉上投影實(shí)現(xiàn)瞬間換妝的立體效果，借助投影儀將處理過(guò)的動(dòng)畫或妝容投射到臉部。呈現(xiàn)的效果非常自然逼真，即使臉部晃動(dòng)也不影響投影效果。如果將面部全息投影技術(shù)應(yīng)用于化妝品或服裝造型的廣告宣傳將收獲極佳的宣傳效果。

3 結(jié)語(yǔ)

以上四種投影技術(shù)在廣告應(yīng)用方面都各有千秋，通過(guò)表1的對(duì)比總結(jié)可以直觀的看出其各自的優(yōu)缺點(diǎn)及目前應(yīng)用情況，從而為今后投影廣告的設(shè)計(jì)與研究提供參考。但總體來(lái)說(shuō)，投影廣告時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，投影廣告通過(guò)多變的效果、強(qiáng)烈的視覺沖擊力有效吸引消費(fèi)者的目光，是一種經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、高效、新穎、便捷的廣告宣傳形式，符合數(shù)字化廣告的發(fā)展趨勢(shì)，更符合大眾的審美需要。尤其是目前尚未成熟的全息投影技術(shù)發(fā)展前景寬廣無(wú)限，必將成為投影廣告的發(fā)展趨勢(shì)。