熱鬧之后，全民直播的這一年

張睿

天鴿互動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“9158”）CEO傅政軍一直在反思，為什么沒(méi)能做出第一個(gè)映客。

天鴿互動(dòng)的9158是國(guó)內(nèi)最早推出網(wǎng)絡(luò)直播的公司之一，從2005年便開始提供即時(shí)多人在線視頻聊天室，其后YY、六間房都對(duì)9158有不同程度的借鑒。在9158的網(wǎng)絡(luò)直播間里，年輕漂亮的女主播唱歌、聊天以及表演才藝，觀眾則給她們送出虛擬禮物。

PC端的直播業(yè)務(wù)為9158和YY這兩家上市公司創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)，但二者在移動(dòng)端卻不得章法，傅政軍說(shuō)9158前幾年一直在探路，像瞎子摸象，就是不知道怎么轉(zhuǎn)型。雖然他們的用戶早已能夠使用手機(jī)觀看內(nèi)容，但是創(chuàng)造內(nèi)容的一方并不能使用手機(jī)直播。傅政軍曾認(rèn)為視頻實(shí)時(shí)直播在手機(jī)上做是不靠譜的，以至于公司花了很多精力研究語(yǔ)音實(shí)時(shí)直播。

設(shè)備和技術(shù)的限制是主要原因?！耙曨l壓縮從普通格式壓縮成互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)腗PC格式，它消耗的CPU是很高的?！备嫡妼?duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“兩年前的iPhone 5s屏幕太小了，性能也不行，錄二十分鐘這個(gè)手機(jī)就沒(méi)電了?！?/p>

這個(gè)問(wèn)題在iPhone 6以后有了很大的改善，4G的普及率到了70%，大屏手機(jī)的普及率則達(dá)到了40%，換句話說(shuō)，大屏手機(jī)適用于看視頻，同時(shí)大屏手機(jī)的電池也為長(zhǎng)時(shí)間直播提供了可能性。

然而9158已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了拔得頭籌的機(jī)會(huì)。

過(guò)去一年，數(shù)百款模仿美國(guó)直播應(yīng)用Meerkat以及Periscope的實(shí)時(shí)直播應(yīng)用問(wèn)世。在這里，普通人可以用智能手機(jī)實(shí)時(shí)直播他們的實(shí)時(shí)真人秀，觀看直播的觀眾頭像不斷在界面上方滾動(dòng)，實(shí)時(shí)的評(píng)論會(huì)像聊天室一樣出現(xiàn)在左下方，右側(cè)設(shè)置了觀眾對(duì)主播的點(diǎn)贊按鈕等。

如果說(shuō)在2015年下半年之前，人們對(duì)直播的印象始于9158、YY等PC秀場(chǎng)表演，隨后熟悉了斗魚、戰(zhàn)旗等游戲直播，那么現(xiàn)在，完全從手機(jī)端成長(zhǎng)起來(lái)的映客、花椒、一直播等移動(dòng)直播App，則在資本和技術(shù)的推動(dòng)下，裹挾著人們的注意力狂奔進(jìn)一個(gè)全民直播的時(shí) 代。

任何人都可以注冊(cè)直播，無(wú)論身處何地，點(diǎn)擊幾個(gè)按鍵，用戶就可以開始直播。根據(jù)TalkingData發(fā)布的《2016移動(dòng)視頻直播應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，截至2016年第一季度，移動(dòng)視頻直播用戶規(guī)模達(dá)到1.86億，同比增長(zhǎng)將近 90%。

當(dāng)然對(duì)于這一代成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人而言，他們更愿意在網(wǎng)上分享個(gè)人生活?！耙苿?dòng)直播的特點(diǎn)是互動(dòng)和未知，你不知道下一秒發(fā)生什么，才更有意思。”新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興說(shuō)。

過(guò)去的一年，大量資本的涌入，為這一行業(yè)加持了急速增長(zhǎng)的魔力。2015年，移動(dòng)直播創(chuàng)業(yè)公司融資金額近10億元。而僅僅是2016年上半年，融資金額已經(jīng)超過(guò)10億元；下半年幾筆大額融資包括8月斗魚完成的C輪15億元融資，以及擁有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技完成的5億美元E輪融資。

“為什么PC端直播的大佬們沒(méi)有很快轉(zhuǎn)到移動(dòng)直播上來(lái)，這里面還是資本的力量，YY可能投了五六十個(gè)應(yīng)用，我們投了二三十個(gè)應(yīng)用，都是自己自主研發(fā)的，但是映客的成功，是風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)從數(shù)百個(gè)創(chuàng)業(yè)公司選擇出來(lái)的，它也屬于九死一生的結(jié)果?！?158 CEO傅政軍 說(shuō)。

最早火起來(lái)的是中國(guó)臺(tái)灣的直播應(yīng)用“17”，衣著暴露的美女直播讓這款應(yīng)用爭(zhēng)議不斷。紅杉資本中國(guó)董事總經(jīng)理曹曦認(rèn)為，這也是中國(guó)和美國(guó)視頻直播的核心區(qū)別—在美國(guó)成人色情內(nèi)容比較容易獲得，不需要去Periscope上看美女直播，而在中國(guó)由于色情內(nèi)容受到嚴(yán)格管制，連隱諱的色情內(nèi)容都無(wú)法從正常渠道獲得，某種程度上，17的大膽嘗試很快在一個(gè)月內(nèi)積累了200萬(wàn)用戶。

但是17的火爆并沒(méi)有維持多長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)閮?nèi)容審核問(wèn)題，2015年國(guó)慶節(jié)前，17被蘋果App Store下架。內(nèi)地的類似移動(dòng)直播App由此獲得了一段紅利期，包括映客、花椒、在直播、海盜TV等迅速上線。

直播讓溝通信息更加直接，這種互動(dòng)形式在電商、醫(yī)療等方向上都帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。2015年國(guó)慶節(jié)之后，金沙江創(chuàng)投副總裁羅斌因?yàn)?7而注意到映客，并用一個(gè)星期時(shí)間做出了投資300萬(wàn)元的決定，半年時(shí)間，映客的用戶數(shù)和收入差不多分別漲了100倍，目前估值接近70億元，羅斌不僅將映客視為自己迄今為止最成功的投資，還自己當(dāng)起了主播，在映客上經(jīng)營(yíng)著200多個(gè)粉 絲。

映客最早提出了全民直播的概念。創(chuàng)始人奉佑生原先是多米音樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人，2014年在多米音樂(lè)內(nèi)部創(chuàng)辦了音頻直播平臺(tái)“蜜Live”，后來(lái)該項(xiàng)目從多米獨(dú)立出來(lái)，延伸至視頻直播，于是有了映客。與PC秀場(chǎng)的主播表演、觀眾送禮不一樣，映客強(qiáng)調(diào)所有人都可以拿起手機(jī)隨時(shí)隨地直播，并通過(guò)這種方式形成社交網(wǎng)絡(luò)?！霸瓉?lái)PC端要有一個(gè)女生把攝像頭、麥克風(fēng)調(diào)好，太難，”奉佑生說(shuō)?！爱?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的視頻直播都是基于電腦攝像頭來(lái)的，我們則是原生就為手機(jī)開發(fā)的?！?/p>

一方面與臺(tái)灣的《翎芳魔境》、貴州衛(wèi)視的《非常完美》等節(jié)目合作，另一方面在一線城市簽約時(shí)尚的素人用戶，大部分是藝校學(xué)生和從事時(shí)尚職業(yè)的年輕女性，為她們支付每月1000至1500元的底薪，映客獲得了其最初的一批用戶。

映客推出兩周之后，花椒直播緊接著上線了?！拔业呐笥讶Ρ?7直播刷屏了，當(dāng)晚我意識(shí)到直播已經(jīng)到了爆發(fā)點(diǎn)，再不追趕來(lái)不及了。而走擦邊球路線的17直播徹底點(diǎn)燃了這個(gè)市場(chǎng)?！被ń非癈EO胡震生在自己的微信公眾號(hào)中撰文講述移動(dòng)直播起步過(guò)程。

而映客后來(lái)的另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—一直播還要到2016年5月才能正式上線。產(chǎn)品上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)也為映客贏得了資本的優(yōu)勢(shì)，2015年最后兩個(gè)月，映客完成了A輪千萬(wàn)元以及A+輪8000萬(wàn)元的融資。

所以外界在2016年上半年看到了一個(gè)非常激進(jìn)的映客，它的廣告出現(xiàn)在分眾樓宇、電影院線、視頻網(wǎng)站等地方。羅斌稱，映客半年的市場(chǎng)推廣費(fèi)用過(guò)億元。與之相對(duì)的成績(jī)是，下載量超過(guò)1億，日活用戶超過(guò)1000萬(wàn)。

近年來(lái)，視頻在中國(guó)一直是投資的主要領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里巴巴和百度在這個(gè)業(yè)務(wù)上有很多投資和收購(gòu)，比如阿里巴巴花費(fèi)56億美元現(xiàn)金收購(gòu)了優(yōu)酷土豆，通過(guò)整合占據(jù)市場(chǎng)份額。

從某種程度上來(lái)看，直播產(chǎn)品的目標(biāo)和視頻網(wǎng)站一致，也是搶奪用戶的時(shí)間。2016年1月，F(xiàn)acebook正式開通視頻直播功能，推出了帶有Facebook Live直播功能的iOS應(yīng)用，此后近一年，其用戶觀看視頻直播的平均時(shí)長(zhǎng)是其他類型視頻的3倍。此前，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格也表示，跟五年甚至十年前那些離線視頻不一樣的是，直播這種新興方式開啟了視頻的新黃金時(shí)期。

越來(lái)越多的玩家參與到這場(chǎng)直播的角力當(dāng)中，百度、騰訊、網(wǎng)易、小米等大公司推出了移動(dòng)直播產(chǎn)品，新浪投資的一下科技推出“一直播”，陌陌把直播當(dāng)作其最核心的業(yè)務(wù)，YY、9158從PC秀場(chǎng)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。

從PC時(shí)代獲取了豐厚利潤(rùn)的老玩家們并不愿坐以待斃，轉(zhuǎn)型隨之而來(lái)。9158在2016年開發(fā)了水晶直播、喵播、歡樂(lè)直播等幾款移動(dòng)直播App。但是與映客、花椒等所標(biāo)榜的全民直播不同，它仍然堅(jiān)持以真人秀內(nèi)容為主。

由于直播的門檻降低，9158發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端主播數(shù)量很快超過(guò)了PC端。傅政軍稱，公司內(nèi)部800多個(gè)員工，只留100人負(fù)責(zé)維持PC業(yè)務(wù)，其余700人都投入到移動(dòng)端。他預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)端收入占比將達(dá)到70%。

9158在移動(dòng)端延續(xù)了PC秀場(chǎng)的公會(huì)管理方式，主播與公會(huì)簽約，后者幫助主播組織內(nèi)容、分享流量，并從主播的收入中獲得一定分成。在PC端直播網(wǎng)站上，9158擁有3000多個(gè)公會(huì)，也在嘗試將這套模式平向移植到移動(dòng)直播的管理中。

這是映客極力避免的方式。“真實(shí)，以及自由?！庇晨透笨偛猛蹶唤邮堋兜谝回?cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，映客不和主播簽約，不和經(jīng)紀(jì)公司或者公會(huì)合作。在他看來(lái)，在PC秀場(chǎng)中，直播是一種工作，而在映客，直播是業(yè)余的娛樂(lè)方式?！拔覀冞@里什么人都有，我們推崇玩的心態(tài)?！?/p>

不過(guò)并非所有的移動(dòng)直播App都持同樣的看法。一下科技CEO韓坤對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示：“一直播不和主播簽約，但和部分基于垂直領(lǐng)域的達(dá)人團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)公司會(huì)有合作，我們?yōu)榱私档蜏贤ǔ杀緯?huì)和經(jīng)濟(jì)公司合作?！被ń芬膊扇×思易骞芾淼姆绞健?/p>

22歲的燕子曾經(jīng)在映客上直播過(guò)幾次，后來(lái)轉(zhuǎn)移到花椒，并加入了一個(gè)家族。家族規(guī)定了一些直播的任務(wù)量，然而完不成也沒(méi)有什么懲罰措施。

除了個(gè)子高挑、長(zhǎng)相清純之外，燕子只是個(gè)普通的女孩，在河南的一座小城市安陽(yáng)讀大學(xué)，沒(méi)有特別的才藝。她所學(xué)專業(yè)是播音主持，如果有什么讓她對(duì)直播發(fā)生了興趣的話，一定的專業(yè)相關(guān)性算是一個(gè)原因。

直播的設(shè)備是手機(jī)，地點(diǎn)是宿舍，內(nèi)容是聽歌和聊天，但這并不妨礙有人關(guān)注。2016年的夏天，燕子獲得了將近1000的粉絲，以及單月萬(wàn)元有余的收入。而且在她的帶動(dòng)下，班上不少同學(xué)也開始嘗試直播。

越來(lái)越多的人被“全民直播”的概念吸引，很多企業(yè)相信直播是它們觸達(dá)年輕群體的方式之一。

公關(guān)公司響太多CEO張琦對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示，他們?cè)邉澚寺?lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在映客的直播，“直播的受眾是90后、95后，聯(lián)想想要跟這個(gè)受眾群產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)?！睆堢f(shuō)。這場(chǎng)直播在高峰時(shí)期吸引到200萬(wàn)左右的觀眾。

新世相策劃了幾次更有話題性的直播：“凌晨四點(diǎn)的北京”“逃離北上廣”“當(dāng)1小時(shí)偶像劇女主角”“中秋為什么不想回家”等，其中“中秋為什么不想回家”直播的累積觀看人數(shù)超過(guò)470萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)最多時(shí)為50.5147萬(wàn)人?！爱?dāng)然有品牌贊助，”新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興說(shuō)，“每次一個(gè)，金額在百萬(wàn)元以上?！?/p>

直播平臺(tái)也試圖在其中尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。2016年開始，一直播合作的廣告主已經(jīng)涉足電商、日化、奢侈品、旅游等不同行業(yè)，囊括了數(shù)百個(gè)頂級(jí)品牌。但是品牌廣告是否能達(dá)到預(yù)期的效果，目前這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有肯定的答案。

TalkingData的一份報(bào)告總結(jié)了觀看直播人群的一些特征：體育直播和游戲直播用戶主要分布在廣東、江浙、山東等東部沿海地區(qū)，真人秀場(chǎng)用戶在江浙、廣東等沿海區(qū)域和遼寧等東北地區(qū)相對(duì)較為集中；一線城市用戶更偏好體育直播，三線城市用戶更偏好真人秀場(chǎng)。

從年齡上看，游戲直播和真人秀場(chǎng)的25歲及以下用戶占比均高于體育直播，用戶更偏年輕化；體育直播用戶較其他兩類人群更為成熟，其中，46歲以上用戶比例明顯高于其他兩類。

“很多國(guó)際品牌也會(huì)來(lái)問(wèn)我，說(shuō)直播那么火，那我們可以一起來(lái)做，但是我還會(huì)勸它們，你是很漂亮的品牌，說(shuō)實(shí)在的，直播受眾和你的氣質(zhì)是不搭的，”汪再興說(shuō)，“很多品牌不知道怎么玩，就覺(jué)得要追熱點(diǎn)?！?/p>

無(wú)論怎樣，資本和各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局直播業(yè)務(wù)，已經(jīng)加速了這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。2016年年底，直播行業(yè)從一年前的“千播之戰(zhàn)”步入寡頭時(shí)代，生存下來(lái)的直播平臺(tái)現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)成本至少包括每個(gè)月幾千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)帶寬費(fèi)用。

final table是莊明浩形容此時(shí)的直播戰(zhàn)役處于的時(shí)間點(diǎn)，他曾是經(jīng)緯創(chuàng)投的投資經(jīng)理，一年之前加入了王思聰投資的熊貓TV擔(dān)任副總裁?！暗轮輷淇说谋荣愑袔浊藚⒓?，能到最后一桌的就是the Final Table，直播行業(yè)已經(jīng)快要進(jìn)入這一階段了，能夠進(jìn)入final table的每個(gè)人都想成為最后的冠軍。但前提是，玩家的籌碼至少得有10億元現(xiàn)金，和500萬(wàn)日活躍用戶。”

商業(yè)化能力的比拼，將最終決定平臺(tái)能否長(zhǎng)期留 存。

打賞仍然是移動(dòng)直播平臺(tái)最重要的變現(xiàn)方式，從這點(diǎn)上看，它們與PC秀場(chǎng)并無(wú)區(qū)別?！皠e提了，刷禮物會(huì)上癮的?！?6歲的王林軍接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)說(shuō)。他說(shuō)刷禮物的心理是，主播撒嬌賣萌要禮物，面子上過(guò)不去就刷了，時(shí)間一長(zhǎng)就陷進(jìn)去了。

王林軍住在北京，是一名家電銷售員。通常在6點(diǎn)下班之后，他會(huì)在公司多待一會(huì)兒，利用公司W(wǎng)i-Fi觀看直播。他是花椒的用戶，也是主播燕子的粉絲之一，前后刷了大約2000元的禮物。還為其他四五位主播送過(guò)禮物，總計(jì)花費(fèi)大約2萬(wàn)元。除了直播，他并沒(méi)有什么愛(ài)好?！案杏X(jué)生活好乏味，沒(méi)事才上直播平臺(tái)去，好像是去散心了?！?/p>

主播抽成仍然是移動(dòng)直播的主要收入方式，但在移動(dòng)端上，這一收入的利潤(rùn)率更低?！跋啾容^移動(dòng)端的活躍用戶雖然多，但是付費(fèi)金額卻比較少?！备嫡娡嘎叮瑥?158的產(chǎn)品來(lái)看，手機(jī)端有三成用戶，客均價(jià)是50元左右，PC上只有一成愿意付費(fèi)，但客均價(jià)超過(guò)200元。另一份公開資料也能說(shuō)明移動(dòng)端低利潤(rùn)的事實(shí)，9月昆侖萬(wàn)維的一組公告顯示，當(dāng)前估值70億元的映客，2015年總收入共3048萬(wàn)元，凈利潤(rùn)僅為167萬(wàn)元。

直播平臺(tái)的主要成本來(lái)自于主播分成、視頻帶寬以及推廣費(fèi)用?！拔覀儼凑彰總€(gè)月網(wǎng)絡(luò)帶寬的峰值收費(fèi)，某些流量大的平臺(tái)每個(gè)月帶寬費(fèi)用就要幾千萬(wàn)?！痹品?wù)提供商七牛副總裁杜江華說(shuō)。

主播分成比例不太一樣。映客和主播的分成比例是7：3，而花椒是1：9。

花椒的投資方、360董事長(zhǎng)周鴻祎曾解釋過(guò)花椒實(shí)行一九分成的看法。如果一個(gè)網(wǎng)站把收入來(lái)源寄托于“剝削”主播，未來(lái)非常危險(xiǎn)。因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)特別重視吸金能力特別強(qiáng)的主播，而這些主播就會(huì)主導(dǎo)整個(gè)平臺(tái)的基調(diào)甚至內(nèi)容，最后可能還是回到了傳統(tǒng)的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

韓坤并不這樣認(rèn)為，因?yàn)橐恢辈ヅc新浪微博的捆綁關(guān)系，這里的主播擁有更多的職業(yè)身份，他們可能還是美妝達(dá)人或旅游達(dá)人，直播的原因不是為了賺打賞，而是在積攢自己的人氣，曾經(jīng)一位星座主播“Alex大叔”通過(guò)直播一個(gè)月漲粉100萬(wàn)。

對(duì)于直播這一形式能不能持續(xù)吸引大眾用戶加入，一些質(zhì)疑者認(rèn)為直播平臺(tái)的內(nèi)容低劣，沒(méi)有沉淀價(jià)值，直播過(guò)去了，就再也看不到了。對(duì)于這類即時(shí)消費(fèi)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，博取眼球顯得尤為重要，直播產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)在向著同質(zhì)化的方向發(fā)展，占據(jù)各個(gè)直播平臺(tái)熱門位置的都是美女帥哥?！耙苿?dòng)直播熱了一段時(shí)之后實(shí)際上又回到秀場(chǎng)模式?！蓖粼倥d說(shuō)。雖然全民直播的概念鼓勵(lì)普通人參與直播，但是最終獲得眼球的永遠(yuǎn)是那些“網(wǎng)紅臉”。

映客副總裁王昊承認(rèn)直播很難精致化，直播的形式實(shí)際上給大家呈現(xiàn)的是過(guò)程，主播加上粉絲都在向外傳遞內(nèi)容，就算請(qǐng)了馬東、羅振宇這類知識(shí)分享型網(wǎng)紅，百分之七八十的時(shí)間也是在聊天。

2016年的第二季度開始，直播用戶平均月使用時(shí)間呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，9月的時(shí)間基本回到2015年行業(yè)爆發(fā)前的水平?！?016年這一波靠送禮物和分成基本上是往下走了，大眾很疲勞，流水和活躍度往下走，”文化娛樂(lè)大數(shù)據(jù)公司ABD愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)雷鳴表示。“當(dāng)直播變成一個(gè)標(biāo)配手段后，全民直播這類純直播平臺(tái)面臨的壓力會(huì)非常大?！?/p>

這也是移動(dòng)直播平臺(tái)值得思考的問(wèn)題?！爸挥袆?chuàng)造新東西的時(shí)候，價(jià)值才會(huì)高，不管是形式上還是內(nèi)容上，才能活下去，一些直播做了半天發(fā)現(xiàn)跟十年前的秀場(chǎng)沒(méi)有什么區(qū)別的時(shí)候，憑什么品牌方要付這個(gè)錢。裝機(jī)量有什么用？是要靠?jī)?nèi)容的。”新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興說(shuō)。

對(duì)于那些在直播市場(chǎng)生存下來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司而言，考慮怎樣在高度同質(zhì)化的環(huán)境中突圍，玩家們需要生成不一樣的內(nèi)容和玩法顯得尤為關(guān)鍵。

9158正在計(jì)劃往東南亞市場(chǎng)發(fā)展，它推出了繁體版，也考慮做一款獨(dú)立的泰國(guó)版喵播，將國(guó)內(nèi)獲得成功的模式復(fù)制到其他海外市場(chǎng)。

映客、花椒和一直播開始陸續(xù)引入教育、醫(yī)療、旅游、公益等專業(yè)領(lǐng)域人士加入直播陣營(yíng)，提升內(nèi)容品質(zhì)?！皟?nèi)容這個(gè)東西肯定是越精致越貴，”汪再興說(shuō)，“當(dāng)你在技術(shù)、模式上沒(méi)有創(chuàng)造新東西的時(shí)候，那么內(nèi)容上是不是有機(jī)會(huì)？直播未來(lái)有沒(méi)有可能有內(nèi)容變成IP，不知道，我們覺(jué)得比較難?！?/p>

大小電商都已經(jīng)在做自己的直播內(nèi)容。淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上每天直播的場(chǎng)次近5000場(chǎng)，超過(guò)40%的消費(fèi)者會(huì)在觀看直播的過(guò)程中訪問(wèn)相關(guān)店鋪。一直播近期上線了“電商櫥窗”功能，從直播平臺(tái)無(wú)縫跳轉(zhuǎn)到淘寶，雙11期間張大奕與雪梨兩位電商網(wǎng)紅突破了單日銷售額過(guò)億元。映客的投資人羅斌也表示，未來(lái)映客會(huì)和電商結(jié)合，讓用戶在觀看直播的時(shí)候直接產(chǎn)生購(gòu)買。

更嚴(yán)重的問(wèn)題在于，看上去的熱鬧是否真的有那么“熱鬧”。

“這里面的水非常深。”雷鳴說(shuō)，他們公司今年上半年利用機(jī)器爬取多家直播平臺(tái)數(shù)據(jù)，也得出了一樣的結(jié)論，“部分平臺(tái)每在線100到125個(gè)人里，只有一個(gè)是真 人?！?/p>

暑假過(guò)后，燕子決定放棄直播，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)變得更受歡迎并不容易，這需要不間斷地投入時(shí)間和精力，她不覺(jué)得這是她現(xiàn)在最想要做的事。