試論大眾傳播媒介的正負(fù)功能
——以媒體在“汶川地震”和“天津爆炸案”的報(bào)道為例

陳 菁 / 新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

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試論大眾傳播媒介的正負(fù)功能
——以媒體在“汶川地震”和“天津爆炸案”的報(bào)道為例

陳 菁 / 新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

【摘 要】大眾傳播是人類特有的社會(huì)活動(dòng)。我們讀者早就養(yǎng)成了閱讀報(bào)紙，收聽廣播，觀看電視，上網(wǎng)瀏覽新聞等來獲取各種各樣的新聞，科普教育以及娛樂信息，大眾傳播早已經(jīng)蔓延涉及到人們生活的各個(gè)細(xì)節(jié)。大眾傳播為人類的生存處境提供了信息，大眾傳播使得我們生活的社會(huì)進(jìn)入了“擬態(tài)環(huán)境”。但是假如大眾傳播的反應(yīng)的訊息沒有及時(shí)的得到傳播或者出現(xiàn)了一定的偏差，我們采取的行動(dòng)措施會(huì)受到一定的影響。大眾傳播在現(xiàn)在的人類社會(huì)中的作用，是很重要的。這里借助 “汶川地震”和“天津爆炸案”這兩個(gè)典型事件，試探討大眾傳播媒介的正負(fù)功能。

【關(guān)鍵詞】大眾傳播；環(huán)境監(jiān)視；社會(huì)化功能；汶川地震；天津爆炸案

進(jìn)入20世紀(jì)后，廣播、電視等電子媒介相繼出現(xiàn)，使傳播業(yè)得到了一次新的飛躍。21世紀(jì)，新媒體得到迅猛發(fā)展,當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。美國著名學(xué)者拉斯韋爾的三功能說，賴特的四功能說，拉扎斯菲爾德和默頓的“麻醉精神學(xué)說”，施拉姆的觀點(diǎn)以及國內(nèi)知名高校對(duì)大眾傳播功能的研究，都促進(jìn)了大眾傳播業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)大眾傳播媒介條件下，大眾傳播的功能

（一）正功能

大眾傳播媒介具體有七種媒體，包括報(bào)紙、廣播、電視、期刊雜志、戶外廣告、售點(diǎn)等。而傳統(tǒng)的四大大眾傳播媒介有報(bào)紙、廣播、電視、雜志，這些大眾傳播媒體，報(bào)紙的確是最多、普及性最大、響力最大的媒體。報(bào)紙廣告發(fā)展是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊，時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種變得很多，內(nèi)容豐富多彩，版式活靈活現(xiàn)，印刷美麗，廣告的樣式與內(nèi)容也越來越具有化，所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。因此報(bào)紙具有向廣大受眾傳遞信息，使得受眾獲得生存能力，報(bào)紙具有監(jiān)視社會(huì)環(huán)境的職能，大眾傳播受眾在讀報(bào)紙了解知識(shí)的同時(shí)也消除了對(duì)環(huán)境的不確定性。報(bào)紙傳遞科普新聞，和鄉(xiāng)土人情，向人們傳達(dá)了知識(shí)，因此報(bào)紙具有傳遞知識(shí)的作用，報(bào)紙的娛樂新聞?dòng)懈鞣N明星八卦新聞，因此我們的大眾傳播媒介具有信息娛樂的功能。

期刊雜志的受眾閱讀水平比較高而且很固定，這些受眾群有專業(yè)理解力，只要是可以固定訂購一種雜志，就會(huì)對(duì)這種雜志的專版有濃厚的興趣，研究專業(yè)領(lǐng)域的人對(duì)專業(yè)的雜志登出的內(nèi)容接受地快，這樣更容易使得雜志上的廣告獲得經(jīng)濟(jì)效益。由此看來，期刊雜志在傳遞知識(shí)，收獲教育，分享娛樂，監(jiān)視環(huán)境等方面發(fā)揮了重大作用。伴隨著無人的銷售，特別是超市的出現(xiàn)和普及，售點(diǎn)戶外廣告的功能也增加。售點(diǎn)戶外的廣告在宣傳教科知識(shí)、普及教育、監(jiān)視環(huán)境等方面發(fā)揮了更大的功能 。

（二）負(fù)功能

大眾傳播媒介的出現(xiàn)和興盛讓人們的現(xiàn)實(shí)生活方便、豐富、精彩。當(dāng)人們對(duì)大眾傳播的作用帶給人們的方便而感到驚喜萬分時(shí)，也有必要對(duì)大眾傳播的負(fù)功能作進(jìn)一步的了解。人際交往少了，人際也淡漠了，人們更加疏離了。伴隨著信息交流和及時(shí)通信的增多，人們進(jìn)行交流溝通的溝通方式愈來愈多了，比如qq,facebook,msn 等。最后受眾在和信息交流的比較過程中，人們被信息娛樂化的娛樂信息吸引住了。

二、新媒體條件下，大眾傳播的功能

（一）大眾傳播媒介的正功能——以媒體在“汶川地震”事件中的報(bào)道為例

汶川地震也是四川大地震，發(fā)生時(shí)間是2008年的5月12號(hào)（星期一）14點(diǎn)28分04秒，在中國四川汶川縣發(fā)生大地震，地震發(fā)生過程中造成69227人遇難， 374643人受傷， 17923人失蹤。此次地震在我國損失慘重，代價(jià)很大。在災(zāi)難面前，全國各地上下人民萬眾一心，眾志成城，抗震救災(zāi)，尤其是我國的各家媒體在抗震救災(zāi)中表現(xiàn)突出，引起了全國各地的關(guān)注。我所謂的新媒體即包括電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，新媒體在我國繼傳統(tǒng)大眾傳播后獲得迅猛發(fā)展，在抗震救災(zāi)宣傳過程中發(fā)揮了很大的作用。

在報(bào)道的公開性上、及時(shí)性上，對(duì)比以前的“寧慢點(diǎn)不要搶報(bào)道，寧壓新聞不要報(bào)道”的報(bào)道的方式，我國的新聞災(zāi)難式報(bào)道取得了驕人的成績。中國四川省汶川地震報(bào)道中，地震發(fā)生短暫的幾分鐘，我們的靠近現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民通過微博向全國各地發(fā)布了四川地震的信息，然后震動(dòng)了世界，也獲得了來自全國各地的募集善款。在地震發(fā)生短暫的幾分鐘內(nèi)，湖南在線公布了汶川地震的信息，接著很快地對(duì)該條信息進(jìn)行了官方的確認(rèn)。十幾分鐘后新華網(wǎng)向社會(huì)發(fā)布了第一條快訊，十四點(diǎn)五十五分中國中央電視臺(tái)性外界公布了第一個(gè)視頻，三十二分鐘后中央電視臺(tái)新聞?lì)l道發(fā)送了獨(dú)家新聞，五十二分鐘推送了直播節(jié)目“關(guān)注汶川地震”。源于政府各級(jí)所在部門、新聞部門解放的思想，很多通訊記者也在第一時(shí)間趕到災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)，迅速地傳遞前方戰(zhàn)線上的信息。媒體通過及時(shí)、真實(shí)的消息，把被動(dòng)變成了主動(dòng)，提高了自己的公信力。也有效的引領(lǐng)輿論，團(tuán)結(jié)起來全國各地的人民共同抗震救災(zāi)。

（二）大眾傳播媒介的負(fù)功能——以媒體在“天津爆炸案”事件中的報(bào)道為例

2015年8月12日大約晚上11點(diǎn)半，地址為天津?yàn)I海新區(qū)塘沽開發(fā)區(qū)的天津東疆保稅港區(qū)瑞海國際物流有限公司所屬危險(xiǎn)品倉庫發(fā)生了爆炸事件。這次天津爆炸事件震驚了中外網(wǎng)友，然后引發(fā)了全國各地的廣泛關(guān)注。

雖然在8月14日《天津日?qǐng)?bào)》安排了十多個(gè)版面調(diào)查天津爆炸報(bào)道,力圖駁斥“天津是座沒有新聞的城市”,但是報(bào)道內(nèi)容謳歌和贊美式的敘事方法仍然被部分民眾質(zhì)疑。網(wǎng)絡(luò)上的社交平臺(tái)讓微博作為代表，廣大網(wǎng)觀眾表示出了對(duì)天津大眾媒體的疑問均指向了天津衛(wèi)視的緩報(bào)和漏報(bào)，并且對(duì)《天津日?qǐng)?bào)》這份報(bào)紙通過領(lǐng)導(dǎo)人的角度對(duì)天津爆炸事件進(jìn)行報(bào)道而感到不滿，認(rèn)為這是“把負(fù)面新聞?wù)鎴?bào)道”的比較具有典型性的表現(xiàn)。因?yàn)橥话l(fā)性災(zāi)難事件具有突發(fā)性和危害性的性質(zhì)，在突發(fā)事情的起初，及時(shí)發(fā)布的死傷，受災(zāi)等一系列的消息成為了媒體的重要責(zé)任，但是在對(duì)社會(huì)的危害漸漸地減少了以后，人民的驚恐的心情漸漸地平穩(wěn)了下來，那么大眾媒體的引導(dǎo)輿論、責(zé)問、追究的作用顯現(xiàn)出來了。調(diào)查性的報(bào)道也正是因?yàn)樽肪繄?bào)道的深度存在了下來，只要地方性的媒體的的調(diào)查性報(bào)道的缺失滿足大眾的重要信息是，另外的夾雜著事實(shí)的謠言就這樣應(yīng)運(yùn)而生了，所以就對(duì)政府 新聞媒體的輿論引導(dǎo)造成了很大的困難。

三、大眾傳播功能研究的思考對(duì)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的作用

（一）大眾傳播在社會(huì)發(fā)展中的積極作用

大眾傳播在社會(huì)發(fā)展中的積極作用表現(xiàn)在了對(duì)政治的影響，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)文化的影響。在政治上，政治制度決定大眾傳播制度，大眾傳播制度對(duì)政治制度具有反作用，運(yùn)用歷史的觀點(diǎn)，世界上的很多政治家都是通過接觸大眾傳播開始他們的政治事業(yè)。社會(huì)生活中的政治更加生活豐富多彩，從而影響政治生活。在經(jīng)濟(jì)上，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)展水平，進(jìn)而大眾傳媒業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕姷木蜆I(yè)情況。在社會(huì)結(jié)構(gòu)上，大眾傳播媒介優(yōu)化了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

（二）大眾傳播在社會(huì)發(fā)展中的消極影響

大眾傳播在社會(huì)發(fā)展中的消極影響，表現(xiàn)在大眾傳播媒介可以監(jiān)視社會(huì)環(huán)境，但是又扭曲了該環(huán)境。在起到整合社會(huì)的基礎(chǔ)上，又導(dǎo)致了社會(huì)動(dòng)亂不安的成分存在，比如造謠.大眾傳播雖然在社會(huì)發(fā)展過程中發(fā)揮過積極作用，但是也發(fā)揮了消極負(fù)面作用。

（三）揚(yáng)長避短，促進(jìn)大眾傳播更好的發(fā)展

大眾傳播有其積極作用，也有其消極作用，在大眾傳播功能的發(fā)揮過程中，我們應(yīng)該主動(dòng)發(fā)揚(yáng)其積極作用，克服其消極影響，揚(yáng)長避短，讓大眾傳播媒介更好的為社會(huì)主義服務(wù)。

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