網絡媒體中信息的由下至上傳播類型初探

劉幼春

【摘 要】隨著網絡的日益普及，在微信、微博、公眾號等自媒體平臺上發(fā)布信息，也逐漸成為民眾表達自我、提出訴求的主要方式。本文厘清網絡信息進入傳統(tǒng)媒體的方式和渠道及特點，梳理網絡信息由下至上傳播的類型，為把握網絡輿情提供思路。

【關鍵詞】網絡媒體；網絡信息；傳統(tǒng)媒體；大眾傳播

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0289-01

一、網絡信息的傳播現(xiàn)狀

2016年1月，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了《第37次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，2015年12月，中國網民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網普及率為50.3%。手機網民規(guī)模6.20億，占比提升至90.1%。每天人們通過論壇、新聞評論、博客等渠道發(fā)表言論，就各種話題進行討論，充分表達思想觀點和利益訴求。

近年來的許多熱點事件，有些是率先在網絡平臺上進行發(fā)布之后才引起社會和傳統(tǒng)媒體的關注，如對流浪漢“犀利哥”的救助，農民工組合“旭日陽剛”登上春晚舞臺；有些則是通過網絡媒體的宣傳，在一定程度上推進了社會的民主化進程，如江西宜黃拆遷自焚案、李啟銘撞人事件等。網絡已經成為社情民意上傳下達不可或缺的工具之一。

人民網輿情監(jiān)測室對2009年77件影響力較大的社會熱點事件的分析表明，其中由網絡爆料而引發(fā)公眾關注的有23件，約占全部事件的30%。①也就是說，約三成的社會輿論因互聯(lián)網而興起。特別是在傳統(tǒng)媒體因為種種顧慮而缺席或反應遲鈍的情況下，互聯(lián)網孤軍深入，網民自發(fā)爆料、結集信息，填補因傳統(tǒng)媒體缺位形成的信息真空。此外，傳統(tǒng)媒體從網絡取材，進行報道已經成了媒體報道的常態(tài)。網絡環(huán)境所形成的輿論影響力已經突破了網絡自身的范疇，而進入到傳統(tǒng)媒體和政府的視野。我們可以看到，網絡環(huán)境所匯集的信息洪流、所形成的輿論影響力正在改寫傳統(tǒng)信息的傳播方式和傳播流向，自發(fā)地構建了一個積極、廣闊的自下而上的信息通道。

二、網絡信息由下至上的傳播模式分析

當網民得以在網絡上記錄自己身邊的事情，發(fā)表自己的個人觀點時，網絡就建立起了從個體到媒體的傳播渠道。當傳統(tǒng)媒體開始關注、吸取、采納這個渠道中的信息時，它就開始正式產生效用，并一發(fā)不可收拾。

（一）新聞點評。打開網頁，會發(fā)現(xiàn)每條新聞下方都有一個小框，可以添加評論，可以表達觀點，可以和其他受眾交流，可以提供新的信息。人們不需要找出紙筆來寫下自己的想法，再去郵局投遞，而是直接可以在新聞下方，用鍵盤輸入，并即刻看到自己的評論在網頁上反饋出來。每一條熱點新聞，其評論量都是巨大的。這可以讓媒體切實地看到大眾的關注點，并即時的就內容做出調整。

（二）網絡投票。網絡投票，是網絡媒體，尤其是新聞網站經常使用的一種獲得受眾意見的方式。只需要鼠標輕輕一點，贊成還是反對，主觀還是中立，立刻顯現(xiàn)出來。免去了過去問卷調查式的意見反饋方式，任何一個熱點問題都可以得到一個實時的受眾意見反饋，并且可以不受調查數量的限制。這個結果不僅媒體可以看，受眾也可以看，反過來有助于受眾堅定或改變自己的觀點，在受眾和媒體之間形成非直接的雙向互動。

（三）社區(qū)發(fā)帖。社區(qū)發(fā)帖，算是在網絡自媒體傳播模式開發(fā)之前的一種信息由下至上傳播模式。其內容完全不受媒體議程設置的限制，網民可以發(fā)布任何種類的消息，可以是事件，可以是評論，可以是從個人角度對媒體報道事件的敘述，甚至是獨家內幕。每天在各大社區(qū)，貼吧中發(fā)布的帖子浩如煙海，只有極小一部分能夠形成具有一定影響力的信息，從千萬的信息中脫穎而出，進入大眾媒體的視野。

（四）自媒體式信息發(fā)布。一般認為，自媒體是基于web2.0平臺上的多種個人新聞應用統(tǒng)稱。其個人對個人的傳播模式，可以隨時轉變傳者、受眾的角色。其傳播內容、傳播方式、傳播形態(tài)均由網民個人決定。每一個網民都自己經營了一個小小的個人媒體。微博、博客都是自媒體最好的表現(xiàn)形式。在媒體獲得極大發(fā)展的今天，我們可以看到，大眾媒體已經將越來越多的注意力轉移到了網民自己發(fā)布的消息上來?？梢哉f，大眾媒體正在主動的從這個由自媒體構建的由下至上傳播渠道中獲取信息。

三、結論

網絡媒體為信息的由下至上傳播搭建了渠道，數億網民自發(fā)成為信源，點贊和轉發(fā)的行為刺激了網絡信息的流動，民眾的關注和網絡流量成為保育網絡輿情的溫床，傳統(tǒng)媒體提取網絡輿情內容進行報道，至此，就完成了網絡媒體信息向大眾媒體的流動，實現(xiàn)了網絡信息的由下至上傳播。

注釋：

①祝華新，單學剛，胡江春.2010年中國網絡輿情分析報告[M].北京：中國社會科學出版社，2010.

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

[2]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].北京：中國人民大學出版社，2009.

[3]斯蒂芬·利特約翰.人類傳播理論[M].北京：清華大學出版社，2004.