我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展研究述評(píng)

王光光

（廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣東珠海519090）

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我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展研究述評(píng)

王光光

（廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣東珠海519090）

摘要：近年來(lái)，跨境電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，已成為一種新型的對(duì)外貿(mào)易方式，對(duì)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的位置。分析我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，發(fā)展跨境電子商務(wù)我國(guó)政府要加大政策方面的扶持力度；建立高效的監(jiān)管措施；從戰(zhàn)略大局考慮，從戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高度推動(dòng)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；對(duì)外貿(mào)易；述評(píng)

從2004年跨境電子商務(wù)B2B平臺(tái)敦煌網(wǎng)的成立，到2007年在線零售B2C平臺(tái)蘭亭集勢(shì)的上線，我國(guó)跨境電商行業(yè)開(kāi)始起步，但其真正得到較快發(fā)展則是在2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)期，全球貿(mào)易持續(xù)低迷導(dǎo)致國(guó)外大額交易的需求量急劇下滑，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易受此影響，增速日漸趨緩，2015年進(jìn)出口總額出現(xiàn)絕對(duì)下降，降幅達(dá)到7%，而在傳統(tǒng)外貿(mào)形勢(shì)不盡人意的同時(shí)，跨境電商卻成為對(duì)外貿(mào)易中的一枝獨(dú)秀迅速發(fā)展起來(lái)，引起了社會(huì)的高度關(guān)注。

一、研究的主要情況

學(xué)者們的研究大多是采用理論思辨方法，主要集中在某些特定領(lǐng)域?qū)缇畴娚踢M(jìn)行研究，如交易信用層面、跨境物流層面等等，從行業(yè)整體發(fā)展層面分析和探索的較少。以主題搜索的跨境電子商務(wù)發(fā)展271篇期刊論文中，關(guān)于跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策的論文達(dá)140余篇，如鄭孫蕾、王芳的《中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策》、李傳席的《我國(guó)出口跨境電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)》等文章都是以理論思辨的研究方法，進(jìn)行質(zhì)化研究，做出實(shí)證分析的少之又少。

學(xué)者們主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的視角進(jìn)行研究。研究路徑主要有兩條：一條是先引出跨境電子商務(wù)的概念，然后進(jìn)行總結(jié)分析，再歸結(jié)跨境電子商務(wù)的含義，然后將跨境電子商務(wù)發(fā)展分析應(yīng)用于理論研究。另一條是沒(méi)有引出跨境電子商務(wù)的含義，而是直接對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及路徑進(jìn)行理論研究。

二、研究的主要內(nèi)容

（一）我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.跨境電商的定義

根據(jù)百度百科的定義，跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)跨境電商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。我國(guó)學(xué)者張夏恒對(duì)跨境電子商務(wù)作了簡(jiǎn)短的解釋?zhuān)J(rèn)為：“跨境電子商務(wù)是指位于不同國(guó)家或地區(qū)的交易雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行交易，通過(guò)國(guó)際物流實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)輸與配送的電子商務(wù)應(yīng)用模式?！保?］東北財(cái)經(jīng)大學(xué)鄂立彬在其《國(guó)際貿(mào)易新方式：跨境電子商務(wù)的最新研究》中將跨境電子商務(wù)理解成是一種商業(yè)模式，即認(rèn)為跨境電子商務(wù)是交易雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易和支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。［2］國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的來(lái)有為認(rèn)為跨境電子商務(wù)就是一種新型的貿(mào)易方式，依靠互聯(lián)網(wǎng)和跨境物流，直接為境外客戶提供產(chǎn)品，滿足客戶需求。通過(guò)上述對(duì)跨境電子商務(wù)定義的闡述，各方學(xué)者意見(jiàn)基本一致，普遍認(rèn)為跨境電子商務(wù)通常是指不同關(guān)境的交易雙方，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或跨境電商平臺(tái)完成交易，并通過(guò)國(guó)際物流配送商品的新的國(guó)際貿(mào)易模式。

2.我國(guó)跨境電商模式分類(lèi)及發(fā)展現(xiàn)狀

關(guān)于跨境電商的交易模式，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)的整理分析，主要分為進(jìn)口和出口兩種模式，跨境電子商務(wù)進(jìn)口主要以B2C和海外代購(gòu)為主；出口分為B2B、B2C以及C2C模式。

3.跨境電子商務(wù)的政策支持

自2013年以來(lái)，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、海關(guān)總署等相關(guān)部門(mén)積極圍繞法律法規(guī)、信息監(jiān)管、支付清算、通關(guān)、物流保稅、電子認(rèn)證、糾紛解決等方面進(jìn)行探索改革，不斷推出標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和配套管理制度。2013年8月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》，2014 年1月財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》，2015年5月國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》。密集的政策紅利為跨境電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為跨境電商物流的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

（二）我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展的阻礙因素

1.跨境物流配送問(wèn)題

物流是電子商務(wù)的主要環(huán)節(jié)之一，對(duì)于跨境電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，國(guó)際物流更為重要，它更能反映出客戶的滿意程度，但我國(guó)跨境物流體系尚不完善，國(guó)際物流成本居高不下，由于大多數(shù)中小買(mǎi)家采用的郵政小包進(jìn)行運(yùn)送，丟包率及物流貨損高，不僅增加了物流成本，更降低了客戶的體驗(yàn)度。孟玲、張寶明認(rèn)為目前跨境物流體系建設(shè)尚不合理，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也尚待完善，以運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)、成本高為特點(diǎn)的國(guó)際小包和國(guó)際快遞大大影響了跨境電子商務(wù)的快捷和便利，嚴(yán)重制約了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。［4］冀芳、張夏恒指出，我國(guó)跨境物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、海關(guān)、配送等方面缺乏協(xié)同，增加了跨境物流的運(yùn)作難度和系統(tǒng)復(fù)雜性，導(dǎo)致跨境物流體系難以構(gòu)建，嚴(yán)重影響了跨境電商的健康發(fā)展。

2.通關(guān)手續(xù)和監(jiān)管問(wèn)題

目前對(duì)于跨境電子商務(wù)交易，國(guó)家還沒(méi)有相應(yīng)的稅收政策支撐，大多數(shù)賣(mài)家都是通過(guò)郵政小包來(lái)運(yùn)送貨品，很難履行正規(guī)的報(bào)關(guān)、報(bào)檢等手續(xù)，導(dǎo)致很多物品難以退稅和結(jié)匯，影響了跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展。劉志中提出，海關(guān)對(duì)于進(jìn)出口貨物種類(lèi)和數(shù)量的限定以及其間一系列的手續(xù)及費(fèi)用支出，給交易雙方造成了額外的成本負(fù)擔(dān)，成為跨境電子商務(wù)發(fā)展的最大阻礙。

3.交易信用體系問(wèn)題

在電子商務(wù)行業(yè)，尤其在跨境電子商務(wù)方面，交易信用問(wèn)題更為突出，由于各國(guó)、各地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣不同，文化差異也較明顯，再加上各國(guó)的法律也各不相同，導(dǎo)致國(guó)際統(tǒng)一的信用體系很難建立，使得跨境電子商務(wù)的信用問(wèn)題較為嚴(yán)重。李發(fā)強(qiáng)認(rèn)為，在實(shí)際交易過(guò)程中，由于各國(guó)法律不同且存在區(qū)域差異，缺乏統(tǒng)一的信用標(biāo)示，各國(guó)的信用管理體系無(wú)法很好的運(yùn)用到跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。

（三）跨境電子商務(wù)發(fā)展的路徑

跨境電子商務(wù)是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的重要一環(huán)，為了能使跨境電子商務(wù)走向健康可持續(xù)發(fā)展之路，需要各方面的努力，一方面政府要加大政策方面的扶持力度，引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)大力發(fā)展跨境電商，其次，政府職能機(jī)構(gòu)要建立高效的監(jiān)管措施，加大對(duì)企業(yè)的監(jiān)管力度，約束企業(yè)要用正規(guī)的方式經(jīng)營(yíng)。同時(shí)企業(yè)自身也要加強(qiáng)信息化建設(shè)，推進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

李劍力、雷瑛指出政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該從戰(zhàn)略大局考慮，從戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高度推動(dòng)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，將扶持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施延伸到跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、高端發(fā)展。［3］武玥、王鑄東等認(rèn)為政府相關(guān)部門(mén)及行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)首先完善跨境電商行業(yè)發(fā)展規(guī)范，制定標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)行為規(guī)范，形成有序的市場(chǎng)秩序，同時(shí)，全面建立健全制約與監(jiān)督機(jī)制，通過(guò)完善的監(jiān)督體系，營(yíng)造公平的市場(chǎng)環(huán)境。［4］楊堅(jiān)爭(zhēng)，劉涵認(rèn)為，中小企業(yè)應(yīng)更深入了解跨境電子商務(wù)應(yīng)用狀況和發(fā)展前景，正確定位自身的發(fā)展方向，構(gòu)建適應(yīng)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的組織架構(gòu)模式，以充分體現(xiàn)跨境電子商務(wù)的價(jià)值。［5］

三、研究的評(píng)價(jià)與展望

本文主要對(duì)跨境電子商務(wù)的定義，跨境電商模式分類(lèi)及發(fā)展現(xiàn)狀，跨境電商的政策支持，阻礙跨境電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，跨境電子商務(wù)發(fā)展的意義及發(fā)展路徑等方面相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理?？缇畴娚虨閲?guó)際貿(mào)易的作用機(jī)制的研究提供了全新的視角，它打破了地理的限制，在對(duì)外貿(mào)易中扮演著越來(lái)越重要的角色，為中小企業(yè)提供了豐富的信息資源，縮少了國(guó)際貿(mào)易諸多中間環(huán)節(jié)和交易成本，為傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)，更為中小企業(yè)進(jìn)入世界市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)。

就現(xiàn)在的研究成果來(lái)看，對(duì)我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展的研究至今仍以理論研究為主，現(xiàn)有的眾多研究對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、交易模式、存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略有了較為深入的研究。相比之下，實(shí)踐研究較少，缺乏具體措施上的實(shí)質(zhì)建議。在今后的研究中，要側(cè)重于實(shí)證分析，針對(duì)不同模式的跨境電商提出具有針對(duì)性而且可行的對(duì)策，為跨境電商的健康可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

跨境電子商務(wù)正在引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革，對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)取得了初步成效，相信在我國(guó)政府的大力支持和正確引導(dǎo)下，隨著我國(guó)跨境電商平臺(tái)的迅速發(fā)展和國(guó)際物流體系的逐漸完善，跨境電子商務(wù)會(huì)給我國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)提供更為寬廣的天空。

參考文獻(xiàn)：

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［2］鄂立彬，黃永穩(wěn).國(guó)際貿(mào)易新方式：跨境電子商務(wù)的最新研究［J］.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（2）：22-31.

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［4］武玥，王鑄東等.跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的促進(jìn)作用［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（23）：63-65.

［5］楊堅(jiān)爭(zhēng)，劉涵.我國(guó)不同規(guī)模企業(yè)跨境電子商務(wù)應(yīng)用狀況調(diào)查分析［J］.當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2014（1）：25-29.

［責(zé)任編輯：方曉］

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2016）07-0011-02

收稿日期：2016-04-11

基金項(xiàng)目：珠海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目重點(diǎn)課題“珠海市中小外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式研究”課題（ZD007）；珠海市金灣區(qū)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃2015年度立項(xiàng)課題《基于跨境電商視角的珠海金灣外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究》

作者簡(jiǎn)介：王光光（1986-），男，河南焦作人，碩士研究生，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：教育管理與跨境電商研究。