裝飾元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

穆志堅(jiān)

平面設(shè)計(jì)以符號(hào)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，在平面的空間里設(shè)計(jì)者對(duì)裝飾元素間相互關(guān)系的調(diào)配組織過(guò)程即是其思維過(guò)程，也是設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)思想傳達(dá)給受眾的過(guò)程。在平面設(shè)計(jì)中裝飾元素承擔(dān)著怎樣的角色，文字與圖形等有何特殊意義，形式、功能是否合理，最終效果會(huì)傳達(dá)怎樣的視覺(jué)感受。這需設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中多方權(quán)衡和熟練把握。

裝飾元素的定義

平面設(shè)計(jì)即是將標(biāo)題、商標(biāo)、圖形、廣告語(yǔ)等（還包括簡(jiǎn)介文字、材料、工藝、肌理、表面處理等。本文不多贅述）各種元素進(jìn)行主觀的有目的的排列組合。我們將構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的這些要素視之為裝飾元素。

裝飾元素是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的基本元素，其中有的理性有的感性，有的奪目有的隱諱，有的抽象有的具象，有的嚴(yán)肅有序有的自由散漫，它們各自在設(shè)計(jì)中起著特定的作用。

裝飾元素的功能特性

現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)風(fēng)潮掀起至今，早已打破了文字是說(shuō)明、圖形是裝飾的原始劃分，各裝飾元素共存共榮，有的還常“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。

1.標(biāo)題

表明設(shè)計(jì)主體的短語(yǔ)。通常擺放在視覺(jué)的主視點(diǎn)上，簡(jiǎn)潔明了、醒目突出、概括力強(qiáng)、易識(shí)易記，讓受眾即刻清楚是什么物品。在設(shè)計(jì)中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、獲取瞬間打動(dòng)的效果?，F(xiàn)代的包裝與招貼中也多有以品牌名或廣告語(yǔ)來(lái)做標(biāo)題。它直接影響著受眾的認(rèn)知心理，喚起受眾的購(gòu)買欲。

2.商標(biāo)

以象征性的文字或圖形構(gòu)成的、用以表達(dá)特定含義的特殊符號(hào)。是受眾識(shí)別主體的核心標(biāo)志，是主體品質(zhì)和企業(yè)信譽(yù)的象征，是平面設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素。好的商標(biāo)以其準(zhǔn)確的立意、鮮明的特征、精簡(jiǎn)的造型給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人一瞥間便能認(rèn)識(shí)。

3.圖形

指手繪、攝影、合成等創(chuàng)意性圖形，主要為寫(xiě)實(shí)與抽象的形式。其以視覺(jué)手段對(duì)特定主體進(jìn)行詮釋、烘托、延伸，通俗易懂地傳達(dá)主體屬性。寫(xiě)實(shí)圖形通常用來(lái)表明主體的實(shí)物感、實(shí)在感，而抽象的圖形常以超象的視角、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果來(lái)營(yíng)造肅穆、甜美、舒適、溫馨、浪漫、熾烈、炫酷等氛圍給人以懸疑、聯(lián)想，也可以卡通方式來(lái)表現(xiàn)幽默、夸張、警示、隱喻等等，逗人娛樂(lè)、引人側(cè)目、勾人深思。

4.廣告語(yǔ)

為增強(qiáng)品牌形象、宣傳品牌特質(zhì)而運(yùn)用的短句。它簡(jiǎn)單適當(dāng)、朗朗上口、質(zhì)樸、難忘，多以品牌或主體的個(gè)觸點(diǎn)（多則繁雜、混淆）點(diǎn)燃主題，是優(yōu)美語(yǔ)句與豐富內(nèi)涵的合體，是品牌主張的核心。廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)短精煉、順口易讀、富有韻昧、具有想象力、沖擊力、感染力和指向性，準(zhǔn)確傳遞本主體的屬性、品質(zhì)、趣味等等。

在平面設(shè)計(jì)中有效、創(chuàng)新地運(yùn)用裝飾元素

文字與圖形是裝飾元素中最重要的兩個(gè)元素，其形式、顏色以及顏色的純度、亮度、材質(zhì)、肌理等等，無(wú)一不需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)反復(fù)感受、想象、提煉、取舍、對(duì)比、組合地追求設(shè)計(jì)的極致效果。這里，從幾個(gè)方面來(lái)作分析。

1.字形的意義

文字的運(yùn)用首先是字形的選擇。從設(shè)計(jì)角度我們將字形視為一種藝術(shù)形式，它在個(gè)性和情感方面對(duì)人們有著很大的影響。字型的搭配、選擇也即是審美判斷的過(guò)程，既有感性捕捉、也可嚴(yán)密推敲。不同的字形給人以不同的視覺(jué)體驗(yàn)、不同的情感色彩：或清新典雅，或蒼勁古樸，或熱情奔放，或嚴(yán)謹(jǐn)厚重，或重于感悟，或偏于理智。對(duì)于不同的設(shè)計(jì)需求選擇不同的字形，以不同的字形特點(diǎn)去體現(xiàn)特定的精神內(nèi)涵與風(fēng)格款式。我們把選用的或設(shè)計(jì)的文字以獨(dú)特的形式有目的的進(jìn)行排列組合：或以文字構(gòu)成富有彈性的點(diǎn)、線、面，或以文字組成各種形狀不一、大小不等的陣列等形式，獲得既定的或嚴(yán)密緊湊、或輕盈舒暢的不同的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)中既可用極少的文字簡(jiǎn)略的字形、去體現(xiàn)簡(jiǎn)潔、單純，也可以夸張的字體、繁多的組合去表達(dá)豐富、熱烈。其時(shí)而緊密、時(shí)而疏朗的文字、面積構(gòu)成了不一樣的節(jié)奏、韻律和視覺(jué)撞擊，平添畫(huà)面趣味、加深受眾的視覺(jué)記憶。

設(shè)計(jì)者要追求自己的感覺(jué)、體會(huì)，肆意發(fā)揮、自由想象，不應(yīng)拘泥于固有形式或模版。字形、字體不是目的，目的是準(zhǔn)確傳遞出設(shè)計(jì)人的視覺(jué)感受而感染別人。

2.圖形構(gòu)成的表現(xiàn)與求新

圖形是視覺(jué)傳達(dá)中最直接、最具藝術(shù)表現(xiàn)力的元素。設(shè)計(jì)作品“應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而不是靠文字注解”的，通過(guò)圖形傳達(dá)給受眾的信息要比文字來(lái)得更直觀、更迅捷，它以其顯著的形象化特征而成為視覺(jué)傳達(dá)的重心。設(shè)計(jì)者也借助圖形設(shè)計(jì)來(lái)延展自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，定位自己的設(shè)計(jì)觀念。

圖形元素的應(yīng)用要有清晰、明確的指涉取向。既要顧及相應(yīng)的人文、地域、季節(jié)特征，還得考慮所涉人群的風(fēng)俗、喜好、禁忌，此后才是形式的選擇。圖形的表現(xiàn)形式豐富多樣，極富渲染性和感染力，設(shè)計(jì)人要把握住視覺(jué)傳遞的規(guī)律，將圖形元素嘗試以不同視角、不同方式虛實(shí)大小“密不透風(fēng)，疏能跑馬”地組合、構(gòu)成，以求最佳。只有有訴求力的形式才能造就不同的、新奇的圖形語(yǔ)言。越是有創(chuàng)意的、有意境的、有趣味的圖形構(gòu)成越能在平庸的設(shè)計(jì)中鶴立雞群而抓住受眾。只有不受已有形式的羈絆，勇于尋求新的圖形處理方法與組織方式，才能豐富我們的圖形表現(xiàn)，得到跨正統(tǒng)的構(gòu)形構(gòu)思和視覺(jué)形象。不妨借用他山之石將變異的圖形形式融進(jìn)設(shè)計(jì)、另辟蹊徑：既可將諸多視覺(jué)元素打散或組合為正負(fù)形、雙關(guān)形、聚集形、異影形或共生形、同購(gòu)形、漸變形等形式作加法創(chuàng)作，亦可利用單一造型元素如留空、遞減、減缺等作減法處理，還可試著將圖形象混維圖形、無(wú)理圖形般處理作異樣的、反常規(guī)的形式。簡(jiǎn)單的堆砌、粗暴的生拼硬套難尋出路。

文字與圖形的互動(dòng)組合

現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)，文字與圖形的運(yùn)用已非常自由，兩者雖均可在設(shè)計(jì)中獨(dú)立運(yùn)用。優(yōu)秀的以文字為唯一元素和以圖形為唯一元素的完整設(shè)計(jì)，既明了內(nèi)容、又極具美感、極具設(shè)計(jì)昧。然文字與圖形互動(dòng)組合的設(shè)計(jì)仍最常用，兩者互依互融、互補(bǔ)互從，或文字為主圖形為輔，或圖形為主文字為輔，相輔相成、交相輝映，合力彰顯作品的魅力與內(nèi)涵。

1.強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意

一是內(nèi)容構(gòu)思的創(chuàng)意，即“點(diǎn)子”。好的“點(diǎn)子”能與人互動(dòng)、促人聯(lián)想，引人深思；一是形式構(gòu)成的創(chuàng)意，也即形式的新穎與創(chuàng)新。內(nèi)容與形式的完美融合是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，是設(shè)計(jì)內(nèi)涵與設(shè)計(jì)表現(xiàn)的升華，其產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，更能提高作品的訴求力和充分釋放設(shè)計(jì)人的思想與感情。

2.功能第一

不論“少則是多”，還是“要在現(xiàn)代主義風(fēng)格上加點(diǎn)什么”如何盛行，都應(yīng)遵循“形式服從功能”的原則，“美感必有所追求，但功能始終第一”，設(shè)計(jì)作品首要的始終是準(zhǔn)確傳遞主體的訊息，其次才是畫(huà)面的美麗，脫離了功能的形式只是華麗的空殼。

3.突出個(gè)性

藝術(shù)是多彩的，人的性格是多樣的，其作品也理所應(yīng)當(dāng)是特點(diǎn)獨(dú)特而自我的。今天的設(shè)計(jì)愈加追求獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)，常憑巧妙組織、編排、設(shè)置來(lái)刻意營(yíng)造神秘的、無(wú)規(guī)則的、不理量的、妙不可言的視覺(jué)空間與氛圍，或以幽默、風(fēng)趣、無(wú)拘束的表現(xiàn)手段來(lái)擺脫陳式與平庸，傾力賦予作品鮮明的、不同于他的個(gè)體特征。

4.傳達(dá)情感

“以情動(dòng)人”是藝術(shù)創(chuàng)造的通行準(zhǔn)則?，F(xiàn)代的圖形、文字被給予了更多使命。設(shè)計(jì)中的諸類元素、一草一木經(jīng)人為的主觀搭配、暈染而使作品被賦上了濃郁的人文色彩，承載著設(shè)計(jì)人的情感、情緒及想象、見(jiàn)解，或以鮮明的色調(diào)揮灑熱情、浪漫，或以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)表達(dá)理性、莊嚴(yán)，或是隨心的點(diǎn)染散發(fā)自由、輕快，或是淡雅的格調(diào)流露含蓄、內(nèi)斂。有“情”的設(shè)計(jì)才更顯活力、更感人心而催人親近。

圖文結(jié)合的設(shè)計(jì)，講求的是內(nèi)容、形式、風(fēng)格和意境上的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，不同的作品，因設(shè)計(jì)者的理解及內(nèi)容的側(cè)重而對(duì)裝飾元素的處理方式和構(gòu)成的形式均會(huì)不同。好的表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)者構(gòu)想策劃與情感表達(dá)需求的自然選擇，“讀其畫(huà)而閱其文，閱其文而見(jiàn)其景”，適合的便是最好的。故“思于意前，意在筆先”，設(shè)計(jì)人要固執(zhí)堅(jiān)守自己的審美取向，動(dòng)手前對(duì)設(shè)計(jì)由整體到細(xì)節(jié)統(tǒng)籌策劃，謀篇布局，該作品要表現(xiàn)什么？傳達(dá)什么？設(shè)何種色彩？構(gòu)何種圖形？依其自身特性靈活變通，切忌為形式而形式。

文字與圖形的各環(huán)節(jié)孰輕孰重、孰主孰次以及孰前孰后、孰大孰小，圖文構(gòu)成的紋理、塊面、體積、節(jié)奏、維度、空間加之色彩、明暗、線條、層次、對(duì)比是否恰當(dāng)，傳遞出的訊息、屬性、品味、風(fēng)格是否貼切等等，熟練運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀念、思想、技藝而不受其制約、束縛，根據(jù)主體的表現(xiàn)特性對(duì)諸元素合理選擇、經(jīng)營(yíng)、調(diào)配再者安排、布置、管理，致力突破常規(guī)程式打造最貼切最傳情的視覺(jué)效果。以“NIKE”的

“NlKE ID”設(shè)計(jì)為例：以手繪的形式——手繪的文字、手繪的運(yùn)動(dòng)鞋，來(lái)強(qiáng)調(diào)其唯一性與隨意性，正扣“just do it”之意，風(fēng)格獨(dú)具。

作品是設(shè)計(jì)人與受眾互動(dòng)的介質(zhì)，設(shè)計(jì)者透過(guò)其作品與受眾溝通交流，經(jīng)其作品溢流出的或靜謐、輕柔、舒緩之美，或厚樸、凝重、強(qiáng)勁之勢(shì)，或恬適、輕松、隨意之態(tài)，或跳躍、熱烈、奔放之情，其從孕育到完成，或深思熟慮得于苦干、或靈感乍現(xiàn)成之偶然，無(wú)不傾注著設(shè)計(jì)人的思想、智慧、信念和感情，受眾經(jīng)品其作品受其陶染、為其打動(dòng)，而終與其共鳴。

（作者單位：成都西南財(cái)大出版社有限責(zé)任公司）