國(guó)內(nèi)高級(jí)時(shí)裝定制發(fā)展策略分析

鄭芳琴　周莉英

摘要：以高級(jí)時(shí)裝定制的概念和起源入手，分析了高級(jí)時(shí)裝定制形成的必要條件，以及國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段高級(jí)時(shí)裝定制的發(fā)展現(xiàn)狀，以中國(guó)本土設(shè)計(jì)師郭培“玫瑰坊”為例，挖掘高級(jí)定制時(shí)裝在中國(guó)的發(fā)展策略，為中國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝的發(fā)展提供借鑒依據(jù)。

關(guān)鍵詞：高級(jí)時(shí)裝定制；發(fā)展；途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.27.030

1高級(jí)時(shí)裝定制

1.1高級(jí)時(shí)裝定制的概念

高級(jí)時(shí)裝定制的概念，國(guó)際上是一種為少數(shù)人服務(wù)的高品質(zhì)生活方式，服裝設(shè)計(jì)師從個(gè)人的身材、從事的職業(yè)和本身的氣質(zhì)等條件出發(fā)，為他設(shè)計(jì)和定做高級(jí)時(shí)裝。

時(shí)裝界的高級(jí)定制擁有著高不可攀的特權(quán)，高級(jí)定制的超前創(chuàng)意，對(duì)于將來(lái)流行趨勢(shì)有著極其重要的導(dǎo)向作用，許多設(shè)計(jì)元素都會(huì)直接或間接的運(yùn)用到成衣的制作，是將會(huì)成為流行的時(shí)尚方向標(biāo)。

1.2高級(jí)時(shí)裝定制的起源

高級(jí)定制業(yè)起源于巴黎。18世紀(jì)中葉，英國(guó)裁縫查爾斯·弗萊德里克·沃斯把自己設(shè)計(jì)的一套高級(jí)禮服推薦給巴黎的上流社會(huì)，讓大家按照偏好隨意挑選，并為客人所選的衣服進(jìn)行手工縫制。最后將自己的名字縫制在禮服上，為自己的作品做個(gè)標(biāo)記。人們稱(chēng)其為“HAUTE COUTURE”——高級(jí)時(shí)裝屋，設(shè)計(jì)師本人沃斯被譽(yù)為“高級(jí)時(shí)裝流行之父”。

高級(jí)時(shí)裝誕生后，又有了些其他規(guī)定，如后來(lái)設(shè)立的高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)對(duì)“高級(jí)時(shí)裝屋”的條件做了一些苛刻的要求，如必須基本應(yīng)用傳統(tǒng)手工縫制：?jiǎn)渭路鸫a至少要投入100—400個(gè)小時(shí)的經(jīng)歷，才能稱(chēng)為高級(jí)定制。

1.3構(gòu)成高級(jí)時(shí)裝定制的條件

高級(jí)時(shí)裝定制的精髓必須要有獨(dú)特的構(gòu)思、完美的縫制和合理的工藝，整個(gè)制作服裝涉及到的工藝保證要讓人員做到手工操作，經(jīng)大約4個(gè)工作日才能完成的單品。單件服裝只對(duì)應(yīng)單個(gè)消費(fèi)者，這也是它的五一無(wú)二性，同時(shí)也是服裝的價(jià)值體現(xiàn)?？傮w上說(shuō)高級(jí)時(shí)裝定制包含如下必要條件：

第一個(gè)條件是高級(jí)時(shí)裝定制的工作室必須設(shè)在時(shí)尚之都——法國(guó)巴黎，而且必須能夠參加當(dāng)?shù)亍案呒?jí)定制服女裝協(xié)會(huì)”主辦的兩次高級(jí)定制女裝（Haute Couture）SHOW。第二個(gè)條件是每次展示作品中，由首席設(shè)計(jì)師完成的不能少于75件。第三個(gè)條件是有多于3個(gè)的非兼職的服裝模特。最后的條件是要保證它的每個(gè)款式的服裝不能機(jī)器完成，原則上借助手工制作，同時(shí)服裝件數(shù)不能多。法國(guó)工業(yè)部需要經(jīng)過(guò)最后的審核，各方面符合標(biāo)準(zhǔn)后，下文批準(zhǔn)，具備這樣的過(guò)程才能被叫作“高級(jí)定制服（Haute Couture）”。高級(jí)時(shí)裝定制主要分為量身高級(jí)定制、個(gè)性化高級(jí)定制、奢侈高級(jí)時(shí)裝定制。

2高級(jí)時(shí)裝定制的現(xiàn)狀

2.1歐美高級(jí)時(shí)裝定制的發(fā)展情況

19世紀(jì)60年代到末期，高級(jí)時(shí)裝定制被稱(chēng)之為“沃斯的時(shí)代”，這是高級(jí)定制時(shí)裝的產(chǎn)生和成衣時(shí)期。之后劃分為“貴族化高級(jí)時(shí)裝”和“民主化高級(jí)時(shí)裝”。法國(guó)流行色委員會(huì)主席紀(jì)靳明說(shuō)過(guò)一句話，大意是世界各國(guó)的服裝風(fēng)格是不一樣的，如果大家都穿一種風(fēng)格的服裝，時(shí)裝的藝術(shù)精神和創(chuàng)造成分都會(huì)減少，那么世界文化將會(huì)失去它的豐富性。在時(shí)裝界，主導(dǎo)的設(shè)計(jì)師風(fēng)格的巴黎高級(jí)時(shí)裝逐漸過(guò)渡到中產(chǎn)階級(jí)為市場(chǎng)定位的高級(jí)成衣。高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師也逐步迎合顧客喜好和市場(chǎng)需求，在做好高級(jí)時(shí)裝的同時(shí)，不斷推出對(duì)應(yīng)的成衣品牌和二線產(chǎn)品，由之前純粹的“藝術(shù)時(shí)裝”過(guò)渡到民主化的“現(xiàn)實(shí)時(shí)裝”，比之前更加平民化。

2.2國(guó)內(nèi)高級(jí)時(shí)裝定制現(xiàn)狀及分析

2.2.1國(guó)內(nèi)高級(jí)時(shí)裝定制現(xiàn)狀

我國(guó)高級(jí)時(shí)裝定制發(fā)展較慢，到目前沒(méi)有完善和成熟的模板和標(biāo)準(zhǔn)以供參考，再加上本身起步也比歐洲晚很多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的高級(jí)時(shí)裝定制目前有很多實(shí)體店面，但未能從真正意義上做到“高級(jí)”定制，設(shè)計(jì)師主要偏向于定制，并沒(méi)有做到真正的高級(jí)時(shí)裝定制。大多數(shù)的高級(jí)時(shí)裝定制店到最后展示出來(lái)的不是別的，而是工作室。因?yàn)椴徽撌菑目蛻舻纳矸荨⒌匚?、職業(yè)方面，還是從工作室的管理模式、運(yùn)行規(guī)模等，都達(dá)不到高級(jí)定制的需求，而且服裝價(jià)格方面也偏向于定制。歐洲的高級(jí)時(shí)裝定制還包括了很多單品的藝術(shù)作坊，比如珠寶和刺繡，配飾上還有金銀飾和花飾，配件方面還有鞋包等，這些不僅提高了高級(jí)時(shí)裝定制本身的品質(zhì)，同時(shí)它的客戶群體也得到了擴(kuò)大和豐富。所以我們國(guó)家的高級(jí)時(shí)裝定制必須完善和調(diào)整，比如增加一些箱包和鞋靴的單品工藝作坊，使之能夠單獨(dú)生產(chǎn)，輔助高級(jí)時(shí)裝定制，并為之積累人脈。

2.2.2國(guó)內(nèi)高級(jí)時(shí)裝定制成功案例分析——郭培“玫瑰坊”

郭培作為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的早期成員之一，有100多名員工組成的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，各種職位都有分工，其中包括資深設(shè)計(jì)師、制版師和高級(jí)工藝師等，她主推中國(guó)服裝傳統(tǒng)工藝，傳承了中國(guó)傳統(tǒng)文化。郭培的服裝作品個(gè)個(gè)精彩，主要贏在精湛的刺繡手工藝上。每年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)幾乎都能看到“玫瑰坊”的定制禮服，在舞臺(tái)上熠熠生輝，獨(dú)具特色。比如2008年的高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)中，有套金光閃閃的“大金旗袍”，僅服裝的刺繡，她讓用100多名員工做了兩個(gè)月的工作，工時(shí)加起來(lái)也有5萬(wàn)個(gè)小時(shí)，如果按照一個(gè)工人工作的時(shí)間來(lái)計(jì)算，要整整15年的時(shí)間。這件超級(jí)豪華的藝術(shù)品同時(shí)也創(chuàng)造了很多數(shù)字奇跡：擁有28000顆人手釘繡的銀扣，有數(shù)千軸歐洲銀線，有200多斤的重量，這就是她赫赫有名的童夢(mèng)奇緣時(shí)裝發(fā)布會(huì)，她的工藝極其復(fù)雜。刺繡還是她的頂級(jí)手藝，她的刺繡作品對(duì)色彩的要求很高，對(duì)色彩的材料要求也比較苛刻，同時(shí)講究不同的次就針?lè)?，出?lái)的作品在辨色、配色和拼色做文章，形成微妙的色差，肌理上也有凹凸不平的質(zhì)感，整個(gè)繡品將中西方文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，充滿了神秘感。

2.2.3國(guó)內(nèi)高級(jí)時(shí)裝定制現(xiàn)狀總結(jié)分析

中國(guó)高級(jí)時(shí)裝定制發(fā)展仍然處在發(fā)展中階段，存在諸多問(wèn)題，行業(yè)運(yùn)作體系也需要進(jìn)一步的完善；同時(shí)也缺乏相關(guān)的行業(yè)法律標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)的法律法規(guī)也不健全。媒體的宣傳力度也較弱，尤其是時(shí)尚媒體的傳播力度不夠。如果把時(shí)尚行業(yè)比作是一個(gè)金字塔，那么高級(jí)時(shí)裝定制應(yīng)該是處在最高處塔尖的位置，雖然我國(guó)的高級(jí)時(shí)裝定制正在走向國(guó)際化，市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)展到國(guó)際社會(huì)，但是我們事實(shí)上離所謂的“塔尖”還是有一定的距離。到今天為止，高級(jí)時(shí)裝定制的設(shè)計(jì)師們也在不斷尋找出路，也在不斷加強(qiáng)自身技能，同時(shí)我國(guó)的高級(jí)時(shí)裝定制的消費(fèi)群體也在不斷更新知識(shí)，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的需求也不停的加大，我國(guó)的高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)必將會(huì)向著國(guó)際化，高級(jí)化，普及化方向發(fā)展，開(kāi)始創(chuàng)造屬于自己的、真正意義上的高級(jí)定制時(shí)裝。

3國(guó)內(nèi)高級(jí)時(shí)裝定制的發(fā)展策略

3.1依靠加深高級(jí)時(shí)裝定制的文化內(nèi)涵價(jià)值

高級(jí)時(shí)裝定制必須重視文化在品牌發(fā)展中的內(nèi)涵價(jià)值，尤其是要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化傳承上下功夫，要既能看到中國(guó)的文化元素，又要結(jié)合當(dāng)下的流行趨勢(shì)，真正將中國(guó)傳統(tǒng)文化保留并傳承下去；郭培的玫瑰坊就是著眼民族文化，重視手工藝的傳承，將古老的“京繡”工藝、傳統(tǒng)民族圖案等用到時(shí)裝設(shè)計(jì)中，中國(guó)元素與流行趨勢(shì)結(jié)合后在她的服裝設(shè)計(jì)中以一種完美的形式呈現(xiàn)出來(lái)，真正做成了具有中國(guó)文化內(nèi)涵的國(guó)際化高級(jí)時(shí)裝定制本土服裝品牌，另外除了玫瑰坊，東北虎和夏姿陳也都是典型的具有文化內(nèi)涵價(jià)值的高級(jí)時(shí)裝定制品牌。東北虎的特色是中式婚禮服裝和頗具特色的華服，這些都是服裝的內(nèi)涵所在，展示了傳統(tǒng)的創(chuàng)意元素。高級(jí)時(shí)裝定制特別注重客戶的信息保密，也迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，東北虎品牌憑借文化內(nèi)涵成功的打入了國(guó)外市場(chǎng)。另外中國(guó)的皮影戲等元素御用到服裝設(shè)計(jì)中的品牌還有夏姿陳，善于用不同更多文化作為主題元素。

3.2依靠加強(qiáng)高新技術(shù)與傳統(tǒng)工藝的結(jié)合

高級(jí)時(shí)裝定制非常重視材料的選擇和設(shè)計(jì)的考究，同時(shí)更加重視傳統(tǒng)的工藝和手藝，這是高級(jí)時(shí)裝定制最具魅力的地方。隨著社會(huì)的發(fā)展，人民更加注重傳統(tǒng)工藝的打造，將高新技術(shù)與傳統(tǒng)工藝有機(jī)結(jié)合起來(lái)就再次成為高級(jí)時(shí)裝定制的發(fā)展新方向?？v觀整個(gè)服裝發(fā)展的歷史，國(guó)際上有名的設(shè)計(jì)師，都是將傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合得很完美，如此他們的設(shè)計(jì)作品才會(huì)有持久的生命。在日本，三宅一生就非常擅長(zhǎng)將東西方結(jié)合起來(lái)，打造西方設(shè)計(jì)與東方文化的完美呈現(xiàn)，從而將日本時(shí)裝的魅力發(fā)揮出來(lái)，三宅一生的好多作品都很具有代表性。傳統(tǒng)織物因?yàn)樗兊貌煌?，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，三宅一生通過(guò)對(duì)面料的壓縮和變形，獨(dú)創(chuàng)了皺褶面料，打造了一種全新的服裝概念，因此被命名為“一生褶”，也正因?yàn)槿绱耍簧钠放萍胺b在業(yè)界有不可替代的位置。如三宅一生的設(shè)計(jì)中巧妙的將中國(guó)的各種刺繡技巧和傳統(tǒng)工藝，結(jié)合當(dāng)下的流行趨勢(shì)貫通融入到服裝設(shè)計(jì)中，既發(fā)展了傳統(tǒng)工藝，又打造了高級(jí)時(shí)裝定制的奢侈品服裝品牌。

3.3依靠高端企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

我國(guó)高級(jí)時(shí)裝定制行業(yè)可以依靠高端企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合謀發(fā)展。在法國(guó)，設(shè)計(jì)師皮爾卡丹（Pierre Cardin）是時(shí)裝界最早使用品牌許可的。依靠高端企業(yè)之間的合作，一方面可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，有償?shù)慕o加盟商品牌的許可，另一方面企業(yè)通過(guò)與大品牌之間的合作，尋求發(fā)展與升級(jí)的道路。最后達(dá)到多元化經(jīng)營(yíng)的目的。高端品牌之間也可以實(shí)施許可策略，實(shí)現(xiàn)共贏。眾所周知圣羅蘭設(shè)計(jì)師對(duì)服裝質(zhì)量的追求是苛刻的，所以企業(yè)若貼上YSL的LOGO，人們就認(rèn)為服裝的品質(zhì)是過(guò)關(guān)的，與此同時(shí)企業(yè)只需要交給圣羅蘭公司一部分收入，將這部分收入作為收益金交給這個(gè)公司，每年如此，所以這筆高于1億美元的收入就是純利潤(rùn)。

4結(jié)論

隨著我國(guó)內(nèi)人民生活質(zhì)量的不斷提高，經(jīng)濟(jì)上也得到了改善，人們更多的追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，崇尚個(gè)性的展現(xiàn)，再加上與國(guó)際社會(huì)的往來(lái)逐漸的增加起來(lái)，人們要定期參加一些不同的場(chǎng)合，出席各種類(lèi)型的聚會(huì)，所以對(duì)個(gè)人的著裝也越來(lái)越考究。追求時(shí)尚個(gè)性的風(fēng)潮也隨之席卷全國(guó)，高級(jí)時(shí)裝定制比之前更多的受到人們的喜愛(ài)。相比整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)而言，它屬于奢侈品產(chǎn)業(yè)大類(lèi)，所以肯定不會(huì)出現(xiàn)大面積的流行，這也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性所在。但是“定制”也不全是奢侈品，為特定人群進(jìn)行的個(gè)性化設(shè)計(jì)制作近期也在逐步增多，高級(jí)定制的時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，隨著高級(jí)時(shí)裝定制的成本的逐步降低，價(jià)格更加容易被大眾接受，高級(jí)時(shí)裝定制正在成長(zhǎng)為將來(lái)服裝市場(chǎng)的主流業(yè)態(tài)方式。

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