地方特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)策略研究

陳俊

摘 要：

我國(guó)是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，各地都有非常豐富的農(nóng)產(chǎn)品。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種重要途徑。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)帶來(lái)了很大的發(fā)展機(jī)遇。首先分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，通過(guò)分析存在的問(wèn)題，提出了解決問(wèn)題的措施，以利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；信息技術(shù)；策略

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.10.028

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念

1.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本概念

從最直觀的方式去理解，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)及商務(wù)手段引入農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的暢通，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品物流建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效能的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系統(tǒng)。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)虛擬化

貿(mào)易雙方從溝通、簽訂合約到支付等過(guò)程必須通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完成，整個(gè)交易完全虛擬化，整個(gè)交易都在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的環(huán)境中進(jìn)行。

1.2.2 成本低

電子商務(wù)交易減少了各種中間環(huán)節(jié)從而使交易成本大大降低。

1.2.3 適應(yīng)性強(qiáng)

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易量大、生成的季節(jié)性以及區(qū)域性等特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也能做出快速的反應(yīng)。

1.2.4 方便性

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們可以更方便的獲取各種所需的農(nóng)產(chǎn)品信息。

2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的特點(diǎn)

我國(guó)農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，其中突出的問(wèn)題是農(nóng)民作坊式的小生產(chǎn)和大市場(chǎng)流通之間的矛盾。

具體到重慶，這里有獨(dú)特的氣候條件、山地地形，造就了重慶豐富的農(nóng)業(yè)資源。重慶農(nóng)產(chǎn)品逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，以水果為例，重慶已形成以江津柑橘、奉節(jié)臍橙、長(zhǎng)壽沙田柚等為特色的水果產(chǎn)業(yè)集群。但事實(shí)上這些特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售都出現(xiàn)了很大的問(wèn)題，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)民賣不出去，消費(fèi)者買不到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的局面。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

2.2.1 政府及企業(yè)的觀念落后

大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏電子商務(wù)在發(fā)展中的重要性的認(rèn)識(shí)，特別是在農(nóng)產(chǎn)品的流通領(lǐng)域上，極大地影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣及發(fā)展。再加上一些主管農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不夠，導(dǎo)致企業(yè)和政府投入不足，這也是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展的因素之一。

2.2.2 信息化水平較低

企業(yè)信息化水平低是制約發(fā)展最根本原因，相對(duì)于其他品類的電子商務(wù)化進(jìn)程來(lái)說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品尤其落后。企業(yè)計(jì)算機(jī)就只是用于辦公。在一些農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，對(duì)信息的管理還是采用手工方式。而且專門的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少，即使存在的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站一般都是各類農(nóng)業(yè)信息，有關(guān)分析、生產(chǎn)決策的信息較少。

2.2.3 電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的高技能技術(shù)人員嚴(yán)重缺乏，科研人員大多都集中在高?；蜓芯克?。大多數(shù)的農(nóng)業(yè)科技人才只是從事教學(xué)和科研工作，所以農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏領(lǐng)頭人，這大大制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，信息采集和發(fā)布，市場(chǎng)行情分析和反饋，這些都需要專門的人才。

2.2.4 物流配送體系不完善

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵建立現(xiàn)代物流配送體系，但現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的卻很少。物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，規(guī)模較大的運(yùn)輸設(shè)備和人力，資金投入很高。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)多數(shù)是以批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的。筆者多次帶領(lǐng)本校本專業(yè)的學(xué)生在市內(nèi)的各大農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，凡是商家為年輕人的，幾乎都自己開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，作為自身實(shí)體店的輔助。但這些模式的物流體系還是普通的快遞行業(yè)進(jìn)行配送，如果碰到生鮮產(chǎn)品，就很難進(jìn)行物流配送。

3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策

3.1 政府策略

通過(guò)政府的推動(dòng)，整合現(xiàn)有的各類信息化資源，構(gòu)建覆蓋農(nóng)村的多層次信息化網(wǎng)絡(luò)。各級(jí)政府應(yīng)發(fā)揮自身的指導(dǎo)作用，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、出臺(tái)相關(guān)文件、組織各類學(xué)習(xí)與培訓(xùn)、加大宣傳的力度。同時(shí)，將各方面的關(guān)系理順，提供有效的政策支持。利用各類媒體手段，建立起覆蓋縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)、村社級(jí)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。還要建立各類信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，幫助農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，以便能讓農(nóng)民掌握各項(xiàng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技能。

3.2 信息化策略

如果要迅速的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，應(yīng)該大力建設(shè)各類農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站。因此，各級(jí)政府應(yīng)加大支持一些具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站。以外，還可以根據(jù)各地的特點(diǎn)搭建特色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)。例如重慶市的“重慶香滿園農(nóng)產(chǎn)品有限公司”就是政府搭建的平臺(tái)，定位為西部農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)以大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)為依托，囊括了西部特色的農(nóng)產(chǎn)品以及全國(guó)各地的新鮮農(nóng)副產(chǎn)品。

3.3 人才策略

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要有對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都有一定了解的人才?；谶@種情況，首先應(yīng)該發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)作用，在各類教育機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)相關(guān)涉及農(nóng)業(yè)的信息類專業(yè)，并給予各方面的大力支持，培養(yǎng)中職、大專、本科等各層次的農(nóng)業(yè)信息化人才。各類學(xué)校根據(jù)自身實(shí)際情況開(kāi)設(shè)“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”，或者在“農(nóng)業(yè)”相關(guān)專業(yè)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)課程，并鼓勵(lì)在校普通電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作。其次，在有條件的基層單位進(jìn)行各類計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，提高各類農(nóng)業(yè)科研人員的信息化能力。

3.4 物流體系策略

農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模都很大，其中有些還是生鮮產(chǎn)品，這就對(duì)物流的要求特別高，所以應(yīng)該大力建設(shè)各類批發(fā)市場(chǎng)，把市場(chǎng)覆蓋到各區(qū)域中心城市甚至是衛(wèi)星城市。根據(jù)實(shí)際情況，重點(diǎn)發(fā)展一批有基礎(chǔ)、有實(shí)力的物流企業(yè)，對(duì)其進(jìn)行各方面的扶持，更有利于農(nóng)產(chǎn)品的流通。

4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景

首先有各級(jí)政府的大力支持，使電子商務(wù)發(fā)展迅速，其成本低，效率高的優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注。中央一號(hào)文件近幾年來(lái)也一直提到農(nóng)村信息化建設(shè)問(wèn)題。

其次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品流通注入了無(wú)限的生機(jī)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是通過(guò)對(duì)各種資源的整合，利用先進(jìn)、快捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺(tái)，是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的一次大的變革。

再者通過(guò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)便利的信息系統(tǒng)和直達(dá)農(nóng)戶的服務(wù)通道.可以超越時(shí)空，縮短與農(nóng)戶之間的距離。

最后現(xiàn)在智能手機(jī)的迅速普及，催生了移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。移動(dòng)電子商務(wù)成本低，沒(méi)有地域性的局限，微博、微信等新興事物可以為農(nóng)產(chǎn)品的推廣起到非常大的作用。所以從網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展可以加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，前景是非常光明的。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有了一定的發(fā)展。雖然現(xiàn)在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還存在各種問(wèn)題，但是在我們這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，政府發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的決心還是很大的。我相信，在不久的未來(lái)，在農(nóng)村，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，農(nóng)民自身信息化水平的不斷提高，會(huì)讓農(nóng)民真正的認(rèn)識(shí)電子商務(wù)。再者應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)各類電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)信息化建設(shè)以及物流體系。

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于發(fā)展的起步階段，在許多方面還需要不斷地改進(jìn)并完善。總之，電子商務(wù)的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不可能全部替代傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展也不能跳出這個(gè)規(guī)律，只有依托規(guī)律一步一個(gè)腳印，我們相信中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一定會(huì)走向更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃含遐.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策探討[J].中國(guó)證券期貨，2011，（5）.

[2]張洪濤.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策建議[J].信息化建設(shè)，2010，（2）.

[3]鄭翠，張嗚峰.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J].北京農(nóng)業(yè)，2011，（11）.

[4]趙俊杰.對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2007，（11）.

[5]李干瓊.打造農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“王國(guó)”一農(nóng)業(yè)電子商務(wù)[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2005，（9）.

[6]李穗豫.基于電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品物流體系的構(gòu)建研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（3）.