微信招聘傳播力研究

李田田

摘 要：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及，催生了微信招聘的發(fā)展模式。就目前來看，眾多企業(yè)都利用微信招聘簡單、快捷、低成本、精準(zhǔn)化招聘的優(yōu)勢推動(dòng)著整個(gè)傳統(tǒng)招聘模式的進(jìn)程。為此，根據(jù)微信招聘中所產(chǎn)生的優(yōu)劣傳播影響力，來促進(jìn)企業(yè)人力資源招聘工作效率和質(zhì)量的有效提升。

關(guān)鍵詞：

微信招聘；企業(yè)；傳播力

中圖分類號：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.10.024

現(xiàn)如今，不管是什么事，都能跟微信聯(lián)系起來，連企業(yè)招聘也沒能“免俗”。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，招聘經(jīng)歷了從貼公告招人、各大院校宣講、官網(wǎng)發(fā)布信息、微博不斷宣揚(yáng)，直至現(xiàn)在分享微信公眾平臺的發(fā)展態(tài)勢可見，互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)性變革，使交流、分享和互動(dòng)打破了時(shí)間和空間的界限，以微信的傳播形態(tài)為載體的互動(dòng)式招聘方式，融入到大家的生活中，這種招聘方式引發(fā)圍觀，以此來更低成本更高效率的挖掘人才。因此，為了達(dá)到更好的招聘方式與招聘推廣，借助普通招聘形式已經(jīng)司空見慣，而微信的發(fā)展與運(yùn)行是開啟新型招聘模式的又一片新天地。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下微信的產(chǎn)生

微信，是一種現(xiàn)代生活方式。自2010年10月由深圳騰訊公司張小龍所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)開始策劃，于2011年1月21日發(fā)布了微信1.0的測試版，微信正式誕生。經(jīng)過4年的發(fā)展，從最初的信息分享工具變?yōu)槎嗝襟w信息即時(shí)交流溝通全能型傳播媒介。微信的發(fā)展是技術(shù)革新于社會(huì)需求不斷融合創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。微信從2011年1月21日至今，微信的發(fā)展經(jīng)歷了4年的突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，微信與QQ號碼、移動(dòng)手機(jī)號碼都具有關(guān)聯(lián)性，借助即時(shí)通信工具QQ龐大的用戶群發(fā)力，用戶數(shù)飛速突破6億。因此，依托于微信來推廣招聘進(jìn)程，也成了企業(yè)追隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。

2 基于微信的招聘發(fā)展優(yōu)勢分析

2.1 微信具有騰訊強(qiáng)大的平臺和用戶資源優(yōu)勢，微信招聘的發(fā)展助推力強(qiáng)大

回首微信的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信的形成與發(fā)展，可謂是名副其實(shí)的“富二代”。微信的功能中，聯(lián)系人可以通過通訊錄或通過QQ好友添加，即可成為好友這一功能，更能快速鋪墊用戶資源。騰訊QQ自發(fā)展到現(xiàn)在，多年以來，儲備的大量的用戶資源，叫人嘆為觀止，此類用戶直接與微信同步，立即便擴(kuò)充了微信平臺的用戶資源，利用微信平臺，推動(dòng)招聘的發(fā)展，就已經(jīng)在眾多公司招聘模式下?lián)屨剂讼葯C(jī)。

2.2 微信具有順應(yīng)移動(dòng)通信科技發(fā)展的優(yōu)勢，微信招聘發(fā)展空間巨大

近些年來，智能手機(jī)科技的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)通信時(shí)代催生的跨平臺融合為微信的快速推廣提供了有利的外部環(huán)境。蘋果手機(jī)等相關(guān)智能手機(jī)的使用率，以及推廣率成了必然的發(fā)展趨勢，而同時(shí)，微信APP下載量也成為了大的潮流，因而微信信息傳播的潛力也在隨著智能手機(jī)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)，愈發(fā)潛力無限。微信招聘模式的應(yīng)用空間與發(fā)展程度都有待業(yè)界人士和企業(yè)進(jìn)一步挖掘。

2.3 微信具有時(shí)效快、成本低的優(yōu)勢，微信招聘信息傳播速度更快

微信朋友圈，是微信用戶每天都會(huì)關(guān)注的一個(gè)功能。朋友圈的推廣與完善，不僅推動(dòng)了微信注冊量的發(fā)展，從而更加鞏固了原有微信用戶的使用頻率。朋友圈的功能不斷強(qiáng)大，招聘信息便可以嵌入到此功能中，通過朋友圈的強(qiáng)大關(guān)系網(wǎng)，進(jìn)而不斷推動(dòng)整個(gè)招聘信息的傳播。同時(shí)，我們更不能忽略一點(diǎn)的是，微信的使用，本身就屬于完全免費(fèi)，微信上網(wǎng)所產(chǎn)生的流量費(fèi)用都是由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商收取的，而朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一條狀態(tài)，所使用到的流量又是微乎其微的，用戶自然而然愿意轉(zhuǎn)發(fā)并點(diǎn)擊查看信息，所以在微信平臺上發(fā)布招聘信息，不但達(dá)到了傳播速度快的作用，還大大降低了發(fā)布成本。

3 微信招聘的傳播價(jià)值

3.1 微信招聘的傳播，可以實(shí)現(xiàn)零碎化的時(shí)間管理

近年來流量不斷從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，主要原因是因?yàn)橐苿?dòng)端可以將時(shí)間和信息零碎化，打破了原本用整塊時(shí)間在電腦上進(jìn)行的求職方式。以北上廣的上班族為例來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏比較快，零碎的時(shí)間相對比較多，而從招聘求職本身的性質(zhì)來說，完全可以利用趕地鐵、走路、吃飯、排隊(duì)買票的碎片時(shí)間來進(jìn)行，根據(jù)平時(shí)我們所看到的，以及統(tǒng)計(jì)過的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，大家平時(shí)的零碎時(shí)間達(dá)到80%以上的人都在使用移動(dòng)通訊設(shè)備，微信就是其中一個(gè)最大的精力輸出路徑。招聘借助微信進(jìn)行，更有利于推動(dòng)人們零碎化的時(shí)間管理，發(fā)過來也推動(dòng)招聘的順利進(jìn)行。

3.2 微信招聘的傳播，可以實(shí)現(xiàn)多層次、全方位傳播效果

微信的好友群除了自己去主動(dòng)添加一部分人群以外，還包括手機(jī)通訊錄聯(lián)系人、騰訊QQ好友和千米以內(nèi)的微信用戶三種受眾群。信息傳播的渠道較實(shí)地宣講，多層次人群的交流使得受眾能更多的了解招聘信息。同時(shí)，從微信得功能特點(diǎn)來看，微信的文字、語音、圖片功能，將各種形式的聊天體驗(yàn)都百花齊放出來了，而且語言簡潔化的今天，配上圖片就顯得更為淺顯易懂，同時(shí)基于碎片化的時(shí)間基礎(chǔ)，利用圖文匹配，更能將招聘的流程走的更為符合時(shí)代的需求，讓應(yīng)聘者能快速匹配信息，了解崗位須知。

3.3 微信招聘的傳播，可以實(shí)現(xiàn)易推廣模式，呈現(xiàn)交互性強(qiáng)的效果

微信平臺推動(dòng)信息的發(fā)展如同病毒式的，循環(huán)遞進(jìn)的傳播，一傳十、十傳百，傳播迅速。微信招聘可以自己形成一個(gè)公眾號，讓大家共同掃碼進(jìn)群，關(guān)注微信招聘信息，更加便捷。轉(zhuǎn)碼，轉(zhuǎn)載，也是輕松可操作化，對于轉(zhuǎn)發(fā)者來說，基本上沒有成本可言，助人助己，何樂而不為？同時(shí)，招聘的過程就是一種社交性質(zhì)很強(qiáng)的行為模式，是求職者和企業(yè)交互進(jìn)行的。而微信是目前主流的社交手段，同時(shí)交流過程中聊天交流互動(dòng)功能又很強(qiáng)大，因而為招聘者提供大量應(yīng)聘者群體的信息，更好的了解市場行情，推動(dòng)招聘的良性進(jìn)展。

4 微信招聘的傳播力分析

4.1 微信招聘信息可隨時(shí)隨地互動(dòng)、分享

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)展，手機(jī)自身具備的可移動(dòng)性、便捷性的特征，成為現(xiàn)代社會(huì)人們休閑娛樂的一部分，呈現(xiàn)手機(jī)不離身的狀態(tài)?！拔ⅰ睍r(shí)代也在覆蓋著我們的生活，曾經(jīng)微博的發(fā)展，讓大家就能暢所欲言，在微博上分享自己的觀點(diǎn)與看法，并將自己感興趣的話題分享給大家，共同評價(jià)。近年來，微信的發(fā)展基本上已經(jīng)滲透到我們生活中的方方面面。企業(yè)招聘的方式，也從傳統(tǒng)單一的貼海報(bào)、宣講會(huì)的方式，擴(kuò)大到貼在公司官網(wǎng)微博，最近更多的是推廣到微信公眾平臺或者是朋友圈進(jìn)行推廣。結(jié)合手機(jī)方便攜帶的特征，同時(shí)手機(jī)微信又呈現(xiàn)的是一種更為時(shí)尚、新穎并能展現(xiàn)自我的新舞臺，受眾也會(huì)根據(jù)招聘信息的含金量，利用自己的碎片時(shí)間，進(jìn)行轉(zhuǎn)載、推廣。

4.2 準(zhǔn)確鎖定應(yīng)聘者群體

微信時(shí)代下，不僅縮小了大家之間的距離，而且讓市場上招聘信息的傳播變得更加多元化，同時(shí)，微信招聘的發(fā)展，減少了招聘市場上廣泛撒網(wǎng)，盲目搜索人才的招聘現(xiàn)狀。微信朋友圈的運(yùn)作與傳播，讓大家對招聘信息更能有一個(gè)準(zhǔn)確清晰的認(rèn)知，到達(dá)招聘會(huì)現(xiàn)場的群體更符合職位的要求，互相減少招聘者與應(yīng)聘者的時(shí)間成本，更能提高招聘效率。

4.3 微信招聘的發(fā)展前景和限制

微信的發(fā)展以及現(xiàn)狀，我們大家都是有目共睹的，微信附屬功能也隨著微信本身的強(qiáng)大，而變得更加強(qiáng)大。微信招聘在微信中運(yùn)營，基本上會(huì)成為之后的企業(yè)招聘的一個(gè)大的發(fā)展趨勢，大家會(huì)采取各種各樣的宣傳模版發(fā)到微信公眾號上，以此來吸引大批精英。微信招聘的方式是大勢所趨，不容小覷。

但同時(shí)，由于微信本身的用戶眾多，又都是網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)作，難免會(huì)出現(xiàn)招聘信息真假難辨的現(xiàn)狀，又同時(shí)微信招聘所分享出來的界面，都是簡明信息，許多詳細(xì)信息無法直接大篇幅的附在微信宣傳頁面，所以微信招聘無法適用于所有崗位的宣傳。

5 結(jié)語

微信招聘是招聘在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的階段性工具，是推動(dòng)招聘模式向前發(fā)展的一個(gè)新方式。這種招聘方式不僅在空間上、時(shí)間上節(jié)約成本，提高效率，同時(shí)也為求職者提供了更好的服務(wù)平臺，更能找到自己合適的工作，達(dá)到社會(huì)自愿的合理配置。但又由于微信招聘的一些限制以及微信本身的一些不足，我們還是應(yīng)該將微信招聘的方式適時(shí)投放，共同營造一個(gè)和諧的社會(huì)招聘新風(fēng)尚。

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