廣西農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點(diǎn)布局方案研究

郭儀　胡永亮　劉杰　梁新梅　梁微

摘 要：

由于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的客觀條件限制，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)普及程度等條件制約了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。為此，主要從了解廣西區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)物流的現(xiàn)狀及影響廣西區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素出發(fā)，構(gòu)建適合廣西區(qū)農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)選址模型，用層次分析法對柳州三江縣進(jìn)行物流網(wǎng)點(diǎn)選址，解決了農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)選址的問題。

關(guān)鍵詞：

電子商務(wù)；農(nóng)村物流；網(wǎng)點(diǎn)選址；層次分析法

中圖分類號：F25

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.10.016

1 緒論

由于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的客觀條件限制，城市和農(nóng)村關(guān)于電子商務(wù)物流的發(fā)展程度是不一樣的，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通條件、互聯(lián)網(wǎng)普及程度等條件制約了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。針對農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展的瓶頸問題，前輩們已經(jīng)有了一定的研究結(jié)果。農(nóng)村發(fā)展物流的基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流技術(shù)落后、物流信息不足、專業(yè)人才缺失、政策缺失等都是制約農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展的問題。面臨的這些問題都已逐步解決，采取了基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、不斷引進(jìn)人學(xué)習(xí)先進(jìn)的物流技術(shù)、搭建平臺互通物流信息等措施。

本文主要對廣西農(nóng)村電子商務(wù)物流配送及網(wǎng)點(diǎn)布局進(jìn)行研究，綜合考慮農(nóng)村電子商務(wù)物流配送及網(wǎng)點(diǎn)布局發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出適合本文的網(wǎng)點(diǎn)布局方法。最后，以廣西三江縣為例對農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點(diǎn)布局進(jìn)行實例研究，主要分析三江縣物流網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展概況和存在的問題根據(jù)實際情況建立數(shù)學(xué)模型，并用層次分析法確定物流網(wǎng)點(diǎn)選址方案，最后再對得到的結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化確定最終物流網(wǎng)點(diǎn)選址方案。

2 物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)選址原則

物流網(wǎng)點(diǎn)在選址的過程中要時刻考慮是否與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)情況相適應(yīng)，同時也要遵循以下選址原則。

2.1 經(jīng)濟(jì)合理性原則

在物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)選址和確定用地規(guī)模時，必須以物流現(xiàn)狀分析和預(yù)測為依據(jù)，按服務(wù)空間范圍的大小，綜合考慮影響物流企業(yè)布局的各種因素，選擇最佳地點(diǎn)，確定最佳規(guī)模。流網(wǎng)點(diǎn)選址的費(fèi)用主要包括經(jīng)營費(fèi)用和建設(shè)裝修費(fèi)用兩部分。物流網(wǎng)點(diǎn)選址定在的區(qū)域不同，其占地面積的建設(shè)規(guī)模、租金、輔助設(shè)備的建設(shè)以及物流運(yùn)輸費(fèi)用也是不同的，選址時應(yīng)把總體費(fèi)用最低作為物流選址的經(jīng)濟(jì)性原則。

2.2 環(huán)境合理性原則

在解決市場需求的同時、降低對環(huán)境的不利影響，是物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)建設(shè)的目的之一，也是“以人為本”思想的直接體現(xiàn)。使占地規(guī)模較大、噪音污染嚴(yán)重、對周圍景觀具有破壞性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)盡量遠(yuǎn)離交通要塞。人口密集和人類活動比較集中的中心區(qū)，為人們創(chuàng)造良好的生活工作環(huán)境，是物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的直接原因，也是為以后可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

2.3 戰(zhàn)略性原則

物流網(wǎng)點(diǎn)的選址要具有全局和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性，在考慮現(xiàn)在實際需求的同時還要為以后的長遠(yuǎn)發(fā)展做出一定的預(yù)測和計劃。這也體現(xiàn)了在戰(zhàn)略決策計劃中要始終堅持局部服從整體，目前利益服從長遠(yuǎn)利益的原則。

2.4 協(xié)調(diào)性原則

除了上述幾個指標(biāo)之外，也應(yīng)著重考慮市場效益和地理位置兩個指標(biāo)，使評價結(jié)果更加準(zhǔn)確。對于市場效益，市場效益的好壞會直接影響物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的布局選址，在一個市場效益比較好的縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的布局相對來說就更為重要，因為這不僅影響到物流網(wǎng)點(diǎn)的盈利情況，同時會影響到整個市場的發(fā)展，因此在考慮物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局時一定要考慮市場效益這個因素。同理地理位置這一因素也是不得不考慮在內(nèi)的，企業(yè)都是以盈利為目的的額，物流網(wǎng)點(diǎn)的位置如果布置在交通便捷的地區(qū)，將會使得運(yùn)輸成本減少，運(yùn)輸速度加快，物流快件在途時間減少，此外，物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的位置不同，其運(yùn)輸方式可能也不同，同時運(yùn)輸量也不同，所以在物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布置時，一定要將地理位置這一重要因素考慮在內(nèi)。

3 基于AHP的配送中心選址方法研究

3.1 層次分析法簡介

日常生活中有許多決策問題，在對多種方案進(jìn)行比較、判斷、評價、決策的過程中，主觀因素占有相當(dāng)?shù)谋戎?。層次分析法針對此類問題具有一定的優(yōu)勢。

層次分析法（AnalyticalHierar-chyProcess，簡稱AHP方法）由美國運(yùn)籌學(xué)家T.L.Saaty于20世紀(jì)70年代提出，是一種能有效處理多方案比選的實用分析方法，其特點(diǎn)是定性和定量相結(jié)合，系統(tǒng)化、層次化地解決復(fù)雜問題。首先根據(jù)問題的性質(zhì)和總目標(biāo)，將其分解為不同的組成結(jié)構(gòu)，即將問題層次化，然后按照各因素之間的相互關(guān)系及隸屬關(guān)系，將各因素按照不同層次進(jìn)行組合，最終形成一個多層次的結(jié)構(gòu)模型。AHP運(yùn)用起來簡便靈活，自1982年引入我國以來，以其定性與定量相結(jié)合地處理各種決策因素的特點(diǎn)，在物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、科研評價等方面得到廣泛的應(yīng)用和重視。層次分析法的基本思路是：將研究對象的各個屬性或影響因素按重要性進(jìn)行排序，然后經(jīng)綜合分析后確定最優(yōu)方案。

3.2 層次分析法模型求解步驟

3.2.1 基本步驟

層次分析法是將決策問題按總目標(biāo)、各層子目標(biāo)、評價準(zhǔn)則直至具體的備選方案的順序分解為不同的層次結(jié)構(gòu)，然后用求解判斷矩陣特征向量的辦法，求得每一層次的各元素對上一層次某元素的優(yōu)先權(quán)重，最后再加權(quán)和的方法遞階歸并各備選方案對總目標(biāo)的最終權(quán)重，此最終權(quán)重最大者即為最優(yōu)方案。

層次分析法解決問題的步驟如下：

（1）對構(gòu)成決策問題的各種要素建立多級遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)模型；

（2）對同一等級（層次）的要素以上一級要素為準(zhǔn)則進(jìn)行兩兩比較，根據(jù)評定尺度確定其相對重要程度，并據(jù)此建立判斷矩陣；

（3）通過計算，確定各要素的相對重要度；

（4）通過綜合重要度的計算，從而為決策者提供科學(xué)決策的依據(jù)。

層次分析法流程如圖1所示。

3.2.2 建立遞階層次結(jié)構(gòu)模型

應(yīng)用AHP來求解物流配送中心選址問題時，首先通過將問題條理化、層次化，構(gòu)造適于層次分析的結(jié)構(gòu)模型。在這個結(jié)構(gòu)模型中，復(fù)雜問題將被分解為不同元素的組合。其中，這些元素又根據(jù)其屬性被分成若干組，形成了不同的層次。同一層次的元素作為準(zhǔn)則對下一層次的某些元素起支配作用，同時它又受上一層次的支配。遞階層次結(jié)構(gòu)模型一般分為三層，最高層是目標(biāo)層，對于配送中心選址而言，決策目標(biāo)就是選址最佳的配送中心；中間層是決策的基準(zhǔn)層，對于配送中心選址而言，是影響選址的主要因素，如前文分析的社會政治、經(jīng)濟(jì)因素、環(huán)境因素；最底層是決策方案，也是備選地址。層次結(jié)構(gòu)表示如圖2所示。

3.2.3 構(gòu)造判斷矩陣

設(shè)某層有n個因素，X={X1，X2，…，Xn}，要比較它們對上一層某一準(zhǔn)則（或目標(biāo)）的影響程度，確定在該層中相對于某一準(zhǔn)則所占的比重（即把n個因素對上層某一日標(biāo)的影響程度排序）。

AHP用兩兩比較的方法，針對準(zhǔn)則CK，得到兩個元素Ai和Aj，哪個更重要些及重要多少。AHP理論中使用標(biāo)度來對重要多少賦值。

3.2.4 一致性檢驗

層次分析法的關(guān)鍵在于確定各個指標(biāo)權(quán)重，因此常常采用成對比較的方法。但是，要實際給出的成對比較矩陣完全滿足一致性是不現(xiàn)實的。

平均隨機(jī)一致性指標(biāo)是多次重復(fù)進(jìn)行隨機(jī)判斷矩陣特征值的計算后取算術(shù)平均數(shù)得到的。已有學(xué)者得到計算結(jié)果如表2。

由表2可見，RI與判斷矩陣的階數(shù)有關(guān)，一般階數(shù)越大，出現(xiàn)一致性隨機(jī)偏離的可能性也越大。在檢驗判斷矩陣是否具有滿意一致性時，必須將一致性指標(biāo)CI與平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI進(jìn)行比較，得出檢驗數(shù)CR（ConsistencyRatio）即一致性比例。

CR=CIRI

對于三階以上的判斷矩陣，當(dāng)CR<0.1時，即要求專家判斷的一致性與隨機(jī)判斷的一致性之比小于10%時，可認(rèn)為判斷矩陣的一致性是可以接受的。反之，當(dāng)CR>0.1時，必須對判斷矩陣作適當(dāng)修正，以保持一定程度的一致性。

3.2.5 選取最優(yōu)方案

計算出各個評價指標(biāo)的權(quán)重值后，給各個指標(biāo)打分，綜合各備選點(diǎn)的分?jǐn)?shù)，選取分值最高的地點(diǎn)作為最優(yōu)方案。

4 廣西三江縣農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點(diǎn)選址實例研究

4.1 廣西農(nóng)村電子商務(wù)物流配送現(xiàn)狀分析

廣西農(nóng)村電子商務(wù)物流在近幾年有了較快的發(fā)展，但依然存在一些困難和問題。就目前，許多的物流公司，派件都是派到縣一級的，聯(lián)系收件人到縣城取件。也有為了方便農(nóng)村取一些件，就在農(nóng)村的鎮(zhèn)上設(shè)立服務(wù)站，代收件，收件人有時間可以到服務(wù)站領(lǐng)取。這樣一來，收貨實效就沒有那么好了，沒有及時的收貨，賣家就收款時間延期，對賣家資金周轉(zhuǎn)來說也會加大一定的難度。真正意義上電商物流的觸角還沒有足夠長到可以涉及到農(nóng)村。因此農(nóng)村在物流以后發(fā)展這一塊來講，還是有待開發(fā)。

4.2 三江縣電子商務(wù)物流網(wǎng)點(diǎn)布局發(fā)展概況

4.2.1 三江縣現(xiàn)狀及地理位置圖

三江侗族自治縣總面積為2454平方公里，截止2014年初，三江侗族自治縣轄15個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），總?cè)丝?6.7707萬（2010年），有侗族、漢族、苗族、瑤族、壯族等民族。

三江縣是一個經(jīng)濟(jì)相對落后、地區(qū)較偏遠(yuǎn)的山區(qū)，農(nóng)民對電商還是沒有多大的概念，加上電商物流的不發(fā)達(dá)，讓三江縣的農(nóng)產(chǎn)品不能很好的打開外地市場，三江侗族自治縣的主要支柱產(chǎn)業(yè)是木材、茶葉、旅游等。當(dāng)前，三江正在大力開展農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，已建立村村通的公路運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施，每個鄉(xiāng)都有直達(dá)的客運(yùn)班車，而且正在加快三江到柳州、桂林到三江的高速公路建設(shè)，以及林溪鄉(xiāng)到古宜鎮(zhèn)的二級公路建設(shè)，三江縣到三江南站、斗江鎮(zhèn)到和平鄉(xiāng)等公路建設(shè)，便捷路網(wǎng)的雛形已顯現(xiàn)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)地理位置圖如圖3。

4.2.2 快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的確定

根據(jù)最近一次數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計顯示，三江侗族自治縣總面積為2454平方公里，三江侗族自治縣轄共有15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總?cè)丝?6.7707萬（2010年）?？赏扑愠鋈h的人口密度為150人每平方公里。對照《郵政服務(wù)設(shè)施規(guī)劃國家標(biāo)準(zhǔn)》的人口密度與服務(wù)半徑對照表見表3。

4.2.3 利用yaahp進(jìn)行層次分析法的權(quán)重計算

（1）確定備選方案

隨著三江縣電子商務(wù)在農(nóng)村的迅速蔓延和發(fā)展，在三江縣個鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)布局更多的網(wǎng)點(diǎn)來滿足村民的需求。結(jié)合上述對在三江縣網(wǎng)點(diǎn)密度分布和服務(wù)半徑的分析，首批將在15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中設(shè)立10個網(wǎng)點(diǎn)，按候選地的地理位置從上至下依次編號，如表5。

（2）結(jié)合實地調(diào)查和專家建議，對每個指標(biāo)進(jìn)行評分，其中，專家由3名當(dāng)?shù)匚锪鲝臉I(yè)人員和2名專業(yè)老師組成。首先構(gòu)造判斷矩陣，并進(jìn)行數(shù)據(jù)整理用yaahp軟件進(jìn)行計算，在層次結(jié)構(gòu)頁面中繪制構(gòu)造的層次結(jié)構(gòu)模型，如圖4。

構(gòu)造最高層（A）與中間層（B）之間的判斷矩陣并計算出中間層各因素的相對權(quán)重（如表6所示）。即經(jīng)濟(jì)水平、人口狀況、交通條件、輔助設(shè)施、政策法規(guī)、市場效益和地理位置對最高層最優(yōu)選址的相對權(quán)重。

4.3 權(quán)重結(jié)果分析

由yaahp軟件計算的結(jié)果，各個候選地址的權(quán)重值并按從大到小的順序排列如表9所示。

根據(jù)層次分析法計算結(jié)果顯示，權(quán)重值排名靠前的八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別為古宜鎮(zhèn)、林溪鄉(xiāng)、高基瑤族鄉(xiāng)、八江鄉(xiāng)、斗江鎮(zhèn)、丹洲鎮(zhèn)、程村鄉(xiāng)、良口鄉(xiāng)。所以應(yīng)該首先在這八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立快遞網(wǎng)點(diǎn)?？爝f網(wǎng)點(diǎn)所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地理位置圖如圖5所示。

4.4 三江縣級以下物流運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)圖

根據(jù)以上運(yùn)用層次分析法計算得出的權(quán)重值選出8個擬建物流網(wǎng)點(diǎn)，再考慮到前面計算的服務(wù)半徑為3/（150/500）=10km，將沒有建設(shè)物流網(wǎng)點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)歸于以其為圓心的周圍10km內(nèi)的建有物流網(wǎng)點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，使得所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，具體的物流網(wǎng)絡(luò)如圖6。

5 總結(jié)與建議

近年來我國的電子商務(wù)市場發(fā)展迅猛，交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，尤其是在雙十一購物界期間，有的購物網(wǎng)站交易總額甚至達(dá)到數(shù)百億。但是與我國的總體的物流行業(yè)的發(fā)展相違背的是，當(dāng)前我國的農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展到目前為止還比較落后，發(fā)展速度較為緩慢，從整體上來說，針對廣西三江縣的具體情況，選擇使用層次分析法建立農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點(diǎn)布局的模型，為建立廣西區(qū)內(nèi)物流網(wǎng)絡(luò)的研究提供了一些參考。在未來的研究中，可以嘗試從多方面建立廣西區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點(diǎn)布局的模型并進(jìn)行比較。

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