新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑研究

摘 要 在新媒體的環(huán)境之下，伴隨著網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)關(guān)系的不斷發(fā)展演進(jìn)，促使新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化無(wú)疑通過(guò)媒體增進(jìn)了人們之間的互動(dòng)關(guān)系與互相作用。文章通過(guò)分析新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)特征，闡明新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新方式給新聞傳播帶來(lái)的新變化，并討論分析其中出現(xiàn)的問(wèn)題，最后提出構(gòu)建新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)化；新途徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0030-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及使得新聞傳播的速度大大加快，新聞傳播的領(lǐng)域也迅速擴(kuò)大，推動(dòng)了新聞傳播的快速發(fā)展。當(dāng)前以“新媒體”為主的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為廣大群眾獲取新聞的主要途徑，而新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化也成為了當(dāng)前新聞傳播的主要方式。

1 新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化概述

新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化就是利用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行新聞傳播的手段。當(dāng)前隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式。與傳統(tǒng)媒體相比，新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化具有其自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，這是其在當(dāng)今發(fā)展如此迅猛的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，其特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，迅速性。目前由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與我國(guó)推行百兆級(jí)別光纖的“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，推進(jìn)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透到每一個(gè)角落。由于硬件設(shè)施的提高，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來(lái)越好，信息傳播的速度也越來(lái)越快，越來(lái)越方便，無(wú)論是文字、圖片、音頻還是視頻，都能夠以非?？焖俚姆绞竭M(jìn)行傳播。

第二，交互性。新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化最大的特征就在于其的互動(dòng)性強(qiáng)。它不僅僅體現(xiàn)在其媒體機(jī)構(gòu)與受眾之間的互動(dòng)，更廣泛意義上的互動(dòng)性體現(xiàn)在其受眾之間的互動(dòng)。以微博為例，當(dāng)一個(gè)新聞被報(bào)道（post）出來(lái)，看到新聞的網(wǎng)友之間就最先產(chǎn)生互動(dòng)（評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)）。另外，其信息是雙向流動(dòng)的。有別于傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，網(wǎng)絡(luò)化的新聞傳播是多維的傳播，而信息不再僅僅依賴(lài)于發(fā)布該信息的新聞媒體，每一個(gè)受眾就又是一個(gè)“媒體”，因而，網(wǎng)絡(luò)化的新聞傳播中的信息沒(méi)有了傳者與受者，只有信息的參與者。

第三，無(wú)限性。傳統(tǒng)媒體，無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視其傳播的載體都是有限的，報(bào)紙受到其版面的空間限制，而廣播電視都收到其播放時(shí)長(zhǎng)的時(shí)間限制，但網(wǎng)絡(luò)的載體則是無(wú)限的，因而，新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)化的條件其容量就是無(wú)限的。

第四，鏈接性。超文本指的是一種信息管理的途徑，以鏈接及節(jié)點(diǎn)組成網(wǎng)絡(luò)的方式儲(chǔ)存資料，使用者可以依據(jù)個(gè)人的需要，皆有節(jié)點(diǎn)間的鏈接在整個(gè)資料庫(kù)當(dāng)中進(jìn)行檢索，它大大改變了使用者接受文件以及信息的方式，以一種非連續(xù)性的串成的文本，既可以在同一新聞內(nèi)連結(jié)，也可以拓展到其他新聞當(dāng)中。因而，網(wǎng)絡(luò)化的新聞傳播的超文本鏈接的特性則打破了傳統(tǒng)線(xiàn)性文本的限制，讓節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間有循序關(guān)系的單一路徑之外，也可以有并列關(guān)系，遞進(jìn)關(guān)系等等。例如，在一個(gè)新聞報(bào)道當(dāng)中可以連接其他與之相關(guān)的新聞報(bào)道，又或者是一個(gè)新聞專(zhuān)題下的不同時(shí)間的報(bào)道等等。

2 網(wǎng)絡(luò)化背景下新聞傳播的轉(zhuǎn)變

2.1 新聞傳播方式的變化

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)化的背景下，尤其是當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的全媒體時(shí)代，因而新聞傳播的主要方式已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式。以央視為例，2009年，央視合并了其采編中心，將大量的資源進(jìn)行整合重組，構(gòu)建了系統(tǒng)化的共享平臺(tái)，將重要的新聞活動(dòng)都以直播的形式進(jìn)行傳播，大大提升了其新聞傳播的首播新聞的數(shù)量，也帶個(gè)觀眾了新的新聞方式。同時(shí)，以新浪微博為主要平臺(tái)的社交網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)人際交往的方式（線(xiàn)上鏈接網(wǎng)絡(luò)關(guān)系）大大改變了新聞傳播的方式。有研究者指出，在新媒體的層面，新浪微博拓展或重塑了之前網(wǎng)絡(luò)（新聞）傳播的方式，大量的數(shù)據(jù)指出，當(dāng)下越來(lái)越多的新聞是經(jīng)由新浪微博這類(lèi)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播并引起廣泛的關(guān)注的?？梢钥吹?，由于新聞傳播的方式越來(lái)越豐富，新聞受眾的被動(dòng)性逐漸消失，受眾變得越來(lái)越主動(dòng)。

2.2 新聞傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

由于時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會(huì)大眾對(duì)于新聞傳播的內(nèi)容需求的要求變得越來(lái)越多，越來(lái)越高，因而，為了適應(yīng)時(shí)代與受眾的變化，新聞傳播的內(nèi)容必然隨之發(fā)生變化。根據(jù)這些變化，新聞傳播的內(nèi)容變得越來(lái)越豐富，從民生新聞到娛樂(lè)新聞再到軍事、時(shí)事新聞，新聞的內(nèi)容越來(lái)越多，范圍越來(lái)越廣，呈現(xiàn)的方式越來(lái)越多樣，幾乎能夠滿(mǎn)足各類(lèi)人群對(duì)各類(lèi)新聞的需求。而由于計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們不僅可以了解自己想要了解的內(nèi)容，甚至可以把自己身邊的內(nèi)容通過(guò)類(lèi)似于新浪微博、微信朋友圈這樣的社交類(lèi)App共享出來(lái)，這樣不僅增加了新聞內(nèi)容的多樣性，也更加貼近人們的日常生活，拓展人與人之間的交流，使大眾都能參與進(jìn)來(lái)，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論、補(bǔ)充，形成一個(gè)更為完整、豐富的新聞內(nèi)容鏈，從而使新聞的流動(dòng)性大大提高。

2.3 新聞傳播敘事方式的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)化尤其是新媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞敘事模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下受眾對(duì)于新聞的需求，因而在敘事方式上，新聞敘事的模式也發(fā)生了很多的變化，如由約翰·布蘭奇領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)作的《雪從天降（Snow Fall）》的新聞敘事模式上取得了令人嘖嘖稱(chēng)嘆的進(jìn)步。其在報(bào)道當(dāng)中，將文字、照片、視頻、與圖表互動(dòng)進(jìn)行無(wú)縫化的結(jié)合，是新聞傳播敘事模式網(wǎng)絡(luò)化與多媒體融合的扛鼎之作。

3 構(gòu)建新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑

3.1 審慎對(duì)待

新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化實(shí)際上是新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，新聞傳播的媒介與新聞受體之間信息交換的過(guò)程，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)僅作為新聞傳播的中介與載體。媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)介質(zhì)將其搜集到的新聞內(nèi)容傳播給受眾，同時(shí)，大眾也通過(guò)這個(gè)介質(zhì)將新聞內(nèi)容完善與擴(kuò)充，甚至還可以將自己的得到信息通過(guò)這一載體當(dāng)作新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。這樣的方式不僅擴(kuò)充了新聞的外延，豐富了新聞的內(nèi)容，也通過(guò)這一過(guò)程能夠產(chǎn)生更多的新聞線(xiàn)索與新聞信息。因而在新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑的構(gòu)建過(guò)程當(dāng)中，我們需要慎重對(duì)待的是如何將新聞內(nèi)容通過(guò)合適的媒介進(jìn)行傳播，如何進(jìn)行傳播，以什么樣的方式進(jìn)行傳播，并如何與大眾進(jìn)行溝通與互動(dòng)，完成信息的交流。

3.2 加強(qiáng)新聞資源的整合

由于新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)出其無(wú)限性的特稱(chēng)，因而新聞信息的來(lái)源也更趨多元化、無(wú)限化。完善的、豐富的新聞資源庫(kù)為新聞傳播提供了強(qiáng)大的支持后盾，但如果要使新聞內(nèi)容能夠抓住大眾的心理還需要優(yōu)化整合新聞的敘事方式與新聞的傳播方式，這就需要新聞采編工作者與新聞傳播的媒體能夠從龐大的資源信息庫(kù)當(dāng)中合理的篩選新聞資源，并對(duì)其進(jìn)行有效的分析與整理，并以合理的敘事方式以及傳播形式呈現(xiàn)在大眾面前。同時(shí)，還要注意創(chuàng)新新聞理念、新聞視角以達(dá)成吸引受眾注意力的目的，這樣才能夠更大程度的增加新聞傳播的廣度。

3.3 加強(qiáng)媒介融合，打造優(yōu)質(zhì)品牌

新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化，新聞需要以多種媒介交叉并利用多媒體進(jìn)行傳播，因而加強(qiáng)媒介的融合，促進(jìn)媒介的產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化，打造優(yōu)質(zhì)的品牌是必不可少的。加強(qiáng)媒介的融合，就需要傳媒集團(tuán)能夠?qū)⑸婕半娨暋V播、雜志、報(bào)紙等各領(lǐng)域整合起來(lái)并拓寬其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將媒體之間不斷進(jìn)行優(yōu)化、重組與整合，并適時(shí)打造適合的優(yōu)質(zhì)品牌，吸引大眾的注意力，并形成一個(gè)穩(wěn)定的受眾群體，如湖南廣電集團(tuán)就將其旗下的各類(lèi)資源進(jìn)行優(yōu)化整合，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)跨界融合等方式將“觀眾”變成“用戶(hù)”，打造成以“芒果生態(tài)圈”為核心的全媒體的集團(tuán)。

4 小結(jié)

毋庸置疑，在當(dāng)下的日常生活當(dāng)中，新聞已經(jīng)無(wú)處不在，在以前新聞只能夠通過(guò)固定的方式比如廣播、電視、報(bào)紙?jiān)谟邢薜臈l件下進(jìn)行收聽(tīng)、觀看或者閱讀，但現(xiàn)在，由于互聯(lián)網(wǎng)條件的不斷完善，新聞已經(jīng)能夠隨時(shí)隨地的進(jìn)行觀看，并且能夠訂閱你感興趣的新聞，通過(guò)App的推送讓你及時(shí)了解你想知道的新聞，這就是新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化帶給人們的變化。因而，我們應(yīng)該積極面對(duì)新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化帶給我們的變化，積極構(gòu)建新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑，帶給廣大觀眾以全新的感受與體驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：岳小玲，講師，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?