新型城鎮(zhèn)化視角下農(nóng)民工城市融合對消費決策的影響研究

俞林

中圖分類號：F321 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中大量農(nóng)民工涌入城市就業(yè)，給城市帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時也給城市發(fā)展帶來社會問題。因此，探討農(nóng)民工城市融合成為未來社會發(fā)展的重大問題。本文通過設(shè)計問卷實地調(diào)研、構(gòu)建計量模型實證研究新型城鎮(zhèn)化視角下農(nóng)民工城市融合對消費認(rèn)同、消費行為的影響。結(jié)果表明文化融合、心理融合對農(nóng)民工消費認(rèn)同、消費行為影響顯著；經(jīng)濟(jì)融合只對消費認(rèn)同影響明顯，而對消費行為影響不太明顯。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化 農(nóng)民工 消費行為消費認(rèn)同 市民化 城市融合

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)、新型城鎮(zhèn)化不斷發(fā)展和深入，農(nóng)民工城市融合對其消費方式、消費價值觀和消費認(rèn)同感等的轉(zhuǎn)變會產(chǎn)生何種影響值得探索，因此本文通過探討新型城鎮(zhèn)化視角下農(nóng)民工城市融合與消費行為之間的關(guān)系，為引導(dǎo)和促進(jìn)農(nóng)民工和諧融入城市提供新視角。

研究假設(shè)及模型構(gòu)建

（一）研究假設(shè)

文化融合與消費行為之間關(guān)系假設(shè)。張文宏等（2008）認(rèn)為國內(nèi)移民城市融合需突出人際關(guān)系和社會參與作用，將其歸納為文化、心理、身份和經(jīng)濟(jì)等方面融合。褚榮偉等（2012）認(rèn)為可用文化、經(jīng)濟(jì)、政治等融合對農(nóng)民工城市融合程度進(jìn)行度量。鑒于此，本文提出如下假設(shè)：

H₂：文化融合與消費認(rèn)同、消費行為之間呈正向關(guān)系。

心理融合與消費行為之間關(guān)系假設(shè)。Park（1930）研究認(rèn)為城市融合最終表現(xiàn)為融匯到共同文化生活，并構(gòu)建出相似的認(rèn)知、態(tài)度等。馬西恒（1996）運用質(zhì)性方法研究城市新市民社會融合，認(rèn)為新移民與城市問逐漸呈現(xiàn)相互兼容合作的關(guān)系。鑒于此，本文提出如下假設(shè)：

H₂：心理融合與消費認(rèn)同、消費行為之間呈正向關(guān)系。

經(jīng)濟(jì)融合與消費行為之間關(guān)系假設(shè)。聶偉等（2013）研究珠三角農(nóng)民工城市適應(yīng)性，認(rèn)為可從家庭、生活、睦民關(guān)系等進(jìn)行城市融入檢驗。楊菊華（2009）認(rèn)為農(nóng)民工融入城市需經(jīng)歷“經(jīng)濟(jì)一社會一文化”過程。悅中山等（2011）認(rèn)為農(nóng)民工要真正融入城市，既要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，還要與周圍城市居民關(guān)系和諧，積極參與社區(qū)活動。鑒于此，本文提出如下假設(shè)：

H₃：經(jīng)濟(jì)融合與消費認(rèn)同、消費行為之間呈正向關(guān)系。

消費認(rèn)同與消費行為之間關(guān)系假設(shè)。劉藝容（2008）研究我國1978-2005年間城市化與居民消費增長關(guān)系，認(rèn)為城鎮(zhèn)化與居民消費間呈正向關(guān)系，且消費習(xí)慣、消費認(rèn)同等對消費行為有一定影響。何海鷹等（2006）實證研究認(rèn)為消費水平與城市化水平長期相互響應(yīng)，聯(lián)系緊密，且對城市越認(rèn)同，越會加大消費。鑒于此，本文提出如下假設(shè)：

H₄：消費認(rèn)同與消費行為之間呈正向關(guān)系。

（二）模型構(gòu)建

基于上述研究假設(shè)，農(nóng)民工城市融合包括文化、心理和經(jīng)濟(jì)等三方面融合，城市認(rèn)同感對農(nóng)民工融入城市后的消費行為和意向有一定影響，由此構(gòu)建了消費者城市融合、消費認(rèn)同和消費行為之間的關(guān)系假設(shè)模型（見圖1）。

研究方案設(shè)計

（一）問卷設(shè)計

通過閱讀大量文獻(xiàn)構(gòu)建各測量表，用文化融合、心理融合和經(jīng)濟(jì)融合衡量農(nóng)民工城市融合。參照Zagefkaand Brown、Entzinger、ArendsToth等研究成果，構(gòu)建文化融合、心理融合、經(jīng)濟(jì)融合及消費意向等量表。借鑒姚建平成果構(gòu)建消費認(rèn)同量表。

（二）小樣本預(yù)調(diào)研

在問卷設(shè)計基礎(chǔ)上，2014年11-12月深入江蘇蘇州、無錫、常州等相對發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)，隨機(jī)抽取80名城市企業(yè)聘用的農(nóng)民工進(jìn)行預(yù)調(diào)研，問卷均采用7級Likert量表，運用SPSS21.0對問卷進(jìn)行信效度計算，問卷信度達(dá)0.794，說明信度較好。預(yù)調(diào)查后對問卷各項語義進(jìn)行修正和完善，確保問卷各測項變量的準(zhǔn)確性，盡量縮小誤差，形成正式調(diào)研問卷。

（三）大樣本數(shù)據(jù)采集

在預(yù)調(diào)研基礎(chǔ)上，2015年2-4月使用修正后的正式問卷在上海、南京、江蘇蘇州、無錫、常州、浙江杭州等地對農(nóng)民工城市融合與消費間關(guān)系進(jìn)行大規(guī)模調(diào)查，因農(nóng)民工整體文化不高，調(diào)研過程基本采取問答形式，發(fā)放1600份問卷，回收1520份，在匯總、統(tǒng)計、整理基礎(chǔ)上剔除不合格問卷，得到有效問卷1480份，有效回收率92.5%。通過對樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)調(diào)研對象的工作主要分布在建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)等，但調(diào)查對象并無任何特殊集中分布，因此調(diào)研樣本具有較好分布。

（四）信效度檢驗及相關(guān)性分析

在問卷統(tǒng)計基礎(chǔ)上，通過SPSS21.0對問卷進(jìn)行信效度檢驗，計算結(jié)果發(fā)現(xiàn)總體信度為0.807，各變量信度均大于0.670，說明問卷總體信度良好。然后對所有量表進(jìn)行探索性因子分析，計算得出KMO值為0.770，并通過Bartletts球體檢驗（p<0.000），表明適合進(jìn)行因子分析，且因子分析顯示各變量共同度平均大于0.5，表明數(shù)據(jù)具有較高效度。通過各變量間相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)文化融合、心理融合、經(jīng)濟(jì)融合與消費認(rèn)同的相關(guān)性分別為0.2587、0.2291、0.2728，均顯著相關(guān)；文化融合、心理融合與消費行為的相關(guān)性為0.2652、0.2647，均顯著相關(guān)，但經(jīng)濟(jì)融合與消費行為相關(guān)性不高，為0.116，經(jīng)濟(jì)融合中只有未來發(fā)展方向與農(nóng)民工消費行為顯著相關(guān)，相關(guān)性為0.179。

城市融合對消費認(rèn)同、消費行為影響的實證研究

（一）多元回歸分析

通過多元回歸分析方法，將文化融合、心理融合和經(jīng)濟(jì)融合作為自變量，消費認(rèn)同和消費行為作為因變量，檢驗文化融合、心理融合和經(jīng)濟(jì)融合對消費認(rèn)同、消費行為的影響，其結(jié)果如表1所示。

從表1可看出，農(nóng)民工文化融合、心理和經(jīng)濟(jì)融合與消費認(rèn)同之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別是0.197、0.135、0.170，T值均>1.96，在95%置信區(qū)間通過T檢驗。文化融合、心理融合與消費意向之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)是0.181、0.243，T值均>1.96，在95%置信區(qū)間通過T檢驗，但經(jīng)濟(jì)融合與消費意向之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為-0.075，T值是-1.384<1.96，在95%置信區(qū)間沒有通過T檢驗，說明經(jīng)濟(jì)融合與消費行為之間關(guān)系不顯著。

從表2可看出，農(nóng)民工消費認(rèn)同與消費行為間標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)0.286，T值>1.96，在95%置信區(qū)間通過T檢驗，反映出消費認(rèn)同與消費行為之間顯著正相關(guān)。

（二）模型路徑系數(shù)分析

根據(jù)AMOS軟件計算得出農(nóng)民工文化融合、心理融合和經(jīng)濟(jì)融合與消費認(rèn)同之間的關(guān)系值，圖2描述了模型路徑系數(shù)估計結(jié)果。由圖2可知，文化融合、心理融合、經(jīng)濟(jì)融合對農(nóng)民工消費認(rèn)同的影響系數(shù)分別為0.197、0.136、0.170。由此可知，文化融合對農(nóng)民工消費認(rèn)同的影響系數(shù)大于心理融合和經(jīng)濟(jì)融合。心理融合、文化融合、經(jīng)濟(jì)融合對農(nóng)民工消費行為的影響系數(shù)分別為0.243、0.181、-0.075，由此可知心理融合對農(nóng)民工消費行為的影響最明顯，經(jīng)濟(jì)融合對農(nóng)民工消費行為的影響最小，此結(jié)論與相關(guān)文獻(xiàn)研究結(jié)果基本一致。

實證結(jié)果分析

（一）社會融合對農(nóng)民工消費影響顯著

實證結(jié)果表明社會融合對農(nóng)民工消費行為有正向顯著影響，因此可以認(rèn)為消費是影響農(nóng)民工切實真正融入城市生活的重要因素。社會融合中文化融合、心理融合對農(nóng)民工消費認(rèn)同和消費行為影響直接且顯著，而經(jīng)濟(jì)融合只對農(nóng)民工消費認(rèn)同影響直接且顯著，說明目前農(nóng)民工融入城市與其生活和消費方式直接關(guān)聯(lián)。因此，農(nóng)民工城市融合必須引起政府、企業(yè)等重視，要意識到消費導(dǎo)向?qū)r(nóng)民工城市融入的影響，消費選擇體現(xiàn)其生活方式選擇，當(dāng)消費導(dǎo)向還停留在鄉(xiāng)村消費意識水平時，就會限制農(nóng)民工融入城市，只有當(dāng)農(nóng)民工的消費導(dǎo)向開始向城市居民靠攏時，才有助于引導(dǎo)農(nóng)民工從生活方式、消費理念等向城市居民轉(zhuǎn)化。

（二）農(nóng)民工社會融合整體水平較低

各量表中文化融合、心理融合、消費行為等測項其均值低于中位數(shù)3.5，其中消費認(rèn)同均值為3.05，只有經(jīng)濟(jì)融合均值達(dá)3.63?？梢耘袛啵壳稗r(nóng)民工對文化融合和心理融合內(nèi)心上基本持否定態(tài)度。在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，我國農(nóng)民工文化融合、心理融合程度水平相對較低，且消費水平相對較低，儲蓄意識較強(qiáng)，更愿意將收入存銀行或新建房屋、購置耐用品等，說明農(nóng)民工社會融合整體水平較低。

（三）重視農(nóng)民工社會資本對其消費認(rèn)同的影響

農(nóng)民工經(jīng)濟(jì)融合涉及社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，盡管對農(nóng)民工消費認(rèn)同的影響直接且顯著，但對農(nóng)民工消費行為的影響并不顯著，甚至為負(fù)值。實證結(jié)果表明經(jīng)濟(jì)融合均值達(dá)3.63，超過中位數(shù)3.5，表明目前我國農(nóng)民工因為進(jìn)城務(wù)工或在城鎮(zhèn)參與各種職業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致與城鎮(zhèn)居民的互動程度、社會感知態(tài)度、城鎮(zhèn)購房意愿、未來發(fā)展意向等水平相對較高，并與消費認(rèn)同的相關(guān)性較強(qiáng)，但與消費行為卻沒有直接的相關(guān)性。經(jīng)濟(jì)融合涉及社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，說明社會資本對農(nóng)民工消費認(rèn)同有影響，需要強(qiáng)化。

（四）加強(qiáng)消費社會對農(nóng)民工認(rèn)同影響的關(guān)注

實證結(jié)果說明目前我國的農(nóng)民工城市消費行為意向并不很高，但其消費認(rèn)同水平卻超過中位數(shù)。究其原因，筆者認(rèn)為，隨著我國改革開放程度的不斷深入，經(jīng)濟(jì)水平大幅度提升，國家信息化水平大幅度提高，導(dǎo)致公民接受外國信息的可能性大幅提升，當(dāng)前西方消費價值觀對我國消費者產(chǎn)生的影響較大，炫耀性消費和攀比性消費普遍存在，進(jìn)而對農(nóng)民工消費者也能產(chǎn)生巨大影響。同時，因經(jīng)濟(jì)條件約束容易在生活中滋生心理焦慮現(xiàn)象和不平衡感覺?，F(xiàn)階段我國正處歷史轉(zhuǎn)型期，社會出現(xiàn)重大變遷，城市居民的消費方式與身份認(rèn)同之間存在緊密關(guān)系，需要通過消費來維持和整合群體的認(rèn)同感，從而實現(xiàn)身份認(rèn)同。