城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系研究

郝強

摘要：經(jīng)濟的發(fā)展逐漸面臨著轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)成為當下經(jīng)濟新方向，商貿(mào)流通作為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的發(fā)展重點，為完善城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系，應根據(jù)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營的建設和經(jīng)營形式提出網(wǎng)絡體系建設相關建議。本文主要分析城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系，闡述了其建設過程和主要經(jīng)營形式。對可進一步完善的部分提出自己的觀點，以供參考。

關鍵詞：城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通;連鎖經(jīng)營;網(wǎng)絡體系

中圖分類號：F724.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）027-000-01

隨著經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，當下我國正面臨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型階段，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)成為主要經(jīng)濟方向。第三產(chǎn)業(yè)即在農(nóng)業(yè)和工業(yè)之外的服務產(chǎn)業(yè)，服務產(chǎn)業(yè)具體分為四個層次，如流通部門的郵電通訊業(yè)、商業(yè)飲食業(yè)、交通運輸業(yè)等;生產(chǎn)以及生活服務部門的房地產(chǎn)管理業(yè)、居民服務業(yè)等;以提高大眾科學水平和居民素質(zhì)為服務主旨的部門如科學研究事業(yè)、衛(wèi)生事業(yè)等;國家直屬機關以及政黨機關、警察、人民軍隊、社會團體等盡管不計入我國國民生產(chǎn)總值和第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，但同屬于服務業(yè)。在第三產(chǎn)業(yè)領域中，起到最強經(jīng)濟帶動和輻射作用的是流通部門的商貿(mào)流通業(yè)。因此商貿(mào)流通業(yè)成為了當前我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的發(fā)展重點。城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通是連接城鄉(xiāng)經(jīng)濟的橋梁，起到重要的資源配置作用。目前由于城鄉(xiāng)網(wǎng)絡普及，與以往比較居民消費水平提高，但商貿(mào)流通發(fā)展仍然和信息網(wǎng)絡發(fā)展不同步，因此在連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系上，城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通還能更進一步的優(yōu)化資源配置。

一、城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營的網(wǎng)絡體系建設

隨著農(nóng)村經(jīng)濟逐漸發(fā)展，農(nóng)民的收入隨之增加，購買能力與以往相比具有較大的提升，因此現(xiàn)代農(nóng)村需要新形態(tài)的商貿(mào)流通，以滿足村民日益增加的消費需求。農(nóng)村供銷社作為以往連鎖經(jīng)營的傳統(tǒng)網(wǎng)點，已擁有健全的服務機制，同時存在時間長的優(yōu)勢更能降低交易成本，在農(nóng)村供銷社的基礎上實施連鎖經(jīng)營的網(wǎng)絡體系建設較為便捷;連鎖經(jīng)營的建設不僅加強了城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通，還能夠使資源合理利用化，在廣告宣傳方面能節(jié)約較多經(jīng)費，研究和開發(fā)以及培訓更加規(guī)?；?，在不斷的推廣宣傳過程中能形成品牌優(yōu)勢，有利于城鄉(xiāng)雙向貿(mào)易的長期發(fā)展。中央高度重視農(nóng)村市場體系建設工作，在國家將農(nóng)村市場體系建設歸納為新農(nóng)村建設的重點工作時，就位城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營的網(wǎng)絡體系建設創(chuàng)造了機遇，借助國務院辦公廳下發(fā)相關文件內(nèi)容，連鎖經(jīng)營的網(wǎng)絡體系能夠在政策下不斷建設和發(fā)展，最終達到達到提高農(nóng)民生活水平的目的。

二、目前城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營運營模式

現(xiàn)代城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營模式中，主要引導城市內(nèi)外各類大、中型的流通企業(yè)在縣、鄉(xiāng)、村開設直營店或者合資合作店，或者通過鼓勵投資加盟的方式在縣、鄉(xiāng)、村開設加盟店，以在連鎖經(jīng)營過程總的物流體系以及供應鏈管理作為經(jīng)營基礎，將農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位、批發(fā)企業(yè)和加工企業(yè)相互結(jié)合，以實現(xiàn)各取所需互惠互利的網(wǎng)絡體系。通過加工企業(yè)和農(nóng)戶與供銷社和批發(fā)市場以及行業(yè)協(xié)會的互相聯(lián)系，將農(nóng)產(chǎn)品通過連鎖物流體系將產(chǎn)品順利賣出，與此同時利用這套物流體系可與若干業(yè)務資源，如批發(fā)商、大型流通企業(yè)等相聯(lián)系，以順利的將工業(yè)制成品流通到農(nóng)村，滿足農(nóng)民的物質(zhì)需求。目前城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系運營模式主要針對地區(qū)情況建設不同的連鎖經(jīng)營形態(tài)。如在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域環(huán)境下，可利用相對完善的信息和基礎設施條件提高產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的效率;而在經(jīng)濟較為落后的農(nóng)村地區(qū)，由于信息和基礎設施建設不完善，則商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系運營需要利用農(nóng)業(yè)組織保護來保障農(nóng)戶利益供給，可通過在農(nóng)村周圍建設便利店的方式滿足農(nóng)民一般購物需求。

三、城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系改善建議

（一）以農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺為依托進行信息化建設

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的基礎上，以電子統(tǒng)一結(jié)算方式為核心，建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息系統(tǒng)與銀行、電子政務、生產(chǎn)基地、進出口企業(yè)、超市以及零售商共享信息，并實現(xiàn)網(wǎng)絡聯(lián)通互動，實現(xiàn)線上下單和電子結(jié)匯，在連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系中還需建設聯(lián)合采購咨詢系統(tǒng)，完善采購和配送體系，使連鎖城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系的運營和現(xiàn)實無縫連接。

（二）第三方物流改善

城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系的運營離不開配送，目前連鎖經(jīng)營的配送方式主要為自建物流和第三方物流以及供應商直送。自建物流的初期投資較大且存在規(guī)模限制;而供應商直送會增加供應商成本，不利于長期合作;第三方物流體系中各個合作經(jīng)營主體可合理承擔物流費用，減輕雙向負擔的同時還能提高流通效率。

（三）建設科學管理連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡體系運營機制

農(nóng)村連鎖網(wǎng)點具有分散性特點，各個連鎖門店的經(jīng)營情況又可能存在不同，因此在管理連鎖經(jīng)營店鋪時，會出現(xiàn)因信息傳遞時間和收集時間長而導致的無法及時進行有效的措施，同時配送方面也可能因此無法及時售賣，因此連鎖經(jīng)營企業(yè)必須利用信息網(wǎng)絡體系對連鎖經(jīng)營門店進行信息化管理，加強對終端網(wǎng)點的監(jiān)督，嚴格按照管理規(guī)范實施管理，使農(nóng)民的生活物質(zhì)的安全性得到保障，樹立企業(yè)誠信形象。另外借由網(wǎng)絡信息系統(tǒng)，第三方物流才能有效運作，為企業(yè)有效節(jié)約經(jīng)營成本。

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作者簡介：郝 強（1983-），性別：女，學校：黑龍江職業(yè)學院，學歷：碩士，職稱：講師。