媒體聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)烈傳播效應(yīng)

唐德君

[摘 要] 2016全國(guó)兩會(huì)以來(lái)，湖北咸寧綠色發(fā)展理念、綠色崛起成效經(jīng)中央主要新聞媒體持續(xù)關(guān)注和黏性傳播，產(chǎn)生了空前的宣傳報(bào)道效果和強(qiáng)烈的新聞傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了中央主流媒體的全覆蓋、宣傳載體的多樣化，有力提升了香城泉都美麗咸寧的知名度、美譽(yù)度和影響力，有力推動(dòng)了咸寧地區(qū)綠色發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 新聞傳播；綠色發(fā)展；輿論引導(dǎo)；新媒體；時(shí)度效

[中圖分類(lèi)號(hào)] G212 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1002-8129（2016）11-0156-12

借助中央媒體宣傳報(bào)道咸寧，是湖北省咸寧市委2016全國(guó)兩會(huì)期間站在中央媒體角度反復(fù)思考、全面謀劃和精心籌備的重點(diǎn)工作、重大部署和重頭行動(dòng)。兩會(huì)期間，咸寧市委書(shū)記李建明、市長(zhǎng)丁小強(qiáng)，嘉魚(yú)縣官橋八組組長(zhǎng)周寶生，湖北科技學(xué)院醫(yī)藥研究院長(zhǎng)劉超等4名全國(guó)人大代表先后接受人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)，光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等30多家中央媒體密集采訪和連續(xù)報(bào)道，包括農(nóng)民日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)，騰訊、新浪、今日頭條在內(nèi)100多家國(guó)內(nèi)主要媒體、主流網(wǎng)站和權(quán)威新媒體共計(jì)播發(fā)咸寧綠色發(fā)展主題宣傳報(bào)道200多條（篇、部、集、期）次，累計(jì)重播轉(zhuǎn)載、傳播分享5000多條（篇、部、集、期）次，還引來(lái)60多家境外媒體的現(xiàn)場(chǎng)采訪、播發(fā)轉(zhuǎn)載，報(bào)道成果和宣傳效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)散，在主題宣傳的質(zhì)和集中報(bào)道的量上均突破歷史最好水平，創(chuàng)下了全國(guó)兩會(huì)中央媒體集中宣傳報(bào)道咸寧的歷史最好紀(jì)錄。

在舉世矚目的全國(guó)兩會(huì)期間抓住契機(jī)、把握重點(diǎn)是新聞媒體主題報(bào)道、典型宣傳、創(chuàng)新推介、整合傳播咸寧綠色發(fā)展之重點(diǎn)、主題、戰(zhàn)機(jī)、方向的機(jī)會(huì)，也是咸寧市委落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“圍繞中心，服務(wù)大局”宣傳方針的大好時(shí)機(jī)。綜合起來(lái)有如下五點(diǎn)啟示：

一、在理念上緊扣一個(gè)“綠”字

“綠色決定生死，發(fā)展引領(lǐng)未來(lái)?！秉h的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)建設(shè)生態(tài)文明、維護(hù)生態(tài)安全的綠色發(fā)展高度重視。同時(shí)，李克強(qiáng)總理指出，要加快改善綠色環(huán)保低碳節(jié)能生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)形成綠色生產(chǎn)生活方式。咸寧把綠色發(fā)展當(dāng)作對(duì)子孫后代的莊重承諾，先后出臺(tái)了《中共咸寧市委關(guān)于增強(qiáng)戰(zhàn)備定力，搶抓發(fā)展機(jī)遇，在推進(jìn)省級(jí)戰(zhàn)略咸寧實(shí)施中加快實(shí)現(xiàn)綠色崛起的決定》《咸寧市人民政府關(guān)于加快發(fā)展智能機(jī)電、互聯(lián)網(wǎng)等綠色新產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》等戰(zhàn)略型、綱領(lǐng)性文件，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、資源節(jié)約、環(huán)境友好和節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的理念和方針，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造綠色產(chǎn)業(yè)，在實(shí)現(xiàn)綠色崛起的偉大征程上取得了顯著成效。

守正、求真、創(chuàng)新是黨的新聞?shì)浾摴ぷ骰驹瓌t。新聞?shì)浾撘恢碧幱谛麄魉枷胍庾R(shí)形態(tài)的最前沿。做好輿論引導(dǎo)工作，關(guān)系道路和方向，關(guān)系人心和士氣，關(guān)系中心和大局，這既是宣傳思想工作的重中之重，又是意識(shí)形態(tài)工作的難中之難。在宣傳新形勢(shì)和輿論新常態(tài)下，中央要求宣傳思想戰(zhàn)線、堅(jiān)守輿論陣地、占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，站在傳統(tǒng)主流媒體提升傳播力、影響力的立場(chǎng)上來(lái)謀劃，提出打造新型主流媒體的戰(zhàn)略構(gòu)想和加快新舊媒體創(chuàng)新融合的實(shí)現(xiàn)路徑。

咸寧市委及市委工作部門(mén)在提請(qǐng)中央媒體宣傳報(bào)道咸寧的理念上緊扣一個(gè)“綠”字，定位主流，引領(lǐng)導(dǎo)向，以中央媒體高端的新聞?shì)浾撚^點(diǎn)和宣傳思想觀念，主動(dòng)謀劃，借力中央媒體高層的組織策劃水平和采寫(xiě)報(bào)道能力；弘揚(yáng)主旋律，提振精氣神，強(qiáng)化信息資源掌控能力，提升媒介受眾定位水平，在宏大命題中尋找最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，追求最顯著的傳播效益和宣傳成果。圍繞“綠色”這一關(guān)鍵詞，以中央媒體的高站位、高視角、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求提前謀劃、提早介入、搶先啟動(dòng)、精心策劃，認(rèn)真總結(jié)綠色發(fā)展的咸寧創(chuàng)造、咸寧作法、咸寧經(jīng)驗(yàn)、咸寧模式，形成了資料詳盡、觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容翔實(shí)的大量生動(dòng)報(bào)道選題和眾多一手宣傳素材，積極向中央主要新聞媒體重點(diǎn)報(bào)題、精準(zhǔn)供稿、整合推送。

當(dāng)前，綠色發(fā)展正成為世界主流。黨的十八大作出推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略決策、“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略、習(xí)近平總書(shū)記視察湖北時(shí)提出“四個(gè)著力”要求和武漢城市圈兩型社會(huì)先試先行等利好政策和戰(zhàn)略機(jī)遇已成為咸寧加快發(fā)展的根本指針和核心動(dòng)力。咸寧市委認(rèn)識(shí)到推動(dòng)綠色發(fā)展機(jī)遇難得、實(shí)現(xiàn)綠色崛起正當(dāng)其時(shí)。綠色崛起是省級(jí)戰(zhàn)略咸寧實(shí)施的首要使命，是搶抓全國(guó)全省重大戰(zhàn)略機(jī)遇期的制高點(diǎn)。強(qiáng)化省級(jí)戰(zhàn)略咸寧實(shí)施的擔(dān)當(dāng)定力，通俗地說(shuō)就是堅(jiān)定不移地走“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展之路，在科學(xué)發(fā)展觀念上樹(shù)立綠色生態(tài)思維，在綠色經(jīng)濟(jì)模式上加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，讓綠色GDP成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部最大業(yè)績(jī)、綠色生產(chǎn)成為廣大企業(yè)最大動(dòng)力、綠色生活成為城鄉(xiāng)居民最大追求，建設(shè)更加美麗幸福文明和諧的綠色化新咸寧。

2016年3月初，人民日?qǐng)?bào)推出兩會(huì)系列特刊，重點(diǎn)圍繞習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)等相關(guān)文件，就鄉(xiāng)村魅力如何提升、人的城鎮(zhèn)化如何實(shí)現(xiàn)、城市如何更美好等3個(gè)方面專(zhuān)訪代表委員。3月3日，全國(guó)人大代表、咸寧市委書(shū)記李建明從“創(chuàng)新農(nóng)民學(xué)校培育新型農(nóng)民”角度介紹了咸寧在堅(jiān)持綠色發(fā)展、守牢生態(tài)底線、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、實(shí)現(xiàn)綠色崛起方面的宏偉藍(lán)圖、戰(zhàn)略規(guī)劃、愿景實(shí)踐和創(chuàng)新探索[1]。會(huì)前，中央人民廣播電臺(tái)專(zhuān)題報(bào)道了咸寧以“綠”為綱，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、建設(shè)綠色城鎮(zhèn)、成就綠色生活，釋放綠色生態(tài)紅利，走上一條“三產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展“三效益”兼收并蓄的綠色發(fā)展之路。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)網(wǎng)友“漠■小老鼠”、北京日?qǐng)?bào)讀者“wangfang0125johnson”認(rèn)為：“任何事情都不可能一蹴而就，都有一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，環(huán)保治理和防控污染工作任重道遠(yuǎn)，是一場(chǎng)全民戰(zhàn)爭(zhēng)，需要各級(jí)黨委、政府乃至廣大人民群眾及全社會(huì)共同努力?！薄吧鷳B(tài)文明建設(shè)成為中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)子孫后代和世界人民的莊重承諾。咸寧堅(jiān)持綠色發(fā)展，對(duì)推進(jìn)美麗咸寧建設(shè)為湖北乃至全國(guó)的生態(tài)安全作出了表率?！?/p>

3月7日，農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議記者招待會(huì)上對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量衛(wèi)生安全發(fā)出“雖做不到零發(fā)生，但要堅(jiān)持零容忍”的“兩零”高端發(fā)聲，提出哪怕是1%的問(wèn)題，也要盡100%努力去解決，讓人民群眾吃飽吃好吃得衛(wèi)生、安全、放心、健康。咸寧還針對(duì)環(huán)保部長(zhǎng)陳吉寧?kù)F霾治理的頂層論斷，10年前就展開(kāi)了產(chǎn)業(yè)、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整和生產(chǎn)、生活污染治理行動(dòng)，為創(chuàng)新綠色發(fā)展實(shí)現(xiàn)綠色崛起奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)夯實(shí)雄厚底蘊(yùn)。

2016年，咸寧打響了綠色項(xiàng)目建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)，新開(kāi)工105個(gè)項(xiàng)目（總投資逾300億已到位121.5億元），并在湖北率先出臺(tái)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)“綠九條”：重點(diǎn)支持加快發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，逐漸培育在湖北乃至全國(guó)有影響的新型綠色產(chǎn)業(yè)集群。一季度，咸寧圍繞“穩(wěn)產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”的主線，全面推進(jìn)發(fā)展方式綠色化成效顯著，六大高耗能行業(yè)同比增長(zhǎng)2.95%，其中電力熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、非金屬礦物制品業(yè)、有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)分別增長(zhǎng)-2.67%、7.85%、0.94%，增幅均低于全市增速，且部分產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量下降，其中水泥熟料、鋼材、粗鋼產(chǎn)量分別下降4.5%、24.9%、13.2%。戰(zhàn)略性綠色化新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，全市目前有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)87家，月產(chǎn)值達(dá)12.73億元，同比增長(zhǎng)35.8%。到2017年，咸寧綠色發(fā)展主體功能定位明確的開(kāi)發(fā)格局將基本形成，綠色產(chǎn)業(yè)體系能基本確立，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量得到明顯改善；綠色產(chǎn)業(yè)能初步形成規(guī)模，可望占全市總產(chǎn)值的比重達(dá)到70%以上；創(chuàng)新能力進(jìn)一步增強(qiáng)，綠色GDP占比超過(guò)85%，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比重超過(guò)38%，萬(wàn)元GDP能耗降至0.89，森林覆蓋率達(dá)到56.78%，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率達(dá)90%以上，環(huán)境質(zhì)量綜合指數(shù)達(dá)到80以上，各項(xiàng)指標(biāo)超額完成湖北省下達(dá)標(biāo)準(zhǔn)。

咸寧堅(jiān)持在發(fā)展中保護(hù)、在保護(hù)中發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)綠色環(huán)保生態(tài)文明建設(shè)。市委四屆六次全會(huì)提出要從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)舍黑取綠、建設(shè)空間去灰調(diào)綠、社會(huì)治理守藍(lán)培綠等3個(gè)方面建設(shè)天藍(lán)地綠云白水清的美麗咸寧。規(guī)劃到2020年，全市綠色發(fā)展實(shí)現(xiàn)“三個(gè)三、翻兩番、兩高于、兩明顯”的奮斗目標(biāo)，全面建成全國(guó)領(lǐng)先的生態(tài)文明體系和生態(tài)環(huán)境保障體系；新興綠色產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力量，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全市總產(chǎn)值的比重達(dá)到85%以上。綠色GDP占比超過(guò)90%，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比重超過(guò)45%，形成10個(gè)以上年產(chǎn)值過(guò)百億的綠色產(chǎn)業(yè)集群，萬(wàn)元GDP能耗降至0.78，森林覆蓋率達(dá)到60%，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率達(dá)95%以上，環(huán)境質(zhì)量綜合指數(shù)達(dá)到83以上，各項(xiàng)環(huán)境指標(biāo)達(dá)到或超過(guò)國(guó)家環(huán)保模范城市標(biāo)準(zhǔn)。

二、在策劃上突出一個(gè)“精”字

2015年12月25日，習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社時(shí)特別強(qiáng)調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！毙侣劜邉澋某踔院湍康木褪且纬伞皥F(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主”的傳播效果。所以，新聞策劃的初衷不在于贏利，而在于堅(jiān)守輿論陣地，把握宣傳導(dǎo)向，牢牢掌控宣傳思想戰(zhàn)線堅(jiān)持新聞?shì)浾撝髁鞫ㄎ缓瓦M(jìn)行新聞策劃的核心內(nèi)容。

“智者，善于判大勢(shì)、謀全局、觀未來(lái)?！毙侣劜邉澥窃谝欢ㄉ鐣?huì)條件下對(duì)傳統(tǒng)新聞工作中報(bào)道計(jì)劃或組織報(bào)道的一種發(fā)展和創(chuàng)新，其實(shí)質(zhì)就在于對(duì)新聞工作者主觀能動(dòng)性的充分發(fā)掘和客觀創(chuàng)新性的專(zhuān)業(yè)肯定。通過(guò)主動(dòng)策劃、精心對(duì)接、整合傳播，突破傳統(tǒng)的宣傳手段方法和傳播模式方式，實(shí)現(xiàn)科學(xué)、合理、實(shí)效的媒介、媒體、傳媒的高度融合定位，達(dá)到多媒體聯(lián)動(dòng)、全媒體覆蓋、新媒體發(fā)力的整合創(chuàng)新傳播。宣傳策劃不是目的，而是手段，其初衷和終極是要增強(qiáng)新聞報(bào)道的責(zé)任感、使命感，形成“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的傳播效果和宣傳效應(yīng)。

傳播方式新常態(tài)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都要在策劃定位與運(yùn)營(yíng)理念上堅(jiān)持“治國(guó)理政思維”，注重研判重大典型主題宣傳報(bào)道的受眾關(guān)注、社會(huì)影響和政治效應(yīng)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，找準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)，突出事件新聞性；強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，保持和把握對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)重點(diǎn)問(wèn)題引導(dǎo)的及時(shí)性和有效性、主動(dòng)權(quán)和掌控力。宣傳方案要以全面、真實(shí)地反映客觀存在為基準(zhǔn)，要堅(jiān)持主流定位，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，創(chuàng)新、整合和把控“傳播理念”，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，提振精氣神，凝聚正能量；要堅(jiān)持主流定位，影響主流用戶(hù)，決定、調(diào)整和引導(dǎo)“用戶(hù)思維”，唱響主旋律，打勝主動(dòng)仗，發(fā)揮新優(yōu)勢(shì)，傳播正能量。

咸寧市委及市委工作部門(mén)在對(duì)接中央媒體主題宣傳報(bào)道咸寧的策劃上突出一個(gè)“精”字，整合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播，以中央媒體的站位和視角策劃咸寧綠色發(fā)展主題報(bào)道和綠色崛起典型宣傳；弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，借力借勢(shì)，努力追求地方發(fā)展主題和亮點(diǎn)通過(guò)中央媒體的宣傳達(dá)到放大效應(yīng)和傳播擴(kuò)散成果，切實(shí)提高基層新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チσ龑?dǎo)力的目的。咸寧市委縱攬全局、凝聚內(nèi)外、統(tǒng)一上下，從小處入手出“組合拳”，從大局著眼打“主動(dòng)仗”。與此同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等中央主要新聞媒體、主流新聞網(wǎng)站和新興媒體以“實(shí)事求是，取信于民”為題，主動(dòng)對(duì)接、精心策劃、整合優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)力和創(chuàng)新傳播，紛紛拿出版面專(zhuān)輯、頻道時(shí)段、頻率時(shí)間和頁(yè)面鏈接關(guān)注咸寧綠色發(fā)展的宏偉實(shí)踐，不斷推出連續(xù)版面重頭系列報(bào)道，陸續(xù)整合重點(diǎn)內(nèi)容典型主題宣傳，從而集中報(bào)道、整合宣傳、全面推介、有效傳播了咸寧綠色崛起的理念和路徑。中央和地方、國(guó)內(nèi)和國(guó)外各級(jí)各類(lèi)新聞媒體史無(wú)前例的宣傳報(bào)道效果為咸寧綠色發(fā)展?fàn)I造了空前繁盛的積極向好氛圍，這從中央媒體的聚焦報(bào)道、集中宣傳和整合傳播帶來(lái)的效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

2016年3月11日，法制日?qǐng)?bào)推出兩人物專(zhuān)訪，全國(guó)人大代表、咸寧市委書(shū)記李建明從地?zé)豳Y源保護(hù)納入立法計(jì)劃深入闡述了咸寧綠色崛起的法制保障和法治進(jìn)程[2]。此前，人民日?qǐng)?bào)已專(zhuān)題報(bào)道了全國(guó)人大代表、咸寧市長(zhǎng)丁小強(qiáng)談綠色發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)新生產(chǎn)生活方式[3]。

中廣網(wǎng)網(wǎng)友“百合心香”、央視微博用戶(hù)“綠水流靜”認(rèn)為，“綠色代表著社會(huì)的進(jìn)步，代表著一個(gè)國(guó)家發(fā)展的文明程度?！薄跋虒幰谏罨母镏姓业礁舆m合綠色發(fā)展、綠色崛起的低碳節(jié)能、綠色環(huán)保、生態(tài)友好的路子來(lái)?！?/p>

三、在溝通上體現(xiàn)一個(gè)“勤”字

“不謀全局者，不足謀一域?！敝行呐c大局是統(tǒng)一的，要圍繞中心必須胸懷大局。咸寧市委及市委工作部門(mén)在聯(lián)絡(luò)中央媒體宣傳報(bào)道咸寧的工作上體現(xiàn)一個(gè)“勤”字，圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持導(dǎo)向，以細(xì)致周到的默契配合和悉心實(shí)效的熱忱服務(wù)來(lái)尋求和實(shí)現(xiàn)與中央媒體的無(wú)縫隙對(duì)接，進(jìn)行全媒體時(shí)代的理念創(chuàng)新、議程設(shè)置、流程再造和傳播整合；立足主戰(zhàn)場(chǎng)、守牢主陣地和找準(zhǔn)座標(biāo)定位，爭(zhēng)取咸寧綠色發(fā)展主題在中央媒體實(shí)現(xiàn)傳播效果最強(qiáng)音、互動(dòng)影響最深入和宣傳效益最大化。

傳播定位的明確與運(yùn)營(yíng)理念的堅(jiān)定是一個(gè)媒介產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，更是新興媒體在日益競(jìng)爭(zhēng)白熱化的領(lǐng)域內(nèi)和輿論環(huán)境新常態(tài)下永遠(yuǎn)立于不敗之地的堅(jiān)不可摧的制勝法寶。因?yàn)?，只有適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，才能在綠色發(fā)展中搶占先機(jī)實(shí)現(xiàn)全面崛起；只有厘清形勢(shì)，順勢(shì)而為，才能實(shí)現(xiàn)宣傳思想戰(zhàn)線創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹叭А辈⑴e的“多贏”成果。

習(xí)近平總書(shū)記在中央黨校建校80周年慶祝大會(huì)上強(qiáng)調(diào)要勤學(xué)、善思、活用。2016年2月24日，咸寧市委書(shū)記李建明在深入學(xué)習(xí)貫徹“2.19”重要講話(huà)精神時(shí)，要求不斷增強(qiáng)“四種意識(shí)”，勤學(xué)善思活用創(chuàng)新，堅(jiān)決守護(hù)好建設(shè)好黨的新聞?shì)浾撝麝嚨?，打贏新時(shí)期新常態(tài)下的宣傳輿論戰(zhàn)爭(zhēng)。據(jù)此，咸寧市委及市委工作部門(mén)在聯(lián)絡(luò)溝通、對(duì)接服務(wù)中央媒體的工作中，全力做到“五勤”：

一是勤“思”?！八肌本褪撬伎肌⒅\劃。學(xué)貴善思——善思勤學(xué)活用創(chuàng)新才能學(xué)到真經(jīng)，才能更好地提高預(yù)見(jiàn)性、把握規(guī)律性、增強(qiáng)創(chuàng)造性，從而更好地推動(dòng)科學(xué)、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展。最終達(dá)到立足微觀，展現(xiàn)宏觀；立足事實(shí)，說(shuō)明道理；立足當(dāng)下，展望未來(lái)之高度。再說(shuō)新聞策劃對(duì)宣傳報(bào)道的思考、研判與謀劃，實(shí)質(zhì)上是一種思維活動(dòng)，更是一種意識(shí)創(chuàng)造、一種創(chuàng)新指導(dǎo)。咸寧市委及市委工作部門(mén)必須站在中央媒體的高度和角度，圍繞中心把握大局，從全國(guó)宣傳題材中尋找咸寧元素，在咸寧報(bào)道資料中挖掘全國(guó)意義，并以地方實(shí)踐為支點(diǎn)，舉重若輕地撬動(dòng)重大主題，達(dá)到主旋律高昂、正能量充沛的目的。

二是勤“問(wèn)”?！皢?wèn)”就是詢(xún)問(wèn)、請(qǐng)教。問(wèn)教于道——問(wèn)是獲取知識(shí)、提升能力、增長(zhǎng)才干的必由之路。咸寧市委及市委工作部門(mén)帶著這個(gè)“問(wèn)”字，拜中央媒體為師，做到學(xué)中干、干中長(zhǎng)。具體說(shuō)，可以在全面掌握中央媒體采訪報(bào)道的日程安排、議程設(shè)置和播發(fā)計(jì)劃的同時(shí)，及時(shí)通報(bào)李建明、丁小強(qiáng)等4名代表接受采訪的時(shí)間地點(diǎn)和注意事項(xiàng)，確保提前介入、充分準(zhǔn)備、默契配合、順利進(jìn)行，收獲了中央媒體報(bào)道成果和傳播效應(yīng)的最大化、最完美，實(shí)現(xiàn)了地方媒體和新興媒體轉(zhuǎn)載發(fā)布和二次傳播的高頻度、超預(yù)期的效果。

三是勤“學(xué)”?！皩W(xué)”就是學(xué)習(xí)、運(yùn)用。勤學(xué)重用——學(xué)是主旨和初衷。這里所涉之學(xué)貴于用，不僅指學(xué)政治、學(xué)業(yè)務(wù)、學(xué)技術(shù)，而且涉及學(xué)習(xí)中央媒體宣傳策劃謀略及運(yùn)作方式。因而在潛心學(xué)習(xí)的前提下，把握重點(diǎn)，真學(xué)、苦學(xué)、巧學(xué)；抓住關(guān)鍵，學(xué)懂、學(xué)通、學(xué)透。譬如，提前謀劃、及時(shí)掌控和整體把握兩會(huì)報(bào)道的形式、方向和內(nèi)容，根據(jù)中央媒體欄目版面、時(shí)段板塊、頻道頻率和解讀背景、鏈接App等設(shè)置要求特別是中央主要媒體官方微博、微信、微視頻和新聞客戶(hù)端的傳播要求來(lái)組織一手資料、撰寫(xiě)新聞通稿，主動(dòng)報(bào)題、及時(shí)供料、定向傳稿給中央媒體采編系統(tǒng)參選備用，并通過(guò)中央新聞單位“三微一端”等新興媒體端口和報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)不失時(shí)機(jī)地反復(fù)推送，同時(shí)及時(shí)通告本地媒體認(rèn)真學(xué)習(xí)、及時(shí)銜接、通力配合、擴(kuò)大宣傳，以期達(dá)到播發(fā)轉(zhuǎn)載、互動(dòng)分享的力度、廣度、深度、效度的最大化之目的。

四是勤“說(shuō)”?！罢f(shuō)”就是溝通、協(xié)調(diào)。言為心聲——溝通是協(xié)調(diào)的工具、方法和橋梁。溝通不是簡(jiǎn)單的交流，應(yīng)是在交流過(guò)程中，把握溝通方法，尋找協(xié)調(diào)渠道；掌控溝通場(chǎng)合，抓住協(xié)調(diào)契機(jī)。再說(shuō)溝通協(xié)調(diào)是一種聯(lián)絡(luò)感情的重要手段，即通過(guò)溝通能增進(jìn)雙方的信任感和親和力，通過(guò)協(xié)調(diào)提升團(tuán)隊(duì)凝聚力、戰(zhàn)斗力。溝通協(xié)調(diào)還是一種相互學(xué)習(xí)的有效工作方式，通過(guò)溝通不但可以很好地了解彼此的理念、思路和方法等，而且能夠有效彌補(bǔ)個(gè)人認(rèn)識(shí)誤區(qū)和知識(shí)盲點(diǎn)。通過(guò)與中央媒體溝通報(bào)道重點(diǎn)和協(xié)調(diào)宣傳方向，有針對(duì)性地溝通中央媒體記者、編輯、整合推介、創(chuàng)新傳播，有側(cè)重點(diǎn)地協(xié)調(diào)地方媒體及時(shí)、全程、有效地與之進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接、同頻共振、互動(dòng)共鳴。這也是咸寧市委及市委工作部門(mén)學(xué)習(xí)、利用、憑借中央媒體高端傳播思維掌控、指導(dǎo)、駕馭地方媒體傳播理念、方向、能力的寶貴學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、實(shí)踐過(guò)程和提高途徑。

五是勤“做”?！白觥本褪切袆?dòng)、服務(wù)。行為先導(dǎo)——做就是要改現(xiàn)狀、補(bǔ)短板、強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，就是要善于運(yùn)用學(xué)識(shí)，善于綜觀整體，善于運(yùn)籌帷幄，善于決勝全局。2016全國(guó)兩會(huì)新聞?shì)浾撝匾圆谎远鳎醒朊襟w宣傳報(bào)道嚴(yán)肅性也勿需冗言。會(huì)前，咸寧市委及市委工作部門(mén)通過(guò)多種途徑、利用各種資源、發(fā)動(dòng)多方關(guān)系提前介入、聯(lián)絡(luò)接洽中央媒體，通過(guò)走訪、參觀、學(xué)習(xí)等方式、方法、途徑與中央媒體聯(lián)絡(luò)、溝通、接洽，建立關(guān)系、打牢基礎(chǔ)、結(jié)下友誼；會(huì)中，咸寧市委及市委工作部門(mén)全面啟動(dòng)工作專(zhuān)班和保障預(yù)案，全程對(duì)接中央媒體，全心全意全力做好前期預(yù)熱、中期炒作和后期整合等新聞?shì)浾摴P(guān)造勢(shì)工作，全天候、各方面、多時(shí)空地為中央媒體做好主動(dòng)、對(duì)口、到位的悉心周到、體察入微、專(zhuān)業(yè)內(nèi)行的配合服務(wù)。會(huì)后，咸寧市委及市委工作部門(mén)立即總結(jié)宣傳戰(zhàn)役報(bào)道戰(zhàn)果，擇時(shí)尋機(jī)向中央新聞單位匯報(bào)致謝，以期中央媒體在更高、更寬、更廣的宣傳報(bào)道領(lǐng)域更加關(guān)注咸寧、選題咸寧、取材咸寧、聚集咸寧，最終實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展主題宣傳效果。

總之，咸寧市委及市委工作部門(mén)通過(guò)細(xì)致周全、體貼入心、扎實(shí)有效的“五勤”工作，順利實(shí)現(xiàn)了與中央媒體的無(wú)縫對(duì)接、激情對(duì)接、互動(dòng)共鳴、整合傳播和創(chuàng)新分享，讓咸寧綠色發(fā)展這一主題、典型、主體和亮點(diǎn)得到了中外媒體、全球受眾和國(guó)際友人的廣泛關(guān)注、多方點(diǎn)贊和持久矚目，也不可避免地使得李建明、丁小強(qiáng)等4名全國(guó)人大代表成為眾多中央新聞媒體競(jìng)相采訪和追逐報(bào)道的主要對(duì)象和重點(diǎn)目標(biāo)之一。

四、在效果上呈現(xiàn)一個(gè)“深”字

習(xí)近平總書(shū)記多次反復(fù)強(qiáng)調(diào)要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新宣傳方法手段”。在傳播技術(shù)、手段、方式、形態(tài)急劇變化的今天，無(wú)論是輿論生態(tài)、媒體格局、傳播環(huán)境的各方面，還是受眾心理、個(gè)體接收習(xí)慣及媒體轉(zhuǎn)發(fā)分享都發(fā)生了深刻變化。因而，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力是對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟m應(yīng)和引領(lǐng)這一變化形勢(shì)提出的一個(gè)重要課題。2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記又著重強(qiáng)調(diào)了理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制等9個(gè)方面的創(chuàng)新，要求全方位、各層次、多渠道、寬領(lǐng)域地提升新聞策劃、宣傳報(bào)道、傳播實(shí)務(wù)和媒介研究這一整體工程，整合創(chuàng)新效應(yīng)，改革創(chuàng)新思路、推進(jìn)融合發(fā)展、整合議程設(shè)置和再造傳播流程，以增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯尼槍?duì)性、可信度、實(shí)效性和時(shí)度效。尤其在重大主題宣傳報(bào)道中，既追求主題報(bào)道的力度、深度、廣度、厚度和效度，也注重宣傳思想的新銳、創(chuàng)新、和諧、開(kāi)放和共享，還盡可能貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，賦予重大主題宣傳報(bào)道可讀性、黏粘性、互動(dòng)性、貼近性和感染力，從而讓“在基層”成為“新常態(tài)”，最終實(shí)現(xiàn)契合受眾的“心理流”，順應(yīng)傳播的“時(shí)度效”的目標(biāo)。

咸寧市委及市委工作部門(mén)在發(fā)揮中央媒體宣傳報(bào)道咸寧的效果上呈現(xiàn)一個(gè)“深”字，溝通上下，聯(lián)通內(nèi)外，以創(chuàng)新融合理念著力體現(xiàn)新常態(tài)下新聞?shì)浾摴ぷ鞯男乱螅话l(fā)揮新優(yōu)勢(shì)，力推動(dòng)融合發(fā)展，鞏固拓展基層黨委掌控新聞?shì)浾摴ぷ鞯年嚨睾蛻?zhàn)場(chǎng)，努力提升地方黨委的新聞?shì)浾摴ぷ饔绊懥凸帕?。眾所周知，主流媒體是責(zé)任媒體，因而堅(jiān)持內(nèi)容為王，深入發(fā)現(xiàn)開(kāi)掘主題報(bào)道典型宣傳這一富礦，是實(shí)踐“內(nèi)容為王”的重大命題，也是主流媒體的“正面清單”。隨著信息數(shù)據(jù)時(shí)代的不斷進(jìn)步和新聞傳播意識(shí)的不斷增強(qiáng)，主流媒體唯有不斷創(chuàng)新，通過(guò)重大主題報(bào)道和重要典型宣傳方能推動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化全面發(fā)展。諸如輿論新環(huán)境和傳播新常態(tài)下，工具性、應(yīng)用性的App大行其道，贏利前景日漸看好，但傳統(tǒng)主流媒體不能單純只為了追求經(jīng)濟(jì)效益而做一個(gè)純粹的應(yīng)用性App，還應(yīng)通過(guò)海量、及時(shí)、滾動(dòng)的信息來(lái)創(chuàng)新、再造、黏性地傳播，通過(guò)主動(dòng)策劃、精心對(duì)接，突破傳統(tǒng)傳播的模式方式和手段方法，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)、合理、實(shí)效的媒介、媒體、傳媒的定位和多媒體聯(lián)動(dòng)、全媒體覆蓋、新媒體發(fā)力的效果。

我國(guó)改革發(fā)展已進(jìn)入新常態(tài)，新常態(tài)下應(yīng)有新動(dòng)力。在當(dāng)下多元多變的輿論新格局中，“人人是受眾、個(gè)個(gè)是記者”的傳播新方式就是宣傳新常態(tài)。因而，重大主題報(bào)道典型宣傳不但要深化主題報(bào)道內(nèi)涵，探索更富實(shí)效性、持久力的新模式，還要不斷形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，保持重大主題宣傳報(bào)道的持續(xù)性、影響力和時(shí)效性、持久力。尤其三網(wǎng)融合條件下，更應(yīng)全面運(yùn)用新興媒體作用，用影響力來(lái)考量用戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)，力圖用優(yōu)質(zhì)高效的傳播內(nèi)容、一以貫之的話(huà)語(yǔ)方式和強(qiáng)大互動(dòng)的公信度、黏粘性、影響力讓用戶(hù)“活”起來(lái)：聽(tīng)“主旋律”、說(shuō)“真經(jīng)話(huà)”、傳“正能量”、頌“中國(guó)夢(mèng)”。

譬如，中央電視臺(tái)邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、咸寧市委書(shū)記李建明從打造中國(guó)中部綠心建設(shè)國(guó)際生態(tài)城市，到“五大理念”“兩個(gè)一百年”，到中國(guó)信心從何而來(lái)、中國(guó)夢(mèng)咸寧篇如何實(shí)現(xiàn)暢談咸寧綠色發(fā)展理念和綠色崛起戰(zhàn)略[4]。這些高層媒體報(bào)道不但為地方發(fā)展指明了方向，而且為國(guó)家總體發(fā)展明確了路徑。

人民日?qǐng)?bào)讀者“紫軒Chocolate”、新華網(wǎng)網(wǎng)友“麥琪你誤”認(rèn)為：“淘汰落后產(chǎn)能，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，嚴(yán)控污染排放，引導(dǎo)綠色消費(fèi)?！薄跋虒幏e極發(fā)展節(jié)能環(huán)保、綠色生態(tài)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，更要嚴(yán)厲查處高耗能、高污染的生產(chǎn)生活方式?！?/p>

而全國(guó)人大代表、咸寧市長(zhǎng)丁小強(qiáng)在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，咸寧對(duì)癥下藥實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，加速綠色發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綠色崛起，打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，突出用好五招：一是綠色產(chǎn)業(yè)扶貧，培育農(nóng)村電子商務(wù)等新型綠色產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；二是加快綠色崛起基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是突破性抓好綠色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)；四是實(shí)施扶貧安居工程，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)生活方式；五是建好民生保障網(wǎng)，創(chuàng)造性地做好醫(yī)療衛(wèi)生扶貧，用史上四個(gè)最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)抓好農(nóng)副產(chǎn)品和食品藥品質(zhì)量衛(wèi)生安全工作，確保人民群眾身體健康和生命安全[5]。這些都讓人們聽(tīng)得著，看得見(jiàn)，感到有奔頭。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)讀者“黑龍江Mickey”、央廣網(wǎng)網(wǎng)友“NBF斌教授”留言：“國(guó)家治霾，要長(zhǎng)期堅(jiān)持，空氣才會(huì)清新，人們享有清新空氣才能健康長(zhǎng)壽。”“綠色化就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)好的新生態(tài)。環(huán)境治理是一個(gè)艱巨而持久的過(guò)程，希望藍(lán)天白云綠水青山清風(fēng)凈氣不是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)?！?/p>

兩會(huì)以來(lái)，中央媒體聚焦咸寧綠色發(fā)展的系列主題報(bào)道和采訪全國(guó)人大代表的專(zhuān)題資訊消息，咸寧市委及市委工作部門(mén)均在第一時(shí)間組織咸寧本地主流媒體學(xué)習(xí)消化、擴(kuò)大傳播，并聯(lián)系湖北省暨武漢市重要媒體、武漢1+8城市圈和長(zhǎng)江中游城市群湘鄂贛皖“中三角”及岳咸九安“小三角”等周邊毗鄰城市主要媒體整合傳播、擴(kuò)散發(fā)布、輻射宣傳、放大效應(yīng)，還在“咸寧發(fā)布”“咸寧日?qǐng)?bào)”“咸寧廣電”“咸寧熱線”“廣雪薇”等粉絲量較大的“三微一端”進(jìn)行同期宣傳、同步報(bào)道、同時(shí)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了咸寧本地和周邊毗鄰城市全媒體還包括個(gè)人、社交、移動(dòng)互聯(lián)自媒體在內(nèi)的新媒體二次傳播、黏性發(fā)布和互動(dòng)分享，讓廣大咸寧人民和周邊毗鄰省市關(guān)注咸寧的熱心市民、受眾、網(wǎng)民同期、同步、同時(shí)了解全國(guó)人大代表兩會(huì)發(fā)聲，點(diǎn)贊咸寧綠色發(fā)展，為咸寧綠色崛起凝心力鼓士氣造氛圍。

五、在傳播上展示一個(gè)“全”字

新舊媒體劇烈強(qiáng)勢(shì)融合創(chuàng)新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要利用自己所依靠的強(qiáng)勢(shì)資源和深厚優(yōu)勢(shì)，以圍繞中心、關(guān)注民生為切入點(diǎn)，堅(jiān)守自己的傳播格調(diào)，擁緊自己的“傳播定力”，發(fā)出自己的主流聲音，才能夠擁有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能夠承擔(dān)起“堅(jiān)守國(guó)家輿論陣地”的職責(zé)和使命，才能夠以“權(quán)威親民”的宣傳合力產(chǎn)生新聞傳播“集聚效應(yīng)”，達(dá)到“以人為本，平民視角，大眾情懷”的心靈契合和傳播效應(yīng)。

堅(jiān)持主流定位，影響主流用戶(hù)，唱響主旋律，打勝主動(dòng)仗，發(fā)揮新優(yōu)勢(shì)，傳播正能量?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞思想工作和新聞?shì)浾摱窢?zhēng)重要戰(zhàn)場(chǎng)，主流媒體要順應(yīng)中央關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略要求，致力于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上堅(jiān)守國(guó)家輿論陣地、占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。這在媒體轉(zhuǎn)型、媒介整合、傳媒融合、傳播創(chuàng)新的格局巨變的新環(huán)境、新常態(tài)下也是策劃報(bào)道、運(yùn)營(yíng)媒介、研發(fā)產(chǎn)品、指揮戰(zhàn)役最重要的一個(gè)專(zhuān)業(yè)訴求、研究方向和實(shí)務(wù)亮點(diǎn)。時(shí)下，“三微一端”已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展融合新興媒體的整合發(fā)展的理性抉擇和必然標(biāo)配，而新聞客戶(hù)端更是由于有自主權(quán)，能夠自我把控，成為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、升級(jí)的重中之重。

咸寧市委及市委工作部門(mén)在依托中央媒體宣傳報(bào)道咸寧的傳播上展示一個(gè)“全”字，鼓舞士氣，凝心聚力，以地方全媒體二次傳播實(shí)現(xiàn)與中央媒體同頻共振；傳播正能量，謳歌中國(guó)夢(mèng)，掌握主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)針對(duì)性，調(diào)動(dòng)積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，打勝宣傳主動(dòng)仗，取得了讓黨委、政府和人民群眾滿(mǎn)意的階段性勝利和戰(zhàn)役性成果。中央媒體聚焦咸寧綠色發(fā)展的主題報(bào)道的整體宣傳效果和綜合傳播效應(yīng)，重點(diǎn)彰顯了中央媒體在傳播策略上進(jìn)行全媒體的理念創(chuàng)新、議程設(shè)置、流程再造和傳播整合，突出體現(xiàn)在中央媒體全方位、各層次、多渠道、寬領(lǐng)域的全面覆蓋、綜合生效、整體傳播上。

兩會(huì)伊始，新華社全媒體采訪了全國(guó)人大代表、咸寧市委書(shū)記、市人大常委會(huì)主任李建明和全國(guó)人大代表、市委副書(shū)記、市長(zhǎng)丁小強(qiáng)，專(zhuān)題報(bào)道了咸寧在全國(guó)率先編制綠色崛起規(guī)劃、搶抓綠色發(fā)展重大戰(zhàn)略機(jī)遇、謀劃綠色崛起宏偉構(gòu)想藍(lán)圖[6][7]。

咸寧大力發(fā)展優(yōu)勢(shì)生態(tài)資源產(chǎn)業(yè)，積極培育綠色新興產(chǎn)業(yè)。尤其是突出發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，堅(jiān)持以工業(yè)化理念謀劃農(nóng)業(yè)，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、集約化、機(jī)械化“四化”提速，不斷做大基地、做強(qiáng)加工、做亮品牌，走綠色化現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)之路，通過(guò)“綠九條”“茶十條”“竹十三條”“油茶九條”等綠色發(fā)展措施，加快培育大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)、大園區(qū)，做大總量、做優(yōu)增量、提升質(zhì)量，建成了全市省級(jí)重點(diǎn)成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)集群9個(gè)總產(chǎn)值突破500億元，包括茶葉、楠竹、油茶等3個(gè)百億產(chǎn)業(yè)和千億農(nóng)副產(chǎn)品加工支柱產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群，特別是青磚茶加工占全省80%份額、全國(guó)1/3強(qiáng)[8]。

新華網(wǎng)網(wǎng)友“大興安嶺angel”、法制網(wǎng)網(wǎng)友“訾萱?zhèn)髅腷aby”評(píng)論：“‘艱難困苦，玉汝于成。對(duì)待綠色、生態(tài)、環(huán)保，長(zhǎng)期、堅(jiān)持、信守是咸寧各級(jí)黨委、政府的堅(jiān)定態(tài)度，也日漸成為全體國(guó)民和眾多網(wǎng)友的真切共識(shí)?！薄笆鍟r(shí)期，我國(guó)發(fā)展的環(huán)境、條件、任務(wù)、要求等都將發(fā)生新的變化，從規(guī)模、速度、粗放型轉(zhuǎn)向質(zhì)量、效率、集約型，面對(duì)新常態(tài)下的新變化，新發(fā)展需要樹(shù)立新理念?！?/p>

“調(diào)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)方式，惠民生?！睍?huì)間，李建明、丁小強(qiáng)等4名全國(guó)人大代表緊緊圍繞會(huì)議主題，積極建言獻(xiàn)策，提交了《關(guān)于將咸宜井（吉）高速鐵路納入國(guó)家“十三五”及中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃的建議》《關(guān)于支持“岳咸九”鐵路北線走向的建議》《關(guān)于支持湖北咸寧振興“萬(wàn)里茶道”源頭城市的建議》《關(guān)于將幕阜山片區(qū)列入國(guó)家重點(diǎn)支持的扶貧攻堅(jiān)片區(qū)的議案》《關(guān)于盡早同意湖北咸寧核電項(xiàng)目開(kāi)展前期工作的議案》等建議和議案，呼吁綠色發(fā)展，解決生態(tài)環(huán)保，注重教育醫(yī)療，著力民生就業(yè)，反映了咸寧及周邊毗鄰省市人民群眾的意愿和聲音，為咸寧建成長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市、長(zhǎng)江中游城市群重要樞紐城市和中國(guó)中部綠心國(guó)際生態(tài)城市鼓與呼，不僅引起中央領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)務(wù)院有關(guān)部委的高度重視，而且引來(lái)中外媒體對(duì)咸寧綠色發(fā)展的持續(xù)高度的黏性深度關(guān)注和濃墨重彩的重頭主題報(bào)道。

2016年3月6日是湖北代表團(tuán)開(kāi)放時(shí)間，60多家境外媒體150多名記者現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道了咸寧綠色發(fā)展理念和綠色崛起實(shí)踐。咸寧市委及市委工作部門(mén)及時(shí)部署咸寧本地主流媒體、同步互動(dòng)周邊毗鄰省市重要媒體和包括港澳臺(tái)等在內(nèi)的境外國(guó)外相關(guān)媒體廣泛關(guān)注咸寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，引發(fā)100多家中外媒體對(duì)咸寧綠色發(fā)展進(jìn)行全方位宣傳、各層次報(bào)道、多渠道傳播和寬領(lǐng)域分享。除了中央媒體盛況空前的輪番轟炸式重頭報(bào)道外，還有本地、周邊、國(guó)外媒體史無(wú)前例的高度重視和持久關(guān)注，加上從中央到地方、從咸寧到海外有關(guān)媒體的友好傳播、黏性發(fā)布、互動(dòng)分享，達(dá)到了一個(gè)史無(wú)前例的高報(bào)道水平、盛況非常的新傳播高度和空前絕后的好宣傳狀態(tài)，取得了對(duì)內(nèi)報(bào)道與對(duì)外宣傳的雙重效應(yīng)和多贏戰(zhàn)果。

中共中央組織部原常務(wù)副部長(zhǎng)李銳集中系列地關(guān)注中央媒體咸寧主題報(bào)道后，高興地展望未來(lái)：“十三五時(shí)期，我國(guó)發(fā)展的環(huán)境、條件、任務(wù)、要求等都將發(fā)生新的變化，發(fā)展方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，面對(duì)新常態(tài)下的新變化，新發(fā)展需要樹(shù)立新理念。”他認(rèn)為咸寧地處湘鄂贛皖“中三角”之中心腹地，謀劃綠色發(fā)展一定大有可為，打造中國(guó)中部綠心方興未艾，建設(shè)國(guó)際生態(tài)城市任重道遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)綠色崛起一定指日可待。

“歲月如歌，天道酬勤。”黨的十八大以來(lái)，在中央和省委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，咸寧市堅(jiān)持在發(fā)展中保護(hù)、在保護(hù)中發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，全市上下砥礪奮進(jìn)、頑強(qiáng)拼搏，開(kāi)拓了適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)的發(fā)展境界，開(kāi)創(chuàng)了穩(wěn)中競(jìng)進(jìn)、實(shí)力跨越、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升、民生改善、社會(huì)和諧的發(fā)展局面。

“成績(jī)來(lái)之不易，功勞屬于人民。”中央媒體高端、強(qiáng)勢(shì)、持久、黏性的主題報(bào)道、典型宣傳，凸現(xiàn)和彰顯了咸寧堅(jiān)定不移譜寫(xiě)生態(tài)文明新篇章的理念、信心、抉擇和堅(jiān)持綠色發(fā)展實(shí)現(xiàn)綠色崛起的創(chuàng)新、創(chuàng)造、實(shí)踐。截至2016年6月3日，咸寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體報(bào)道總量300多條（篇、部、集、期）次，閱讀量20萬(wàn)人次；湖北科技學(xué)院所屬全媒體近200條（篇、部、集、期）次，閱讀量10000次，點(diǎn)贊達(dá)20000個(gè)。咸寧新媒體發(fā)布500多條（篇、部、集、期）次，閱讀量358876次，點(diǎn)贊達(dá)556780人次。其中，咸寧廣播電視總臺(tái)所屬新媒體重播轉(zhuǎn)發(fā)分享3586條（篇、部、集、期）次，閱讀量156358次，點(diǎn)贊逾300000個(gè)，參與評(píng)論18567人次，迅速形成了“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主”的良性向上的輿論氛圍和“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的科學(xué)積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“繼往開(kāi)來(lái)，任重道遠(yuǎn)?！敝醒牒偷胤健?guó)內(nèi)和國(guó)外各級(jí)各類(lèi)新聞媒體史無(wú)前例的宣傳報(bào)道效果為咸寧綠色發(fā)展?fàn)I造了空前繁盛的良好輿論氛圍。全市企業(yè)普遍追求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)綠色發(fā)展，177家通過(guò)湖北高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證，有80多家綠色高新企業(yè)產(chǎn)值12.73億同比增長(zhǎng)35.8%。與此同時(shí)，咸寧分別與北京大學(xué)、清華大學(xué)簽訂合作協(xié)議，先后和華彬國(guó)際、奧瑞金、海王達(dá)成助力咸寧綠色發(fā)展的戰(zhàn)略合作意向和促進(jìn)咸寧綠色崛起的繼續(xù)投資計(jì)劃。咸寧積極培育“三新”產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)綠色轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，發(fā)展升級(jí)穩(wěn)中有進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)“三個(gè)效益”的“多贏戰(zhàn)果”。

（本文得到了劉漢俊、薛京、陳國(guó)權(quán)，王濟(jì)民、張方勝，彭育園、高煥清，陳劍文、肖曜，王勝弘、陳冬民、費(fèi)明欣、邊現(xiàn)龍、聶明新、祖文譜等重視支持）

[參考文獻(xiàn)]

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[4]中國(guó)信心從何而來(lái)——全國(guó)人大

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[5]劈波斬浪 行穩(wěn)致遠(yuǎn)——代表、委

員縱論提振中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2016-03-12.

[6]有一個(gè)夢(mèng)想叫綠色崛起——訪湖

北省咸寧市委書(shū)記李建明代表[N].新華每日電訊，2016-03-

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[7]生態(tài)建設(shè)全時(shí)空全過(guò)程——訪湖

北省咸寧市長(zhǎng)丁小強(qiáng)代表[N].新華每日電訊，2016-03-08.

[8]堅(jiān)定不移走綠色崛起之路——訪全國(guó)人大代表、湖北省咸寧市委書(shū)記李建明[N]. 農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2016-03-09.

[責(zé)任編輯：馬昌運(yùn)]