設(shè)計師品牌與新零售柯橋紡織業(yè)轉(zhuǎn)型時尚緊抓兩大著力點

本刊記者_許益萍

時尚柯橋 專題報道（二）

設(shè)計師品牌與新零售柯橋紡織業(yè)轉(zhuǎn)型時尚緊抓兩大著力點

本刊記者_許益萍

傳統(tǒng)百貨商場的轉(zhuǎn)型為設(shè)計師品牌的成長提供了新的發(fā)展空間。

一邊是設(shè)計師品牌在服裝行業(yè)變革之際的自我覺醒，一邊是大力引進外地設(shè)計師和不斷培養(yǎng)、推廣本土設(shè)計師，設(shè)計師的地位在柯橋紡織產(chǎn)業(yè)向時尚轉(zhuǎn)型的過程中正逐步提高。同時，隨著傳統(tǒng)零售的不斷革新，日漸成長的設(shè)計師品牌開始以線上線下融合、服務(wù)與體驗至上的理念直面終端消費者，搶占新風口。

時尚產(chǎn)業(yè)不僅是浙江省主動適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級重點打造的七大萬億級產(chǎn)業(yè)之一，也是柯橋區(qū)“十三五”期間重點培育的五大千億級產(chǎn)業(yè)之一。紡織產(chǎn)業(yè)是柯橋的支柱產(chǎn)業(yè)，在大力建設(shè)“時尚柯橋”的背景下，時尚成為了柯橋紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要突破口。設(shè)計師擁有賦予傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)時尚內(nèi)涵的“魔術(shù)之手”，備受業(yè)界關(guān)注。

近年來，柯橋一邊大力引進外地設(shè)計師，一邊不斷培養(yǎng)、推廣本土設(shè)計師，越來越多設(shè)計師的加入和孵化，使得柯橋的時尚氛圍越來越濃厚。除了中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、F5創(chuàng)意園等專業(yè)大平臺吸引設(shè)計師入駐柯橋，鳳凰莊、彩虹莊、巴魯特、吉麻良絲等本地知名紡企也在不斷從中國香港和臺灣、韓國、意大利等地引進優(yōu)秀的設(shè)計人才。更值得一提的是，以屠俊為代表的本土設(shè)計師在經(jīng)歷了幾年的沉淀后迅速成長，不僅創(chuàng)辦了獨立設(shè)計師品牌，還進駐百貨商場開設(shè)了體驗店。

柯橋擁有完善的紡織產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，特別是在面料的采購上，中國輕紡城有著“面料王國”的美譽。這是柯橋發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，也是柯橋吸引設(shè)計師入駐的重要原因。從2015年“時尚柯橋”理念提出至今已有兩年時間，如今越來越多的設(shè)計師在柯橋涌現(xiàn)，柯橋的紡織產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嶄新的變化。

設(shè)計師品牌的自我覺醒

近年來，面臨國外快時尚品牌陸續(xù)進駐中國市場以及淘品牌強勢崛起的雙重壓力，中國傳統(tǒng)服裝品牌的固有優(yōu)勢正逐漸消失。在傳統(tǒng)品牌、淘品牌、快時尚品牌重構(gòu)市場格局的背景下，崇尚個性和差異化的設(shè)計師品牌異軍突起。

IDG資本合伙人閆怡騰在2016中國服裝論壇·杭州峰會現(xiàn)場談及投資人眼中的時尚產(chǎn)業(yè)時明確表示，設(shè)計師品牌是未來投資人比較青睞的一個領(lǐng)域。達利絲綢（浙江）有限公司董事長林平在接受記者采訪時也表示，達利絲綢近幾年的客戶群體中，獨立設(shè)計師占比在不斷增加。從整個行業(yè)和市場環(huán)境來講，設(shè)計師品牌一定會在未來的時尚產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。

對設(shè)計師品牌來講，設(shè)計是先天優(yōu)勢，而生產(chǎn)、零售、營銷則一直是其發(fā)展過程中繞不開的短板。不過隨著市場環(huán)境的變化，越來越多的設(shè)計師開始關(guān)注生產(chǎn)和營銷，以此來彌補設(shè)計師品牌在發(fā)展過程中的先天不足，設(shè)計師品牌的自我覺醒令其有了進一步發(fā)展壯大的可能。

屠俊是柯橋本土的獨立設(shè)計師，創(chuàng)辦了女裝品牌Joli Abattage。作為本土設(shè)計師，屠俊對柯橋時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展感受頗深：“以前柯橋的設(shè)計師大部分從事ODM，為國內(nèi)外的一些品牌做設(shè)計貼牌，現(xiàn)在越來越多柯橋的設(shè)計師在自己做品牌、做推廣。特別是推廣、運營類工作，以前都是設(shè)計師有空閑才會去做，但現(xiàn)在大家會分配更多的精力在這些方面。這和柯橋越來越濃厚的時尚氛圍分不開。” 在采訪中屠俊還透露，12月7日，她會在柯橋時尚發(fā)布廳召開Joli Abattage的新品發(fā)布秀，并聯(lián)合國內(nèi)外新銳設(shè)計師發(fā)布新一季的流行趨勢。

新零售為設(shè)計師品牌帶來機遇

新零售是阿里巴巴集團董事局主席馬云在2016年云棲大會上提出的概念，馬云認為，純電商時代很快結(jié)束，未來十年是線上線下融合、服務(wù)體驗至上的新零售時代。而馬云提出的新零售理念和設(shè)計師品牌的成長空間與價值優(yōu)勢不謀而合。

據(jù)記者了解，除屠俊這個本土設(shè)計師外，兩次榮獲“中國十佳時裝設(shè)計師”稱號的張伶俐也早在2011年就入駐中國輕紡城F5創(chuàng)意園。作為從外地引入柯橋的優(yōu)秀設(shè)計師，張伶俐在柯橋發(fā)展得有聲有色，并于2016年獲得“全國紡織行業(yè)勞動模范”稱號。如今，張伶俐創(chuàng)辦有new face 和“江南貢院”兩大設(shè)計師品牌，其中，new face品牌在唯品會和銀泰線上平臺都開設(shè)了網(wǎng)上店鋪?！拔艺J為新零售是一個非常創(chuàng)新的想法，雖然目前new face主要以線上銷售為主，但我正在考慮明年開設(shè)實體體驗店，將線上線下融合起來。”作為一個擁有敏銳市場嗅覺的設(shè)計師，張伶俐十分看好未來的新零售。

新零售不僅關(guān)注線上的銷售，同時還對線下實體店提出了更高要求。而傳統(tǒng)百貨商場的轉(zhuǎn)型為設(shè)計師品牌的成長提供了新的發(fā)展空間。“以前獨立設(shè)計師品牌進駐商場的門檻很高，如今是伸開臂膀歡迎我們進駐，百貨業(yè)態(tài)正在慢慢轉(zhuǎn)型，商場需要差異化的產(chǎn)品，這對我們新的設(shè)計師品牌而言也是一個契機。”屠俊說。如今，屠俊在柯橋不僅開設(shè)了Zola+設(shè)計師品牌集成店，更在百盛等大型百貨商場開設(shè)了體驗店。

“相比傳統(tǒng)的服裝品牌，小而美的設(shè)計師品牌擁有更為精準的客群定位，不僅可以提供個性化的定制產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代消費者差異化的需求，而且我們更加注重服務(wù)和體驗?！蓖揽≌f，“我們對客戶和消費者的關(guān)懷會更多，我們賣的不僅僅是一件衣服，消費者在我們線下實體店消費時感受到的是品牌想要傳遞的一種特有的生活方式和文化?！毙铝闶壅秊榭聵虻莫毩⒃O(shè)計師品牌帶來巨大的成長空間，也為柯橋紡織轉(zhuǎn)型時尚提供了更加多元化的發(fā)展路徑。

設(shè)計師代表

屠?。邯毩⒃O(shè)計師，Joli Abattage設(shè)計師品牌創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)，畢業(yè)于浙江理工大學服裝學院，曾就職于法國FIGARO女裝品牌。2011年創(chuàng)辦左拉時裝設(shè)計有限公司；2014年參展香港時裝周；2014、2015年獲柯橋區(qū)十佳設(shè)計機構(gòu)。在2016中國國際面料設(shè)計大賽（柯橋賽區(qū)）和Frabice China新銳設(shè)計師時尚創(chuàng)意設(shè)計邀請賽中榮獲二等獎，并參加“Frabice China·柯橋風尚匯——中國柯橋面料走進中國國際時裝周”，發(fā)布2017/2018秋冬系列服裝。

設(shè)計師品牌Joli Abattage作品賞析

Joli Abattage女裝品牌在設(shè)計中運用低調(diào)柔和的色彩搭配、量感廓形、折衷融合的設(shè)計細節(jié)，結(jié)合天然舒適的面料，形成了簡潔、優(yōu)雅、舒適的設(shè)計風格。穿著Joli Abattage的女性是獨立自信和優(yōu)雅的，她們對美的追求從不受外界的影響，以自成一格的生活態(tài)度傳遞對時尚的見解。