從制品市場到羊絨小鎮(zhèn)清河羊絨制品市場華麗蛻變

裴海潮/文

從制品市場到羊絨小鎮(zhèn)清河羊絨制品市場華麗蛻變

裴海潮/文

在風起云涌的小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮中，特色產(chǎn)業(yè)無疑是最初的動力。河北清河羊絨時尚小鎮(zhèn)的建設(shè)，是在舊有路徑增長乏力的情況下，謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

羊絨是河北清河的特色產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過近四十年的發(fā)展，清河已經(jīng)成為全國最大的羊絨產(chǎn)業(yè)集聚地。然而清河的決策者清醒地看到，由于在品牌、人才、研發(fā)等方面的短板，清河羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。特別是對于羊絨制品市場而言，功能單一的弊端漸漸浮出水面，市場的銷售、孵化能力變得越來越有限。

為擺脫發(fā)展短板，小鎮(zhèn)明確發(fā)展目標設(shè)立為：由政府主導、企業(yè)參與的羊絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金，建立大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)基地”，全力打造集品牌孵化、創(chuàng)新設(shè)計、紡織材料開發(fā)、羊絨文化展示、流行趨勢發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等為主題的產(chǎn)業(yè)提升平臺。

清河縣人大常委會副主任、羊絨制品市場管委會主任孫連嶺表示：“清河羊絨市場小鎮(zhèn)將以‘時尚羊絨產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)’為特色，全力打造新的集高端羊絨織造、品牌羊絨銷售、品質(zhì)羊絨體驗、時尚羊絨文化為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營業(yè)態(tài)，每年將新增市場主體500家，使小鎮(zhèn)成為國內(nèi)最有影響力的羊絨原料價格形成中心、羊絨制品生產(chǎn)織造中心、流行趨勢發(fā)布中心和羊絨文化展示中心。”

羊絨時尚小鎮(zhèn)是文化發(fā)展的必然歸宿

文化是小鎮(zhèn)的靈魂。一座沒有文化的小鎮(zhèn)也只能是外表華麗的空中樓閣。清河羊絨時尚小鎮(zhèn)的建設(shè)，是清河羊絨三十年尋求與提煉自身文化內(nèi)涵與精神追求的成果，是羊絨文化發(fā)展探索的載體與歸宿。

羊絨是大眾還是小眾，是做大做強還是做優(yōu)做美，是規(guī)模經(jīng)營還是集約發(fā)展……這在清河羊絨發(fā)展歷史上，是一個理性的自我拷問，也是理智的自我反省。曾經(jīng)很多外地客商來到羊絨制品市場“淘寶”，看中的就是真實的羊絨與低廉的價格，這雖然是清河一度對外宣揚的賣點，但它所帶來的負面效應也在逐漸顯現(xiàn)。

在時間的進化中，清河的領(lǐng)導決策層已經(jīng)慢慢達成共識：羊絨是時尚、精致的，是稀缺、小眾的，是雍容華貴、高附加值的。那么要達到這一點，就要賦予清河羊絨以特定的文化與情感內(nèi)涵，把文化基因植入產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，讓每一件羊絨制品都富有生命與情感，讓羊絨的價值得到真實的體現(xiàn)。

澳維羊絨，是入駐市場較早的羊絨深加工企業(yè)，曾在清河羊絨制品市場絨都大街的黃金位置開設(shè)大賣場。作為定位高端的品牌，澳維看到的多是來去匆忙的游客，精致的做工與時尚的款式并沒有迎來專注的目光。公司領(lǐng)導人計玉坤將原因歸結(jié)為“沒有靈魂，沒有情感，就是沒有文化的品牌”。為此，澳維羊絨決心另起爐灶，以新的“美麗魅力”為切入點，將大賣場重裝為體驗店，將大量留白的空間合理布局，設(shè)立了咖啡廳與音樂茶座，羊絨的華貴與浪漫在氤氳的清香中得到凸顯，格調(diào)與情調(diào)自然生長。今年6月份，品牌在新的體驗店舉行了一場時裝發(fā)布會，吸引了來自全國各地的300多家羊絨經(jīng)銷商參與。

孫連嶺告訴記者，2016年，小鎮(zhèn)將以羊絨制品市場升級改造、羊絨工廠店開業(yè)、羊絨檢測中心搬遷為抓手，完成羊絨小鎮(zhèn)客廳、morden廣場、街頭雕塑、文化墻等羊絨時尚文化元素的建設(shè)，要讓小鎮(zhèn)的商家、居民和游客，在濃郁的文化氛圍中，找到那份情感的愉悅。

羊絨時尚小鎮(zhèn)是人居生態(tài)的空間需求

在城市與鄉(xiāng)村之間，清河羊絨時尚小鎮(zhèn)以富有人文氣息的社區(qū)生態(tài)，營造了一種在市場大潮中激情創(chuàng)新、在優(yōu)美環(huán)境中詩意生活的新型空間。

從羊絨制品市場到羊絨時尚小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了清河決策者對“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的新型城鎮(zhèn)化理念的考量與把握。在今天的小鎮(zhèn)建設(shè)中，生活館、小鎮(zhèn)客廳、讀書會所、青年公寓一應俱全，可以說處處體現(xiàn)了人文精神，盡情釋放人居情感，完善的商務交流和管家式后服務體系，實現(xiàn)了大學生“拎包入住”即可創(chuàng)業(yè)，為入駐市場的無限創(chuàng)意提供了實際的承載空間，成為各類羊絨產(chǎn)業(yè)人才聚集地和創(chuàng)新基地。“小鎮(zhèn)”和“社區(qū)”結(jié)緣，一個全新的空間形態(tài)和社區(qū)范式便徐徐展開，構(gòu)筑起活力無窮的新經(jīng)濟和新生活。

羊絨時尚小鎮(zhèn)是旅游休閑的強力支撐小鎮(zhèn)，是城鄉(xiāng)之間的詩意連結(jié)，是居民和游客休閑購物的時尚集市。特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)，核心并不是旅游，但卻構(gòu)筑起休閑度假的強力支撐。清河羊絨時尚小鎮(zhèn)，以其與生俱來的人文與時尚氣息，讓休閑旅游更加富有情趣和生命力。

猶記得2008年9月，有著“中國羊絨第一市”之稱的清河羊絨制品市場正式啟動運營。此后的八年時間，肩負著清河羊絨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的重任，清河羊絨制品市場一路高歌猛進，演繹了從平淡到繁華的傳奇經(jīng)歷。

2015年，清河羊絨制品市場銷售額達到40億元。面對經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，羊絨時尚小鎮(zhèn)堅持完善制品市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓周邊縣市的周末清河旅游成為一種生活態(tài)度和旅游方式，打造富有生機和活力的100公里旅游度假圈，成為清河羊絨時尚小鎮(zhèn)的責任與使命。

2016年2月，清河縣政府與浙江仁德公司簽訂了羊絨時尚小鎮(zhèn)財富天地和風情街建設(shè)協(xié)議。融合當前最被推崇的電子商務、綜合商業(yè)區(qū)和休閑生活區(qū)三種業(yè)態(tài)，風情街讓小鎮(zhèn)居住、度假的居民與游客感受自然，盡享慢生活的情趣。

今天，走在清河羊絨時尚小鎮(zhèn)，可以看到風情街、電創(chuàng)大廈、電子商務產(chǎn)業(yè)園等項目正在如火如荼地全面鋪開，一座近水生態(tài)的時尚魅力小鎮(zhèn)呼之欲出。羊絨時尚小鎮(zhèn)項目領(lǐng)導小組組長、清河縣委常委、常務副縣長牛洪奎表示：“清河羊絨時尚小鎮(zhèn)將按照‘企業(yè)主體、政府引導’的原則和‘一年起好步，三年見成效’的總體目標，將中國羊絨時尚小鎮(zhèn)打造成以羊絨產(chǎn)業(yè)和電子商務為核心，實現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)、電子商務、羊絨文化、旅游購物、生態(tài)休閑和一定的社區(qū)功能有機融合，推進產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，建設(shè)成產(chǎn)城人文融合發(fā)展的現(xiàn)代化開放型特色小鎮(zhèn)?！?/p>