淺談如何增強(qiáng)地市黨報(bào)的權(quán)威性

許正昭

黨報(bào)的權(quán)威性是由黨報(bào)的性質(zhì)、地位、任務(wù)和作用所決定的。黨報(bào)的權(quán)威性主要體現(xiàn)在大局意識(shí)和群眾意識(shí)方面 ，大局意識(shí)就是要堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，群眾意識(shí)就是要堅(jiān)持為人民群眾提供新聞信息服務(wù)與以人民群眾為新聞主體的一致性。這些不僅是黨報(bào)“喉舌”性質(zhì)所決定的 ，也是黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性所決定的。如何在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)中增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性，做為從業(yè)者就要以崇高的使命感和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，摒棄以往陳舊的辦報(bào)觀念、思路和方法，勇于正視自身存在的不足；要放下“黨委機(jī)關(guān)報(bào)的架子”，走出“官門(mén)”，面向大眾，面向火熱的生活；要在保持黨報(bào)高格調(diào)、高品位的情況下，換位思考，認(rèn)真研究讀者的閱讀需求。只有摸準(zhǔn)讀者心理需求的脈膊，地市黨報(bào)才能受到讀者喜愛(ài)。

一、增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性，必須堅(jiān)持正面宣傳報(bào)道的主流導(dǎo)向作用

我們的社會(huì)正在走向多元化，多元化的社會(huì)必然聲音繁雜，紛擾之中誰(shuí)來(lái)奏響主旋律的基調(diào)？靠的就是黨報(bào)的正面報(bào)道。正面報(bào)道就是以一種客觀、健康、向上的輿論引導(dǎo)社會(huì)。正面報(bào)道不是講違背客觀事實(shí)的好話、空話、套話，也不是迎合個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)的喜好，而是反映最廣大公眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)和關(guān)注的事件，以一種建設(shè)性的思路去剖析發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題。

黨報(bào)的宣傳堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，但是我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，正面報(bào)道有很多種方式，歌頌是一種方式，批評(píng)也是一種方式，但究其根本目的，都是為了促進(jìn)黨和國(guó)家的事業(yè)發(fā)展。所以，只要有利于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，只要不是站在反對(duì)主流價(jià)值觀的立場(chǎng)上，這樣的報(bào)道都屬于正面報(bào)道也都是黨報(bào)可以采用的。正面報(bào)道宣揚(yáng)主流價(jià)值觀，但并不是一味地跟蹤熱點(diǎn)、跟蹤領(lǐng)導(dǎo)，而是要保持相對(duì)冷靜、獨(dú)立的思考，否則會(huì)陷入一種膚淺和平庸。搞好正面報(bào)道關(guān)鍵是要關(guān)注和分析老百姓的心態(tài)，貼近群眾，這樣可以使黨報(bào)過(guò)于嚴(yán)肅的面目變得活躍、活潑起來(lái)。

二、增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性，必須找準(zhǔn)宣傳報(bào)道親民的切入點(diǎn)

在當(dāng)今各種媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新形勢(shì)下，在讀者文化素養(yǎng)和文明程度普遍提高的今天，面對(duì)多元媒體選擇，讀者完全有自己的自由和喜好篩選和接收各種信息，黨報(bào)應(yīng)該研究讀者心理，考慮在眾多信息渠道中形成自己既具權(quán)威性又不失親和力的方式方法，以爭(zhēng)取更多的認(rèn)同感。

首先要切實(shí)改進(jìn)政務(wù)報(bào)道，做大做強(qiáng)主流新聞。政務(wù)報(bào)道是黨報(bào)必須履行的重要職責(zé)，也是制約黨報(bào)影響力發(fā)揮的重要因素。改進(jìn)政務(wù)報(bào)道是黨報(bào)新聞改革最棘手之處。對(duì)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等政務(wù)報(bào)道，地市黨報(bào)不應(yīng)視為包袱，消極被動(dòng)地去完成。要珍視這一豐富的新聞資源，轉(zhuǎn)換視角看問(wèn)題。對(duì)政務(wù)報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持以新聞規(guī)律和新聞價(jià)值作為取舍標(biāo)準(zhǔn)，從百姓的視角入手，尋找出新聞亮點(diǎn)，形成版面的精彩點(diǎn)。改進(jìn)政務(wù)報(bào)道務(wù)必要做到兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是以宣傳為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕侣劄橹?，?qiáng)化新聞立報(bào)的辦報(bào)理念。在具體操作時(shí)，無(wú)論稿件的角度和選材、標(biāo)題的制作、版面的處理，都要突出新聞性。二是工作作風(fēng)的轉(zhuǎn)變。記者要由“泡機(jī)關(guān)”、“泡會(huì)議”、“泡材料”向深入實(shí)際、深入生活、深入群眾轉(zhuǎn)變，這樣才能采寫(xiě)出生動(dòng)、鮮活、感人的新聞報(bào)道。

地市黨報(bào)的讀者不僅僅是指黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的黨員干部，還包括大量身處農(nóng)牧區(qū)生產(chǎn)第一線的基層黨員群眾，這些讀者迫切需要了解掌握農(nóng)產(chǎn)品的科學(xué)種養(yǎng)、市場(chǎng)銷售、致富經(jīng)驗(yàn)等實(shí)用信息。但是，現(xiàn)在有一種不正常的現(xiàn)象，一些地市黨報(bào)在增加的版面上主要安排美容、休閑、娛樂(lè)等方面內(nèi)容，忽視了農(nóng)村讀者的閱讀需求，長(zhǎng)此下去，這些報(bào)紙無(wú)疑會(huì)被廣大的農(nóng)村讀者所拋棄。因此，地市黨報(bào)要緊緊地把目光瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)讀者，急其所急，想其所想，多花功夫，多下力氣，為讀者提供更多豐富有用的信息。

從群眾中來(lái)，到群眾中去，是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨報(bào)若想加強(qiáng)其權(quán)威性，必須走群眾路線。增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性，必須堅(jiān)持一切依靠群眾，一切為了群眾的原則。從歷史上看，全黨辦報(bào)、全民辦報(bào)是我黨新聞工作中的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨報(bào)必須開(kāi)辟足夠的空間，讓人民群眾說(shuō)話，傾聽(tīng)群眾呼聲，反映群眾疾苦，必須想方設(shè)法充分調(diào)動(dòng)讀者的積極性，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)辦報(bào)。設(shè)置互動(dòng)性的版面與欄目，就是拉近讀者與黨報(bào)距離，實(shí)現(xiàn)“三貼近”原則的有力途徑。實(shí)現(xiàn)讀者與黨報(bào)的互動(dòng)形式是多樣的，如舉行座談會(huì)、開(kāi)展熱點(diǎn)問(wèn)題討論、進(jìn)行讀者調(diào)查、開(kāi)設(shè)讀者信箱、組織主題征文等。通過(guò)這些互動(dòng)性的活動(dòng)，讓讀者切實(shí)參與到新聞傳播活動(dòng)中來(lái)，讓讀者的日常生活“小事”走進(jìn)黨報(bào)，讓廣大讀者切實(shí)感受到黨報(bào)就是自己的報(bào)紙，這樣才會(huì)對(duì)黨報(bào)有興趣，才會(huì)去關(guān)注黨報(bào)。

三、增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性，必須不斷創(chuàng)新黨報(bào)版面設(shè)計(jì)形式

如何讓黨報(bào)更好看，就《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》而言，就是要結(jié)合實(shí)際在采編人員中牢固確立“黨報(bào)意識(shí)”、“靠策劃、創(chuàng)新，用心出彩”、“弘揚(yáng)黨報(bào)隊(duì)伍的正氣”等一系列方法和措施，使報(bào)紙?jiān)絹?lái)越受讀者歡迎。

為了實(shí)現(xiàn)“讓報(bào)紙更好看”需要從以下幾個(gè)方面努力：

一是讓內(nèi)容更好看。這是實(shí)現(xiàn)“讓報(bào)紙更好看”的根本。報(bào)紙好看，首先是它的內(nèi)容好看。內(nèi)容上沒(méi)有吸引力，報(bào)紙的“好看”，就只是表面上花里胡哨。因此，辦報(bào)最重要的是，要在關(guān)注什么、寫(xiě)什么、編什么、登什么上刻意追求，狠下功夫。好看的內(nèi)容在很大程度上依賴于是否貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

二是讓標(biāo)題更好看。黨報(bào)標(biāo)題的傳統(tǒng)做法，比較注重政治性，很少注重藝術(shù)性；比較注重完整，很少注重醒目。因而，標(biāo)題往往死板而缺乏活潑、沉重而鮮見(jiàn)輕松、冗長(zhǎng)而不夠簡(jiǎn)明。要讓報(bào)紙更好看，必須要講究標(biāo)題制作，在不失黨報(bào)嚴(yán)肅性的前提下，努力使標(biāo)題生動(dòng)傳神，引人入勝。因此，從寫(xiě)稿到編稿，都要反復(fù)推敲標(biāo)題。過(guò)去，我們?cè)趫?bào)紙出版過(guò)程中，制作標(biāo)題更多地被認(rèn)為是編輯的事，記者寫(xiě)稿常常是隨便擬個(gè)標(biāo)題應(yīng)付了事。其實(shí)，每一個(gè)記者都應(yīng)在標(biāo)題上多思考，多推敲，力求精益求精。

三是讓版面更好看。版面是報(bào)紙的臉面，讀者對(duì)報(bào)紙的第一印象就是版面。讓版面更好看，就是要讓讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看，就被版面所吸引，從而靠近想翻，拿起想讀。因此，必須加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)，提高版面的藝術(shù)性、吸引力。同時(shí)，要提高報(bào)紙印刷質(zhì)量，使圖片、文字清晰，力求色彩鮮明自然，墨色濃淡相宜。

四是讓廣告更好看。廣告也是報(bào)紙重要的組成部分，但以往我們沒(méi)有予以足夠的重視，廣告客戶想以什么面目出現(xiàn)就以什么面目出現(xiàn)。實(shí)際上，廣告也要精心設(shè)計(jì)制作，精心編排，努力提高廣告版面的藝術(shù)效果。

總之，如何增強(qiáng)地市黨報(bào)的權(quán)威性是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，做大做強(qiáng)黨報(bào)事業(yè)是廣大地市報(bào)人的共識(shí)。筆者相信，隨著我們對(duì)黨報(bào)改版工作認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步明確和加深，地市黨報(bào)的發(fā)展會(huì)邁上一個(gè)新的臺(tái)階，地市黨報(bào)也一定會(huì)以全新的形象走向市場(chǎng)，接受讀者的檢驗(yàn)。

（作者單位：柴達(dá)木日?qǐng)?bào)社）