新媒體語境下城市廣電黨群工作新探

單戰(zhàn)

摘要：廣播電視等傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的融合發(fā)展，在進(jìn)一步解放內(nèi)容生產(chǎn)力的同時，對體制機(jī)制的轉(zhuǎn)換也提出了新的要求。本文認(rèn)為，黨群工作在城市廣電媒體中的作用非常重要，能確保黨媒姓黨、讓新聞輿論工作朝著黨指引的方向健康前行。當(dāng)前這項工作只能加強(qiáng)，不能削弱。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播媒體；黨群工作；探索思考

一、引言

廣電媒體是黨、政府和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著新聞輿論先導(dǎo)的重要職責(zé)，承擔(dān)著社會主義核心價值觀建設(shè)、凝聚人心共筑“中國夢”的重要任務(wù)。城市廣電媒體要搞好新聞輿論工作，與內(nèi)部卓有成效的黨群工作密不可分。多年來，廣電媒體黨群工作堅持結(jié)合實(shí)際，積極開展對全體黨員和職工的黨性黨紀(jì)教育，開展黨風(fēng)廉政建設(shè)和創(chuàng)先爭優(yōu)活動，致力于黨內(nèi)民主建設(shè)，為提升廣電媒體的整體實(shí)力和廣電人素質(zhì)，作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，為保證各項宣傳報道工作的順利完成提供了強(qiáng)有力的思想保證和組織保障。

二、新媒體對傳統(tǒng)廣電媒體的沖擊

新媒體所采用的傳播方式和傳播手段，一下子占據(jù)了社會信息傳播的主導(dǎo)地位，對傳統(tǒng)廣電的沖擊主要表現(xiàn)在：

第一，廣電媒體的末端受眾（用戶）已被新媒體所吸引，年輕一代大都成為“低頭族”，人們獲取信息的渠道由從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取，改為從智能手機(jī)上獲取，使得廣電媒體的收聽（視）率大幅降低，影響力嚴(yán)重縮水。

第二，廣電媒體未能實(shí)現(xiàn)像新媒體那樣的點(diǎn)對點(diǎn)精確傳播，傳播到達(dá)率也無法像新媒體那樣獲得精確統(tǒng)計。

第三，廣電媒體目前仍無法在末端用戶中，形成可以任意互動的“圈狀結(jié)構(gòu)”，而新媒體如微信等卻可以輕易做到。

第四，多數(shù)廣電媒體目前仍未形成可以隨時、隨地、隨機(jī)傳播各種信息的靈便能力，信息傳播的時效性遠(yuǎn)不及新媒體。

第五，廣電媒體目前仍難按照新媒體發(fā)展趨勢，與移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)迅速對接，并在移動互聯(lián)網(wǎng)中直接納入個人支付系統(tǒng)等。

第六廣電媒體因為屬于大眾傳媒，而非小眾傳播模式，所以難以容納各種不負(fù)責(zé)任的“吐槽”“嗆聲”，無法做到任意褒貶，不能傳遞未經(jīng)確證的信息，使得廣電媒體在某種程度上，不能充當(dāng)個人情緒宣泄的工具，同時也少了許多“無厘頭娛樂”的樂趣，難以迎合現(xiàn)代人的“趣味傾向”，因此很容易使自己成為“乏味”的傳播工具。

第七，廣電媒體由于受到其他各種限制，所以，比起新媒體來，自身的創(chuàng)新能力也被大大削弱。

如此等等。新媒體的這些新穎而強(qiáng)勢的傳播方式和手段，強(qiáng)力吸引了人們的眼球和興趣，像潮水一樣地沖垮了廣電等傳統(tǒng)媒體的傳播方式和手段。

三、廣電抗衡新媒體沖擊要靠創(chuàng)新

廣電媒體要想抗衡新媒體沖擊，唯一的辦法就是創(chuàng)新。廣電創(chuàng)新一是要學(xué)習(xí)新媒體，借鑒新媒體，融合新媒體，使自己逐步具備足以與新媒體抗衡的新穎傳播方式和手段。二是要堅持走自己的創(chuàng)新發(fā)展道路，不能亦步亦趨跟在新媒體屁股后面，嚼別人嚼過的饃，吃別人剩下的飯菜。相比之下，廣電媒體仍有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，可以找準(zhǔn)突破口，實(shí)施廣電創(chuàng)新。

（一）利用大平臺優(yōu)勢，實(shí)施廣電節(jié)目大范圍創(chuàng)新。廣電媒體至今穩(wěn)居大眾傳媒這一大平臺，而多數(shù)新媒體只擁有飄忽不定的小眾傳媒這樣的小平臺。廣電媒體如能實(shí)現(xiàn)大范圍節(jié)目創(chuàng)新，就能使受眾耳目一新，重燃收視熱情。

（二）牢牢抓住廣電傳媒得天獨(dú)厚的公信力優(yōu)勢。深入探究本地現(xiàn)實(shí)社會的各個領(lǐng)域中，所發(fā)生的新現(xiàn)象、新事物、新常態(tài)，及時提出廣電媒體的獨(dú)到而深刻的見解，努力實(shí)現(xiàn)輿論創(chuàng)新。繼續(xù)排斥各種不負(fù)責(zé)任的“吐槽”“嗆聲”，不憑個人好惡對社會事務(wù)進(jìn)行任意褒貶，不發(fā)布未經(jīng)確證的信息，不當(dāng)個人情緒宣泄的工具。雖然，這會使自己少了許多“無厘頭樂趣”，難以迎合某些人的“趣味傾向”，卻能維護(hù)自身的公信力。在此基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)輿論創(chuàng)新，使自己成為正確社會輿論的引領(lǐng)者。

（三）結(jié)合廣電節(jié)目和欄目，開展活動創(chuàng)新。廣電傳媒據(jù)有各種小眾新媒體所難以擁有的影響力和號召力，如能實(shí)現(xiàn)活動創(chuàng)新，就能獲取新的發(fā)展活力。

（四）發(fā)揮廣電人聰明才智，充分運(yùn)用好人力資源和人才集聚優(yōu)勢，實(shí)施廣電節(jié)目、欄目的形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。廣電節(jié)目、欄目的形式，應(yīng)允許多樣化嘗試，不拘一格做節(jié)目。廣電節(jié)目、欄目的內(nèi)容，要盡量實(shí)現(xiàn)“信息總匯，意見領(lǐng)袖”的目標(biāo)。

（五）利用廣電所具備的設(shè)施設(shè)備優(yōu)勢和技術(shù)力量優(yōu)勢，借鑒新媒體傳播方式和手段，開創(chuàng)融媒體發(fā)展的新路子。

（六）創(chuàng)新文化、文藝類節(jié)目，進(jìn)一步解放思想、豐富手段，放開和強(qiáng)化廣電欄目的娛樂功能。對某些欄目可大膽實(shí)施“娛樂化”改造。利用人才優(yōu)勢，大力創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品，爭取在信息傳播功能之外，開辟出獨(dú)具特色的廣電文藝娛樂功能，爭取成為本地文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊和集散地，由此獲得多數(shù)小眾新媒體所難以獲取的創(chuàng)造力和影響力。

（七）在節(jié)目欄目形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，做大做強(qiáng)廣電廣告。擴(kuò)大廣告節(jié)目的感染力和傳播力，努力實(shí)現(xiàn)廣告節(jié)目點(diǎn)對點(diǎn)精確傳播和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

（八）借鑒新媒體傳播方式和手段，逐步形成具有廣電特色的收聽（視）互動“圈狀結(jié)構(gòu)”，實(shí)現(xiàn)廣電傳播的精準(zhǔn)性，強(qiáng)化廣電傳播的互動性，彰顯廣電傳播的個性化。借鑒或借助移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，形成具有廣電特色的新穎傳播途徑，乃至形成具有廣電特色的個人移動支付系統(tǒng)。

廣電傳媒創(chuàng)新發(fā)展的前景十分廣闊，關(guān)鍵在于能否把握這次絕處逢生的機(jī)遇，牢牢對接黨和政府政策意圖，立足民生民本，切實(shí)服務(wù)大眾，實(shí)施本土化戰(zhàn)略，持續(xù)不斷開展廣電創(chuàng)新，并把重點(diǎn)放在內(nèi)容創(chuàng)新上。廣電傳媒黨群工作要緊緊圍繞廣電創(chuàng)新，扎實(shí)做好各項工作，為廣電傳媒浴火重生，創(chuàng)造出一個生機(jī)勃勃的內(nèi)部環(huán)境。

四、廣電創(chuàng)新需要新人力資源

廣電創(chuàng)新，尤其是內(nèi)容創(chuàng)新，需要有一定數(shù)量和質(zhì)量的人力資源作為支撐。近年來，廣電傳媒已納入大批80后和90后新人，充實(shí)到各個崗位。隨著廣電創(chuàng)新步步深入，廣電媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)越來越復(fù)雜，分工越來越細(xì)，廣電隊伍越來越龐大。這就使得廣電黨群工作對象，越來越呈現(xiàn)多元化趨勢。

在人員編制構(gòu)成上，現(xiàn)在在編人員中有事業(yè)編制、企業(yè)編制、勞動代理編制，也有臺聘和部門聘臨時工，以及其他形式的非編制人員。在年齡結(jié)構(gòu)上，有即將退休或步入中年的老員工，更有剛招聘的年輕員工。

隨著創(chuàng)新和改革的深入，廣電員工的崗位分工越來越細(xì)。就拿主持人崗位來說，現(xiàn)在有新聞節(jié)目主持人、文藝節(jié)目主持人、少兒節(jié)目主持人、廣告節(jié)目主持人，電臺播音員、方言新聞主持人、方言文藝節(jié)目主持人，等等。另外，各欄目制片人、記者、編輯、制作，以及各類技術(shù)人員等，也進(jìn)一步細(xì)分為各種不同的崗位。

廣電員工的構(gòu)成越來越復(fù)雜，分工越來越細(xì)，隊伍越來越龐大，加上大批80后、90后青年加入，使得廣電員工的思想境界、價值觀念、學(xué)識修養(yǎng)、學(xué)習(xí)態(tài)度、業(yè)務(wù)技能、責(zé)任意識、興趣愛好、性格特征等，越來越呈現(xiàn)多樣化。這就給廣電黨群工作帶來新的挑戰(zhàn)，緊迫感和重要性更加突出，工作有效性和針對性的難度進(jìn)一步增大。

五、新形勢下廣電黨群工作更要把握好方向

在廣電媒體遭遇新媒體進(jìn)逼，不得不祭起創(chuàng)新大旗的新形勢下，廣電黨群部門必須圍繞創(chuàng)新，尤其是內(nèi)容創(chuàng)新，開展更加積極主動的工作，在“服務(wù)創(chuàng)新，引領(lǐng)創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新”上，進(jìn)一步做深做細(xì)員工的思想政治工作。但是，無論形勢如何變化，廣電媒體仍要牢牢把握方向，認(rèn)清媒體的性質(zhì)、地位、任務(wù)和職責(zé)。只有這樣，才能為廣電創(chuàng)新找到正確方向，營造出有利于廣電創(chuàng)新的寬松和諧的內(nèi)部環(huán)境。

要讓全體廣電人牢記使命、嚴(yán)守紀(jì)律，確保黨對廣電媒體的政治領(lǐng)導(dǎo)。要發(fā)揮正能量，弘揚(yáng)主旋律，堅持正確的政治方向，站在黨性立場的政治高度做好媒體各項工作。要牢固樹立大局意識、責(zé)任意識，把握正確的輿論導(dǎo)向，時刻與黨中央保持高度一致，切實(shí)發(fā)揮喉舌作用，確保廣電成為黨的新聞輿論陣地。

為確保方向正確，廣電媒體黨群工作必須高度重視黨的理論學(xué)習(xí)，扎實(shí)推進(jìn)“兩學(xué)一做”，用黨的理論指導(dǎo)和規(guī)劃廣電創(chuàng)新。要繼續(xù)開展“學(xué)習(xí)型黨組織”建設(shè)，切實(shí)抓好學(xué)習(xí)典型，用榜樣的力量，激勵廣電人投入到以黨的理論為引領(lǐng)的創(chuàng)新實(shí)踐中去。此外，還要重視業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和技能培訓(xùn)，盡快提高不同崗位廣電人的專業(yè)水平和業(yè)務(wù)能力。

廣電媒體黨群工作的活力在于：能否緊跟時代步伐，以強(qiáng)有力的舉措，推進(jìn)廣電創(chuàng)新的進(jìn)程。廣電創(chuàng)新勢必涉及到節(jié)目、欄目的創(chuàng)新謀劃，創(chuàng)新試驗，創(chuàng)新帶頭人的物色和選拔，創(chuàng)新力量的配置和組合等。媒體黨群部門要配合有關(guān)行政部門，積極支持創(chuàng)新謀劃，大力鼓勵創(chuàng)新試驗，善于發(fā)現(xiàn)、物色、選拔，并考察好創(chuàng)新帶頭人。積極創(chuàng)造條件，為實(shí)施創(chuàng)新的部門配置好人力資源。

為推進(jìn)廣電創(chuàng)新，要協(xié)助有關(guān)行政部門，打破人員流動的部門界限，進(jìn)一步便利創(chuàng)新所需各種人才的流動和使用。千方百計降低創(chuàng)新人才流入廣電的門檻；為鼓勵廣電創(chuàng)新，要協(xié)助有關(guān)行政部門，打破提拔任用干部，尤其是欄目制片人的陳規(guī)舊例，大膽啟用具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的新人；為落實(shí)廣電創(chuàng)新，要深入鉆研節(jié)目欄目的創(chuàng)新出路和創(chuàng)新規(guī)律，逐步掌握對創(chuàng)新效果的預(yù)期和判斷。在條件允許情況下，主動參與節(jié)目欄目的創(chuàng)新實(shí)踐，以便在廣電人創(chuàng)新實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，更有針對性地做好創(chuàng)新隊伍的思想政治工作。

六、圍繞廣電創(chuàng)新健全黨群工作機(jī)制和制度

廣電媒體黨群工作要遵循“創(chuàng)新在先，管理跟上”的制度創(chuàng)設(shè)理念，圍繞廣電創(chuàng)新，進(jìn)一步健全黨群工作機(jī)制，完善黨群工作制度。

廣電媒體黨群工作在很長的實(shí)踐過程中，逐步形成了自己的工作機(jī)制和規(guī)章制度。這些機(jī)制和制度的建立，確保了各項工作的有序進(jìn)行。今天，面對廣電創(chuàng)新的新形勢，有必要完善和調(diào)整不能適應(yīng)新形勢的機(jī)制和制度，逐步建立起有利于廣電創(chuàng)新的新機(jī)制和新制度。一是進(jìn)一步規(guī)范與黨員組織生活有關(guān)的制度，建立有利于促進(jìn)創(chuàng)新的黨內(nèi)討論氛圍。在實(shí)施創(chuàng)新決策時，堅持集思廣益，充分發(fā)揮集體智慧，真正建立既有民主，又有集中；既有統(tǒng)一意志，又能各抒己見的組織生活新常態(tài)。二是完善黨建工作考核評價制度。采取日?？疾榕c集中考核相結(jié)合的辦法，對黨組織對廣電創(chuàng)新的引領(lǐng)作用、黨員先鋒模范作用、黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用，以及組織生活、遵守黨的紀(jì)律等情況，進(jìn)行全面考核。切實(shí)找準(zhǔn)存在問題，分析原因，分類指導(dǎo)，整改提高，促進(jìn)黨群工作更加適應(yīng)新形勢需要，使整體水平邁上新臺階。

七、結(jié)語

在新媒體語境下，如何做好城市廣電媒體的黨建工作，已經(jīng)成為一個全新的課題。當(dāng)今時代，廣電媒體創(chuàng)新和廣電媒體黨群工作創(chuàng)新緊密相連，希望本文能拋磚引玉，引來更多的廣電人參與討論。

（作者單位：浙江省紹興廣播電視總臺）