新媒體沖擊下報(bào)紙板式設(shè)計(jì)思路研究

徐珊

摘要：隨著目前網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)中新型媒體的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的沖擊，如何能夠利用現(xiàn)有的資源對(duì)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，從而應(yīng)對(duì)新媒體的不斷沖擊，是現(xiàn)在報(bào)紙板式設(shè)計(jì)人員應(yīng)該重點(diǎn)思考的問(wèn)題。本文通過(guò)簡(jiǎn)要介紹了目前報(bào)紙板式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必要性，進(jìn)而提出了如何在報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的思路上進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地提高報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的審美水平。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)紙板式；板式設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的傳播方式不再僅僅局限于文字和圖片，帶有聲音或者圖像的新媒體成為報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，為了更好地在新媒體的沖擊下使得傳統(tǒng)媒體獲得更好的生存，必須要從報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的思路上發(fā)力。本文通過(guò)簡(jiǎn)要介紹目前傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)思路改革的必要性，進(jìn)而提出了如何對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地應(yīng)對(duì)新媒體產(chǎn)生的壓力。

一、報(bào)紙板式設(shè)計(jì)思路創(chuàng)新的必要性

為了更好地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)等媒體的沖擊，報(bào)紙板式設(shè)計(jì)必須要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，從而能夠提高用戶的粘滯性，報(bào)紙板式設(shè)計(jì)思路創(chuàng)新的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）是突出報(bào)紙媒體特征的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來(lái)講，板式設(shè)計(jì)主要是將文字和圖片依照一定的排列方式進(jìn)行組合，所以說(shuō)，報(bào)紙板式設(shè)計(jì)是突出報(bào)紙媒體特征的重要環(huán)節(jié)，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，報(bào)紙將圖片和文字進(jìn)行排列展示，按照不同文字大小或者圖片大小來(lái)呈現(xiàn)報(bào)紙的內(nèi)容，從而為讀者突出展示本期報(bào)紙的表達(dá)內(nèi)容重點(diǎn)；第二，報(bào)紙板式設(shè)計(jì)是報(bào)紙的靈魂所在，通過(guò)對(duì)不同報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行排版，不僅突出了報(bào)紙內(nèi)容的輕重，而且體現(xiàn)出報(bào)紙板式設(shè)計(jì)人員的審美水平；第三，很多讀者在購(gòu)買報(bào)紙的時(shí)候，最先看到的就是報(bào)紙的板式設(shè)計(jì)，然后是報(bào)紙的重點(diǎn)標(biāo)題和相關(guān)內(nèi)容，所以說(shuō)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)是吸引讀者的重要方面。

（二）是報(bào)紙傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新興媒體的重要手段。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多帶有動(dòng)態(tài)圖片、聲音和視頻的媒體方式已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體起到了強(qiáng)烈的沖擊作用，從而使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的用戶在大量減少。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體為了更好地應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊，必須要從各個(gè)方面進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，不斷迎合讀者的興趣愛好和審美水平，所以說(shuō)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)對(duì)新興媒體的重要手段，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，對(duì)于新興媒體而言，主要是利用位置和篇幅等手段來(lái)突出重點(diǎn)內(nèi)容，但是這種突出方式無(wú)法給人特別大的視覺沖擊，使得讀者無(wú)法在看到第一眼的時(shí)候就捕捉到本期報(bào)道的重要內(nèi)容；第二，報(bào)紙板式設(shè)計(jì)不僅僅需要突出報(bào)紙的內(nèi)容，而且更加需要符合大眾的審美，使得人們能夠在愉悅、輕松的狀態(tài)下，閱讀報(bào)紙內(nèi)容的同時(shí)欣賞報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處，而不是像閱讀新興媒體內(nèi)容那樣吃快餐。

二、新媒體沖擊下報(bào)紙板式設(shè)計(jì)思路的創(chuàng)新策略

通過(guò)以上的分析和論述可知，目前新媒體對(duì)于報(bào)紙的沖擊比較嚴(yán)重，導(dǎo)致了目前大量的報(bào)紙閱讀者改為直接通過(guò)手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行閱讀。所以，為了更好地吸引讀者，使其能夠不斷發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體閱讀的優(yōu)勢(shì)，必須要在報(bào)紙板式設(shè)計(jì)上進(jìn)行一定的創(chuàng)新。為此，本文總結(jié)了以下幾點(diǎn)策略用于參考：

（一）不斷迎合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多種多樣的新媒體都開始出現(xiàn)在人們的生活中，改變了人們獲取信息的方式，所以使得報(bào)紙板式設(shè)計(jì)不斷地向著迎合讀者的興趣方向發(fā)展。讀者是報(bào)紙的重要用戶，只有不斷地迎合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)才能夠突出傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)，為此可以做到以下幾點(diǎn)：第一，根據(jù)不同的受眾進(jìn)行不同的版面設(shè)計(jì)。對(duì)于報(bào)紙而言，其讀者的年齡或者性別會(huì)不盡相同，不同的讀者有著自身獨(dú)特的愛好，雖然傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體無(wú)法根據(jù)每個(gè)用戶的喜好進(jìn)行量身定制，但是可以設(shè)計(jì)幾類不同的板式，迎合不同類別讀者的審美和閱讀需求；第二，不斷推行新的板式設(shè)計(jì)，對(duì)于很多報(bào)紙而言，由于其發(fā)行量比較大，而且擁有的讀者用戶較多，很可能就出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)上的忽略，從而引起用戶的審美疲勞，所以需要不斷地對(duì)報(bào)紙板式進(jìn)行創(chuàng)新，保持用戶審美的新鮮感。

（二）不斷發(fā)揮報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的美學(xué)魅力。對(duì)于很多人而言，往往對(duì)于第一眼看到的事物有著自己的審美判定能力，喜歡或者不喜歡往往是由第一眼決定的。所以，為了更好地對(duì)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)思路進(jìn)行創(chuàng)新，就需要不斷發(fā)揮報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的美學(xué)魅力，為此可以做到以下幾點(diǎn)：第一，要注重報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的整體美，對(duì)于報(bào)紙而言，人們?cè)陂喿x的過(guò)程中，同時(shí)會(huì)看到較大的版面，因此整體的報(bào)紙板式設(shè)計(jì)必須要具有一定的美感，才能使得報(bào)紙板式設(shè)計(jì)更加和諧；第二，要突出局部的美感，對(duì)于每期的報(bào)紙而言，都有頭條內(nèi)容或者是需要突出的地方，這些需要增加局部的美感，在不影響整體報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，突出相應(yīng)內(nèi)容的重要性，讓讀者能夠從飽滿的報(bào)紙內(nèi)容中，獲取較為重要的內(nèi)容。

（三）報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的過(guò)程中不斷吸收新的元素。對(duì)于報(bào)紙而言，每天都會(huì)將最新的消息傳播給讀者，讓讀者能夠了解到正在發(fā)生的事情，或者是正在產(chǎn)生的信息等等。所以，報(bào)紙是具有時(shí)效性的傳統(tǒng)媒體形式，同樣在進(jìn)行報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的時(shí)候，也要注意報(bào)紙板式設(shè)計(jì)元素的時(shí)效性，要始終做到與時(shí)俱進(jìn)，才能不被人們的審美所拋棄。需要在報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的過(guò)程中不斷吸收新的元素，為此可以做到以下幾點(diǎn)：第一，不斷學(xué)習(xí)其他報(bào)紙媒體的板式設(shè)計(jì)，在國(guó)內(nèi)或者國(guó)際上有很多報(bào)紙的內(nèi)容產(chǎn)生者，他們對(duì)于報(bào)紙板式設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的見解，也是在新媒體不斷沖擊下屹立不倒的重要因素，所以報(bào)紙板式設(shè)計(jì)需要不斷地吸收其他內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行不斷地創(chuàng)新；第二，在不斷吸收新元素的過(guò)程中，也需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，例如：對(duì)于新華社等比較嚴(yán)肅的媒體來(lái)講，吸收的新元素不應(yīng)該過(guò)分地偏離嚴(yán)肅的范圍，所以報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將新興元素和自身特點(diǎn)充分結(jié)合起來(lái)，讓報(bào)紙板式設(shè)計(jì)更加自然流暢。

（四）報(bào)紙板式設(shè)計(jì)要將藝術(shù)性和新聞性進(jìn)行統(tǒng)一。對(duì)于新興媒體而言，其傳達(dá)的內(nèi)容可能與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體比較接近，但是新媒體是通過(guò)多媒體的表達(dá)方式，從而能夠讓讀者更加容易地接受其表達(dá)的內(nèi)容。所以在進(jìn)行報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將藝術(shù)性和新聞性進(jìn)行統(tǒng)一。因?yàn)?，?bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，是用來(lái)傳播知識(shí)或者信息的，其新聞性不能被忽視；然而，報(bào)紙僅僅包含圖片和文字兩種媒體形式，與新興的多媒體相比存在一定的劣勢(shì)，但是其板式設(shè)計(jì)具有突出的美感，可以從這一層面來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)。所以在進(jìn)行報(bào)紙板式設(shè)計(jì)時(shí)，需要將藝術(shù)性與新聞性進(jìn)行統(tǒng)一。這對(duì)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)者提出了較高的要求，這些人員必須對(duì)新聞具有敏銳的嗅覺，能夠捕捉到當(dāng)下最具時(shí)效性的新聞；同時(shí)，也需要對(duì)板式設(shè)計(jì)藝術(shù)非常熟練，能夠?qū)?bào)紙板式設(shè)計(jì)做出一定的創(chuàng)新，將報(bào)紙的內(nèi)容和表現(xiàn)形式達(dá)到完美的統(tǒng)一，使得報(bào)紙板式設(shè)計(jì)同時(shí)具有藝術(shù)性和新聞性。

小結(jié)：通過(guò)本文的分析和論述可知，目前新媒體對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的沖擊在不斷增大，因此為了更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該在報(bào)紙的板式設(shè)計(jì)上做出應(yīng)有的創(chuàng)新。本文通過(guò)論述目前，報(bào)紙板式創(chuàng)新的必要性，進(jìn)而提出了促進(jìn)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要策略，從而更好地應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。

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（作者單位：江西省宜春幼兒師范高等專科學(xué)校，江西省 宜春330800）