大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響研究

劉斌

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，更多的技術(shù)被運用到新聞傳播領(lǐng)域，推動了新聞傳播的變革與發(fā)展，大數(shù)據(jù)的運用對于新聞事業(yè)的發(fā)展功不可沒，本文從大數(shù)據(jù)的概念及特點出發(fā)，分析大數(shù)據(jù)對于新聞傳播的影響，以期促進大數(shù)據(jù)時代我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞；傳播；影響

大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞信息的來源、新聞傳播的途徑以及新聞傳播的環(huán)境等方面都發(fā)展了巨大的變化，尤其提升了新聞信息的搜集、整理、加工、分析等方面的工作效率，傳統(tǒng)的新聞采訪、信息整理、分析處理方式已經(jīng)滿足不了時代發(fā)展的需求，也帶給新聞傳播行業(yè)新的機遇和挑戰(zhàn)，這對于新聞記者、編輯也提出了新的要求。

一、大數(shù)據(jù)概念及特征

（一）概念。大數(shù)據(jù)即Big Data，又稱巨量資料，是指在一定時間內(nèi)無法用常規(guī)手段和工具進行收集和處理的海量數(shù)據(jù)。有別于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫及資料庫，大數(shù)據(jù)需要全新的處理模式進行分析處理。對于大數(shù)據(jù)而言，重點不是擁有這些海量的數(shù)據(jù)資源，而是擁有處理這些數(shù)據(jù)資源的能力和方式，企業(yè)運用大數(shù)據(jù)盈利的關(guān)鍵也在于對于數(shù)據(jù)的加工處理，實現(xiàn)“數(shù)據(jù)資源”的增值。

（二）特征

1. 海量性。大數(shù)據(jù)最小的儲存單位是bit，按照1024的進率即2的十次方來計算，所有的單位依次是bit、Byte、KB、MB、GB、TB、PB、EB、ZB、YB、BB、NB、DB，共12個等級單位，我們?nèi)粘Ｄ苡玫降奈臋n單位為KB或MB，圖文及視頻資源單位基本為MB或GB，大數(shù)據(jù)巨大的儲存單位即是為了適應(yīng)海量信息的儲存需要而產(chǎn)生的。

2. 高速性。大數(shù)據(jù)的高速性主要表現(xiàn)在兩個方面，一是傳播的速度非?？欤軌虮蝗藗兗皶r的分享；二是數(shù)據(jù)的更新速度快，能夠高速的傳播新的內(nèi)容和訊息。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

（一）大數(shù)據(jù)對新聞傳播源的影響。大數(shù)據(jù)時代，信息量呈現(xiàn)巨量化、碎片化、多樣化等發(fā)展趨勢，信息傳播平臺日益增多，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)被分解，數(shù)據(jù)新聞越來越多的出現(xiàn)在人們的生活中。早在2004年，Google、Baidu等新聞頻道就通過整合數(shù)據(jù)資源來發(fā)布新聞信息。近幾年，自媒體平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，形成了以“個人為中心”的信息傳播途徑，傳統(tǒng)媒體第一新聞傳播源的地位被瓦解，新聞信息的傳播途徑更加廣泛，尤其是一些突發(fā)性事件，記者更多的工作是從大數(shù)據(jù)中搜集、分析、整理出合理有效的部分，然后對新聞進行追蹤和解釋。通過挖掘有效數(shù)據(jù)，獲得新聞線索，不僅能夠提高新聞報道的效率，更能夠幫助新聞工作者做針對性的調(diào)查與報道。

（二）大數(shù)據(jù)對新聞傳播方式的影響。大數(shù)據(jù)時代，受眾在新聞傳播中的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從被動的接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥陌l(fā)布者、參與者，新聞傳播過程中的互動性成為一種常態(tài)，受眾的參與度越來越高。而隨著可視化技術(shù)的發(fā)展，單一的文字、圖片等方式早已不能適應(yīng)大眾的需求，媒介融合是大勢所趨。在新聞傳播中，記者、編輯更多的通過對大數(shù)據(jù)進行有效的搜集、分析、提取等方式獲取數(shù)據(jù)信息，然后進行追蹤報道，并結(jié)合可視化技術(shù)，向受眾解釋新聞發(fā)生的前因后果，提高新聞信息的真實性、可靠性。通過自媒體平臺、官方微博、微信等新媒體平臺傳播出去，并且注重受眾的意見與反饋，增加新聞傳播過程中的互動性與共享性。

（三）大數(shù)據(jù)對新聞傳播效率的影響。傳統(tǒng)的新聞傳播中強調(diào)新聞的及時性，而在大數(shù)據(jù)時代背景下，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞傳播能夠充分的實現(xiàn)新聞傳播的及時性，甚至是全時性，受眾的主動參與擴展了新聞傳播源，實現(xiàn)了“媒介——人的延伸”。記者可以憑借自身豐富的經(jīng)驗以及專業(yè)的素養(yǎng)在大數(shù)據(jù)選擇出合理的新聞線索加以整理報道，使其最快速度的傳播出來。提高新聞工作者的工作效率。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的應(yīng)對策略

（一）轉(zhuǎn)變新聞思維方式。大數(shù)據(jù)背景下，新聞記者在進行新聞訊息加工和新聞報道時，所關(guān)注的不是新聞的單個樣本，也不是典型性案例，而是全部的數(shù)據(jù)。通過對全部數(shù)據(jù)的篩選、概括、總結(jié)等方式，尋求事實和規(guī)律，用數(shù)據(jù)說話，深層次的挖掘數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的受眾需求以及喜好，并且通過數(shù)據(jù)對事件性質(zhì)、特征、受眾行為等方面做出精準有效的推測。在信息加工處理過程中，新聞記者要舍棄自身的主觀性判斷，不帶任何感情色彩，對數(shù)據(jù)進行客觀的處理、陳述，然后傳達給受眾。大數(shù)據(jù)背景下，記者、編輯在內(nèi)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換新聞思維方式，根據(jù)大數(shù)據(jù)特點和傳播特征，進行信息加工處理，深入的向受眾展示事實全貌。

（二）提高新聞工作人員綜合素質(zhì)。大數(shù)據(jù)時代，新聞從業(yè)人員不僅要具備捕捉新聞信息的能力，更要具備在海量信息里篩選、總結(jié)出有效的新聞線索，并對其追蹤報道，還原新聞?wù)嫦?。這對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，媒體方面應(yīng)當(dāng)提高學(xué)習(xí)的主動性，培養(yǎng)新聞記者、編輯等工作人員的數(shù)據(jù)新聞信息處理能力，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)；各大高校的新聞學(xué)院、新聞專業(yè)應(yīng)當(dāng)與時俱進，對學(xué)生開展數(shù)據(jù)新聞?wù)n程，完善新聞學(xué)習(xí)資料，提高學(xué)生對于數(shù)據(jù)新聞的認識和敏感度，為新聞行業(yè)輸送數(shù)據(jù)新聞人才。

（三）改進數(shù)據(jù)新聞傳播形式。當(dāng)今社會生活繁雜，生活節(jié)奏較快，信息傳播內(nèi)容復(fù)雜多樣，受眾瀏覽信息速度較快；另外，手機、iPad等移動終端的普及更是豐富了新聞的呈現(xiàn)方式。受眾在瀏覽新聞訊息時，通常會選擇簡單、直接、有趣的新聞進行觀看，在海量的信息中一目了然的找到自己感興趣的訊息。大數(shù)據(jù)時代也是可視化新聞傳播的時代，可視化新聞在新聞傳播中愈發(fā)重要，對于新聞傳播的效率、速度有著重要的影響。在數(shù)據(jù)新聞的處理上，應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)其可視化特征，多樣式的反應(yīng)新聞事實和新聞發(fā)生過程，改進數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式，吸引受眾的注意力，提高數(shù)據(jù)新聞傳播的效率。

（四）重視新聞受眾的互動與參與。隨著自媒體平臺的發(fā)展，受眾對于新聞訊息的參與度和互動性不斷提高，很多新聞訊息來源于受眾，即用戶生成內(nèi)容。社會化的媒體平臺能夠為用戶提供信息傳播的途徑，為用戶提供方便，超強的及時性和互動性能夠增加用戶的歸屬感和主動性，也影響著新聞信息的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)對于新聞質(zhì)量的影響是雙面的，既能夠擴展新聞記者的視野，增加信息收集的途徑，又能夠擾亂新聞記者的新聞思維和判斷，干擾信息收集。但是受眾參與新聞事件是時代所趨，自媒體用戶生成新聞內(nèi)容對于媒體來說是重要的資源，媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需要，重視新聞受眾的互動與參與，以開放的心態(tài)對待用戶生成內(nèi)容，多渠道的獲取數(shù)據(jù)新聞信息并加以組織完善，促進數(shù)據(jù)新聞的傳播和發(fā)展。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代給新聞傳播帶來了巨大的影響，新聞傳播的主體增多，受眾對于新聞傳播的參與度不斷提升；新聞傳播的方式增多，傳播途徑越來越廣；大數(shù)據(jù)變革了媒體工作者的工作內(nèi)容，降低了新聞訊息傳播的成本，提升了新聞傳播的效率；也幫助媒體獲取受眾分化的訊息，更好的根據(jù)受眾需求促進自身發(fā)展。大數(shù)據(jù)時代對于新聞傳播事業(yè)來說機遇與挑戰(zhàn)并存，媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換新聞思維方式，改進新聞傳播方式，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代需求，注重用戶的參與和互動，提高新聞從業(yè)人員的素質(zhì)，不斷的優(yōu)化數(shù)據(jù)處理技術(shù)，提升新聞信息處理能力，才能更好的使大數(shù)據(jù)為新聞傳播事業(yè)服務(wù)，推動我國新聞傳播事業(yè)更好、更快的發(fā)展。

參考文獻：

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（作者單位：陜西廣播電視臺）