電視媒體領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道的親民化傳播

何立

時(shí)政新聞是各級(jí)電視臺(tái)必備的電視新聞節(jié)目和傳播形態(tài)，而報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)是時(shí)政新聞關(guān)注的重要內(nèi)容之一。黨的十八大以來，中央出臺(tái)了改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道提出了新的要求，推進(jìn)地方臺(tái)紛紛對(duì)領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道進(jìn)行大膽改革創(chuàng)新。領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)的新聞報(bào)道中包含了大量政策引導(dǎo)、社會(huì)管理、公共服務(wù)等信息，是主流媒體宣傳報(bào)道的核心內(nèi)容。領(lǐng)導(dǎo)在政務(wù)活動(dòng)中的個(gè)性展現(xiàn)，不僅給政壇政風(fēng)帶來了改變，也是電視時(shí)政新聞去“模式化”和“類型化”，創(chuàng)新報(bào)道風(fēng)格，使報(bào)道更具貼近性、新聞性的有利契機(jī)。

一、領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)中的真情流露日漸成為一種常態(tài)，其個(gè)性表現(xiàn)給電視時(shí)政新聞“謀變”帶來有效路徑

1. 呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)性風(fēng)格，成為時(shí)政新聞之“睛”

領(lǐng)導(dǎo)在政務(wù)活動(dòng)中的個(gè)性展示是一種現(xiàn)場(chǎng)即興表現(xiàn)，電視新聞應(yīng)充分運(yùn)用聲畫元素，突破報(bào)道程式化的局限，敏銳捕捉現(xiàn)場(chǎng)畫面和同期聲，關(guān)鍵時(shí)刻不停機(jī)，編輯時(shí)也要保持現(xiàn)場(chǎng)聲和畫面的連貫性，注意挖掘細(xì)節(jié)、表現(xiàn)細(xì)節(jié)，向觀眾呈現(xiàn)原生態(tài)的畫面。只有這樣，領(lǐng)導(dǎo)富有個(gè)性的一言一行才有可能成為新聞的點(diǎn)睛之筆。

比如，在浙江紹興市越城區(qū)小區(qū)移交管理專題會(huì)議上，針對(duì)有些“老大難”問題久拖不決的實(shí)際情況，市長(zhǎng)率直發(fā)言，直陳積弊，痛斥個(gè)別官員的浮夸作風(fēng)：“要為老百姓多干事，千萬不要為我市長(zhǎng)干，沒必要！我希望你們?yōu)槭忻窈煤酶苫?，而不是投機(jī)取巧為上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)工作?！卑凑諔T常思維，電視時(shí)政新聞?dòng)浾呗牭饺绱藗€(gè)性十足、火藥味濃的批評(píng)，首先想到的是“內(nèi)外有別”，擔(dān)心有損領(lǐng)導(dǎo)形象不適合播發(fā)，把攝像機(jī)一關(guān)了之。然而，紹興電視臺(tái)記者在意外發(fā)現(xiàn)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的緊張氣氛后，果斷地全程攝錄市長(zhǎng)不留情面的批評(píng)聲音和在座干部的尷尬神態(tài)，以《市長(zhǎng)痛斥不作為“不要為我市長(zhǎng)干”》為題進(jìn)行報(bào)道，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。雖然此舉讓個(gè)別黨政領(lǐng)導(dǎo)的臉難看了，但卻讓老百姓看到了市長(zhǎng)狠抓干部作風(fēng)轉(zhuǎn)變的決心。這一時(shí)政新聞后來獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。如果現(xiàn)場(chǎng)記者對(duì)市長(zhǎng)的個(gè)性之言麻木不仁、聽而不聞，就會(huì)錯(cuò)失新聞之“睛”，例行公事的常規(guī)報(bào)道所產(chǎn)生的輿論效應(yīng)自然會(huì)等而下之。

2. 渲染領(lǐng)導(dǎo)個(gè)性之舉，使時(shí)政新聞變“軟”

浙江永康市在2016年春節(jié)前進(jìn)行食品安全大檢查，分管副市長(zhǎng)帶隊(duì)。按照慣例，這是標(biāo)準(zhǔn)的“四季歌”報(bào)道，執(zhí)法人員按部就班一番巡查，電視記者跟隨攝錄，最后呈現(xiàn)出來的是一篇常態(tài)化的報(bào)道。不料在執(zhí)法檢查過程中，帶隊(duì)的副市長(zhǎng)打破常規(guī)，親自品嘗一些老百姓擔(dān)憂的腌制食品，然后要求執(zhí)法人員取樣化驗(yàn)。永康電視臺(tái)記者迅速切入特寫鏡頭，抓拍生動(dòng)情節(jié)，制作了電視時(shí)政新聞《食品安不安全 市長(zhǎng)先嘗一嘗》，把關(guān)心群眾安危的政府作為以敢于擔(dān)當(dāng)、同甘共苦的細(xì)節(jié)來表現(xiàn)，既宣傳了強(qiáng)化市場(chǎng)食品安全監(jiān)管的重要意義，又鮮活地展示了領(lǐng)導(dǎo)情至所為，真切可感，一條原本例行公事的時(shí)政“硬”新聞就這樣變成情暖人心的“軟”新聞。

3. 凸顯領(lǐng)導(dǎo)個(gè)性魅力，使時(shí)政新聞更“親”

領(lǐng)導(dǎo)在進(jìn)行政務(wù)活動(dòng)時(shí)，個(gè)人的性格魅力往往于行走交談中自然流露出來。而對(duì)于電視時(shí)政報(bào)道而言，恰恰因領(lǐng)導(dǎo)作為普通人呈現(xiàn)的真性情而生動(dòng)。浙江某市委書記經(jīng)常輕車簡(jiǎn)從到基層暗訪，這本身就是一種極具個(gè)性色彩的施政行為。有一次，這位市委書記到蘭溪市暗訪游埠溪治理情況，由于此前曾到訪此地，當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)他已不陌生，于是紛紛圍上前反映問題。面對(duì)游埠溪長(zhǎng)期整治不見成效的問題，該市委書記開了一個(gè)簡(jiǎn)短的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，他沒有訓(xùn)斥匆匆趕來的鎮(zhèn)村干部，而是當(dāng)眾自責(zé)：“游埠溪長(zhǎng)期治理不到位，鎮(zhèn)村干部辦事拖拉，作為市委一把手，我負(fù)主要責(zé)任?！贝搜砸怀?，立即引發(fā)周圍群眾的熱烈掌聲。金華電視臺(tái)記者運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭，完整記錄了市委書記和當(dāng)?shù)厝罕娊涣鞯膱?chǎng)景，真實(shí)反映了領(lǐng)導(dǎo)和百姓“坐在一條板凳上共商身邊事”的親民作風(fēng)。據(jù)此采編制作的電視消息《鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部治水不力 市委書記當(dāng)眾道歉》亦獲得浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這樣的時(shí)政新聞，從一個(gè)側(cè)面反映了領(lǐng)導(dǎo)的工作作風(fēng)，凸顯了其“嚴(yán)于律己、寬以待人”的個(gè)人魅力，抓住了新聞眼，找準(zhǔn)了興奮點(diǎn)，讓時(shí)政新聞更具親和力。

二、領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)是新聞報(bào)道的富礦，要求時(shí)政新聞工作者轉(zhuǎn)變傳播理念，及時(shí)捕捉其新思維、新觀點(diǎn)、新措施，但目前仍有不盡如人意之處

1. 因循守舊，求穩(wěn)怕錯(cuò)，難有創(chuàng)新?lián)?dāng)

領(lǐng)導(dǎo)新的執(zhí)政方式理應(yīng)成為電視時(shí)政新聞源源不斷的鮮活素材。但就目前而言，不少時(shí)政新聞?dòng)浾咭猿淌交摹耙欢ㄖ?guī)”來應(yīng)付豐富多彩的時(shí)政報(bào)道，八股文章多、鮮活新聞少，常態(tài)報(bào)道多、接地氣的消息少。這種現(xiàn)象歸根結(jié)底是報(bào)道思維因循守舊，求穩(wěn)怕錯(cuò)，圖省事，怕惹事，寧可安安穩(wěn)穩(wěn)按長(zhǎng)期以來形成的“ 套路”照搬新聞，也不愿冒著“風(fēng)險(xiǎn)”去做不一樣的新聞，體現(xiàn)在節(jié)目中就是內(nèi)容單一、形式雷同、語言固化。

2. 缺乏全局觀念，就事論事

領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)性表現(xiàn)反映了其決策過程、施政思想、處事風(fēng)格。時(shí)政新聞?dòng)浾咭朴谕诰蛱N(yùn)含其中的公眾欲知應(yīng)知卻未知的事實(shí)，舉重若輕，透視大局，找準(zhǔn)新聞落點(diǎn)。有些記者跟隨領(lǐng)導(dǎo)采訪，壓根兒不明白政務(wù)背景，沒有全局的新聞判斷，或者覺得領(lǐng)導(dǎo)的言行與己無關(guān)，自然不會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，也察覺不到領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)之“新”。

三、新聞媒體要從官腔八股中走出來，敢于“求變”，善于“謀變”，引領(lǐng)時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)

電視攝像機(jī)的站位（機(jī)位）在現(xiàn)場(chǎng)采訪中極為重要，而比此更重要的是記者心目中的新聞“機(jī)位”，也就是記者的新聞發(fā)現(xiàn)視野。記者在采訪之前需要提前介入，超前認(rèn)識(shí)新聞背景，精心策劃，找準(zhǔn)報(bào)道的著力點(diǎn)，在全局視野下確定采訪重點(diǎn)，在價(jià)值比較中發(fā)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)常規(guī)政務(wù)活動(dòng)中的亮點(diǎn)和新鮮元素，不要讓稍縱即逝的鏡頭成為報(bào)道遺憾。比如浙江某市市長(zhǎng)在污水處理廠考察時(shí)，從出水口接下一杯經(jīng)過處理的“污水”，邊品嘗邊說：“味道還不錯(cuò)！”跟隨采訪的浙江新聞客戶端記者敏銳地抓取了該市長(zhǎng)這一與眾不同的舉動(dòng)，采寫了上述報(bào)道。按照慣例，領(lǐng)導(dǎo)視察污水處理廠，一般都是聽匯報(bào)、看現(xiàn)場(chǎng)、提要求，但這位市長(zhǎng)在這一過程中卻呈現(xiàn)出與以往不同的新舉動(dòng)，他的做法對(duì)當(dāng)?shù)匚鬯幚沓尚鶐淼膶?shí)證作用和示范效應(yīng)無疑是巨大的，起到了一種破舊立新的帶動(dòng)作用。事實(shí)上，在時(shí)政新聞的采訪過程中，新情況、新問題、新變化層出不窮，關(guān)鍵是要有“機(jī)位”的全新視角，更要有“站位”高出一籌的創(chuàng)新精神。

1. 抓住一個(gè)“情”字，隨時(shí)抓拍，體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)細(xì)膩的內(nèi)心世界

時(shí)政新聞關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)的報(bào)道，應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“鏡頭規(guī)則”和“話語體系”，以平視的角度觀察領(lǐng)導(dǎo)，站在百姓的位置看待決策，使用群眾喜聞樂見的鮮活畫面和語言，盡可能減少“官腔”“官話”，應(yīng)注重報(bào)道有動(dòng)感，有細(xì)節(jié)，語言個(gè)性化、口語化，有人情味，接地氣。某地領(lǐng)導(dǎo)深入災(zāi)區(qū)指揮救災(zāi)時(shí)，看見去救人的沖鋒舟上坐著四名記者，嚴(yán)肅地說道：“把救人的座位留給受災(zāi)群眾！”記者到不了現(xiàn)場(chǎng)，沒法做報(bào)道，不得已放棄采訪?；氐絾挝?，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)問清緣由后，立即以既有的錄像錄音素材做連線報(bào)道《救災(zāi)最前線：把救人的座位留給受災(zāi)群眾》。這個(gè)報(bào)道在電視上雖然畫面不完整，但是災(zāi)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)急切清晰的聲音，也讓觀眾感受到災(zāi)情緊急，“人民群眾生命重于一切”的情懷震撼人心。如果按部就班地進(jìn)行工作報(bào)道，這則說真話、寫實(shí)情而引起百姓共鳴的好新聞就會(huì)胎死腹中。

2. 抓住一個(gè)“活”字，畫面求鮮活，語言求活潑，還原領(lǐng)導(dǎo)的鮮明形象

對(duì)于一直以來“講規(guī)格”“講程式”的時(shí)政新聞來說，創(chuàng)新和貼近應(yīng)該成為改革的主題，在領(lǐng)導(dǎo)要求和群眾關(guān)注的契合點(diǎn)上尋求突破，起碼要讓時(shí)政新聞“內(nèi)容活化，形式活潑”，讓群眾喜聞樂見。從“內(nèi)容活化”的角度說，就是要敢于拋棄“程式思維”，善于找角度、抓細(xì)節(jié)、挖故事。比如，每到歲末領(lǐng)導(dǎo)干部的“訪貧問苦”活動(dòng)是新聞媒體反映干群關(guān)系的良好契機(jī)，走訪慰問的過程中，貧困戶困難的家境以及領(lǐng)導(dǎo)俯下身子、和風(fēng)細(xì)雨拉家常的場(chǎng)景，都是使“內(nèi)容活化”的具體要素，需要記者置身現(xiàn)場(chǎng)去記錄，才可能有新的發(fā)現(xiàn)，做出吸引人的時(shí)政報(bào)道。

（作者單位：浙江金華廣播電視總臺(tái)）