影響深度科技報道傳播力的因素探析

秦明

【摘 要】一篇深度科技報道作品的傳播過程，一般劃分為寫作和傳播兩個階段，包含專家工作、記者參與、媒體平臺和讀者參與四個環(huán)節(jié)。在這兩個階段中，寫作階段是根本和基礎(chǔ)，直接決定和影響著深度科技報道的潛在傳播力。本文討論和分析了寫作階段的兩個環(huán)節(jié)對深度科技報道潛在傳播力的影響，認(rèn)為在深度科技報道的采寫工作中，應(yīng)該把目光前移到新聞作品完成前的階段，尤其是重視專家貢獻(xiàn)和記者貢獻(xiàn)兩個維度各項因素的作用。

【關(guān)鍵詞】深度科技報道；傳播力；專家貢獻(xiàn)；記者貢獻(xiàn)

美國傳播學(xué)者梅爾文·門徹“三層報道”理論指出：對事實表面的直截了當(dāng)?shù)膱蟮朗堑谝粚訄蟮?；發(fā)掘事實表面現(xiàn)象背后的實質(zhì)的調(diào)查性報道是第二層報道；在事實性報道和調(diào)查性報道的基礎(chǔ)上所作的解釋性和分析性報道為第三層報道。深度報道就是在這一理論指導(dǎo)下，從第二層和第三層報道的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的概念。

深度科技報道，也叫深度科技新聞，指的是對專家學(xué)者、研究小組或研究群體，在一段時間內(nèi)開展的科學(xué)研究活動進(jìn)行的階段性、總結(jié)性、比較性新聞報道，寫作體裁和形式一般以通訊為主，具有字?jǐn)?shù)多、篇幅長的特征，能夠從不同角度揭示所報道對象的細(xì)節(jié)。

從事深度科技報道工作，不但需要有扎實的新聞寫作功底和相關(guān)專業(yè)的基本知識，而且需要作者閱讀大量科學(xué)文獻(xiàn)，進(jìn)行全面、深入、細(xì)致的采訪，還需要厘清所報道科學(xué)事物的發(fā)展規(guī)律、來龍去脈，這樣才能最終寫出客觀準(zhǔn)確、有吸引力、閃爍著理性光芒的好作品。

目前，國內(nèi)科技報道尚處于傳播的初級階段，大部分作品屬于科普讀物，深度長文少、反思質(zhì)疑少，科技報道理應(yīng)提升公眾科學(xué)素養(yǎng)的功效發(fā)揮不足，對科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的影響就更弱了。本文從深度科技報道的概念、主體出發(fā)，深入探討和分析了影響深度報道潛在傳播力的因素。

一、深度科技報道及其潛在傳播力

科技是人類永恒的話題，科技報道是記者和媒體長期關(guān)注的熱點。深度科技報道圍繞人們關(guān)注的熱點科學(xué)問題展開，它不但要進(jìn)行事實性報道，告訴讀者“是什么”的問題，更要釋疑解惑、對比分析，跟進(jìn)解釋科技報道背后的“為什么”和“怎么回事”。

（一）深度科技報道的對象和范圍

根據(jù)報道的對象不同，一般可以把深度科技報道分為科技事件型深度報道、科技人物型深度報道和科技成果型深度報道三大類。

科技事件型深度報道的重點是科技本身，關(guān)注的是對公眾緊密相關(guān)的重要科學(xué)問題，比如當(dāng)前科技界普遍關(guān)注的基因、克隆、氣候變化、空間技術(shù)、納米科技等，這類報道跨度寬、視角大、宏觀性強(qiáng)，其本身一般就是社會熱點；科技人物型深度報道的重點是專家學(xué)者，主要是從研究者個體或群體的角度出發(fā)，以人為切入口開始剖析科學(xué)問題，這類報道的主角僅限于個體或小團(tuán)隊，呈現(xiàn)的是某個科學(xué)問題的局部情況，時間跨度受限于被報道對象；科技成果型深度報道重點關(guān)注的是單項科技成果，一般一事一文，時間跨度上往往只是一個點，雖然題材不大但關(guān)注度非常高，容易在短期內(nèi)成為社會熱點。

科技報道是一個比較寬泛的新聞報道方向，但深度科技報道的題材是有選擇性的，并不是所有的題材都適合做深。一般來講，如果一個科技新聞適合用來做深度報道，那么它應(yīng)該具有以下一個或多個特征：被報道對象具有重大的科學(xué)價值和科學(xué)意義；與當(dāng)前社會熱點高度契合，是輿論關(guān)注的焦點或?qū)ο?；與人們的生活密切相關(guān)，有可能改變既定的生活方式，或者顛覆人們既有的科學(xué)常識；研究結(jié)果爭議性非常大，具有較強(qiáng)的討論價值，尚存在不確定性；具有重要的使用和推廣價值，實用性較強(qiáng)等等。

（二）深度科技報道的傳播力

完成一篇深度科技報道，然后進(jìn)行傳播并在社會和讀者中產(chǎn)生影響力，這一過程可以劃分為兩個階段、四個環(huán)節(jié)：第一階段是作品完成前，包含科學(xué)家本身工作、記者勞動付出兩個環(huán)節(jié)；第二階段是作品完成后，包含媒體傳播平臺、讀者閱讀參與兩個環(huán)節(jié)。在這兩個階段中，第一階段是根本和基礎(chǔ)，直接決定和影響著深度科技報道的潛在傳播力。本文僅討論第一階段的兩個環(huán)節(jié)，也就是專家貢獻(xiàn)和記者貢獻(xiàn)對深度科技報道的影響，它們決定著深度科技報道作品的潛在傳播能力。

長期以來，在討論傳播力的時候，研究者主要聚焦在大眾媒體作為傳播主體上，研討的方向一般是從媒體的角度出發(fā)，集中在媒介的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產(chǎn)生影響方面。實際上，新聞作品本身的內(nèi)容和質(zhì)量，往往決定著后期的傳播效果，這一現(xiàn)象在深度科技報道中尤其顯著。與一般的新聞不同，深度科技報道由于其內(nèi)容的特殊性，除了記者的付出會對新聞作品的傳播力產(chǎn)生貢獻(xiàn)外，專家學(xué)者本身的勞動才是決定其傳播力的首要因素。

二、深度科技報道潛在傳播力的兩個維度

從參與主體的角度來分析，深度科技報道的潛在傳播力主要是由專家貢獻(xiàn)和記者貢獻(xiàn)兩個維度來決定的。專家貢獻(xiàn)是影響深度科技報道傳播能力的主要因素，記者貢獻(xiàn)是次要因素。

（一）專家貢獻(xiàn)維度

專家貢獻(xiàn)是一個多維度因素的集合，主要包括專家學(xué)者從事研究工作的重要性，他們研究中時間、精力上的付出情況，他們?nèi)〉贸晒念愋?，解決問題的程度等。專家貢獻(xiàn)維度，一般可以從以下三個角度來分析：

1、研究內(nèi)容

研究內(nèi)容首先決定著科技報道的傳播潛力。只有那些與公眾生存、社交和發(fā)展需求契合度高，內(nèi)容上貼近大眾日常生活，而且對大家有用的深度科技報道，才有可能具有較強(qiáng)的傳播潛力。當(dāng)然，研究內(nèi)容的傳播潛力不是一成不變的，它是一個變量，會隨著時間和外界因素的改變而改變。深度科技報道選擇了什么樣的研究方向，基本上就決定了它的傳播潛力大小。

2、時間精力

科學(xué)研究具有特殊性，它是一個長期漫長的過程，專家學(xué)者在某個研究工作中付出的時間和精力，是決定其傳播潛力的又一個因素。專家學(xué)者時間和精力的積累過程，是深度科技報道傳播潛力的基礎(chǔ)，只有那些讓專家學(xué)者長期關(guān)注，并付出了大量時間和精力的研究項目，才有可能具備較強(qiáng)的傳播潛力。一個研究了1個月的成果和一個研究了10年的成果，它們的潛在傳播力一般肯定是后者要強(qiáng)一些。

3、解決程度

科學(xué)研究是一個循序漸進(jìn)、螺旋上升、反復(fù)證偽的過程，科技成果的呈現(xiàn)方式也會有不同的狀態(tài)：提供了一種新思路、拿出了一套全新的解決方案、徹底顛覆了原有的認(rèn)知等等。因此，專家對于某個科學(xué)問題的解決程度，決定著深度科技報道潛在的傳播能力。只有那些人無我有、人有我新、人新我強(qiáng)的發(fā)現(xiàn)，才能在傳播過程中有較強(qiáng)的生命力。

（二）記者貢獻(xiàn)維度

記者對于深度科技報道的貢獻(xiàn)，也是一個多維度因素的集合。專家學(xué)者的科技貢獻(xiàn)、研究成果，一般在記者接觸到以前，就已經(jīng)通過嚴(yán)格的同行評議，被學(xué)術(shù)期刊、學(xué)術(shù)會議等接收或公開發(fā)表，或者經(jīng)過知識產(chǎn)權(quán)部門審查獲取專利保護(hù)等，理論上記者不參與，它們也能夠在一定的范圍內(nèi)得到傳播。記者參與深度科技報道工作，其實只是實現(xiàn)了研究成果從點到面的傳播。

1、故事化、趣味性程度

能夠?qū)崿F(xiàn)最大傳播能力的新聞作品，無一不是故事化和趣味性程度高的作品。記者參與深度科技報道，主要目的是通過自身掌握的新聞技巧，完成對嚴(yán)肅學(xué)術(shù)成果的科學(xué)解碼，在表達(dá)上更生動活潑、平易近人，使文章富有生活情調(diào)、能夠引人入勝，高效率地完成專家學(xué)者學(xué)術(shù)成果的傳播，更好地滿足公眾對于科技信息的需求。這種故事化、趣味性的解碼工作，其對象是科學(xué)研究的細(xì)節(jié)，目的是把專家醉心癡迷的研究過程，變成能讓普通人看得明白的精彩故事。

2、專業(yè)術(shù)語化解能力

專家學(xué)者使用的專業(yè)術(shù)語，可以有效簡化為科學(xué)研究的描述，能夠把復(fù)雜的自然現(xiàn)象和過程，抽象成便于理解的簡單模型，這樣做的前提是雙方必須有共同的話語體系和認(rèn)知基礎(chǔ)，但對于普通讀者來說恰好不具備這個基礎(chǔ)。因此，記者對于深度科技報道的貢獻(xiàn)，就是要學(xué)會把專業(yè)術(shù)語進(jìn)行表達(dá)上的化解，使用普通讀者看得明白的語言進(jìn)行描述，或者借用圖表、視頻、聲音、動畫等手段，豐富讀者的理解途徑。此外，還要控制專業(yè)術(shù)語的比例，防止過多糾結(jié)于研究細(xì)節(jié)等。

3、堅持客觀公正嚴(yán)謹(jǐn)

科技報道必須避免單一觀點和一家之言，應(yīng)該堅持引入多方觀點。記者在采寫深度科技報道時，對于那些沒有結(jié)論的問題，爭議較大的事件，要重視不同的聲音，尤其是對立學(xué)派的意見，堅持做到客觀、公正和嚴(yán)謹(jǐn)，還原科學(xué)研究的本來事實，使讀者從不同的角度去認(rèn)知問題?？陀^、公正和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾氩煌^點，能夠在確保新聞不失實的情況下，避免絕對化，擴(kuò)大深度科技報道的生命力，延展其傳播范圍，提升其傳播潛力。

結(jié)語

有選擇地報道是新聞報道的基本工作方式。在深度科技報道的采寫工作中，為了進(jìn)一步提升深度科技報道作品的傳播潛力，我們應(yīng)該把目光前移到新聞作品完成前的階段，尤其是重視專家貢獻(xiàn)和記者貢獻(xiàn)兩個維度的各項因素，特別要重視專家貢獻(xiàn)維度的核心作用?？傊?，在深度科技報道中，光有會講故事的好記者是寫不出具有較強(qiáng)傳播力的作品，而光有會做科研的學(xué)者也寫不出具有巨大社會影響力的作品，兩者需要相互配合、共同努力。

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（作者單位：西安電子科技大學(xué)黨委宣傳部）

責(zé)編：姚少寶