提高黨報關(guān)注度的思考

徐曉冬

【摘 要】目前，作為報業(yè)龍頭的黨報受到以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的各類新媒體的沖擊，面臨著有史以來最大的機遇和最嚴峻的考驗。迫切需要理性的思考和討論，找出對策，以有益于黨報在激烈的競爭中處于有利的地位。

【關(guān)鍵詞】黨報；創(chuàng)新；關(guān)注度

黨報作為黨委、政府的重要輿論宣傳陣地，以宣傳報道黨和國家大政方針、各級黨委政府的工作及經(jīng)濟社會發(fā)展情況為主，是反映民生民情的重要工具，是黨和政府與群眾保持聯(lián)系的重要溝通渠道。目前，黨報已由過去與廣播、電視的單一性競爭，發(fā)展到與廣播、電視和各種都市類報紙以及網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化競爭。這其中，特別是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的各類新媒體帶來的沖擊最大。面對激烈的競爭，當前迫切需要理性的思考和討論，找出對策，以有益于黨報在激烈的競爭中處于有利的地位。

一、目前黨報發(fā)展的現(xiàn)狀

在消息源匱乏的年代，人們對各種資訊的需求都十分迫切，各類報刊尤其是黨報通常被視為權(quán)威信息來源，即使是晦澀難懂的理論文章也會有人花上大把的時間仔細閱讀，生怕漏掉了重要信息。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、傳播技術(shù)和載體的不斷創(chuàng)新，當前的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化。互聯(lián)網(wǎng)帶來了海量信息，改變了廣大讀者的閱讀方式、內(nèi)容的選擇和閱讀心理。足夠多的信息源使報紙已不再是人們獲得信息的首要來源，這樣就造成讀者不愛看黨報、訂閱量下降、廣告收入減少的現(xiàn)象。

二、黨報新聞報道存在的問題

經(jīng)過長期的實踐和探索，黨報形成了自己較為成熟的固定模式，這種模式和經(jīng)驗曾經(jīng)極大地促進了黨報的發(fā)展，使黨報的繁榮達到了空前的地步。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民群眾需求的日益多樣化以及互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，黨報顯現(xiàn)出了一些問題。

首先，報道內(nèi)容和報道方式單調(diào)。一方面，黨報新聞報道的主要表現(xiàn)方式是典型宣傳，體現(xiàn)的主流觀念是社會主義意識形態(tài)；展示的生活方式是健康的、積極向上的。另一方面，黨報上一鄉(xiāng)一縣的模式化經(jīng)驗報道多，離大多數(shù)讀者的距離比較遠，給人的感覺是枯燥乏味的，缺乏可讀性；新聞表現(xiàn)形式也大多程式化，偏重大而全，往往容易掩蓋最主要的新聞事實，缺乏新鮮感；很多語言都是從文件、講話中照搬過來的，給讀者的感受是板起面孔教訓(xùn)人，缺乏感染力和針對性。

其次，宣傳模式陳舊。黨報宣傳黨的路線方針政策是毋庸置疑的，但是許多編輯記者習(xí)慣用政策的條條框框去套現(xiàn)實。一些領(lǐng)導(dǎo)往往沒有做深入的調(diào)查研究就要求報紙宣傳自己的意圖，記者只好找一些能夠滿足其要求的事例寫成新聞交差，領(lǐng)導(dǎo)滿意了，記者的工作似乎也得到了肯定。長此以往，記者的惰性就形成了。所以，黨報的新聞報道自上而下的東西多，自下而上的東西少；圍著領(lǐng)導(dǎo)同志以及機關(guān)打轉(zhuǎn)多，深入基層挖掘鮮活的新聞少；自彈自唱、閉門造車的時候多，讀者參與、開門辦報的意識差。

再次，貼近性不強。缺乏參與市場競爭的主動性和積極性。黨報在參與社會生活、輿論監(jiān)督方面往往存在畏難情緒，不痛不癢的文章多，懲惡揚善、激濁揚清的文章少，輿論監(jiān)督方面的力度不大。另外，黨報的服務(wù)性不強，不能提供全面、豐富、快捷的信息，無法滿足不同層次讀者的需要。

三、發(fā)揮黨報固有優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞報道

黨報要想擁有足夠的關(guān)注度，就應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，挖掘自身的潛力，強化黨報的權(quán)威性，堅守輿論陣地，做有個性和立場的黨報，歌頌真善美、批評假惡丑，適應(yīng)形勢發(fā)展的新變化，順應(yīng)黨報讀者的新期待，持續(xù)開動腦筋，不斷探索創(chuàng)新。

做好會議新聞。作為黨委的機關(guān)報，報道會議消息，將重要會議精神及時準確傳達下去，是應(yīng)盡的職責(zé)。當前，應(yīng)把握好報道的尺度和角度，突出指導(dǎo)性和可讀性。要跳出會議寫會議，抓住讀者關(guān)注的“亮點”，做到短小精悍。所以，改進會議報道不是簡單地減量，而是要提質(zhì)，研究報道如何提高水平、如何挖掘會議和活動本身的新聞價值和報道內(nèi)容。

改變宣傳方式。黨報宣傳黨的路線方針政策，可是群眾并不十分喜歡看，是他們不關(guān)心嗎？不是，廣大群眾其實很關(guān)心這方面的報道，因為這些與他們的切身利益密切相關(guān)。黨報應(yīng)針對黨和政府正在抓的大事要事，及時推出政策信息方面的資訊和解讀，以滿足群眾需求。比如開通熱線等，請群眾提出自己關(guān)心的社會問題，請專家解答。

聚焦群眾關(guān)心的熱點、難點。實行雙向交流，讓受眾積極參與傳播過程，是現(xiàn)代媒體受歡迎且成功的傳播方式。開辟熱線欄目，聚焦群眾關(guān)注的熱點、難點，一方面反映群眾的愿望、意見、呼聲，一方面反映政府為民做事、解決困難的良好形象，力爭做到件件有回音，事事有著落。

強化輿論監(jiān)督作用。對于黨報來說，輿論監(jiān)督是增強黨和群眾聯(lián)系、反映社情民意的重要手段。黨報必須樹立高度的政治責(zé)任感，增強大局意識、責(zé)任意識，把維護社會穩(wěn)定、有利于黨委政府開展工作和解決問題作為出發(fā)點，分清楚哪些可以開展批評報道、哪些不可以開展批評報道，哪些適宜公開曝光、哪些適宜發(fā)表內(nèi)參。由于黨報所具有的公信力和權(quán)威性，其監(jiān)督往往更加有效，解決問題更加得力，只要堅持理性、建設(shè)性的報道原則，著眼于解決問題，就能夠把這方面的報道做好。

重視社會新聞。長期以來，多數(shù)黨報都對社會新聞不甚重視，偶有一二也是版面中的邊角料。但是社會新聞?chuàng)碛袕V泛的讀者群，對于引導(dǎo)社會輿論、弘揚良好社會風(fēng)氣、針砭時弊等，具有不可或缺的作用。對于社會新聞?wù)J識上有一些誤區(qū)應(yīng)該走出：一是認為搞社會新聞不能弘揚主旋律。事實正好相反，大量與群眾衣食住行、生老病死、喜怒哀樂相連的社會新聞恰恰直接、真實、具體地反映著黨和國家的大政方針、工作主題。二是認為社會新聞就是曝光、揭短。社會生活中陽光面是主流，社會新聞陽光面自然也占主流。三是認為曝光就是添亂，不顧大局。實際上這正是黨報應(yīng)該發(fā)揮的輿論監(jiān)督的重要功能。四是將黨報社會新聞等同于獵奇炒作新聞。黨報社會新聞應(yīng)該是嚴肅的、有深刻的思想內(nèi)涵、較高的新聞價值取向和良好社會效益的。

增加非新聞性的實用信息版塊。讀者拿到報紙不僅希望了解時事，還希望能找到生活的指南，黨報可以考慮加強這一版塊。

四、重視媒體融合，提高黨報關(guān)注度

據(jù)調(diào)查，2013年我國網(wǎng)民數(shù)量達6億多，一年新增5000多萬人；手機上網(wǎng)人數(shù)是5億多人，年增長19%；微信公眾號達200萬個，并且每天都在數(shù)以千計地增長。與此同時，2013年我國報業(yè)發(fā)行量同比下降10.83%，傳統(tǒng)報業(yè)的影響力正在下降，改革也迫在眉睫。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，一體發(fā)展，堅持以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成主體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?？倳浀闹v話把黨報改革置于人們的關(guān)注點上，黨報媒體改變傳統(tǒng)技術(shù)、經(jīng)營等形式，有效融合新媒體已勢在必行。

運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。開通官方微博、微信，發(fā)布黨報網(wǎng)絡(luò)版，增加黨報傳播的途徑。圍繞黨和政府中心工作，主動、及時、全面、準確發(fā)布信息，增進公眾對黨和政府工作的了解和理解。注重運用數(shù)字解析、圖表圖解等易讀易懂、公眾喜聞樂見的形式，對涉及面廣、社會關(guān)注度高、實施難度大、專業(yè)性強的政策法規(guī)，進行深入淺出的解讀。

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺建立即時新聞發(fā)布機制。針對涉及本地區(qū)的重大政策信息、重要政務(wù)輿情以及重大突發(fā)事件，依托網(wǎng)站、微信、微博等及時傳遞公眾關(guān)心的信息。即時新聞可以增加讀者的興趣，堅持快速發(fā)布新聞可以提升黨報對讀者的“粘性”，提升對黨報的關(guān)注度。

強化互動功能是發(fā)揮影響力的重要途徑?；有允切旅襟w吸引讀者的重要一環(huán)，滿足了讀者的參與愿望。黨報要提高關(guān)注度，需要積極開展在線交流，開放微博評論、私信以及留言功能，提供讓讀者參與互動的機會，積極與讀者溝通，受理咨詢訴求。

增加服務(wù)功能。加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、交通、社會保障等信息提供，方便群眾查詢。■

（作者單位：安徽日報出版部）

責(zé)編：周蕾