中國—東盟媒體合作有哪些新趨勢(shì)？

□ 文/本刊記者 李易之

中國—東盟媒體合作有哪些新趨勢(shì)？

□ 文/本刊記者 李易之

2016中國—東盟廣播影視合作圓桌會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

媒體是文化傳播的媒介，是溝通民心的橋梁。通過攜手合作，中國與東盟將媒體的優(yōu)勢(shì)資源整合起來，雙方的文化交流勢(shì)必更加順暢。

近年來，中國與東盟國家在廣播影視領(lǐng)域開展了一系列富有成效的交流合作，特別是在中國—東盟博覽會(huì)框架下，不斷完善合作機(jī)制，加強(qiáng)新聞報(bào)道和節(jié)目等方面的交流，開展聯(lián)合采訪、合作制片和人員培訓(xùn)等，并積極探索內(nèi)容、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作的新模式，取得了顯著成果。

第13屆東博會(huì)期間，本刊記者從2016中國—東盟廣播影視合作圓桌會(huì)議上，獲知了當(dāng)前中國和東盟在媒體合作領(lǐng)域的一些最新動(dòng)向，以及當(dāng)前雙方的媒體開展“深度合作”的一些最新進(jìn)展。

影視劇合作：從譯制播出，到聯(lián)合制作

影視劇的傳播是中國與東盟開展媒體合作的亮點(diǎn)之一。目前，影視劇在中國和東盟的范圍內(nèi)的傳播相當(dāng)活躍，有許多中國觀眾對(duì)東盟的影視劇情有獨(dú)鐘，例如泰國電視劇《出逃的公主》和馬來西電視劇《男婚女嫁》等在中國掀起東盟影視劇熱潮；泰國電影《初戀這件小事》等在中國也贏得了票房、口碑雙豐收。

中國電視劇走向東盟，也受到了當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎。中國電視劇《三國演義》在柬埔寨、老撾已經(jīng)成為人們茶余飯后的談資；在越南，“三國”更是成為了電子游戲、小說等文化產(chǎn)品競(jìng)相借用的題材。隨著中國電視劇在東盟的需求量不斷增長，2014～2015年，廣西電視臺(tái)用越南語、泰語等先后譯配了《老馬家的幸福往事》和《北京青年》等多部現(xiàn)代題材的中國電視劇，用以出口相應(yīng)的東盟國家。

“我是從小看著《還珠格格》長大的，之前還看了《甄嬛傳》，自己非常喜歡?！眮碜栽侥系牧魧W(xué)生楊美玲在接受本刊記者采訪時(shí)說道。據(jù)悉，中國國際電視總公司目前已儲(chǔ)備了23個(gè)語種近3000小時(shí)的各類譯制節(jié)目，資源相當(dāng)豐富。各國媒體之間的深度合作，將為各國影視劇的傳播帶來更可觀的前景。

媒體影視劇領(lǐng)域的合作形式也隨著時(shí)代變化，而悄然由共同投資向共同發(fā)起創(chuàng)作、由文化交流向商業(yè)互利共贏的方向轉(zhuǎn)變。

2016年初，中國香港地區(qū)的電訊盈科有限公司與來自中國廣東、馬來西亞的合作伙伴聯(lián)合制作的現(xiàn)代題材電視劇項(xiàng)目進(jìn)入了重要階段。該公司前來參加本次圓桌會(huì)議的大中華及國際分銷業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁邱健忠先生認(rèn)為，中國與東盟的人文相親，是公司選擇與中國廣東和馬來西亞開展合作的重要原因。

“我和馬來西亞的一家播出機(jī)構(gòu)談起這一項(xiàng)目時(shí)，他們表現(xiàn)出了很大的興趣。我想，這是因?yàn)樵谡劦饺穗H關(guān)系時(shí)，我們有著相似的興趣和需求?！鼻窠≈蚁壬硎荆拔冶救耸窃隈R來西亞長大的，所以我將來也會(huì)將個(gè)人的經(jīng)歷、有關(guān)馬來西亞的內(nèi)容融入到電視劇的制作當(dāng)中。我們也歡迎其他合作方的加入?！?/p>

按照計(jì)劃，劇組將會(huì)整合各方優(yōu)勢(shì)資源，從香港邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的著名導(dǎo)演，引入馬來西亞的投資人，并在廣東完成電視劇的制作。制作完成的電視劇預(yù)計(jì)將在中國內(nèi)地、東盟各國、澳洲、北美等地播出。

多國媒體聯(lián)動(dòng)，本土化頻道播出國際化內(nèi)容

在中國—東盟廣播影視合作圓桌會(huì)議上，中國國際電視總公司中國廣播電影電視節(jié)目交易中心的副總經(jīng)理張琳女士用豐富的例證，為在場(chǎng)嘉賓介紹了她所在的企業(yè)開展媒體合作的成功經(jīng)驗(yàn)。

“2015年以來，我們與東盟多個(gè)國家合作，在當(dāng)?shù)毓餐_辦本土化譯制節(jié)目的頻道或?qū)贂r(shí)段，節(jié)目播出有了穩(wěn)定的平臺(tái)，也實(shí)現(xiàn)了與合作方共同開拓市場(chǎng)的目標(biāo)?！睆埩张空f道，“合作內(nèi)容從單向的節(jié)目營銷，向時(shí)段頻道的合辦發(fā)生了轉(zhuǎn)變?！?/p>

2016年5月誕生的“Hi-Indo!”電視臺(tái)就是該公司與海外媒體合辦頻道的豐碩成果之一。該頻道旨在用本土化方式向印尼觀眾播出中國影視節(jié)目內(nèi)容，包括電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、娛樂等?！癏i-Indo!”在當(dāng)?shù)赝愵l道中，收視率在開播當(dāng)月就已躥升至第二位,直追排名第一的HBO電視網(wǎng)。印尼通訊與信息技術(shù)部秘書長蘇布拉沃托表示，“Hi-Indo!”頻道的開播，對(duì)促進(jìn)中印尼在媒體領(lǐng)域的合作、推動(dòng)中印尼雙邊關(guān)系和深化人民之間的友誼具有積極意義。

2012年上映的電影《人在囧途之泰囧》成為當(dāng)年中國內(nèi)地票房冠軍，然而這部電影在其他國家卻未受到同樣程度的歡迎。中國《光明日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，這種尷尬背后的深層次原因是“文化隔閡導(dǎo)致中外觀眾對(duì)幽默的理解有很大不同”，而這類本土化電視頻道將有助于中國電視節(jié)目突破文化的鴻溝。

“跨越語言的障礙不一定等于跨越文化的障礙。”張琳女士表示，公司在原本節(jié)目譯制的基礎(chǔ)上，增加了具有當(dāng)?shù)毓?jié)目特色的包裝，為破解文化隔閡的難題提供了“參考答案”。

“例如2016年在南非電視臺(tái)播出的文化板塊增加了當(dāng)?shù)刂鞒秩说膶?dǎo)視，在節(jié)目播出之前做背景介紹，效果非常好?！睆埩张空f。據(jù)了解，該公司在東盟的越南、柬埔寨，以及南非、阿聯(lián)酋、捷克等國家均開播了類似的頻道或?qū)贂r(shí)段。

2016年8月26日，中央電視臺(tái)、中國國際電視總公司還發(fā)起建立了“絲路電視國際合作共同體”，吸納了來自全球5大洲29個(gè)國家和地區(qū)的41家媒體與制作機(jī)構(gòu)作為首批成員。此舉讓中國與世界媒體合作的形式由原本的“雙邊合作”，發(fā)展為多臺(tái)聯(lián)播、內(nèi)容更加豐富的“多邊合作”。

媒體實(shí)驗(yàn)室：積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善著當(dāng)下信息傳播的方式，傳統(tǒng)媒體卻因此面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。越南國家數(shù)字電視臺(tái)14頻道副總監(jiān)賴仲情先生也在圓桌會(huì)議上，直接談到了自己和同事們的擔(dān)憂：“包括西方一些媒體在內(nèi)的眾多傳統(tǒng)媒體因無法跟上時(shí)代腳步，而面臨存續(xù)的危機(jī)，因?yàn)樗麄儧]有一個(gè)足以應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的平臺(tái)。這就要求我們?nèi)ニ伎?，如何更好地把新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來。”

2013年曾經(jīng)有研究機(jī)構(gòu)和專家提出，網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)在視頻行業(yè)、視頻傳播過程中發(fā)揮很大的作用。隨后，2015～2016年網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，就印證了這一觀點(diǎn)。人民網(wǎng)原副總裁官建文認(rèn)為，新的傳播方式和新的傳播形態(tài)正在不斷產(chǎn)生，媒體目前正處在一個(gè)變動(dòng)、重構(gòu)的時(shí)代，曾經(jīng)穩(wěn)定了幾十年甚至上百年的傳播格局、傳播方式、傳播形態(tài)正在被打破。

中國中央電視臺(tái)國際視頻通訊有限公司旨在通過新媒體傳播技術(shù)，向世界講述中國故事。該公司的總經(jīng)理高偉先生在廣播影視合作圓桌會(huì)議上提出了建立一個(gè)“媒體實(shí)驗(yàn)室”的想法，并向在座的東盟各國媒體代表伸出了合作的橄欖枝。

“我們希望能提前預(yù)測(cè)到媒體發(fā)展的動(dòng)向、路徑，還有我們的用戶需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?！备邆ハ壬硎荆拔覀兿虢柚芯繖C(jī)構(gòu)、高校、媒體等，開展傳媒領(lǐng)域的前沿研究，為新的理念和趨勢(shì)，以及創(chuàng)意產(chǎn)品等找到發(fā)展的途徑、運(yùn)營的模式和盈利的方式?！?/p>

本刊記者從中國浙江傳媒學(xué)院一名業(yè)內(nèi)人士口中了解到，目前已有相當(dāng)一部分的中國媒體開設(shè)了媒體實(shí)驗(yàn)室?！啊畬?shí)驗(yàn)室’通過整合多種媒體的終端，使之成為一個(gè)具有整體性的‘融媒體’。‘融媒體’有利于開展對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘，為日后進(jìn)一步分析受眾的收視習(xí)慣，進(jìn)而制作具有針對(duì)性的產(chǎn)品鋪設(shè)道路?！?/p>

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