吐魯番文化旅游可持續(xù)發(fā)展研究

加帕爾·熱西提

(中國(guó)科學(xué)院大學(xué)，北京 100049)

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吐魯番文化旅游可持續(xù)發(fā)展研究

加帕爾·熱西提

(中國(guó)科學(xué)院大學(xué)，北京 100049)

文化旅游的發(fā)展為吐魯番旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。本文基于SWOT-PEST分析方法，對(duì)吐魯番文化旅游進(jìn)行了系統(tǒng)分析。研究認(rèn)為，應(yīng)積極采取措施挖掘地方文化，加強(qiáng)文化與旅游的結(jié)合，通過挖掘并整合旅游資源、拓寬融資渠道促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大力宣傳獨(dú)特的文化特色、樹立獨(dú)特的城市形象等途徑，以加快吐魯番文化旅游的發(fā)展。

文化旅游；可持續(xù)發(fā)展；SWOT-PEST；吐魯番

一、吐魯番文化旅游資源概述

文化旅游資源的范圍寬而廣。有關(guān)地域的歷史形成，特別是精神生活領(lǐng)域的諸多成果都可以作為旅游資源，因而可以提供的文化旅游資源廣泛而多樣。吐魯番是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，是連接歐亞大陸的橋梁，中國(guó)文化、印度文化、伊斯蘭文化、希臘羅馬文化等四大文化體系在這里交匯，薩滿教、祆教、佛教、道教、摩尼教、景教、伊斯蘭教、基督教也在這里碰撞和積淀，因此形成了豐富的文化旅游資源。與此同時(shí)，吐魯番還是多民族聚居地，各少數(shù)民族仍保持著獨(dú)特的民俗風(fēng)情，有著豐富的民族文化，對(duì)這些資源進(jìn)行挖掘整合，可以使其作為文化旅游的吸引物。

吐魯番的文化旅游資源種類很多，其中歷史文化旅游資源、民居文化旅游資源、民俗文化旅游資源及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最為豐富。吐魯番現(xiàn)有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位13處，自治區(qū)級(jí)文物保護(hù)單位36處，國(guó)家級(jí)歷史文化名城1個(gè)(吐魯番市)，國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)1個(gè)(鄯善縣魯克沁鎮(zhèn))，國(guó)家級(jí)歷史文化名村1個(gè)(鄯善縣吐峪溝麻扎村)。如表1所示，吐魯番的歷史文化旅游資源包括古城遺址、交通古道遺址、軍事設(shè)施遺址、水利設(shè)施遺址、寺廟遺址、古墓葬和文物類等。

表1 吐魯番歷史文化旅游資源

吐魯番具有獨(dú)特的地形地勢(shì)和氣候環(huán)境，加之宗教文化與民族傳統(tǒng)文化的作用，使其形成了獨(dú)特的傳統(tǒng)民居建筑文化[1]。吐魯番傳統(tǒng)建筑物有宗教建筑物和民居兩大類。民居中較有代表性的是吐峪溝麻扎村民居、葡萄溝村民居、老城區(qū)民居和鄯善保長(zhǎng)民居。典型的宗教建筑物有蘇公塔清真寺，吐魯番東、西大寺，鄯善東大寺，吐峪溝麻扎。此外，吐魯番郡王夏府也是獨(dú)特的伊斯蘭教風(fēng)格建筑物。

如表2所示，吐魯番的民俗文化旅游資源及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要有民間文學(xué)、民間演藝、傳統(tǒng)手工技藝、民間美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民間禮儀習(xí)俗、民間節(jié)慶、特色服飾、特色飲食等種類，其中包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)32項(xiàng)。

表2 吐魯番民俗文化旅游資源及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概覽

此外，葡萄展覽館、維吾爾族民居民俗館、王洛賓音樂藝術(shù)館、大漠土藝館、西州天圣園、坎兒井民俗館、坎兒井游樂園、吐魯番博物館、葡萄長(zhǎng)廊、西域影視城、旅游文化廣場(chǎng)等文化活動(dòng)場(chǎng)所的開發(fā)建設(shè)，以及吐魯番絲綢之路葡萄節(jié)、杏花旅游節(jié)、吐魯番桑葚節(jié)、斗雞民俗文化節(jié)和沙漠之春旅游文化節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，都豐富了吐魯番的旅游文化資源。

二、 吐魯番文化旅游的SWOT—PEST分析

(一)優(yōu)勢(shì)

吐魯番文化旅游的發(fā)展具備明確的政策依據(jù)。《新疆維吾爾自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提出，要著力建設(shè)好喀納斯、吐魯番、喀什、那拉提、天池等一批國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)旅游景點(diǎn)和景區(qū)[2]。在新疆維吾爾自治區(qū)“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃確定的“三條核心產(chǎn)業(yè)帶，六個(gè)重點(diǎn)旅游區(qū)，四個(gè)特色旅游區(qū)，二十一個(gè)精品景區(qū)，三條旅游環(huán)線”[3]的旅游發(fā)展總體格局中，吐魯番是絲路中道旅游環(huán)線的重要組成部分。規(guī)劃中將吐魯番旅游業(yè)的發(fā)展方向確定為歷史文化與民俗風(fēng)情體驗(yàn)，進(jìn)一步明確了大力發(fā)展吐魯番文化旅游業(yè)的方針。《吐魯番地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》[4]中進(jìn)一步提出要以游客體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，積極開發(fā)旅游品種，注重文化內(nèi)涵的提升和宣傳營(yíng)銷，發(fā)展獨(dú)具吐魯番特色的文化旅游業(yè)，努力形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

吐魯番地處新疆率先發(fā)展的天山北坡經(jīng)濟(jì)帶，離省會(huì)烏魯木齊市較近，直接受到其產(chǎn)業(yè)和人流的輻射。同時(shí)，吐魯番是南北疆、東疆的紐帶。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為吐魯番經(jīng)濟(jì)帶來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇?！笆濉逼陂g，吐魯番經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出總體平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展為旅游資源的開發(fā)提供了重要的經(jīng)濟(jì)支撐，吐魯番旅游業(yè)也逐漸成為吐魯番經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和重要增長(zhǎng)點(diǎn)，在第三產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位越來越顯著。

吐魯番文化旅游資源數(shù)量多、類型全、稟賦高、組合多樣，尤其是那些保存完好的歷史古城遺址以及具有世界人文意義的生態(tài)景觀，使其與同類旅游目的地相比具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，吐魯番文化旅游資源又存在一定的差異性，兼具人文景觀與自然景觀，通過深入開發(fā)與組合，可以形成特色產(chǎn)品集群，有效提升游客體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

在旅游基礎(chǔ)設(shè)施上，交河機(jī)場(chǎng)、蘭新鐵路第二雙線、烏魯木齊—吐魯番城際快速列車專線、連霍高速公路等區(qū)域重大交通設(shè)施齊備，為外地游客到吐魯番旅游提供了便利的交通條件。吐魯番全市約有星級(jí)酒店及社會(huì)賓館350家，其中星級(jí)酒店30家，星級(jí)農(nóng)家樂42家，還有旅行社13家?；A(chǔ)設(shè)施的逐步改善為吐魯番文化旅游的發(fā)展提供了交通、接待、導(dǎo)游服務(wù)等基礎(chǔ)條件。

(二)劣勢(shì)

作為中國(guó)最早一批對(duì)外開放的旅游城市，吐魯番在國(guó)內(nèi)外享有較高的知名度，吐魯番的葡萄、吐魯番盆地、《西游記》中的火焰山、絲綢之路等形象要素為人們所熟悉，但在文化旅游業(yè)的宣傳促銷上卻缺乏鮮明的整體旅游形象支撐。

區(qū)域旅游開發(fā)是一種高投入的投資行為， 項(xiàng)目開發(fā)和建設(shè)需要當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐和保障。但從整體看，吐魯番地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和財(cái)政收入排名在新疆處于中下游水平。由于第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)薄弱，經(jīng)濟(jì)總量偏低，使其難以對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提供足夠的資金支持，因而旅游業(yè)發(fā)展主要依賴外部資金進(jìn)入，穩(wěn)定性較差，且難以保證能適應(yīng)整體旅游業(yè)的發(fā)展速度。

此外，吐魯番旅游業(yè)的發(fā)展還受到人才匱乏的制約。吐魯番有相當(dāng)一部分景區(qū)為歷史遺址、博物館和展覽館等人文景區(qū)，這類景區(qū)的旅游解說極其重要。然而，目前吐魯番導(dǎo)游流失嚴(yán)重， 景區(qū)缺乏有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀講解員， 極大地影響了游客對(duì)景區(qū)及吐魯番文化的認(rèn)知。 高層次管理人才和專業(yè)技術(shù)人才也較匱乏，不能滿足旅游發(fā)展的需要；同時(shí)，勞動(dòng)力素質(zhì)相對(duì)較低所導(dǎo)致的服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)品質(zhì)的欠缺，也制約著吐魯番旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

吐魯番擁有國(guó)家級(jí)、世界級(jí)的旅游資源，但是目前僅有部分資源處于開發(fā)、發(fā)展階段，多數(shù)資源還處于待開發(fā)階段。已開發(fā)的旅游資源也只是對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的、初級(jí)的利用，旅游資源利用率低，對(duì)文化旅游資源的文化內(nèi)涵缺乏有效的挖掘展示。同時(shí)，已開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品其體驗(yàn)性不強(qiáng)，因而對(duì)游客的吸引力不足。

(三)機(jī)遇

中央新疆工作座談會(huì)的召開和湖南對(duì)口援疆工作的開展，為吐魯番地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。湖南省作為吐魯番地區(qū)的對(duì)口援助省份，每年拿出一定數(shù)額的資金作為援建資金，這為吐魯番旅游業(yè)發(fā)展提供了一定的支持。自治區(qū)將吐魯番地區(qū)納入天山北坡經(jīng)濟(jì)帶，把吐魯番市作為烏魯木齊都市圈副中心城市優(yōu)先發(fā)展，為吐魯番贏得了良好的協(xié)作發(fā)展機(jī)遇，提供了強(qiáng)大的客源保障。此外，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)也將促進(jìn)吐魯番地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其城市中心性將會(huì)進(jìn)一步提升，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供有力支持。

當(dāng)前，文化旅游在世界各地呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。世界旅游組織的分析預(yù)測(cè)也顯示，文化旅游是21世紀(jì)新的五大時(shí)尚旅游產(chǎn)品之一。國(guó)際化為文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了更大的舞臺(tái)，打造文化旅游國(guó)際化品牌，也有利于提高本地旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，吐魯番正積極著手打造文化旅游國(guó)際化品牌，通過發(fā)揮品牌對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，使吐魯番在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

交河機(jī)場(chǎng)、蘭新鐵路第二雙線、烏魯木齊—吐魯番城際快速列車專線、連霍高速公路等區(qū)域重大交通設(shè)施的建設(shè)和啟用，為吐魯番到烏魯木齊市提供了便利的交通；此外，吐魯番至北京、上海、西安等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游城市直通線路的開通，將極大地改善吐魯番地區(qū)的交通狀況， 提高吐魯番地區(qū)的可進(jìn)入性。與此同時(shí)，高鐵通車將在一定程度上重構(gòu)整個(gè)新疆旅游的交通格局，對(duì)吐魯番地區(qū)而言則是新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

(四)威脅

客觀地講，突發(fā)事件或暴恐事件是旅游業(yè)發(fā)展的一大威脅。受2009年“7·5”事件的影響，吐魯番地區(qū)的旅游業(yè)受到重創(chuàng)。2009年全區(qū)旅游接待游客量184.51萬人次，旅游收入3.50億元，較上年相比分別減少28.81%和28.86%。暴力事件或突發(fā)事件影響潛在游客的短期出游決策，對(duì)吐魯番旅游形象造成了較惡劣的影響，當(dāng)然也會(huì)影響游客中長(zhǎng)期的出游決策。

此外，近年來，新疆旅游業(yè)整體發(fā)展良好，崛起了如喀納斯、天山天池、那拉提等新興的生態(tài)旅游和休閑旅游目的地。這些新興旅游目的地在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游對(duì)外宣傳等方面具有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。這些景點(diǎn)的開發(fā)必然對(duì)吐魯番旅游客源市場(chǎng)造成一定的威脅。除此之外，娛樂、購(gòu)物服務(wù)等不完善，也會(huì)對(duì)吐魯番文化旅游業(yè)的發(fā)展形成一定的威脅。

(五)PEST分析

對(duì)吐魯番文化旅游發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外在機(jī)遇和威脅從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面進(jìn)行的分析，如表3所示。

表3 吐魯番文化旅游發(fā)展的SWOT—PEST分析

三、發(fā)展吐魯番文化旅游業(yè)的建議

(一)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，挖掘并整合旅游資源

在文化旅游在世界各地迅猛發(fā)展的有利環(huán)境下，我們應(yīng)抓住“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)和文化旅游品牌建設(shè)的機(jī)遇，根據(jù)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)需求，發(fā)揮吐魯番文化旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，在深入挖掘文化旅游資源獨(dú)特內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效整合，彌補(bǔ)資源缺乏深層次開發(fā)、文化旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性不強(qiáng)等不足。在挖掘文化內(nèi)涵方面，應(yīng)注重深入挖掘“絲綢之路重鎮(zhèn)”“多宗教交匯點(diǎn)”“多民族居住地”文化的獨(dú)特內(nèi)涵，借以提升文化旅游產(chǎn)品的文化品位。針對(duì)文化旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性不強(qiáng)的問題，可以把民俗文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民居文化組合到修學(xué)游、學(xué)藝游、民俗游中，讓游客通過參觀手工藝作坊、參加民俗婚禮等方式，提升文化旅游中的體驗(yàn)值?？梢园烟厣嬍辰M合到民居游、民俗游中，開發(fā)相應(yīng)的飲食旅游產(chǎn)品，滿足游客體驗(yàn)吐魯番多元文化的需求；此外，還可以開發(fā)一批具有吐魯番特色的旅游商品、紀(jì)念品,包括以吐魯番葡萄為原料的精深加工產(chǎn)品，以吐魯番民俗文化和歷史典故為重點(diǎn)的紀(jì)念品，以及以吐魯番歷史文化、農(nóng)耕文化為背景的各類工藝品和日用品等，使游客品味其文化底蘊(yùn)，加深對(duì)吐魯番文化的記憶。

對(duì)于吐魯番文化旅游發(fā)展所面臨的威脅，一方面可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有效地結(jié)合到文化旅游產(chǎn)品中，讓旅客白天觀光，晚上欣賞木卡姆、麥西來甫、納孜庫姆、吐魯番民歌等，豐富旅游的內(nèi)容，解決娛樂不配套等問題；另一方面應(yīng)充分利用吐魯番的自然景觀類旅游資源，開發(fā)生態(tài)旅游資源和文化旅游資源相結(jié)合的探險(xiǎn)或徒步旅游路線，實(shí)現(xiàn)從觀光旅游向深度文化體驗(yàn)、徒步探險(xiǎn)、休閑度假等旅游方式的轉(zhuǎn)變，回避生態(tài)游和休閑游的威脅，提升吐魯番文化旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)拓寬投資渠道，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

應(yīng)抓住“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)、內(nèi)地發(fā)達(dá)省市對(duì)口援疆等機(jī)遇，爭(zhēng)取國(guó)家政策和資金支持，利用多種渠道解決資金問題，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)利用旅游業(yè)在吐魯番經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，制定支持文化旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策，以及金融、財(cái)政、稅收、項(xiàng)目、物價(jià)方面的相應(yīng)扶持政策，促進(jìn)旅游招商引資活動(dòng)，拓寬國(guó)有、集體、個(gè)體、外資等多種渠道，多形式籌措資金，實(shí)現(xiàn)資金來源多元化，改變傳統(tǒng)的單一化投資經(jīng)營(yíng)模式。在旅游項(xiàng)目的規(guī)劃、建設(shè)以及配套基礎(chǔ)設(shè)施等方面予以政策傾斜，完善交通和服務(wù)設(shè)施，提升旅游承載力，進(jìn)一步提高綜合服務(wù)能力，提高游客滿意度。此外，在解決資金問題的基礎(chǔ)上，增加投入，通過積極引進(jìn)緊缺的高層次旅游人才，解決專業(yè)人才不足的問題，為文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的智力保障。

(三)利用多種媒介，大力宣傳吐魯番的獨(dú)特文化特色

應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)游客的個(gè)性需求，宣傳吐魯番的獨(dú)特文化特色，讓游客了解吐魯番文化，引起對(duì)吐魯番文化的興趣，從而激發(fā)其體驗(yàn)吐魯番文化的行為。應(yīng)充分利用機(jī)場(chǎng)、火車站、長(zhǎng)途汽車站、景區(qū)、賓館等地的旅游信息服務(wù)臺(tái)或旅游咨詢服務(wù)系統(tǒng)，全方位展示吐魯番文化旅游資源、交通、娛樂、購(gòu)物、飲食、住宿等相關(guān)信息。制作各景點(diǎn)地圖，充分展示各旅游景點(diǎn)周圍的特色飲食、游樂場(chǎng)所、購(gòu)物場(chǎng)所以及有趣的旅游路線，并在休息區(qū)域免費(fèi)發(fā)放，增強(qiáng)游客對(duì)景點(diǎn)和路線的了解。

(四)樹立獨(dú)特的城市旅游形象

應(yīng)突出三大特色以樹立獨(dú)特的城市旅游形象：一是葡萄城特色；二是維吾爾族風(fēng)情城特色；三是綠洲城特色，在吐魯番市內(nèi)進(jìn)一步做好植樹造林工作，強(qiáng)化綠洲城市形象。此外，還應(yīng)做好宣傳工作，在宣傳過程中要采用靈活多樣的手段，比如編制多載體、成體系的吐魯番旅游宣傳資料，實(shí)現(xiàn)宣傳的快捷、方便和直觀。充分利用每年的國(guó)內(nèi)或國(guó)際旅游交易會(huì)、展覽會(huì)、展銷會(huì)、葡萄節(jié)等時(shí)機(jī)，加大對(duì)吐魯番地區(qū)文化旅游的宣傳和推介。同時(shí)還應(yīng)爭(zhēng)取一些國(guó)際、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)會(huì)議的舉辦權(quán)，通過學(xué)術(shù)會(huì)議提升吐魯番地區(qū)的知名度。以電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等新聞媒介為載體，有重點(diǎn)不間斷地進(jìn)行旅游整體形象的宣傳報(bào)道，樹立正面形象，提升美譽(yù)度和影響力。

[1]穆洪洲，陳穎.吐魯番地區(qū)傳統(tǒng)民居建筑文化初探[J].四川建筑,2008(3)：40-41.

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【責(zé)任編輯：甘海燕】

Sustainable Development of Cultural Tourism in Turpan

Jiapaer·Rexiti

(UniversityofChineseAcademyofSciences,Beijing100049,China)

The development of cultural tourism has brought new opportunities for the Turpan's tourism sustainable development. In this paper, based on the SWOT-PEST analysis, the Turpan's tourism system is analyzed. The research suggests that positive measures should be taken to explore local culture, strengthening the combination of culture and tourism. Therefore, measures such as exploring and integrating tourism resources, broadening the financing channels to promote the urban infrastructure construction, vigorously promoting the unique cultural characteristics, and setting up the unique image of the city should be taken to speed up the development of cultural tourism in Turpan.

cultural tourism;sustainable development;SWOT-PEST;Turpan

2016-09-05

加帕爾·熱西提(1974—)，男，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)和管理學(xué)院博士研究生，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)管理。

F592.7

A

1671-9840(2016)04-0061-06

10.16713/j.cnki.65-1269/c.2016.04.009