芻議傳播新格局下電視與新媒體的相互借力與共贏

孟祥青

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式由傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播等媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，傳統(tǒng)媒體大有被新媒體替代的趨勢。然而在應(yīng)用新媒體的過程當(dāng)中，人們發(fā)現(xiàn)，新媒體存在諸多與傳統(tǒng)電視相比而無可避免的缺陷。為能促進(jìn)電視與新媒體的共同發(fā)展，就必須讓電視與新媒體相互借力，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。文章對電視與新媒體進(jìn)行了簡單比較，并針對新格局下，電視與新媒體的相互借力與共贏提出了若干指導(dǎo)意見。

關(guān)鍵詞：新格局；電視；新媒體

2014年4月，我國中央宣傳部部長劉奇葆指出：“在新媒體不斷發(fā)展的傳播新格局下，要不斷推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合與發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多親、手段先進(jìn)、具強(qiáng)大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平[1]?！彪娨暿莻鹘y(tǒng)媒體的重要組成部分，電視與新媒體的相互借力使電視朝信息化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，而新媒體所存在的部分缺陷也會被電視所彌補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

一、電視與新媒體的比較

新媒體是隨著社會、經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來的，是在變化和比較中不斷產(chǎn)生和發(fā)展的。電視現(xiàn)雖不再如從前那般受人所喜愛，但在生活當(dāng)中卻是不可或缺的。電視與新媒體相比較，各自存在著獨(dú)特的優(yōu)勢。

（一）權(quán)威性

媒體的權(quán)威性是指媒體所傳播的信息的公眾信任度，其受媒體級別、傳播內(nèi)容、受眾群體等方面的影響[2]。電視獲取信息的的渠道相對正規(guī)，信息在進(jìn)行傳播時(shí)也有人把關(guān)，使得信息的真實(shí)性和完整性比較強(qiáng)，自然權(quán)威性也比較高；而新媒體在進(jìn)行信息的傳播時(shí)互動性很強(qiáng)，信息來源多樣化，利用新媒體，任何人都可成為信息的發(fā)布者，無法保證信息的真實(shí)性，因此，新媒體的權(quán)威性明顯要低于電視。

（二）覆蓋域

媒體的覆蓋域是指媒體的傳播范圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，電視的人口綜合覆蓋率超過95%，但因其時(shí)效性較差，再加上其傳播形式的局限性，電視的覆蓋域相對較小[3]；而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體擁有較大的覆蓋域，特別是隨著移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋域越來越大，而微博、微信等社交平臺的發(fā)展使得手機(jī)媒體的覆蓋范圍也不斷擴(kuò)大。

（三）即時(shí)性

媒體的即時(shí)性是指媒體在進(jìn)行信息的發(fā)布及傳播時(shí)的速度，是影響媒體競爭力的重要因素之一。相比于新媒體，電視的即時(shí)性相對較差，利用電視進(jìn)行信息的傳播需要先進(jìn)行采編，然后再安排播出時(shí)間，通常信息的獲取與信息的播出之間存在較大的時(shí)間差；而新媒體則具有很強(qiáng)的即時(shí)性，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)的譜及，現(xiàn)基本上人人都可以利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播，信息可在很短的時(shí)間內(nèi)被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，傳播速度是電視所無可企及的，這是新媒體的特征之一，同時(shí)也是新媒體得到公認(rèn)的重要原因之一。

二、電視與新媒體的相互借力

新媒體雖然給電視帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，然而多年以來的發(fā)展成果讓人們也清楚地認(rèn)識到，新媒體雖有諸多電視所無法比擬的優(yōu)勢，但是卻無法完全替代電視；電視雖無新媒體速度快且便利，但電視卻仍有其存在的道理和空間。在新的傳播格局下，電視與新媒體只有相互借力、實(shí)現(xiàn)共贏，才能共同發(fā)展，才能推動我國媒體行業(yè)的前進(jìn)。

（一）多樣化的信息傳播方式

多樣化的信息傳播方式可有效實(shí)現(xiàn)信息的共享，這樣不僅能擴(kuò)大信息的傳播范圍，而且還可加強(qiáng)信息的傳播效果。實(shí)際上，不管是哪種媒體，哪種傳播渠道，其所能接觸到的受眾都是有限的。因此經(jīng)，在新的傳播格局下，電視與新媒體相互借力、相互融合，可催生出各種新的傳播渠道，如利用車載設(shè)備所實(shí)現(xiàn)的車載電視、利用網(wǎng)絡(luò)所實(shí)現(xiàn)的移動電視等[4]，多元化的信息傳播渠道可使信息的受眾范圍更加廣闊，同時(shí)也使得傳播效果達(dá)到最佳。如手機(jī)媒體，手機(jī)媒體的信息來源于電視和互聯(lián)網(wǎng)。利用大量的信息，編輯可獲取良好的報(bào)道靈感，這就有效打破了電視傳播信息的局限，整合了電視與新媒體的優(yōu)勢，在滿足受眾需求的同時(shí)還節(jié)省了大量的人力。另因手機(jī)媒體具很強(qiáng)的便攜性，用戶可隨時(shí)隨時(shí)瀏覽信息，打破了電視信息傳播的時(shí)間、地點(diǎn)的局限性，同時(shí)用戶還可對所看到的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論等，加強(qiáng)了信息的互動性，擴(kuò)大了信息的傳播范圍。

（二）保留電視的權(quán)威性

權(quán)威性是電視媒體主要特征，也是電視媒體在新媒體發(fā)展勢頭如此強(qiáng)勁的情況下，卻仍未被替代的重要原因之一。因新媒體的自身特征，其權(quán)威性難以保證。相比于新媒體，電視的權(quán)威性明顯更強(qiáng)。在新的傳播格局下，為實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的共贏，就必須保留電視的權(quán)威性。如中央電視臺，借助網(wǎng)絡(luò)的便利性，現(xiàn)中央電視臺各頻道都已開通官方微博、微信或是網(wǎng)站，用戶可利用手機(jī)、電腦或是其他移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等隨時(shí)瀏覽信息。通常來說，這些渠道所發(fā)布的信息都是同步于中央電視臺的，信息來源相對可靠，信息的權(quán)威性也比較強(qiáng)，而通過新媒體的傳播使得信息的即時(shí)性增強(qiáng)，同時(shí)擴(kuò)大了信息的傳播范圍，讓用戶能夠及時(shí)獲取更加真實(shí)、可靠、準(zhǔn)確的信息，使得電視與新媒體共同獲得了發(fā)展，這就是電視與新媒體相互借力、實(shí)現(xiàn)共贏所產(chǎn)生的結(jié)果。

（三）發(fā)揮新媒體的互動性

互動性是新媒體的重要特征之一，為用戶提供了充分的發(fā)言權(quán)。利用電視進(jìn)行信息的傳播時(shí)，受眾只能被動接受所傳播的信息而缺乏自主選擇權(quán)，而新媒體將受眾從信息的被動接受者轉(zhuǎn)為信息的主動選擇者，徹底轉(zhuǎn)變了受眾的角色，受眾可通過不同的方式來接收自己感興趣的信息，同時(shí)還可發(fā)表自身的觀點(diǎn)和意見[5]。為此，在新的傳播格局下，要充分發(fā)揮新媒體的互動性，鼓勵受眾參與討論，從而擴(kuò)大電視的受眾范圍，提高電視的關(guān)注率。如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，其是電視與網(wǎng)絡(luò)同步直播的，用戶可邊看節(jié)目邊討論，發(fā)表自身的看法，點(diǎn)擊支持自己所喜歡的歌手，或是通過掃描二維碼的方式參與節(jié)目互動，這樣一方面維持了觀眾的關(guān)注率，另一方面也加強(qiáng)了與觀眾的互動，利于節(jié)目的后期發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，電視與新媒體各有千秋，電視與新媒體之間并不是誰取代誰的問題，而是要相互融合，同時(shí)事實(shí)也證明，電視與新媒體是可以相互包容、相互借力、共同發(fā)展的。電視與新媒體之間只有實(shí)現(xiàn)理性的融合，才能真正打破電視與新媒體之間的邊界，在對電視與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)整合之后，雙方的資源才能共享，同時(shí)雙方又是相對獨(dú)立的，在這種狀態(tài)下，電視與新媒體才能實(shí)現(xiàn)共贏和共同發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2015（06）：82-88.

[2]宋薇，汪震宇.電視新聞節(jié)目與新媒體的相互借力與共贏[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（24）：90-91.

[3]白鋼.論傳統(tǒng)媒體與新媒體如何在競爭中共贏[J].中國信息技術(shù)教育，2015（22）：116-119.

[4]金玉燕.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合實(shí)現(xiàn)共贏[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（06）：195.

[5]楊發(fā)儉.試論新媒體對電視媒體的沖擊及其相互融合[J].科學(xué)時(shí)代，2015（02）：225-226.