浙江省入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的實(shí)證研究

龍祖坤，白曉霞

（湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭411105）

浙江省入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的實(shí)證研究

龍祖坤，白曉霞

（湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭411105）

利用浙江省2004-2014年的入境游客消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從入境旅游消費(fèi)水平、入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)平均變動(dòng)度、入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)三方面進(jìn)行分析，研究結(jié)果表明：浙江省入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化指數(shù)較低，基本消費(fèi)所占份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非基本消費(fèi)，入境游客在浙的消費(fèi)主要是基本消費(fèi)，非基本消費(fèi)較少，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理；浙江省入境游客的消費(fèi)類型屬于滯后型消費(fèi)，消費(fèi)水平的增加小于旅游外匯收入的增長(zhǎng)，浙江省入境旅游的發(fā)展更多依賴于量的擴(kuò)張而非質(zhì)的提高；交通對(duì)基本旅游消費(fèi)項(xiàng)目的貢獻(xiàn)度最大，購(gòu)物對(duì)非基本旅游消費(fèi)項(xiàng)目的貢獻(xiàn)度最大.今后，浙江省入境旅游發(fā)展的重中之重是優(yōu)化入境旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展非基本旅游消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)入境旅游的提質(zhì)增效.

浙江??；入境旅游；消費(fèi)結(jié)構(gòu)

0 引言

在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，世界各國(guó)都在大力發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)，而旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，業(yè)界把旅游市場(chǎng)劃分為：國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游.入境旅游作為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，是一個(gè)地區(qū)或國(guó)家創(chuàng)造旅游外匯收入和緩解就業(yè)壓力的有效渠道.目前，入境旅游已成為衡量一個(gè)地區(qū)或國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，受到了學(xué)術(shù)界與實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注.

世界旅游組織2009的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2008年世界上有80多個(gè)國(guó)家獲得的國(guó)際旅游外匯收入超過(guò)了10億美元，全球旅游外匯收入高達(dá)9 440億美元.這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)有力地佐證了入境旅游在國(guó)家與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，扮演著越來(lái)越重要的角色，鑒于入境旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的重要性，從經(jīng)濟(jì)的視角研究入境旅游消費(fèi)，已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一.國(guó)外關(guān)于入境旅游的起步較早，而國(guó)內(nèi)關(guān)于入境旅游的研究起步較晚，正處在逐步完善的階段，關(guān)于入境旅游消費(fèi)的研究已經(jīng)取得了一些成果.席建超等[1]選取了1996年、2000年、2005年3個(gè)時(shí)間截面數(shù)據(jù)，從入境游客消費(fèi)水平、入境游客旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)、入境游客消費(fèi)區(qū)域差異三方面對(duì)中國(guó)入境游客的消費(fèi)變動(dòng)以及區(qū)域差異進(jìn)行實(shí)證分析.鄧淇中等[2]利用1996-2008年的入境游客的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，構(gòu)建多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)中部六省入境旅游消費(fèi)的區(qū)域差異進(jìn)行實(shí)證研究.李一瑋[3]對(duì)入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，研究表明入境游客在我國(guó)旅游消費(fèi)的層次較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理.王瑞[4]運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的檢驗(yàn)方法以及灰色關(guān)聯(lián)度理論對(duì)我國(guó)1999-2010年入境旅游外匯收入及其結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行模型檢驗(yàn)及預(yù)測(cè)，系統(tǒng)分析了我國(guó)的外匯收入結(jié)構(gòu).陳蓉等[5]對(duì)西藏的入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果顯示西藏的入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理.劉佳等[6]把旅游外匯收入、入境旅游者人均天消費(fèi)構(gòu)成，作為衡量沿海地區(qū)入境旅游消費(fèi)水平及其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)指標(biāo).孫根年等[7]引入旅游消費(fèi)傾向率、結(jié)構(gòu)指數(shù)和消費(fèi)彈性3個(gè)新概念，根據(jù)2002-2009年的調(diào)查數(shù)據(jù)，分析了浙江省旅游消費(fèi)對(duì)國(guó)民消費(fèi)的貢獻(xiàn).縱觀以上的研究，學(xué)者們均通過(guò)構(gòu)建相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)入境旅游的消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了實(shí)證研究.由于我國(guó)地域遼闊，受多方面因素的影響，各地區(qū)的入境旅游發(fā)展水平不一致，旅游消費(fèi)情況也不相同，研究不同地域的入境旅游消費(fèi)具有可操作性，而浙江省是我國(guó)旅游資源較豐富的省份，旅游外匯收入一直穩(wěn)居全國(guó)前幾名，對(duì)其入境旅游消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變動(dòng)的研究，對(duì)于浙江省的入境旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)可以提供理論參考.

1 數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

研究數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2004-2014年浙江省旅游局發(fā)布的浙江旅游統(tǒng)計(jì)便覽以及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的地區(qū)年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用搜集到的數(shù)據(jù)對(duì)浙江省的入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià).

1.2 研究方法

從三方面對(duì)入境旅游的消費(fèi)情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括入境旅游消費(fèi)水平、入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)平均變動(dòng)度和入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù).

1）入境旅游者消費(fèi)類型的評(píng)價(jià)

席建超等[8]把入境旅游消費(fèi)分為3種類型：①同步型消費(fèi)，即入境旅游者的旅游消費(fèi)與旅游外匯收入同步變化；②滯后型消費(fèi)，即入境旅游者的旅游消費(fèi)水平的增加幅度小于旅游外匯收入的增長(zhǎng)速度，入境旅游的發(fā)展依賴于旅游者數(shù)量的擴(kuò)張；③早熟型消費(fèi)，即入境旅游者消費(fèi)支出的增加率大于旅游外匯收入的增長(zhǎng)率.用入境旅游者的消費(fèi)水平與旅游外匯收入水平的比值，作為衡量入境旅游消費(fèi)類型的評(píng)價(jià)指標(biāo)，將其值記為Q，Q值的計(jì)算公式為：

Q=CI/FI.（1）

其中Q為衡量入境旅游消費(fèi)類型的評(píng)價(jià)指標(biāo)；CI為入境旅游者消費(fèi)水平指數(shù)，以入境旅游人均天消費(fèi)作為衡量入境游客消費(fèi)水平重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)；FI為旅游外匯收入水平指數(shù).其中，入境旅游者消費(fèi)水平指數(shù)和旅游外匯收入指數(shù)均以上一年為基期.若CI=FI，則Q=1，表明入境旅游者的旅游消費(fèi)屬于同步型消費(fèi)；若CI＜FI，則Q＜1，表明入境旅游者的旅游消費(fèi)屬于滯后型消費(fèi)；CI＞FI，則Q＞1，表明入境旅游者的旅游消費(fèi)屬于早熟型消費(fèi).

2）入境游客旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)評(píng)價(jià)

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，按用途可以分為吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大類，用期末各類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分比與其期初同類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分比之差，作為某類消費(fèi)的結(jié)構(gòu)變動(dòng)度，6類旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)值的絕對(duì)值之和便構(gòu)成旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度，用它來(lái)考察一定期間旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)程度[9].用旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)值除以考察期的年數(shù)，便可得到年均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度，其計(jì)算公式如下：

其中C為年均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度；Xi1為期末第i類旅游消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分?jǐn)?shù)；Xi0為期初第i類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分?jǐn)?shù)；i=1，2，3，4，5，6；N為考察年數(shù).

3）入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)評(píng)價(jià)

旅游的六要素，包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面，旅游消費(fèi)支出也是基于這六大方面的消費(fèi)，其中有必要消費(fèi)與非必要消費(fèi)，根據(jù)其必要性的大小將其劃分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)兩大部分.基本旅游消費(fèi)是游客在旅游過(guò)程中所必須要負(fù)擔(dān)的費(fèi)用，包括交通、餐飲、住宿、游覽的花銷，基本上比較穩(wěn)定，屬于理性消費(fèi)的范疇；非基本旅游消費(fèi)是指旅游過(guò)程中不是必須要花費(fèi)的，而是可有可無(wú)的，包括娛樂(lè)、購(gòu)物、郵電通訊等方面的開銷，具有比較大的彈性，屬于非理性消費(fèi)的范疇.以非基本旅游消費(fèi)的百分?jǐn)?shù)與基本旅游消費(fèi)的百分?jǐn)?shù)的比值，來(lái)判斷旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化程度[10]的高低，其計(jì)算公式為：

其中β為旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化指數(shù)；X為非基本旅游消費(fèi)支出的百分?jǐn)?shù)，X=（娛樂(lè)支出+購(gòu)物支出+郵電通訊支出+其他支出）/總的消費(fèi)支出；Y為基本旅游消費(fèi)支出的百分?jǐn)?shù)，Y=（交通支出+餐飲支出+住宿支出+游覽支出）/總的消費(fèi)支出.

根據(jù)β值可以判斷一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）旅游業(yè)的發(fā)展水平.β值越小，即非基本旅游消費(fèi)的百分?jǐn)?shù)越小，說(shuō)明該國(guó)家（或地區(qū)）旅游業(yè)發(fā)展水平比較低，旅游者的消費(fèi)水平也較低，游客的消費(fèi)支出主要是用于基本旅游消費(fèi)的常規(guī)支出，而用于非基本旅游消費(fèi)的支出卻比較少，旅游收入的增幅靠的不是質(zhì)的提高，而是量的擴(kuò)張，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理；反之，β值越大，非基本消費(fèi)的百分?jǐn)?shù)越大，則該國(guó)家（或地區(qū)）的旅游業(yè)發(fā)展水平比較高，旅游者的消費(fèi)水平也比較高，游客除了基本的旅游花費(fèi)以外，更多的用于非基本消費(fèi)，非基本消費(fèi)的百分?jǐn)?shù)的高低可以很好地詮釋一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）的旅游消費(fèi)質(zhì)量，非基本旅游消費(fèi)大于基本旅游消費(fèi)，說(shuō)明旅游收入更多來(lái)源于非基本旅游消費(fèi)，旅游業(yè)的發(fā)展屬于質(zhì)的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較合理.

2 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)搜集到的浙江省2004-2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，畫出浙江省的地區(qū)生產(chǎn)總值與旅游外匯收入變化的對(duì)比折線圖，結(jié)果見圖1，由圖中可以看出浙江省的地區(qū)生產(chǎn)總值與旅游外匯收入在總體上呈同步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2004年的浙江省的地區(qū)生產(chǎn)總值為11 648.70億元，旅游外匯收入為1 300.47百萬(wàn)美元；而2014年浙江省的地區(qū)生產(chǎn)總值為40 153.50億元，旅游外匯收入為5 753.48百萬(wàn)美元，地區(qū)生產(chǎn)總值的年均增長(zhǎng)率為13.17%，旅游外匯收入的年均增長(zhǎng)率為16.03%，因而，對(duì)入境旅游外匯收入的研究對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，就顯得尤為必要.而旅游外匯收入與入境旅游消費(fèi)是針對(duì)不同的主體而言的，入境旅游消費(fèi)是針對(duì)入境游客的消費(fèi)支出而言的，而旅游外匯收入則是針對(duì)與旅游相關(guān)的企業(yè)或部門而言的，它們是對(duì)同一個(gè)事物的不同的表達(dá).因此，對(duì)旅游外匯收入研究的必要性，也可以歸結(jié)為對(duì)入境旅游消費(fèi)情況的研究.

圖1 地區(qū)生產(chǎn)總值與旅游外匯收入對(duì)比圖

2.1 入境旅游結(jié)構(gòu)化指數(shù)分析

表1統(tǒng)計(jì)了浙江省入境游客旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例變化數(shù)據(jù)，從表中可以看出，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化指數(shù)β值除2004年及2006年外，均小于1，β值呈先下降后上升，最后趨于平衡僅出現(xiàn)微小的波動(dòng).根據(jù)表中各項(xiàng)具體消費(fèi)支出的比例變化數(shù)據(jù)可知，β值的變化受長(zhǎng)途交通和購(gòu)物影響較大，隨著長(zhǎng)途交通和購(gòu)物的波動(dòng)而波動(dòng)，β值較小說(shuō)明旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于不合理的狀態(tài).非基本旅游消費(fèi)百分比的大小是評(píng)判旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的有效指標(biāo)，國(guó)際上規(guī)定其最低限為30%，目前旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的非基本旅游消費(fèi)比例已高達(dá)60%以上[3].浙江省的非基本旅游消費(fèi)雖然超過(guò)了國(guó)際規(guī)定的最低限，但是其非基本消費(fèi)所占的份額還比較少，除個(gè)別年份外，基本維持在30%-45%，仍屬于比較低的層次，浙江省的入境旅游消費(fèi)水平仍比較低.2004-2014年浙江省的入境旅游的基本消費(fèi)的均值為58.25%，非基本消費(fèi)的均值為41.75%，與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距，在提高入境旅游消費(fèi)水平方面還需要更多的努力.圖2展示了2004-2014年浙江省基本消費(fèi)與非基本消費(fèi)占總消費(fèi)比例的變化情況，從圖中可以看出在2004-2007年浙江省的入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了短期的波動(dòng)，而在2008-2010年消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于基本穩(wěn)定的狀態(tài)，在2011-2014年出現(xiàn)了小幅的波動(dòng)，基本消費(fèi)維持在60%左右，而非基本消費(fèi)維持在40%左右，浙江省的入境游客消費(fèi)基本消費(fèi)占主導(dǎo)地位，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理.

表1 浙江省入境游客旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例變化

圖2 基本消費(fèi)與非基本消費(fèi)

2.2 入境旅游消費(fèi)水平分析

衡量入境旅游消費(fèi)類型的評(píng)價(jià)指標(biāo)Q值的計(jì)算結(jié)果見表2，如表中所示，浙江省2004-2014年的旅游消費(fèi)指數(shù)在1附近不斷地波動(dòng)，而旅游外匯收入指數(shù)均大于1，這表明浙江省的入境旅游消費(fèi)處于不斷波動(dòng)的狀態(tài)，旅游外匯收入處于不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；2004-2014年Q值呈先上升后下降再上升的變化趨勢(shì)，總體上呈上升的趨勢(shì)，Q值的變動(dòng)趨勢(shì)與入境旅游人均天消費(fèi)同步；Q值均小于1，表明浙江省的入境游客消費(fèi)支出增長(zhǎng)的速度小于旅游外匯收入增長(zhǎng)的速度，這說(shuō)明浙江省的入境游客的消費(fèi)屬于滯后型的消費(fèi).2014年的入境旅游人均消費(fèi)為220.71美元/天，比上年下降了0.8%，旅游外匯收入為5 753.48百萬(wàn)美元卻比上年增加了6.7%，旅游人次為9.31百萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)了7.5%.2014年的入境旅游的數(shù)據(jù)波動(dòng)比例，有效地闡明了浙江省的入境游客的旅游消費(fèi)是滯后型的，旅游外匯收入的增加是由于入境旅游人次的增多帶來(lái)的，是數(shù)量上的擴(kuò)張而不是旅游消費(fèi)質(zhì)量方面的提升，其入境旅游的消費(fèi)水平仍比較落后，刺激入境游客的旅游消費(fèi)仍是今后努力的方向.

2.3 入境旅游結(jié)構(gòu)變動(dòng)度分析

對(duì)比2004-2009年與2009-2014年這2個(gè)時(shí)期入境游客消費(fèi)的變動(dòng)值，計(jì)算結(jié)果見表3.由表3的數(shù)據(jù)可知，2004-2009年入境游客年均變動(dòng)度是0.086，而2009-2014年入境游客年均變動(dòng)度為0.021，較2004-2009年下降了4倍多.這說(shuō)明在2004-2009年，浙江省的入境旅游處于快速發(fā)展的階段，入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化比較大，2009-2014年入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)比較小，入境旅游處于穩(wěn)步發(fā)展的階段.就具體數(shù)值來(lái)分析，2004-2009年對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)貢獻(xiàn)比較大的是長(zhǎng)途交通、購(gòu)物，其次是其他服務(wù)、住宿、餐飲；而2009-2014年對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)貢獻(xiàn)較大的是長(zhǎng)途交通、餐飲，其次是住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物、其他服務(wù)；2004-2009年與2009-2014年游覽、郵電通訊的變化幅度均不大，說(shuō)明在2004-2009年各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施都處于不斷建設(shè)的階段，主要致力于滿足基本旅游需求，而2009-2014年基本旅游服務(wù)能夠得到滿足，非基本旅游服務(wù)正處于建設(shè)過(guò)程中.這正好符合管理學(xué)家馬斯洛提出的需要層次理論，只有較低層次的需要得到滿足之后，才會(huì)產(chǎn)生較高層次的需要.

表2 浙江省入境游客消費(fèi)指數(shù)、旅游外匯總收入指數(shù)和Q值

表32004 -2014年入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度

3 結(jié)論

根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家成功的旅游實(shí)踐可知，入境旅游消費(fèi)水平的提高和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化建設(shè)都是一個(gè)長(zhǎng)期演變的過(guò)程.研究結(jié)果表明：①浙江省入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化指數(shù)β值較低，基本消費(fèi)所占份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非基本消費(fèi)，基本消費(fèi)處于主導(dǎo)地位，非基本消費(fèi)處于從屬地位，旅游消費(fèi)水平比較低，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理；②浙江省在2004-2014年，旅游消費(fèi)水平總體上得到了顯著的提升，但這11年的旅游消費(fèi)均屬于滯后型的消費(fèi)，旅游消費(fèi)水平的增加落后于旅游外匯收入的增長(zhǎng)，旅游收入的增加更多地依賴于入境游客量的增多；③基本消費(fèi)項(xiàng)目中，對(duì)入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度貢獻(xiàn)最大的是長(zhǎng)途交通，其次是住宿與餐飲；非基本旅游消費(fèi)項(xiàng)目中，對(duì)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度貢獻(xiàn)最大的是購(gòu)物，其次是其他服務(wù).2004-2009年消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)較大，2009-2014年消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨于穩(wěn)定.由于旅游業(yè)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面，是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，而入境旅游不僅受這些基本要素的影響，還要受到匯率變化、簽證手續(xù)、國(guó)際關(guān)系等諸多方面因素的影響，在今后探索如何刺激消費(fèi)、優(yōu)化入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、提高入境旅游消費(fèi)水平方面還要多下功夫，既要保障好基本旅游消費(fèi)，又要大力發(fā)展非基本旅游消費(fèi)，使得浙江省的入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化.要積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的號(hào)召，從供給方面著手，兼顧需求，使得供需能夠匹配，合理規(guī)范入境旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)入境旅游業(yè)的提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得入境旅游者能夠自覺(jué)自愿進(jìn)行非基本消費(fèi)和非理性消費(fèi)，打造出我們的品牌，提高入境游客的滿意度，竭力為入境旅游者提供個(gè)性化、多樣化、高水準(zhǔn)的服務(wù)，逐步提高入境旅游的消費(fèi)水平.在提高入境旅游消費(fèi)水平方面，我們還要向發(fā)達(dá)國(guó)家在入境游方面做得比較好的國(guó)家學(xué)習(xí)，如學(xué)習(xí)日本的特色美食的供應(yīng)，精益的生活用品和口碑絕佳的護(hù)膚品的有效開發(fā)和制造，便捷的簽證手續(xù)，免稅店的大規(guī)模覆蓋等.

[1]席建超，甘萌雨，吳普，等.中國(guó)入境游客旅游消費(fèi)總體趨勢(shì)與區(qū)域差異：1996-2005年[J].地理研究，2010，29（4）：737-747.

[2]鄧淇中，何俊陽(yáng)，潘芬萍.中部六省入境旅游消費(fèi)的區(qū)域差異研究[J].廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，27（2）：48-55.

[3]李一瑋.對(duì)入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況的分析與思考[J].國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作，2004，（7）：17-19.

[4]王瑞.我國(guó)入境旅游外匯收入結(jié)構(gòu)實(shí)證分析[D].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.

[5]陳蓉，馬耀峰，李春花，等.西藏入境旅游市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)演化研究[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2013，29（6）：645-648.

[6]劉佳，張佳佳.沿海地區(qū)入境旅游消費(fèi)時(shí)空特征趨勢(shì)及發(fā)展對(duì)策[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2014，30（1）：96-98.

[7]孫根年，芳芳.旅游消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)的貢獻(xiàn)：以浙江為例[J].旅游學(xué)刊，2010，25（10）：31-36.

[8]席建超，萌雨，吳普，等.中國(guó)入境游客旅游消費(fèi)變動(dòng)的實(shí)證分析[J].旅游學(xué)刊，2008，23（5）：18-22.

[9]李貝貝，鄭國(guó)璋.安徽入境游客旅游消費(fèi)變動(dòng)的實(shí)證分析[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2013，27（2）：112-117.

[10]賈英.中國(guó)6大熱點(diǎn)城市入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較研究[J].旅游科學(xué)，2008，22（3）：13-17.

（責(zé)任編輯 王穎莉）

An Empirical Study on Changes in Inbound Tourism Consumption Structure of Zhejiang Province

LONG Zu-kun,BAI Xiao-xia
(School of Tourism Management,Xiangtan University,Xiangtan,Hunan 411105,China)

Based on inbound tourists’tourism consumption from the year 2004 to 2014 of Zhejiang province,this paper analyzes the consumption situation of inbound tourism consumption level,average variable degrees of inbound tourism consumption structure,and index of inbound tourism consumption structure.The index of inbound tourism consumption structure in Zhejiang Province is low,because its basic tourism consumption share is much more than the nonbasic consumption;inbound tourists’preferences are basic consumption rather than nonbasic consumption so that inbound tourism consumption structure of Zhejiang Province is not reasonable.Inbound tourists’consumption type is a retarded type in Zhejiang Province for the reason that the increasing of the consumption level is less than the growth of inbound tourism exchange income;as a result,the development of inbound tourism in Zhejiang Province is more dependent on the expansion of quantity rather than the improvement of quality.Finally,while the traffic is the largest contribution to basic tourism consumption items,shopping contributes most to the nonbasic tourism consumption items.For a long time in the future,the top priority of inbound tourism development in Zhejiang Province is to optimize the inbound tourism consumption structure,vigorously develop the nonbasic tourism consumption in order to achieve the target that the quality and efficiency of inbound tourism can develop synchronously.

Zhejiang Province;inbound tourism;consumption structure

F590

A

1673-1972（2016）06-0066-06

2016-08-30

龍祖坤（1967-），男，湖南永順人，教授，碩士生導(dǎo)師，主要從事區(qū)域旅游開發(fā)與景區(qū)管理、旅游經(jīng)濟(jì)與旅游企業(yè)管理研究.