縣級電視臺的生存現(xiàn)狀與未來發(fā)展策略

張翔敏云南省鎮(zhèn)雄縣文化體育廣播電視和旅游局，云南昭通　657200

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縣級電視臺的生存現(xiàn)狀與未來發(fā)展策略

張翔敏
云南省鎮(zhèn)雄縣文化體育廣播電視和旅游局，云南昭通657200

摘要縣級電視臺承擔著連接中央到各省市和基層的重要紐帶，一方面要擔負上級電視臺的收轉(zhuǎn)任務(wù)，及時傳播中央與各地級黨委的政策精神；另一方面，傳遞基層的基本情況和民眾的呼聲。但因縣級電視臺受到資金、技術(shù)、區(qū)域制約和人才匱乏等因素影響，而限制了縣級電視臺的發(fā)展。

關(guān)鍵詞縣級電視臺；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略

縣級電視臺作為我國廣播電視行業(yè)中最基層的電視媒體，是農(nóng)村人民群眾精神文化生活的一部分，是傳遞國家重大的方針、政策信息的重要載體，肩負著連接中央到基層的重任。但縣級電視臺由于電視節(jié)目制作水平低、資金不足、專業(yè)人才匱乏、設(shè)備老舊等一系列制約因素的影響，進入了一個相對緩慢，甚至可以稱是困難的發(fā)展階段，這直接影響了我國廣播電視行業(yè)的整體發(fā)展格局。本文主要探討了縣級電視臺目前的一些生存狀態(tài)以及未來發(fā)展策略的規(guī)劃。

1　縣級電視臺現(xiàn)存在的問題

1）電視節(jié)目制作水平不高，尤其是綜藝娛樂節(jié)目?？h級臺的綜藝節(jié)目內(nèi)容空洞，節(jié)目中多以鄉(xiāng)村文化、村民的日常生活為主，節(jié)目內(nèi)容的實效性不強?？h級電視臺由于受到地域、人才、技術(shù)等因素的限制，節(jié)目內(nèi)容缺少足夠的創(chuàng)意和信息來源。其綜藝節(jié)目內(nèi)容更新慢，甚至有些將過期的信息作為節(jié)目來源，難以形成強大的綜藝效應(yīng)；廣告業(yè)務(wù)也處在極低水平的發(fā)展階段，廣告規(guī)模小，虛假、低俗的廣告泛濫，可視性差。

2）鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型有限電視網(wǎng)絡(luò)對節(jié)目的轉(zhuǎn)播情況較差，管理不到位，隨意性強。甚至有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)根本沒有有線電視網(wǎng)絡(luò)，隨著衛(wèi)星直播系統(tǒng)越來越簡便，處在最基層的縣級廣播電視臺無論是在人、財、物，還是軟硬件上，都與市級電視臺都相差甚遠。縣級電視臺的發(fā)展任務(wù)重，困難大，不利于在發(fā)展和競爭取勝。有相當一部分農(nóng)村用戶沒有電視可看或者常年出門在外，家中無人居住。

3）縣級電視臺由于基礎(chǔ)設(shè)備相對落后，缺乏技術(shù)支持，難以承受較大規(guī)模的采編隊伍，導(dǎo)致新聞播出的實效性差、現(xiàn)場感落后。在宣傳上，也是墨守成規(guī)地重復(fù)相同的模式，不思考廣播電視的發(fā)展規(guī)律，不研究周圍媒介生態(tài)競爭問題，不進行自身影響力的社會評估。

2　縣級電視臺發(fā)展滯后的原因

1）縣級有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展緩慢，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不足以延伸到郊區(qū)的個別地方的居民點。有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型電視網(wǎng)絡(luò)的延伸趕不上鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展，縣級電視臺的節(jié)目制作水平參差不齊，專業(yè)人才缺乏，甚至有的臺出現(xiàn)了入不敷出等情況，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的有限電視網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)碾娨暪?jié)目和套數(shù)不一致，農(nóng)村少數(shù)居民無法觀看到節(jié)目。

2）有限電視網(wǎng)絡(luò)延伸不到的地方，要想接收本地電視信號只能依靠室內(nèi)天線或室外天線來接收，還要受到氣溫、雷電、雨雪、樹木以及接受地點的海拔高度等自然條件的影響，收看節(jié)目的實際效果沒有衛(wèi)星接收的數(shù)字電視信號好。

3）縣級電視臺的節(jié)目生產(chǎn)能力有限，技術(shù)裝備落后，使得縣級電視臺的發(fā)展情況不容樂觀。尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、手機等新型媒體不斷吞噬電視媒體的受眾，以縣級電視臺目前的發(fā)展情況想要與新型媒體競爭更是舉步維艱。

3　縣級電視臺的未來發(fā)展策略

1）加強對縣內(nèi)廣播電視的宣傳工作，認真做到黨委和政府要求的各項宣傳任務(wù)，爭取把電視節(jié)目做到精品化、個性化和專業(yè)化，通過加強對各縣鄉(xiāng)村的居民做調(diào)研采訪，詢問他們的意見和需求，不斷改進宣傳報道形式，使縣級廣播電視臺更加貼近民眾生活，更好地服務(wù)于民眾，從而吸引他們來觀看。嚴格執(zhí)行相關(guān)部門的審片制度、重播重審等管理制度，加大對敏感問題、熱線節(jié)目的管理，在傳播信息內(nèi)容以及指向上確保輿論導(dǎo)向正確，著力于自我形象的包裝?？h級電視臺要努力發(fā)掘本地獨特的資源，做強本土化節(jié)目。

2）加大縣城區(qū)域光纖鋪設(shè)力度，擴大縣城區(qū)域有線電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，使農(nóng)村新建點和縣城有線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)并網(wǎng)，同時加強對鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型有線電視網(wǎng)絡(luò)的管理，把縣電視臺的電視節(jié)目納入其轉(zhuǎn)播內(nèi)容，爭取資金，實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線網(wǎng)的互通互聯(lián)。毗鄰的縣級市可以探索實現(xiàn)跨縣域聯(lián)合的互動傳播，彼此間相互做節(jié)目容易被民眾所接受。審計縣級電視臺的網(wǎng)絡(luò)發(fā)射設(shè)備，增強發(fā)射功率，擴大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，盡快實現(xiàn)農(nóng)村數(shù)字化電視發(fā)射，大力發(fā)展無線數(shù)字電視用戶，以增強競爭力。

3）縣級電視臺要加強電視節(jié)目的監(jiān)管力度，提高節(jié)目制作水平的質(zhì)量?？h級電視臺要根據(jù)本地的實際情況，結(jié)合先進地區(qū)的辦臺思路，學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)新理念，堅持科學(xué)發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展理念，研究制定出一套適合本地的獨特管理模式，制作一批老少咸宜、雅俗共賞的地方特色類節(jié)目。做到節(jié)目內(nèi)容貼近群眾生活，節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，滿足人民群眾的需求，提高節(jié)目的收視率，以頻道式改革為基本切入點，增強縣級電視臺頻道的活力和競爭力，處理發(fā)展中若干關(guān)系的矛盾和問題，

充分調(diào)動節(jié)目內(nèi)容多元化的自我意識發(fā)展。

4）縣級電視臺要在力所能及服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展的同時，開展活動經(jīng)營，把提高經(jīng)濟效益作為首要任務(wù)，通過創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式，加強節(jié)目的可看性，把節(jié)目的娛樂性和經(jīng)濟效益相結(jié)合，在提高節(jié)目制作水平的基礎(chǔ)上，設(shè)立電視臺內(nèi)部的廣告部門，發(fā)展一支優(yōu)秀的廣告營銷團隊，使其與市場接軌，提高團隊的服務(wù)標準，提供各類活動的策劃、效果評估等，爭取更多的廣告資源，進行市場化運作。制定各級頻道的廣告創(chuàng)收指標，嚴格規(guī)定各頻道的廣告價位，避免頻道間出現(xiàn)隨意壓低廣告價位的現(xiàn)象，使之形成地域間相互競爭的良性循環(huán)，加速縣級電視臺的廣告增幅速度，做強地方廣告。

4　結(jié)論

綜上所述，縣級電視臺作為我國廣播電視行業(yè)的一支重要的生力軍，在發(fā)展的道路上任重而道遠，只有堅持合理規(guī)劃、精準定位，堅持立足本土，關(guān)注民生，為當?shù)厝罕娞峁┓?wù)，強化本土實力。加強監(jiān)管體系，縣級電視臺的發(fā)展策略的思考與定位要圍繞市場經(jīng)濟的大方向發(fā)展，大膽改革，尋求與省級臺合作發(fā)展，在發(fā)展數(shù)字電視的同時，加大節(jié)目內(nèi)容的建設(shè)，才能實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與廣告創(chuàng)收的良性循環(huán)，要注重人才培養(yǎng)，以人事改革為基礎(chǔ)，實施內(nèi)部機制改革，為人才發(fā)展提供平臺，這也是為縣級電視臺的自身發(fā)展提供了機會。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0076-01

作者簡介：張翔敏，記者，云南省鎮(zhèn)雄縣文化體育廣播電視和旅游局，研究方向為新聞采訪。