新時(shí)代背景下的電視節(jié)目編排對(duì)策

擺雪峰甘肅省臨夏州廣播電視臺(tái)，甘肅臨夏　731100

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新時(shí)代背景下的電視節(jié)目編排對(duì)策

擺雪峰
甘肅省臨夏州廣播電視臺(tái)，甘肅臨夏731100

摘要隨著電視市場(chǎng)的不斷成熟和現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，電視媒體行業(yè)也獲得了迅猛的發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增大，這就對(duì)電視節(jié)目編排工作提出了更高的要求。本研究基于新時(shí)期電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)電視節(jié)目編排進(jìn)行了分析，歸納出高效的節(jié)目編排手段，使電視節(jié)目不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提高電視媒體效益，適應(yīng)新時(shí)代的要求。

關(guān)鍵詞新時(shí)代背景；電視節(jié)目編排；創(chuàng)新策略

1　電視節(jié)目編排概述

在播放電視節(jié)目前，需要按照特定的步驟對(duì)節(jié)目播放順序及流程進(jìn)行組合、編排，并基于全局和整體性的角度合理規(guī)劃電視節(jié)目框架結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目播放順序的合理布置，這個(gè)過程即為電視節(jié)目編排［1］。在一定程度上能夠?qū)㈦娨暪?jié)目編排視為一項(xiàng)極具藝術(shù)色彩的共組，能夠?qū)⒕幣湃藛T的思想意圖蘊(yùn)含到節(jié)目播放內(nèi)容中，從而打造良好的節(jié)目播放效果，吸引更多的受眾群體，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和影響范圍。

2　新時(shí)代背景下的電視節(jié)目編排對(duì)策

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)于電視媒體來說，為了更好的提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，唯有自身的創(chuàng)新意識(shí)。電視媒體的創(chuàng)新不僅僅是指電視節(jié)目和電視內(nèi)容的創(chuàng)新過程，更重要的是指電視節(jié)目編排的策略能夠符合新時(shí)代的要求，具有更好的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2.1加強(qiáng)創(chuàng)新型人才的儲(chǔ)備

對(duì)于電視媒體行業(yè)來說最主要的創(chuàng)新依據(jù)就是人才的儲(chǔ)備。電視節(jié)目的編排需要綜合性的分析多項(xiàng)內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)科學(xué)的編排電視節(jié)目，需要從研發(fā)能力、廣告運(yùn)營能力和人力資源儲(chǔ)備等多方面對(duì)電視產(chǎn)品進(jìn)行分析。處在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的社會(huì)背景下，電視媒體行業(yè)日益更新和完善，電視節(jié)目編排工作也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為電視臺(tái)中獨(dú)立性較強(qiáng)的部門，同其它多個(gè)機(jī)構(gòu)均有著緊密的聯(lián)系，是一個(gè)焦點(diǎn)的部門。所以首先在新時(shí)代背景的要求下，要想創(chuàng)新電視節(jié)目編排形式，改善編排效果，就必須要從根本上做好綜合應(yīng)用人才的培養(yǎng)工作。電視臺(tái)中通常由電視頻道編審、總編等機(jī)構(gòu)人員負(fù)責(zé)對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排、組合，由此能夠看出電視節(jié)目編排工作的重要性和專業(yè)性，其不單單是表面層次上的串聯(lián)節(jié)目，而是對(duì)更加專業(yè)知識(shí)的掌握［2］。對(duì)于加強(qiáng)創(chuàng)新型人才的儲(chǔ)備策略主要包括3個(gè)方面：1）在我國，電視節(jié)目編排人員的學(xué)歷一般比較低，在工種上具有單一性，所以不斷培養(yǎng)、吸引和使用電視節(jié)目編排人才。由于電視節(jié)目編排工作的特點(diǎn)及性質(zhì)，要求工作人員必須要具備較高的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，所以必須要定期開展教育和培訓(xùn)工作，使編排人員的創(chuàng)新、媒體管理等能力均得到顯著提升，確保節(jié)目編排的質(zhì)量和效果。除此之外，還可以通過豐厚的薪資來吸引更多優(yōu)秀的節(jié)目編排人才，鼓勵(lì)工作人員進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)創(chuàng)新成果給予鼓勵(lì)和肯定，為電視節(jié)目編排工作的開展提供充足的人力資源保障；2）不斷提高電視節(jié)目編排人才在電視媒體中的管理地位。一般我們認(rèn)為，電視節(jié)目編排人員只是默默奉獻(xiàn)者和操作者，而隨著新時(shí)代的要求，要使電視節(jié)目編排人員成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和決策者。就江蘇衛(wèi)視來說，衛(wèi)視不同機(jī)構(gòu)部門在總編室的作用下聯(lián)系起來，部門間的工作調(diào)度均是由總編室決定的，包括更換頻道版面、主打節(jié)目運(yùn)營、節(jié)目推廣版面等。為了使節(jié)目劇情更加豐富多彩，提高電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，江蘇衛(wèi)視總編室會(huì)針對(duì)節(jié)目的定位、面向群體精編、剪輯節(jié)目；3）為電視節(jié)目編排部門提供發(fā)展的動(dòng)力及活力。在社會(huì)環(huán)境不斷改變的過程中，電視節(jié)目編排工作也要具有鮮明的時(shí)代感，應(yīng)不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，結(jié)合電視媒體市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)編排方式進(jìn)行合理的選取，將播出季、格式化等編排手段進(jìn)行整合，通過創(chuàng)新研發(fā)的方式緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐。

2.2構(gòu)建健全的評(píng)價(jià)體制

構(gòu)建健全的評(píng)價(jià)體制落實(shí)電視節(jié)目編排工作的重要保障，不僅影響著節(jié)目編排的創(chuàng)新研發(fā)成果，還關(guān)系著節(jié)目編排實(shí)踐效果。在開展電視節(jié)目編排工作的過程中，必須要對(duì)評(píng)價(jià)體制進(jìn)行進(jìn)一步的完善，具體應(yīng)從以下幾個(gè)角度入手：

1）收視市場(chǎng)指標(biāo)。收視市場(chǎng)指標(biāo)也就是收視率成為評(píng)估電視節(jié)目的重要指標(biāo)。對(duì)于判斷節(jié)目編排策略的有效性，不僅要分析電視節(jié)目的受眾，還要統(tǒng)計(jì)觀眾收看節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)短［3］。這兩者之間構(gòu)成了收視率。收視率主要是評(píng)估單位時(shí)間內(nèi)觀眾規(guī)模的重要指標(biāo)，針對(duì)某一特定的時(shí)間段，平均每一分鐘的收視人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比。在衡量和評(píng)價(jià)電視節(jié)目編排效果時(shí)，一方面要分析節(jié)目的收視率，分析與受眾需求是否保持一致，另一方面，還應(yīng)考慮電視節(jié)目和單元的關(guān)注程度，并查看這些節(jié)目、單元間是否能夠?qū)㈥P(guān)注度進(jìn)行傳承和延續(xù)。

2）廣告市場(chǎng)指標(biāo)。評(píng)估電視節(jié)目編排效果的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)就是廣告市場(chǎng)，即廣告投放率，以此來反映和體現(xiàn)特定時(shí)間內(nèi)電視節(jié)目的價(jià)值。如果電視節(jié)目具有極

好的收視效果，那就代表節(jié)目編排工作非常到位，在此時(shí)間段之內(nèi)就可以插播廣告，提高電視節(jié)目的整體經(jīng)濟(jì)效益，取得更高的播放收益。電視節(jié)目成本投入、廣告播放效益間存在的數(shù)值越小越好。在改善電視節(jié)目編排效果和質(zhì)量的過程中，必須要最大限度的控制頻道成本消耗，將工作重心放在黃金時(shí)間段內(nèi)，高效、科學(xué)的整合頻道整體資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益、價(jià)值的最大化。

3）業(yè)界指標(biāo)。參考和借鑒電視節(jié)目編排行業(yè)專家的觀點(diǎn)和建議，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)估即為業(yè)界指標(biāo)的關(guān)鍵，可以根據(jù)權(quán)威性的建議做出符合市場(chǎng)的未來趨勢(shì)的預(yù)測(cè)的結(jié)論。電視媒體應(yīng)該設(shè)立電視節(jié)目編排評(píng)估小組，定期對(duì)專家進(jìn)行邀請(qǐng)對(duì)這一時(shí)間段的節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，從而提高編排策略。

2.3制定電視產(chǎn)品研發(fā)體制的有效維護(hù)方案

電視產(chǎn)品為電視節(jié)目編排工作所面向的主體，如果電視產(chǎn)品相對(duì)落后，與時(shí)代發(fā)展相脫軌，必然無法保障節(jié)目編排的實(shí)際效果和經(jīng)濟(jì)效益，這就迫切的需要制定電視產(chǎn)品研發(fā)體制的有效維護(hù)方案。節(jié)目研發(fā)、新節(jié)目評(píng)估和審核、節(jié)目的審核、篩選及獎(jiǎng)懲均涵蓋在電視產(chǎn)品研發(fā)體制內(nèi)，不同階段緊密相連，均對(duì)節(jié)目編排效果有著不同程度的影響［4］。電視產(chǎn)品研發(fā)體制維護(hù)方案的制定對(duì)策如下：1）研發(fā)節(jié)目，作為研發(fā)體制的首個(gè)環(huán)節(jié)，在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行研發(fā)的過程中，應(yīng)廣泛搜集和整理創(chuàng)作思路，深入研究和分析觀眾群體的行為和心理。對(duì)于國內(nèi)的電視產(chǎn)品來說更需要科學(xué)、有效的研發(fā)工具和創(chuàng)新手段；2）新節(jié)目的評(píng)估和審核，電視節(jié)目預(yù)期收視率、廣告播放收益及制作費(fèi)用投入等均為涵蓋在評(píng)估工作內(nèi)，涉及到電視媒體的許多部門；3）節(jié)目的審核、篩選及獎(jiǎng)懲?？梢园l(fā)揮獎(jiǎng)懲制度政策的作用，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行高效的篩選，科學(xué)的評(píng)價(jià)節(jié)目編排質(zhì)量，形成長(zhǎng)期評(píng)估機(jī)制，提升電視媒體的整體管理水平，逐步擴(kuò)大廣告收益和市場(chǎng)占有率。

3　結(jié)論

在新時(shí)代背景的要求下，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)集中表現(xiàn)為電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于電視節(jié)目的編排比較少。但是電視節(jié)目的編排影響著眾多電視節(jié)目問題，所以電視節(jié)目的編排需要眾多編排人才具有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，通過建立和完善評(píng)估體系，建立和維護(hù)電視產(chǎn)品研發(fā)體系來提高節(jié)目編排的策略，以適應(yīng)新時(shí)代的要求。

參考文獻(xiàn)

［1］馮衛(wèi)東.電視媒體節(jié)目編排探析［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2007（10）：58-59.

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［3］李宥儒.湖南衛(wèi)視電視編播方式分析研究［D］.西安：西北大學(xué)，2011.

［4］陸洋.電視節(jié)目編排策略研究［D］.上海：復(fù)旦大學(xué)，2011.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0034-01

作者簡(jiǎn)介：擺雪峰，甘肅省臨夏州廣播電視臺(tái)。