新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

付海戀

南昌航空大學(xué)，江西南昌 330063

新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

付海戀

南昌航空大學(xué)，江西南昌 330063

隨著時(shí)代的變遷，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體也出現(xiàn)在了大眾的視野當(dāng)中，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙新聞傳播方式在傳播媒介中所占的比例越來(lái)越少，新媒體成為了新聞傳播異軍突起的傳播主體。結(jié)合現(xiàn)階段作為新時(shí)代新聞傳播主體的新媒體特點(diǎn)，本文就新聞傳播主體和接受主體的演變過(guò)程以及新聞主體變遷得出的啟示做出相關(guān)的探討，為廣大新聞工作者提供借鑒和建議。

新媒體；新聞；傳播；主體

所謂新媒體，目前學(xué)術(shù)界和業(yè)界對(duì)其都沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義和內(nèi)涵解釋，美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)的技術(shù)所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克是最早提出新媒體定義的人。在一份商品計(jì)劃當(dāng)中，其曾經(jīng)將新媒體這個(gè)單詞引入報(bào)告當(dāng)中，第一次出現(xiàn)在群眾的視野當(dāng)中。在這之后，美國(guó)的傳播政策特別委員會(huì)羅斯特主席向尼克松總統(tǒng)的提案中也引用了“新媒體”這個(gè)詞匯。

新媒體的定義一直以來(lái)都存在爭(zhēng)議，早前，聯(lián)合國(guó)教科文組織曾經(jīng)將“新媒體”定義為：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是將新媒體定義成：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。這種在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的新媒體，不僅為新聞傳播主體互相提供方便，給當(dāng)今新聞傳播界帶來(lái)的變化也是極大的。本文在分析新時(shí)代媒體新聞傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，研究了新聞傳播主體和接受主體的演變過(guò)程與新聞傳播主體變遷引起的思考與啟示。

1 新時(shí)代媒體新聞傳播的特點(diǎn)分析

1.1新媒體的數(shù)字化程度高、互動(dòng)性強(qiáng)

數(shù)字化程度高主要指的是在現(xiàn)代社會(huì)上，手機(jī)不僅只是用來(lái)通信的一個(gè)工具，而是成為了所有信息的發(fā)出者和接收端，手機(jī)飛速成為了新媒體家庭最受歡迎的成員之一。手機(jī)的圖片預(yù)覽、視頻播放等功能無(wú)一不在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體傳播者“電視”的權(quán)威；而互動(dòng)性指的是在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)上，所有人都是相互連接的，互聯(lián)網(wǎng)將所有的手機(jī)上網(wǎng)用戶都連接到一起，大家可以共同在一條新聞下進(jìn)行留言、討論，新媒體的傳播形式從以前的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”轉(zhuǎn)換成了“點(diǎn)對(duì)面”，傳播媒介和信息的接受者都因此得到了互相交流的機(jī)會(huì)，這也是新媒體的本質(zhì)特點(diǎn)[1]。

1.2在新媒體傳播過(guò)程中，信息的來(lái)源更加多向化

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和在人民群眾中的普及使得新聞信息的來(lái)源不再是單一地依靠記者走訪實(shí)地調(diào)查具體情況。現(xiàn)階段，智能手機(jī)功能強(qiáng)大，一旦某地發(fā)生新聞，很多網(wǎng)民會(huì)第一時(shí)間掏出智能手機(jī)進(jìn)行錄像、拍照并上傳到互聯(lián)網(wǎng)門戶，供廣大網(wǎng)民瀏覽、評(píng)論。這樣一來(lái)，有價(jià)值的新聞就會(huì)形成熱點(diǎn)新聞或是“熱搜”，此種自媒體形式的形成增大了新聞傳播量。新聞的量變多，質(zhì)卻難以抉擇，多樣的信息來(lái)源成為了新媒體選擇性多樣化的最根本原因。

1.3新媒體的信息傳播渠道增多

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了更多新型智能電子設(shè)備，隨之催生出了很多新聞客戶端，這些新媒體以最快的速度向人民群眾發(fā)送著最新、最火爆的新聞信息。不僅如此，人民群眾也可以使用言論自由的權(quán)利，在設(shè)置有評(píng)論選項(xiàng)的客戶端和網(wǎng)頁(yè)門戶中對(duì)相關(guān)新聞發(fā)表自己的評(píng)論和看法，人民群眾在觀看新聞的同時(shí)也成為了參與者，這與以往電視廣播只在電視屏幕上播出是大相徑庭的[2]。

2 新聞傳播主體和接受主體的演變過(guò)程

傳統(tǒng)媒體時(shí)代下新聞的傳播者和接受主體定位都十分明確，傳播者就是信息和新聞的發(fā)布者，而接受者就是收到新聞信息的群體。在這種角色定位下，不論受眾是否喜歡，都要接受信息發(fā)布者所發(fā)布的信息，但是新媒體時(shí)代下，這種定位發(fā)生了變化，傳播者和接受者之間的界限變得更加模糊，受眾能夠根據(jù)自己的喜歡進(jìn)行選擇，甚至轉(zhuǎn)變成信息的傳播者，由此，新聞傳播主體發(fā)生了變化。

2.1新聞傳播主體和接受主體的變遷

傳播主體與接受主體之間的關(guān)系有3種演變，即從朦朧到對(duì)應(yīng)再到一體化的關(guān)系。在很久之前，新聞的傳播者和接受者沒(méi)有明確的界限，當(dāng)時(shí)沒(méi)有傳播者和接受者的特定概念，因此我們稱之為朦朧的關(guān)系；大眾傳媒時(shí)期，大眾傳播的快速發(fā)展使得新聞傳播主體和接受主體形成了相對(duì)應(yīng)的關(guān)系；隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用手機(jī)、電腦等新媒體，信息傳播者和接受者的概念越來(lái)越清晰。信息傳播者和接受者自然而然形成了互相一體化的關(guān)系[3]。

2.2新媒體時(shí)代新聞傳播主體和接受主體的現(xiàn)狀

在過(guò)去，新聞傳播者會(huì)根據(jù)利益集團(tuán)和自身的需要進(jìn)行新聞傳播的選擇，因此，一直占據(jù)著新聞傳播的主導(dǎo)地位。新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播更加開(kāi)放，當(dāng)新聞傳播媒介依賴于新聞受眾的選擇時(shí)，新聞活動(dòng)中的傳播者和接受者的關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)上的變化，而這種變化的首要表現(xiàn)就是新聞受眾成為了影響新聞傳播選擇的首要因素，新聞傳播不再是被動(dòng)地接受，而是新聞受眾主動(dòng)地選擇?，F(xiàn)階段，在新媒體傳播的環(huán)境下，新聞信息傳播不再是單向的活動(dòng)，而是非線性的互動(dòng)多向傳播。在這種形式下，新聞受眾可以自由進(jìn)出，在不斷接近新聞信息傳播的理想狀態(tài)。

3 新聞傳播主體變遷引起的思考

3.1新聞傳播主體變遷帶來(lái)的影響

新聞傳播主體在不斷發(fā)生變化，會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)信息和新聞兩個(gè)概念越來(lái)越混淆。而這些受眾中也包括著專業(yè)的新聞媒體工作人員，他們的思想和觀念受到影響，就會(huì)在一定程度上表現(xiàn)在工作當(dāng)中，可能會(huì)導(dǎo)致部分新聞媒體工作人員的工作失誤，處理工作的方式改變。但是從另一方面來(lái)說(shuō)，也正是因?yàn)樾畔⒑托侣劦母拍畈蝗菀讌^(qū)分，才會(huì)催生出更多個(gè)體新聞、小眾新聞以及社區(qū)行新聞等新媒體形式的蓬勃發(fā)展。

3.2新聞傳播主體帶來(lái)的啟示

新聞傳播主體的變遷主要給我們兩個(gè)啟示：

一方面，新媒體傳播受眾的個(gè)人素質(zhì)亟待提升。網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)大染缸，在每一條微博、新聞下，每一名網(wǎng)民都有權(quán)利和自由去發(fā)表自己的評(píng)論和看法，這時(shí)，就需要廣大受眾遵守心中的道德準(zhǔn)則，在張口之前首先提升自己的個(gè)人素養(yǎng)。就目前新媒體發(fā)展的速度和現(xiàn)狀來(lái)看，廣大網(wǎng)民在發(fā)表評(píng)論時(shí)采用的還是簡(jiǎn)短的語(yǔ)言形式，且內(nèi)容多樣，眾口不一。因此，還不會(huì)在微博、論壇、博客中發(fā)揮多大的作用。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的不斷深化，廣大受眾必須做好準(zhǔn)備提升自己的言語(yǔ)素質(zhì)，以免造成新媒體作用下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的惡化。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)管理急需加強(qiáng)。作為新時(shí)代的新媒體受眾，網(wǎng)絡(luò)也是我們生活的重要環(huán)境之一，我們有責(zé)任去管理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，雖然網(wǎng)絡(luò)的大眾化管理對(duì)發(fā)展現(xiàn)代化新媒體來(lái)說(shuō)有很大作用，但是不穩(wěn)定、虛假的一面仍舊存在，并且會(huì)影響著網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理工作，設(shè)立必要的強(qiáng)制性規(guī)定能夠有效約束不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)言行。

新媒體時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)信息社會(huì)對(duì)傳播媒介提出了很多內(nèi)在的要求，新媒體的出現(xiàn)必然會(huì)帶來(lái)一系列不同尋常的變化，為了迎合這些變化，必須結(jié)合實(shí)際情況，開(kāi)展新聞傳播主體變遷的相關(guān)思考和研究，要打破以往由新聞傳播者單方面掌控信息傳播的局面，讓更多的受眾參與到新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理中來(lái)。與此同時(shí)，新聞傳播秩序也因?yàn)樾旅襟w傳播主體的改變而發(fā)生變化，面對(duì)新媒體帶來(lái)的強(qiáng)大沖擊，我們必須時(shí)刻做好準(zhǔn)備，調(diào)整心態(tài)和應(yīng)對(duì)手段，制定好相關(guān)的法律法規(guī)，應(yīng)對(duì)強(qiáng)大新媒體時(shí)代的到來(lái)。

[1]李應(yīng)紅，吳禮暉.論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的嬗變[J].新聞知識(shí)，2011（9）：43-45.

[2]王睿智.論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[D].錦州：渤海大學(xué)，2014.

[3]鄒火明，許珍珍.對(duì)新媒體語(yǔ)境下傳播主體的三點(diǎn)考量[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)：社科版，2014（10）：174-176.

G2

A

1674-6708（2016）171-0031-02

付海戀，講師，南昌航空大學(xué)，研究方向?yàn)檎Z(yǔ)言藝術(shù)、新聞傳播、廣電影視。