網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)播體育比賽相比傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢(shì)①
——以樂(lè)視體育為例

張?jiān)蕩r

（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院 廣西桂林 541004）

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網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)播體育比賽相比傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢(shì)①
——以樂(lè)視體育為例

張?jiān)蕩r

（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院 廣西桂林 541004）

摘 要：新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，從真正地滿(mǎn)足用戶(hù)需求出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)角度思考，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大自己內(nèi)容版圖，對(duì)傳統(tǒng)的電視直播產(chǎn)生不小的影響，特別是在樂(lè)視宣布以27億元的天價(jià)簽約中超兩年獨(dú)家直播權(quán)，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的腳步，但這也使傳統(tǒng)的電視臺(tái)直播面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。該文在梳理樂(lè)視體育同過(guò)移動(dòng)終端App和PC端為用戶(hù)提供多元化服務(wù)的同時(shí)，嘗試總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播優(yōu)勢(shì)以供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 體育直播 新媒體思維 文本形態(tài)

傳統(tǒng)的電視信號(hào)直播在過(guò)去由于技術(shù)和資金的限制，觀眾觀看體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽視頻一直都是通過(guò)傳統(tǒng)電視直播來(lái)實(shí)現(xiàn)的，隨著技術(shù)的發(fā)展電視信號(hào)由模擬信號(hào)轉(zhuǎn)為數(shù)字信號(hào)，央視體育頻道由單一的CCTV5，增加了風(fēng)云足球、高爾夫、網(wǎng)球、體育賽事等體育，各大地方衛(wèi)視由該省的體育頻道來(lái)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播，增加了觀眾對(duì)體育賽事觀賞需求，但是局限性仍然較大。例如：央視的收看率高、收看廣，在眾多的比賽項(xiàng)目中，傳統(tǒng)電視頻道的單向度和單線(xiàn)程的節(jié)目編排特點(diǎn)，因此，只能選擇選擇觀看人數(shù)較多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)播放，比如：NBA等，地方體育頻道輻射面積窄，廣告營(yíng)銷(xiāo)收入少，就更不可能花大價(jià)錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)。但是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視臺(tái)直播安逸的現(xiàn)狀將發(fā)生變化，特別是國(guó)家倡導(dǎo)移動(dòng)終端的4G技術(shù)和寬帶“降費(fèi)提速”等增策利好的支持下，根據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)查顯示，2016年我國(guó)移動(dòng)用戶(hù)已超13億4G滲透率已達(dá)29.6%，并且這一數(shù)字還在不斷繼續(xù)增長(zhǎng)，使人們?cè)诙鄶?shù)城市可以不受地點(diǎn)的限制，無(wú)線(xiàn)觀看的體育賽事?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的影響，不僅僅是改變傳統(tǒng)電視視頻終端，更準(zhǔn)確的說(shuō)，是對(duì)傳統(tǒng)視頻運(yùn)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)。

1　互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)直播類(lèi)型和特點(diǎn)

隨著全民體育意識(shí)的增強(qiáng)，人們觀看體育賽事也成為人們?nèi)粘蕵?lè)生活之一，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)也開(kāi)始大量直播體育賽事，制作賽事集錦，以供觀眾選擇觀看。根據(jù)傳播內(nèi)容的介質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的文本形態(tài)也不同。目前主要有文字直播和視頻直播。

1.1 文字直播

在最早，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制，人們通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端了解體育比賽信息，主要以文字直播為主，是獲得體育信息的重要渠道之一。互聯(lián)網(wǎng)體育比賽的賽事文字直播是指“是利用電視直播信號(hào)或網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)為信息源，借助特定的輸入輸出系統(tǒng)，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為傳播媒介，用文字的形式向廣大網(wǎng)民傳播體育比賽即時(shí)信息的一種在線(xiàn)演繹及互動(dòng)的傳播方式”。文字直播把比賽的實(shí)際情況和精彩賽事已文字和圖片的形式提供給廣大的體育迷，并把選手和比賽隊(duì)伍的等詳細(xì)信息提供給觀眾，開(kāi)通評(píng)論社區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。

1.2 視頻直播

由于技術(shù)原因，視頻直播是在文字直播之后出現(xiàn)的。觀看體育賽事的表演在現(xiàn)場(chǎng)為最上，退而求次，觀看視頻直播，也不失為一種選擇。視頻直播就是傳播方將體育比賽現(xiàn)場(chǎng)的音視頻信號(hào)進(jìn)行壓縮，以流媒體的方式，傳送到相應(yīng)的服務(wù)器，供網(wǎng)友們觀看。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是技術(shù)與文本進(jìn)步的結(jié)果，觀眾在觀看視頻直播可以體驗(yàn)到身臨其境緊張感和興奮感，特別是在觀看扣人心弦的比賽時(shí)，給觀眾帶來(lái)感官刺激不輸與現(xiàn)場(chǎng)觀看，通過(guò)視頻直播觀看體育賽事給觀眾帶來(lái)極強(qiáng)的愉悅和互動(dòng)。

2　互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺(tái)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的革新，為人們的生活帶來(lái)了很大的便利，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，這也使傳統(tǒng)電視直播“一屏獨(dú)大”的景象將不在存在，而進(jìn)入到能滿(mǎn)足用戶(hù)需求“多屏?xí)r代”，以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

2.1 打造網(wǎng)絡(luò)版的體育頻道

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，緊靠傳統(tǒng)的體育賽事轉(zhuǎn)播，越來(lái)越過(guò)于單調(diào)，不能滿(mǎn)足大眾需求的多元化，因此，樂(lè)視體育在整合視頻網(wǎng)站資源，以?xún)?yōu)質(zhì)資源為優(yōu)勢(shì)，策劃了多檔與體育有關(guān)的自制節(jié)目，受到大眾的廣泛好評(píng)。

樂(lè)視體育重磅打造的《星球大戰(zhàn)》堪稱(chēng)是一場(chǎng)球迷的饕餮盛宴，球場(chǎng)熱舞、戰(zhàn)況分析、專(zhuān)家連線(xiàn)、球星爭(zhēng)霸、史海鉤沉、主隊(duì)文化、足球知識(shí)，使關(guān)于足球運(yùn)動(dòng)的節(jié)目應(yīng)有盡有。

《歐洲聯(lián)賽全集錦》是為喜愛(ài)觀看歐洲足球的球迷打造的自制節(jié)目，每周一19：00準(zhǔn)時(shí)為直播，由評(píng)述員詹俊解讀英超，梁祥宇解讀意甲，星庭解讀法甲。

此外還有《Fight Candy》女子防身術(shù)、《歐冠淘汰賽特別節(jié)目》《體育滑翔機(jī)》《陶哥SHOW》《羽毛球UP訓(xùn)練小課堂》《巖直有理》

《歐冠聯(lián)賽精華》《英超精華》《體育+》《超級(jí)比賽日》《直播路由器》《張議德》《英超觀詹·風(fēng)云》，其中和足球有關(guān)的就有至少有8個(gè)自制節(jié)目，可見(jiàn)樂(lè)視體育對(duì)足球賽事轉(zhuǎn)播的重視和重要程度。

2.2 主持人風(fēng)格的多元化

主持人的主持風(fēng)格，使他們所主持節(jié)目為觀眾所熟悉和喜愛(ài)，對(duì)收視率有著較大地影響，因此，主持人在節(jié)目中有重要的地位。樂(lè)視體育從兩個(gè)方面入手：一方面是體育界知名主持人的加盟；另一方面通過(guò)章魚(yú)TV視頻主播培養(yǎng)草根人才，在滿(mǎn)足不同觀眾的需求同時(shí)，也讓觀眾參與到視頻的解說(shuō)當(dāng)中來(lái)。

2.2.1 主持夢(mèng)之隊(duì)

樂(lè)視體育在樂(lè)視網(wǎng)體育頻道的基礎(chǔ)上，由單一的視頻媒體網(wǎng)站，發(fā)展為基于“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司，在成功B輪融資后70億后，樂(lè)視體育估值205億人民幣，投資方包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、云峰基金、東方匯富等知名機(jī)構(gòu)，成為中國(guó)最大的體育產(chǎn)業(yè)公司。有了強(qiáng)大資金作為支持，在重金的獎(jiǎng)勵(lì)下，加上市場(chǎng)化的運(yùn)作，吸引力包括黃健翔、劉建宏、詹俊、蘇東、顏強(qiáng)、張路、董路、李欣、克韓等體育界知名的10大解說(shuō)，可謂群星燦爛，成為不少體育迷觀看比賽直播時(shí)的首選。同時(shí)原CCTV5創(chuàng)始人馬國(guó)力加盟樂(lè)視體育并出任副董事長(zhǎng)。老馬的到來(lái)再增樂(lè)體戰(zhàn)斗值、更增強(qiáng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力。樂(lè)視匯聚了最優(yōu)秀的體育和互聯(lián)網(wǎng)大咖，他們被生態(tài)夢(mèng)想深深打動(dòng)。在中國(guó)體育的黃金時(shí)代，樂(lè)視體育用生態(tài)力去變革體育產(chǎn)業(yè)，用生態(tài)經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟全球化逐夢(mèng)之旅。

2.2.2 草根網(wǎng)絡(luò)主播

2016年1月27日，樂(lè)視體育宣布，以3億元對(duì)價(jià)收購(gòu)中國(guó)最大的體育主播直播平臺(tái)——章魚(yú)TV全部股權(quán)。完成收購(gòu)后，章魚(yú)TV將成為樂(lè)視體育旗下UGC直播平臺(tái)，依托樂(lè)視體育全球版權(quán)資源開(kāi)放支持，構(gòu)建以主播為中心的UGC生態(tài)系統(tǒng)，鼓勵(lì)更多草根出鏡解說(shuō)比賽。

2.3 豐富的體育賽事資源是核心競(jìng)爭(zhēng)力

優(yōu)質(zhì)視頻資源是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，樂(lè)視體育能夠成為中國(guó)最大體育賽事轉(zhuǎn)播公司，和數(shù)10億真金白銀砸出來(lái)的優(yōu)質(zhì)體育賽事版權(quán)密不可分。從2015年的1月份開(kāi)始樂(lè)視體育動(dòng)作頻頻，先是冠名五棵松體育館并更名為樂(lè)視體育生態(tài)中心并和華熙國(guó)際展開(kāi)合作、轉(zhuǎn)播MLb（美國(guó)職業(yè)棒球賽）、1億元冠名北京國(guó)安足球俱樂(lè)部。如今的樂(lè)視體育，擁有包括NBA、歐洲五大聯(lián)賽、F1、CBA、亞冠、中超等賽事的版權(quán)資源，擁有這些資源后，樂(lè)視體育通過(guò)新媒體優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)賽事增加了全新的互動(dòng)觀賽體驗(yàn)。樂(lè)視體育在賽事內(nèi)容的版權(quán)上已經(jīng)超過(guò)了ESPN。

以?xún)?nèi)容為主的樂(lè)視在得到各種體育賽事的直播權(quán)后，版權(quán)版圖越發(fā)強(qiáng)大和完整，通過(guò)產(chǎn)品與內(nèi)容的整合也讓樂(lè)視生態(tài)硬件系統(tǒng)超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等產(chǎn)品給觀眾帶來(lái)了極致的體驗(yàn)，開(kāi)啟了體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大門(mén)。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類(lèi)號(hào)：G80-32

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2016）04（b）-0113-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.11.113

作者簡(jiǎn)介：①?gòu)堅(jiān)蕩r（1990，10—），男，漢，黑龍江省雞西市人，在讀2014級(jí)研究生，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。