體育旅游：產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新——2016體旅融合發(fā)展高峰論壇綜述

梁 強(qiáng)

(1．天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 商學(xué)院，天津，300222；2博觀致遠(yuǎn)微智庫(kù)，天津，30022)

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體育旅游：產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新
——2016體旅融合發(fā)展高峰論壇綜述

梁 強(qiáng)1，2

(1．天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 商學(xué)院，天津，300222；2博觀致遠(yuǎn)微智庫(kù)，天津，30022)

2016年9月9日下午，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)舉辦期間，“體旅融合發(fā)展高峰論壇”在天津梅江會(huì)展中心舉行。本次高峰論壇以“體育旅游：產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新”為主題，就體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、體育旅游場(chǎng)景變革與價(jià)值創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)、解決方案、應(yīng)用案例和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等多個(gè)方面進(jìn)行了探討，共同來(lái)解決體育旅游產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中所遇到的問題，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)交流與合作，尋找體育旅游產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、展示、用戶體驗(yàn)等多方面的合作，為建立有中國(guó)特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展之路而努力。

旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)；體育旅游；產(chǎn)業(yè)融合；業(yè)態(tài)創(chuàng)新

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)作為國(guó)家級(jí)三大旅游展會(huì)之一，已在天津連續(xù)成功舉辦六屆，2016年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)首次設(shè)立體育旅游板塊。為深入貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào))、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》(國(guó)辦發(fā)〔2015〕62號(hào))和《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào))的精神，促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展，天津市體育局、旅游局?jǐn)y手中國(guó)登山協(xié)會(huì)，于2016年9月9日下午，在天津梅江會(huì)展中心共同主辦了“2016中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)體旅融合發(fā)展高峰論壇”。

論壇具有十大亮點(diǎn)：(1)權(quán)威解讀國(guó)家體育旅游發(fā)展政策；(2)全面分析體育旅游的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；(3)深度剖析體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；(4)梳理體育旅游的融合路徑與邏輯；(5)戶外教育的營(yíng)地建設(shè)與內(nèi)容生產(chǎn)；(6)專業(yè)人才的技能比拼與經(jīng)驗(yàn)交流；(7)洞察體育旅游需求端的場(chǎng)景變革；(8)建立體育旅游供給側(cè)的合作模式；(9)獨(dú)家發(fā)布體育旅游發(fā)展研究報(bào)告；(10)全民全運(yùn)全域體育旅游建構(gòu)宣言。

1 頂層視野解讀與體育旅游年發(fā)布

本次高峰論壇主要由三個(gè)環(huán)節(jié)組成：領(lǐng)導(dǎo)致辭和天津市“體育旅游年”的啟動(dòng)儀式；主題演講；嘉賓圓桌對(duì)話。

1.1 主要領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容

天津市旅游局副巡視員劉桂明先生在致辭中表示，體育旅游首次進(jìn)入到旅博會(huì)，代表著一種時(shí)代特征，體育旅游經(jīng)濟(jì)成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，他強(qiáng)調(diào)體育旅游的融合發(fā)展，需要旅游局和體育局的共同配合發(fā)展，并指出各國(guó)各地區(qū)要加快體育旅游融合發(fā)展，深化合作。

天津市體育局副巡視員陳銘先生在致辭中，特別指出應(yīng)該加大對(duì)精品賽事和景區(qū)的建設(shè)，根據(jù)地區(qū)特色制定特色體育旅游賽事和景區(qū)，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)體育旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)，加快促進(jìn)登山、攀巖、露營(yíng)等項(xiàng)目的建設(shè)。

國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心主任、中國(guó)登山協(xié)會(huì)主席李致新先生在致辭中指出，2016年是體育旅游文化產(chǎn)業(yè)融合的一年，并指出體育事業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代。李致新先生表示中國(guó)登山協(xié)會(huì)將始終重視對(duì)戶外專業(yè)人才的培養(yǎng)，在體育旅游融合發(fā)展之際，中國(guó)登山協(xié)會(huì)推出了各種戶外活動(dòng)，希望共同推動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)全面健康可持續(xù)的發(fā)展。

2.2 “天津市體育旅游年”的主要內(nèi)容

“天津市體育旅游年”主要有四大內(nèi)容: (1)天津健身地圖正式上線。(2)啟動(dòng)體育旅游系統(tǒng)建設(shè)工程：?jiǎn)?dòng)天津市體育旅游基地評(píng)選工作；啟動(dòng)精品體育旅游線路開發(fā)與認(rèn)定；開展2017體育旅游精品項(xiàng)目評(píng)選；開展體育旅游人才培訓(xùn)教育。(3)推進(jìn)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)：打造海河劃艇運(yùn)動(dòng)基地；東疆港海上運(yùn)動(dòng)基地；武清南湖體育休閑圈；團(tuán)泊湖運(yùn)動(dòng)休閑圈；建設(shè)郊野公園的健身步道、自行車騎行及輪滑道；依托薊州山林修建登山、攀巖和滑雪場(chǎng)地及登山步道；在郊野公園增建戶外營(yíng)地及配建一批運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施。(4)圍繞第十三屆全運(yùn)會(huì)，開展體育旅游主題活動(dòng)：?jiǎn)?dòng)天津市各區(qū)的“體育旅游季”主題活動(dòng)；組織各類體育會(huì)展、城市旅游觀光活動(dòng),舉辦2017天津體育旅游嘉年華活動(dòng)、2017天津山野運(yùn)動(dòng)大會(huì)、2017“暢游天津”市民城市定向體育旅游賽會(huì)、2017中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。

2 體旅融合發(fā)展主題演講綜述

2.1 體育產(chǎn)業(yè)大時(shí)代：我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析

國(guó)家體育總局體科所體育社科研究中心主任鮑明曉教授，以《我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢(shì)》為主題，給出了體育和體育產(chǎn)業(yè)的定義，并在此基礎(chǔ)上分析了中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)。體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是中國(guó)政府著力培養(yǎng)和發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略性新興行業(yè)。政府不斷出臺(tái)政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》、《中國(guó)足球改革總體方案》、《全民健身計(jì)劃2016-2020》、《健康中國(guó)2030》，為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要有以下4個(gè)特點(diǎn)：(1)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，全國(guó)新注冊(cè)各類體育企業(yè)快速增長(zhǎng)，各類社會(huì)資本紛紛進(jìn)軍體育，主要包括阿里體育集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)體育集團(tuán)等。(2)中國(guó)資本加快海外并購(gòu)，2015年以來(lái)，中國(guó)資本并購(gòu)了10家國(guó)外高水平足球俱樂部，涉及英格蘭、西班牙、意大利、法國(guó)、荷蘭和澳大利亞6個(gè)國(guó)家。中國(guó)資本2015年在境內(nèi)外體育市場(chǎng)的并購(gòu)量大幅增加，其中金額在1000萬(wàn)元以上的就有33起，總投入近400億元，與上一年相比，并購(gòu)筆數(shù)增長(zhǎng)50%，金額增長(zhǎng)2倍以上。(3)在新三板掛牌上市的體育企業(yè)達(dá)到40家。健身行業(yè)發(fā)展迅速，健身市場(chǎng)規(guī)模約300億元，同比增長(zhǎng)14%；俱樂部數(shù)量1萬(wàn)家以上，增長(zhǎng)約20%；國(guó)家職業(yè)資格持證教練約3.5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)77%。2015中國(guó)5大體育用品公司營(yíng)業(yè)收入318億元，安踏111億元，李寧78億元，特步53億元，361 045億元，匹克31億元。2014年，全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4041億元，同比增長(zhǎng)13.4%，占GDP比重增加到0.64%。(4)8大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，主要包括足球產(chǎn)業(yè)、馬拉松路跑產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)、籃球產(chǎn)業(yè)、搏擊類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、游泳健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)是：2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模3萬(wàn)億，從業(yè)人員數(shù)超過(guò)600百萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重1.0%；2025年，體育產(chǎn)業(yè)總值5萬(wàn)億，產(chǎn)業(yè)增加值將超過(guò)1.6萬(wàn)億元，占GDP的1.3%左右。其中的發(fā)展重點(diǎn)主要是：競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票。相應(yīng)的發(fā)展舉措有如下6個(gè)方面：(1)大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)：千億級(jí)主要包括，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè) 、高爾夫產(chǎn)業(yè)、足球產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)、電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)、游艇帆船產(chǎn)業(yè)；500億級(jí)包括，路跑產(chǎn)業(yè)(馬拉松)、籃球產(chǎn)業(yè)、航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、武術(shù)搏擊產(chǎn)業(yè)、賽車產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)、羽毛球產(chǎn)業(yè)；100億級(jí)包括，射擊射箭產(chǎn)業(yè)、游泳產(chǎn)業(yè)、乒乓球產(chǎn)業(yè)、冰球產(chǎn)業(yè)、體操產(chǎn)業(yè)、排球產(chǎn)業(yè)、擊劍產(chǎn)業(yè)、跆拳道產(chǎn)業(yè)、棋牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。(2)吸引更多資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，讓戰(zhàn)略性投資拉動(dòng)財(cái)務(wù)性投資。(3)推動(dòng)體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展：由1.0產(chǎn)品企業(yè)(品牌提升)到2.0平臺(tái)企業(yè)(流量為王)，再到3.0生態(tài)圈企業(yè)(場(chǎng)景革命)。(4)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)參與，激活體育消費(fèi)：到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億；體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源；人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2m2；城市社區(qū)建設(shè)15min健身圈，新建社區(qū)的體育設(shè)施覆蓋率達(dá)到100%。(5)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新：重視玩法的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重視運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重視商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重視運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重視消費(fèi)人流導(dǎo)入模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。(6)雙輪驅(qū)動(dòng)：發(fā)展路徑=“互聯(lián)網(wǎng)+”+“體育+”。“體育+”領(lǐng)域特別看好體旅融合和體醫(yī)融合。

2.2 體旅互聯(lián)，共享明天：互聯(lián)網(wǎng)思維下的體育旅游融合發(fā)展

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)徐虹教授，以《體旅互聯(lián)，共享明天——互聯(lián)網(wǎng)思維下的體育旅游融合發(fā)展》為主題，結(jié)合里約奧運(yùn)會(huì)中傅園慧、張繼科、中國(guó)女排等運(yùn)動(dòng)員的迅速走紅，指出了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的重要性，并提到了國(guó)家旅游局關(guān)于體育旅游的定義以及體育旅游的內(nèi)涵。國(guó)家體育總局在其產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)目錄里對(duì)體育旅游的范圍界定為：包括觀賞性體育旅游活動(dòng)(如觀賞體育賽事、體育節(jié)、體育表演等內(nèi)容的旅游活動(dòng))；體驗(yàn)性體育旅游活動(dòng)(如參與滑雪、帆船、帆板、漂流、馬拉松等運(yùn)動(dòng)的旅游活動(dòng))；景區(qū)體育旅游活動(dòng)(如戶外宿營(yíng)、徒步騎行、汽車露營(yíng)等形式的旅游活動(dòng))。體育旅游的內(nèi)涵則是：離開自己的常住地，即活動(dòng)區(qū)域在日常生活、工作、休閑之外；出游活動(dòng)中帶有體育的動(dòng)機(jī)，無(wú)論這樣的動(dòng)機(jī)是主要目的還是次要目的；有多種活動(dòng)項(xiàng)目，可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分成不同的類型。從旅游資源的角度來(lái)看，可以分為度假型、娛樂休閑型、民俗型和觀光型；從市場(chǎng)的角度出發(fā)，通過(guò)旅游者的目的可以將其分為兩大類：競(jìng)技體育旅游與健身體育旅游。

徐虹教授論述了體育旅游融合發(fā)展的必要性和意義：從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，體育、旅游呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，體育、旅游關(guān)聯(lián)度高，體育與旅游之間關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。從市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)看，2010-2015年，全球體育旅游市場(chǎng)每年以15%的速度持續(xù)增長(zhǎng)；我國(guó)8.4%的受訪者參加過(guò)體育旅游，體育旅游線路目前只占旅游市場(chǎng)的5%左右；發(fā)展速度快，發(fā)展空間大。從需求角度來(lái)看，人們對(duì)各類有助于健康體魄的產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)；復(fù)合型品質(zhì)旅游和健康休閑型的體驗(yàn)旅游越來(lái)越受歡迎；體育旅游的趣味性、參與性、冒險(xiǎn)性等特點(diǎn)迎合了游客需求，拉動(dòng)了體育旅游市場(chǎng)的融合發(fā)展。

此外，她還提到了體育旅游發(fā)展存在的問題：市場(chǎng)潛力挖掘不足，競(jìng)技體育旅游與健身體育旅游分布不均衡；產(chǎn)品雷同，類型單一，尤其集中于賽事旅游產(chǎn)品，較少涉及新型的休閑為主題的體育旅游產(chǎn)品；社區(qū)群體力量挖掘不足，尚未充分重視社區(qū)群體“價(jià)值共創(chuàng)”的力量；缺乏專業(yè)化人才等問題。

基于此，徐虹教授提出了6方面對(duì)策建議。第一，以共享的思維分享體育旅游強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力：共享的思維需要克服思維的障礙，打破技術(shù)的壁壘，增強(qiáng)客戶的粘性。第二，以網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)識(shí)別體育旅游各異的共趣社區(qū)：網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)有助于發(fā)現(xiàn)共趣休閑社區(qū)的分布，體察消費(fèi)者的痛點(diǎn)和訴求，提高宣傳促銷的精準(zhǔn)性。第三，以融合的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造體育旅游豐富的產(chǎn)品體系：融合的產(chǎn)業(yè)為滿足消費(fèi)新需求提供了可能，為創(chuàng)新產(chǎn)品新類型奠定了基礎(chǔ)，為引領(lǐng)技術(shù)新方向創(chuàng)造了條件。第四，以創(chuàng)新的政策引領(lǐng)體育旅游不同的供應(yīng)主體：創(chuàng)新的政策調(diào)動(dòng)了投資主體的積極性，激發(fā)了相關(guān)主體的參與度，改變了政府的服務(wù)流程。第五，以有效的管理保障體育旅游優(yōu)越的服務(wù)品質(zhì)：有效的管理促進(jìn)高品質(zhì)服務(wù)體系的構(gòu)建，提升融合后服務(wù)品牌的價(jià)值。第六，以多樣的人才確保體育旅游持續(xù)的創(chuàng)新活力：多樣的人才形成需要變革現(xiàn)有教育體制，而多樣的人才供給需要完善社會(huì)消費(fèi)環(huán)境。

2.3 攀巖入奧背景下戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略審視

中國(guó)登山協(xié)會(huì)經(jīng)營(yíng)開發(fā)部丁祥華主任，以《攀巖入奧背景下戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略審視》為主題，指出我國(guó)攀巖30年經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、由弱變強(qiáng)的發(fā)展歷程，我國(guó)在組織賽事、支持經(jīng)費(fèi)、發(fā)展巖友三個(gè)方面為攀巖入奧做出了貢獻(xiàn)。巖友主要分為四個(gè)層次：運(yùn)動(dòng)員(攀巖運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)軍)、大學(xué)生(攀巖運(yùn)動(dòng)的主力軍)、青少年(攀巖運(yùn)動(dòng)的未來(lái))、愛好者(攀巖運(yùn)動(dòng)的基石)。他尤其強(qiáng)調(diào)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)青少年的引導(dǎo)教育，因?yàn)榍嗌倌晔敲褡宓南Ｍ?、?guó)家的未來(lái)，青少年是全民健身的重要組成部分，是體育消費(fèi)的主力軍，是競(jìng)技體育的后備力量。他提出，青少年攀巖推廣的三大目標(biāo)：一是發(fā)揮體育育人的作用，讓青少年健康成長(zhǎng)、全面發(fā)展；二是發(fā)展攀巖運(yùn)動(dòng)人口，作為“巖友發(fā)展計(jì)劃”的重要組成部分；三是培養(yǎng)競(jìng)技攀巖后備人才，為實(shí)現(xiàn)攀巖強(qiáng)國(guó)打好基礎(chǔ)。同時(shí)支持“攀巖進(jìn)校園”計(jì)劃，推出校園攀巖標(biāo)準(zhǔn)巖壁、標(biāo)準(zhǔn)人工支點(diǎn)、標(biāo)準(zhǔn)攀爬路線、攀巖課程，進(jìn)行青少年攀巖教師培訓(xùn)，定制青少年攀巖專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品。戶外產(chǎn)業(yè)存在的問題主要為，市場(chǎng)越來(lái)越大，供給卻嚴(yán)重不足，各單項(xiàng)行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮核心作用來(lái)解決這一問題。攀巖入奧是催化劑，我國(guó)戶外資源豐富，戶外產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但潛力巨大、前景廣闊、大有可為。

2.4 我國(guó)戶外職業(yè)技能培訓(xùn)體系創(chuàng)新思考

中國(guó)登山協(xié)會(huì)培訓(xùn)部王云龍主任，以《戶外職業(yè)培訓(xùn)體系創(chuàng)新思考》為主題，首先提出了五個(gè)國(guó)家技能鑒定工作要素：職業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)、鑒定站、考評(píng)員、證書。其次對(duì)國(guó)家職業(yè)技能鑒定工作體系做了簡(jiǎn)單介紹。中國(guó)登山協(xié)會(huì)2001-2015年開展系統(tǒng)培訓(xùn)15年，共舉辦各類培訓(xùn)657期，累計(jì)培養(yǎng)學(xué)員16063人次，中國(guó)登山協(xié)會(huì)開展培訓(xùn)的期次和人數(shù)逐年增多，培訓(xùn)覆蓋全國(guó)31個(gè)省份。在中登協(xié)共舉辦的15類、35個(gè)不同培訓(xùn)班資格類培訓(xùn)中，戶外以5827人次，占比64%位居榜首。國(guó)內(nèi)攀巖館數(shù)量逐漸增多，其中商業(yè)巖館、大學(xué)生巖館、中小學(xué)巖館中，商業(yè)巖館所占比例相對(duì)較高。最后在政策法規(guī)體系、組織保障體系、課程建設(shè)體系、師資培養(yǎng)體系、科學(xué)鑒定體系、監(jiān)督評(píng)估體系方面提出了意見。

2.5 智庫(kù)發(fā)布：我國(guó)體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

天津財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、博觀致遠(yuǎn)微智庫(kù)首席專家梁強(qiáng)教授，以《智庫(kù)發(fā)布：我國(guó)體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》為主題，就體育旅游調(diào)查人群及概況、項(xiàng)目現(xiàn)狀及需求、消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀及建議這四個(gè)方面為主題進(jìn)行了報(bào)告。梁強(qiáng)教授指出，對(duì)體育旅游“非常感興趣”男性比例大于女性、人群集中在25-45歲，體育旅游高學(xué)歷人群居多，親朋好友推薦和微信微博等網(wǎng)絡(luò)傳播方式，成為了解體育旅游信息的主要渠道。同時(shí)指出，在體育旅游的項(xiàng)目選擇中，大眾更偏向的三大項(xiàng)目是登山、徒步和露營(yíng)，海釣或?qū)⒊蔀槌?yáng)產(chǎn)業(yè)。體育旅游愛好者參與動(dòng)機(jī)前三位為健康適能、社會(huì)交往和逃避喧囂，他們?yōu)樽非舐贸痰氖孢m度，更愿意在裝備和住宿上付出，最不愿意在門票上花錢。梁強(qiáng)教授對(duì)體育旅游的未來(lái)發(fā)展持肯定態(tài)度，并在潛在市場(chǎng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、人才培養(yǎng)、保障機(jī)制上提出了建議。

2.6 圓桌對(duì)話：體育旅游垂直細(xì)分市場(chǎng)和營(yíng)地教育的熱點(diǎn)與痛點(diǎn)

中國(guó)登山協(xié)會(huì)國(guó)家級(jí)教練馬欣祥博士、戶外探險(xiǎn)雜志出版人呂暉先生、邁橙體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)張偉先生、中國(guó)皮劃艇同業(yè)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧?yán)^先生、營(yíng)地教育網(wǎng)總經(jīng)理劉勝海先生、戶外星球產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)張劍女士，展開了精彩的圓桌對(duì)話，針對(duì)如何看待體育旅游垂直細(xì)分市場(chǎng)和如何看待營(yíng)地教育的熱點(diǎn)與痛點(diǎn)發(fā)表了自己的見解。他們指出，體育旅游市場(chǎng)發(fā)生巨大變化，國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的扶持以及國(guó)內(nèi)百姓對(duì)戶外需求非常旺盛，因此在體育產(chǎn)業(yè)中如何擺正自己的位置，應(yīng)該如何作為是每一個(gè)從業(yè)人員需要思考的問題。他們提出可以借鑒一些成功的案例，緊跟時(shí)代步伐，將戶外項(xiàng)目戶外產(chǎn)業(yè)等集中在一個(gè)云端上，方便大家使用分享。在營(yíng)地教育中，還存在許多不完善的地方，需要繼續(xù)發(fā)展與完善，致力推進(jìn)健康營(yíng)地教育生態(tài)，培養(yǎng)人格、體魄健全的中國(guó)公民，讓每一個(gè)青少年身心健康成長(zhǎng)。

3 聚焦體育旅游：資源發(fā)布與主題分享綜述

9月10日下午，以“聚焦體育旅游：資源發(fā)布與主題分享”為主題的分論壇在梅江會(huì)展中心召開。在分論壇中，由《戶外探險(xiǎn)》媒體平臺(tái)發(fā)起的“中國(guó)戶外戰(zhàn)略聯(lián)盟”隆重啟動(dòng)。中國(guó)戶外戰(zhàn)略聯(lián)盟囊括大戶外產(chǎn)業(yè)中各領(lǐng)域優(yōu)秀成員，是一個(gè)大戶外產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作平臺(tái)。聯(lián)盟成員來(lái)自戶外運(yùn)動(dòng)、戶外體育、旅游、媒體與傳播、環(huán)保與公益、學(xué)術(shù)研究等各個(gè)方面。首批加入成員包括《戶外探險(xiǎn)》全媒體平臺(tái)、樂視戶外、綠野網(wǎng)、戈?duì)栔袊?guó)、野性中國(guó)、旅游衛(wèi)視、巔峰山學(xué)院、班夫中國(guó)、悅跑圈、破風(fēng)騎行、 GoSki去滑雪、壹季體育、磐拓戶外、優(yōu)選商會(huì)、全國(guó)皮劃艇同業(yè)會(huì)、博觀致遠(yuǎn)微智庫(kù)等。

3.1 基于體育旅游的皮劃艇運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程

中國(guó)皮劃艇同業(yè)會(huì)鄧?yán)^會(huì)長(zhǎng)，以《基于體育旅游的皮劃艇運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程》為題，進(jìn)行了主題分享。他談到，無(wú)論是對(duì)體育事業(yè)的執(zhí)著，還是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的前景秉持樂觀的態(tài)度，亦或是對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的美好愿景，都必須意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)還處在初級(jí)階段，公眾的理性消費(fèi)意識(shí)仍需增強(qiáng)，情懷留在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，不要帶入商業(yè)運(yùn)營(yíng)中。并提出了解決方法：轉(zhuǎn)換思維方式，站在旅行商和資源方的角度，去體會(huì)用記的需求。站在用戶的角度，去理解他們對(duì)健身運(yùn)動(dòng)、個(gè)性旅游、主題旅游產(chǎn)品的需求。站在行業(yè)自身的角度，去發(fā)現(xiàn)潛在的合作障礙，推動(dòng)行業(yè)自律，面向成熟的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)潛心學(xué)習(xí)。行業(yè)的發(fā)展，必須務(wù)實(shí)合作，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律的統(tǒng)一規(guī)范，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿足需求，明晰發(fā)展前景，以更包容的態(tài)度進(jìn)行合作。

3.2 用ISO管理戶外俱樂部

上海普動(dòng)旅行運(yùn)營(yíng)總監(jiān)樂豬先生，以《用ISO管理戶外俱樂部》為題，分析了現(xiàn)階段俱樂部的普遍現(xiàn)狀：以朋友圈、個(gè)人魅力、人氣積累、氛圍傳承為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以找線路、發(fā)活動(dòng)、招隊(duì)員、帶活動(dòng)、勤宣傳為運(yùn)營(yíng)思路，以散客活動(dòng)打基礎(chǔ)、定制活動(dòng)養(yǎng)組織為盈利模式，面臨著起步階段(線路不夠豐富，持續(xù)性不強(qiáng)，人力資源短缺，核心力量熱情減退，運(yùn)營(yíng)成本上升)，發(fā)展階段(人力資源短缺，核心力量時(shí)間減少，運(yùn)營(yíng)成本上升)的發(fā)展瓶頸，處于監(jiān)管與規(guī)范缺失、培訓(xùn)體系不夠統(tǒng)一、質(zhì)量堪憂、僥幸心理、救援組織難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一、自然環(huán)境的不確定性、從業(yè)人員的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、戶外運(yùn)動(dòng)不夠普及、多數(shù)民眾及部分媒體存在誤解的不利環(huán)境中。并在最后提出了用標(biāo)準(zhǔn)化的流程管理戶外俱樂部的理念，講解了普動(dòng)旅行用標(biāo)準(zhǔn)化的流程管理戶外俱樂部的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

3.3 體育旅游目的地資源發(fā)布

第一，尋佳戶外總經(jīng)理強(qiáng)子，以《引領(lǐng)你攀登人生的第一座雪山》為題，提出了要科學(xué)安全環(huán)保攀登，堅(jiān)持安全第一、告別價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)差異化和尊重專業(yè)的原則，堅(jiān)守住攀登的底線。第二，營(yíng)火國(guó)際CEO徐海森先生，以《營(yíng)+地：教育旅游的最優(yōu)載體》為題，提出了營(yíng)+地，在原始自然的營(yíng)地環(huán)境中進(jìn)行社會(huì)與情感的學(xué)習(xí)，營(yíng)地旅游教育與家庭旅游教育、學(xué)校旅游教育、社會(huì)旅游教育一樣，成為了個(gè)人成長(zhǎng)中不可或缺的一部分。第三，游美國(guó)際營(yíng)地創(chuàng)始人、CEO李璟暉先生，以《游美國(guó)際營(yíng)地的六個(gè)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐》為題，介紹了美國(guó)夏令營(yíng)的發(fā)展史及時(shí)間和分類。第四，張家口萬(wàn)龍運(yùn)動(dòng)旅游有限公司銷售經(jīng)理王聰佳先生，以《“萬(wàn)龍度假天堂”滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路》為題，介紹了中國(guó)2015年的整個(gè)滑雪場(chǎng)數(shù)量568家，滑雪人次1250萬(wàn)人次，并預(yù)測(cè)2028年中國(guó)雪場(chǎng)數(shù)量可能達(dá)到頂峰，預(yù)計(jì)達(dá)到1 400家左右，滑雪人次將接近6000萬(wàn)人次。

4 結(jié)語(yǔ)：體育旅游發(fā)展的大時(shí)代

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是三大國(guó)家級(jí)旅游展會(huì)之一，已在天津連續(xù)成功舉辦六屆；而2016年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在全國(guó)率先設(shè)立體育旅游板塊，將“體育旅游”首次納入到中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，被外界譽(yù)為本屆旅博會(huì)最大新亮點(diǎn)。尤其是以“全運(yùn)惠民、健康中國(guó)；天天樂道，津津有味”為主題，在體旅融合發(fā)展高峰論壇上舉行的“天津市體育旅游年”啟動(dòng)儀式，更使得“體育旅游”不再以探討的形式停留在本次論壇上，向社會(huì)實(shí)踐邁出了新的步伐。

作為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，其實(shí)正在釋放這樣一個(gè)信號(hào)：戶外運(yùn)動(dòng)正在成為現(xiàn)象級(jí)的生活方式，而全民健身也上升為了國(guó)家戰(zhàn)略。體育和旅游的產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的方向。正如天津市體育局李克敏局長(zhǎng)所說(shuō)，體育和旅游相結(jié)合是一個(gè)比較新的業(yè)態(tài)方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一種新形式。大力發(fā)展這樣一種體育旅游新形式，對(duì)于拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和旅游業(yè)的發(fā)展升級(jí)都有重要意義。在體育旅游發(fā)展的大時(shí)代，如何抓住體育旅游發(fā)展的契機(jī)，促進(jìn)體育旅游健康發(fā)展，應(yīng)該成為政府及企業(yè)部門共同思考的問題，我們相信體育旅游會(huì)朝著更加美好的方向健康發(fā)展。

Sports Tourism: Integration and Innovation of Industry

LIANG Qiang1,2

(1. Commerce Dept., Tianjing Finance Univ., Tianjing 300222,China;2. Boguanzhiyuan Micro Talent Reserve, Tanjing 30022, China)

Chinese tourist industry expo was carried out in Sept. 9th 2016, during which the Sport and Tourism Integration Development Forum was held in Mei River Expo Center in Tianjing. The theme of this forum is sports tourism: integration and innovation of industry and the forum participants discussed the development strategy of the sports tourism industry, sports tourism reform, sports tourism value and creation, settling plan, application cases and development experience and solved the problems in this process so as to strengthen the cooperation in the industry in the aspects of research, production, sale, demonstration and client’s experience of the sports tourism.

2016 Chinese tourism industry expo; sport and tourism integration and development forum; sports tourism; industry integration; innovation of industry

G80-05

A

1672-268X(2016)05-0067-05

2016-08-26)