中美版權(quán)貿(mào)易比對分析①

牡丹江醫(yī)學(xué)院 劉 芳 盧國強(qiáng)沈陽藥科大學(xué) 董永飛

中美版權(quán)貿(mào)易比對分析①

牡丹江醫(yī)學(xué)院 劉 芳 盧國強(qiáng)沈陽藥科大學(xué) 董永飛

目前，美國是我國最大版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)國，但與此同時美國從我國引進(jìn)的版權(quán)數(shù)量卻很少。本文重點分析了中美版權(quán)貿(mào)易逆差，并對如何加強(qiáng)我國版權(quán)貿(mào)易輸出，縮小中美版權(quán)貿(mào)易差距提出了合理化建議。

中美版權(quán)貿(mào)易 逆差 建議

1 中美貿(mào)易版權(quán)現(xiàn)狀

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，我國截至2007年底，引進(jìn)的版權(quán)總數(shù)高達(dá)9807項，但是在輸出方面卻存在明顯差距，我國引進(jìn)美國的版權(quán)貿(mào)易是美國引進(jìn)我國版權(quán)貿(mào)易的7倍以上。因此我國與美國在版權(quán)貿(mào)易上存在著嚴(yán)重的不平衡。表1為2007年我國大陸圖書版權(quán)引進(jìn)與輸出情況，上為引進(jìn)，下為輸出。

表1 2007年中國大陸圖書版權(quán)輸出國家及中國港、澳、臺地區(qū)情況

1.1 圖書版權(quán)輸出絕對量太少

中國與美國同為國際大國，但是在版權(quán)貿(mào)易上，中國卻存在明顯逆差，這對中國國際形象的樹立以及經(jīng)濟(jì)的提升很不利。這些情況的出現(xiàn)主要是因為以下原因。首先，中美的語言差異。中美存在著巨大的文化差異，無論是在語言方式，還是閱讀習(xí)慣以及思維方式上都存在明顯的不同，這直接制約了我國版權(quán)對美的輸出；其次，我國的出版界一直存在重引進(jìn)，輕輸出的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是因為圖書出版只要是發(fā)行量大，那么獲得收益就高，而在圖書版權(quán)輸出方面不僅需要高投入，且專業(yè)性很強(qiáng)，而且利潤較低，因此導(dǎo)致我國很多出版社重引進(jìn)，輕輸出；最后，中美兩國的發(fā)展差距，中美兩國在科技水平、發(fā)展水平，以及國際文化影響力上都有現(xiàn)實差距，這就直接制約了我國的圖書出版。

1.2 圖書貿(mào)易逆差嚴(yán)重

從表1中可以看出中美圖書版權(quán)引進(jìn)跟輸出存在著明顯的失衡，而且這種失衡在短時間內(nèi)很難得到改變，這種情況對于保障我國的文化安全以及提高我國的文化軟實力都有很大的負(fù)面影響。

2 應(yīng)對中美逆差的合理化建議

2.1 政府方面

2.1.1 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)法制的建設(shè)

我國是一個法制社會，以此為背景我國的法律制度一直在健全，針對版權(quán)保護(hù)法律制度來說，目前還存在很多缺陷，因此導(dǎo)致了版權(quán)保護(hù)不力情況的出現(xiàn)。宣傳組織部門應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度，增強(qiáng)人們的版權(quán)法制觀念，同時法律方面也應(yīng)該加強(qiáng)對版權(quán)貿(mào)易中違法行為的打擊力度。除此之外，還應(yīng)該建立健全版權(quán)貿(mào)易的立法工作，對版權(quán)貿(mào)易方面還存在空白的部分進(jìn)行填補(bǔ)。在國際方面應(yīng)該積極加入保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)以及版權(quán)的公約，并且嚴(yán)格尊重公約的履行與管理。

2.1.2 增加國家財政投入

我國的出版企業(yè)長期處在這樣一種狀況規(guī)模小、創(chuàng)新能力不足，因此得不到海外市場的認(rèn)可，很難開拓國外市場貿(mào)易。政府應(yīng)該采用積極措施幫助這些小企業(yè)解決其存在的困難，增強(qiáng)其創(chuàng)新能力，在不違反國際協(xié)議的情況下，撥出專款壯大民族出版業(yè)，從而改變長期以來我國出版貿(mào)易與美國出版貿(mào)易的逆差局面。同時政府還應(yīng)該大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，以適應(yīng)市場需求，讓群眾認(rèn)可出版業(yè)出版的產(chǎn)品。

2.1.3 調(diào)整對外貿(mào)易政策

從目前來看，我國出版業(yè)在稅收政策方面有優(yōu)惠，國家有關(guān)政策規(guī)定出版業(yè)的增值稅稅率相對于其他的行業(yè)來說要低4%左右，也有一部分出版物的稅收采用先征后退的政策。但是與美國發(fā)達(dá)的出版業(yè)相比，我國政策方面關(guān)于出版企業(yè)的稅種還是偏多，在稅率方面還是存在偏高的現(xiàn)象，我國政府應(yīng)該積極調(diào)整稅收政策，加快壯大我國出版貿(mào)易的步伐，盡快扭轉(zhuǎn)中美版權(quán)出版貿(mào)易逆差。

2.1.4 建立版權(quán)貿(mào)易信息平臺

我國的出版業(yè)一直以來存在信息不對稱的情況，這種信息不對稱，導(dǎo)致的結(jié)果是我國無法生產(chǎn)出滿足美國需要的版權(quán)圖書，而即使是我國的版權(quán)圖書滿足了美國的需要，那也不能及時向美國輸入，信息化時代的到來，能夠有效解決這個問題。我國政府應(yīng)著力建立一個安全可靠的國際版權(quán)信息平臺，國際版權(quán)信息平臺的建立讓國際的版權(quán)貿(mào)易透明化，在版權(quán)輸出的服務(wù)上也得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，出版業(yè)的商家有了明確方向，知道該出版什么樣的書籍才能滿足市場的需要。

2.2 出版企業(yè)方面

2.2.1 加大創(chuàng)新投入力度

版權(quán)雖然屬于一種知識商品，但也屬于一種商品，因此只有滿足市場的需要，才能被市場認(rèn)可。如一味的對原來的老素材進(jìn)行挖掘，完全沒有創(chuàng)新，讓消費(fèi)者味同嚼蠟，相信在一段時間內(nèi)就會被驅(qū)逐出市場。版權(quán)作為一種商品，有投入才會有產(chǎn)出，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的觀點，但是版權(quán)又不同于一般的商品，這種商品的特殊性在于其通過供給來創(chuàng)造市場，這是與其他商品最主要的區(qū)別。在我國的版權(quán)貿(mào)易奮進(jìn)的道路上，應(yīng)該加大鼓勵原創(chuàng)作品的力度，擴(kuò)大對原創(chuàng)作品的投入力度，以成功扭轉(zhuǎn)我國的版權(quán)貿(mào)易逆差。同時因為原創(chuàng)作品相對于非原創(chuàng)作品來說存在投入高、受益大的特點，因此，在進(jìn)行原創(chuàng)作品創(chuàng)作過程中以及在發(fā)布原創(chuàng)作品之時，應(yīng)該做好市場調(diào)研工作，以最大化地降低可能存在的風(fēng)險。

2.2.2 迎合國際市場潮流，拓寬出口渠道

版權(quán)的輸出應(yīng)適合美國人的口味，否則很快會被市場所淘汰，要迎合美國人需要，首先要做好海外市場的選題，目前我國出版業(yè)的選題并不適合美國人的需要，這是因為我國的文化背景跟美國的文化背景并不完全相同，在文化方面以及內(nèi)容體系等各方面都存在著差距，因此受不到他們的認(rèn)可，但是要發(fā)展版權(quán)貿(mào)易行業(yè)，獲得認(rèn)可、輸出版權(quán)是最重要的一步。其具體流程應(yīng)該包括：了解市場——確認(rèn)市場的類別——通過合作部門或代理機(jī)構(gòu)對海外市場進(jìn)行調(diào)研——出版圖書。除此之外，出版的圖書不僅應(yīng)該從內(nèi)容上著重選擇，還應(yīng)該從圖書裝幀上以及圖片的選擇上認(rèn)真考慮，這樣才能滿足美國人的需要。

2.2.3 培養(yǎng)高素質(zhì)版權(quán)貿(mào)易人才

21世紀(jì)，人才是關(guān)鍵，版權(quán)貿(mào)易商應(yīng)該著重培養(yǎng)國際化背景下的版權(quán)貿(mào)易人才。人才的培養(yǎng)成功與否關(guān)系到版權(quán)貿(mào)易競爭力的強(qiáng)弱，我國要實現(xiàn)中美版權(quán)貿(mào)易逆差的扭轉(zhuǎn)，就應(yīng)該加強(qiáng)對國際背景版權(quán)貿(mào)易人才的投入。對于國際文化下版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)可從以下幾個方面進(jìn)行。首先對作者資源的培養(yǎng)，加強(qiáng)對作者資源的挖掘力度，選擇不同的作者，并建立相應(yīng)的作者資源庫。其次培養(yǎng)集編輯、宣傳，銷售等為一體的復(fù)合型編輯人才，這樣的人才更能滿足市場的需要。最后，加強(qiáng)版權(quán)出口貿(mào)易工作人才的培養(yǎng)。通過對這些人才的培養(yǎng)，開拓我國的版權(quán)貿(mào)易。

2.2.4 打造國際知名品牌

在文化資源市場上，由于我國缺乏創(chuàng)新能力，再加上不重視對國際市場的開發(fā)，因此，在國際市場上鮮少有著名的文化廠商以及服務(wù)名牌。在這種背景條件下，我國政府應(yīng)該出臺政策積極鼓勵出版廠商開拓國際貿(mào)易，打造國際文化品牌。在市場的潮流下，不同的出版商都應(yīng)該根據(jù)自己社里的實際情況，走特色、專業(yè)化的道路，開發(fā)出獨(dú)具特色的圖書，在品牌圖書上形成自己的品牌，從而在國際版權(quán)市場上占有一席之地。

3 結(jié)語

截至目前，我國已經(jīng)開拓了三個國家級的版權(quán)貿(mào)易基地，主要包括中國人民大學(xué)文化科技園、北京國際版權(quán)交易中心以及雍和園的國際版權(quán)交易中心，建立了我國對外版權(quán)貿(mào)易和版權(quán)資本運(yùn)作平臺。我們有理由相信，在我國政府以及公民的共同努力下，能夠促進(jìn)對美版權(quán)貿(mào)易的輸出，保證我國版權(quán)貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展，也可以彰顯我國的文化影響力，讓中國文化走向美國，走向世界。

[1] 蘇振華.中美版權(quán)貿(mào)易比較研究[D].湖南師范大學(xué),2008.

[2] 潘文年.中國圖書版權(quán)貿(mào)易的計量分析及對策[J].合肥師范學(xué)院學(xué)報,2008(5).

F752

A

2096-0298(2016)09(c)-099-02

本文系2015年黑龍江省社科規(guī)劃項目“我國文獻(xiàn)傳遞中的法律問題及對策研究”(15TQE01)系列成果之一。作者簡介：劉芳(1983-)，女，黑龍江省牡丹江市人，大學(xué)本科，講師，主要從事數(shù)據(jù)庫、情報學(xué)方面的研究。