走向春天
——中國成人繪本出版現(xiàn)狀分析

白璐（蘭州大學(xué),甘肅 蘭州 730000）

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走向春天
——中國成人繪本出版現(xiàn)狀分析

白璐
（蘭州大學(xué),甘肅 蘭州 730000）

摘要：繪本的出現(xiàn)最早可追溯到十七世紀(jì)的歐洲，在這三百多年的發(fā)展歷史中，繪本主要在以歐、美、日、韓等西方國家大放異彩，直至二十世紀(jì)九十年代末期，由臺灣傳入大陸，并逐漸被我國廣大讀者追捧，就此形成一股閱讀成人繪本的熱潮。在淺閱讀和視覺刺激大行其道的今天，各種成人繪本的流行有其必然性。在這樣的現(xiàn)實條件下，本文主要針對成人繪本的內(nèi)涵和發(fā)展、在中國流行的原因、成人繪本市場現(xiàn)狀、營銷模式，以及成人繪本在中國的發(fā)展前景和問題等，探討成人繪本的價值以及發(fā)展過程中會遇到的瓶頸，并提出一些粗略的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：成人繪本；出版現(xiàn)狀；發(fā)展前景

一、研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀。

國外關(guān)于繪本的研究起步較早,視角也比較多,相應(yīng)的理論研究有所發(fā)展,在諸多研究中尤其以對兒童繪本的研究為主。在歐美，由于積極推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早已形成一個資源消耗低，附加值高的市場產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，作為早期進入繪本設(shè)計與創(chuàng)作的國家，無論是在繪本創(chuàng)作、繪本理念、繪本設(shè)計以及繪本推廣等諸多方面，都走在了世界的前沿，并且鼓勵繪本創(chuàng)作，許多國家為此專門設(shè)立了獎項，如：美國的凱迪克獎、德國的繪本大獎、英國的格林威大獎、布拉迪斯國際插畫雙年展大獎。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀。

我國的繪本創(chuàng)作和閱讀起步較晚,有關(guān)繪本各方面的理論研究均比較匱乏,更沒有形成系統(tǒng)的體系。

從文學(xué)角度出發(fā)的繪本研究多是將繪本作為一種文學(xué)藝術(shù)形式,探討其在文學(xué)領(lǐng)域類的特性、功能、價值等等。從教育學(xué)角度出發(fā)的繪本研究多是以兒童教育為切入點,充分挖掘繪本各方面的教育價值,如情感教育、品德教育、普識教育等等,肯定繪本書籍在兒童教育方面是一個良好的手段和途徑。從藝術(shù)學(xué)角度出發(fā)的繪本研究多是從繪本的審美、鑒賞、藝術(shù)特色、表現(xiàn)形式等方面來進行分析和探討,為繪本的創(chuàng)作和欣賞提供了豐富的理論參考意見。從出版學(xué)角度出發(fā)的繪本研究多是圍繞繪本作為“書”這一載體,對它所包含的各個元素以及繪本書籍市場進行分析和探討,為繪本的創(chuàng)作和出版提供了一定的理論和實踐參考意見。除了兒童繪本的研究之外,國內(nèi)對成人繪本的研究雖然很少,但也有涉及。研究的視角主要從藝術(shù)、出版和情感的角度出發(fā)。研究方法主要釆取個案研究法,其中又以對幾米繪本的研究為主。

二、成人繪本的圖文世界

“繪本”本是日語中的詞匯，經(jīng)日本傳入我國臺灣。2002年，“成人繪本”的概念隨著幾米繪本傳入大陸，并催生了國內(nèi)的繪本市場。成人繪本在我國發(fā)展的十余年里出現(xiàn)過兩次發(fā)展高潮，一次是幾米繪本引入之際，掀起大陸的繪本熱，出現(xiàn)了很多跟風(fēng)模仿作品；另一次是2005年以后，由高木直子、彎彎、王卯卯、慕容引刀、寂地等一批帶有個人色彩的繪本作品引發(fā)的“私繪本潮”，極大地豐富了大陸繪本的題材。

三、成人繪本的流行原因探析

（一）富有想象力的敘事風(fēng)格和飽滿的時空張力。

首先，成人繪本作家就像大樹的根一樣，它為自己的繪本系列源源不斷的提供養(yǎng)分，如果沒有作者的創(chuàng)意，成人繪本對讀者的獨特性也就不復(fù)存在。如幾米個人充滿創(chuàng)作熱情，能夠不停地像工匠一樣雕琢一件作品，完成一個作品之后，會繼續(xù)創(chuàng)作。其次，成人繪本大多圖文并茂，圖畫色彩鮮艷，文字優(yōu)雅感性，二者結(jié)合起來的作品風(fēng)格多變，但是都是富有生命力的故事，背后有著引導(dǎo)讀者思考的意境和對世界真善美的巧妙的表達，反映了現(xiàn)代生活的點點滴滴。

（二）跨媒介的文化傳播。

1.成人繪本文化席卷課堂人才濟濟。

在社會文化領(lǐng)域和大學(xué)的學(xué)術(shù)研究中，成人繪本文化正在成為一個重要的文化課題，不少高校正在對成人繪本發(fā)展進行專題研究，并且已取得一些成果。

現(xiàn)在，我國正全力培養(yǎng)美術(shù)插畫漫畫人才。這些美術(shù)動漫人才培養(yǎng)的規(guī)模與速度的逐步加大為繪本的創(chuàng)作提供了良好的視覺傳播者。

2.成人繪本帶來跨界合作的多樣可能。

許多受歡迎的成人繪本內(nèi)容可以延伸到各個領(lǐng)域中去，建立起非?？捎^的“繪本王國”，進一步促進成人繪本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這點我僅通過幾米繪本的案例進行說明。從一系列作品到成為一個文化符號，品牌的背后是一個個可以感動人心的故事，它是你就算不用真正看到故事的主角，你光看它的故事，看他的作品就可以心領(lǐng)神會。

結(jié)論

成人繪本在我國的發(fā)展只是一個初級階段，還有很長的路要走，作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，成人繪本在我國有著廣闊的發(fā)展前景。成人繪本從原有畫面觀賞性出發(fā)，更加貼近生活，為大眾提供十足美感和溫暖記憶，創(chuàng)造出其文化內(nèi)涵前所未有的附加值。從這個意義上來說，優(yōu)秀的成人繪本所占的圖書市場份額太少了，以至于讀者選擇的范圍單一而有局限性。作為成人繪本的創(chuàng)作者，更應(yīng)該深入生活，從不同的角度看世界，畫出更有想象力的時空，創(chuàng)作更有內(nèi)涵的故事腳本，而不是一味的求速度、拼數(shù)量，力求給讀者提供更為豐富的視覺文化盛宴，滋養(yǎng)讀者的眼睛和心靈。

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中圖分類號：G239.2

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）02-0209-01

作者簡介：白璐（1991），女，漢，內(nèi)蒙古自治區(qū)，碩士，蘭州大學(xué)，新聞與傳播。