新媒體對(duì)冬奧會(huì)青少年運(yùn)動(dòng)理念建構(gòu)的影響

劉艷芹，張矛矛

（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

新媒體對(duì)冬奧會(huì)青少年運(yùn)動(dòng)理念建構(gòu)的影響

劉艷芹，張矛矛

（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

1　相關(guān)概念

1.1冬奧會(huì)理念

2022年北京與張家口將一起舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)。為履行《奧林匹克2020議程》，此次申辦冬奧會(huì)的理念為“以運(yùn)動(dòng)員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”?！耙赃\(yùn)動(dòng)員為中心”指在舉辦2022年冬奧會(huì)期間，中國(guó)會(huì)把所有運(yùn)動(dòng)員的需求放在第一位，在運(yùn)動(dòng)員的住宿、醫(yī)療、餐飲等方面都會(huì)達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)要求，使運(yùn)動(dòng)員能在比賽期間達(dá)到較理想狀態(tài)?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”與北京奧運(yùn)會(huì)的“綠色奧運(yùn)”相呼應(yīng)，并且借助冬奧會(huì)契機(jī)加快當(dāng)?shù)爻鞘幸约氨╉?xiàng)目發(fā)展?！肮?jié)儉辦賽”是指要合理建設(shè)冬奧會(huì)的場(chǎng)館和精心規(guī)劃嚴(yán)格執(zhí)行預(yù)算等。并且冬奧會(huì)屬于奧運(yùn)會(huì)體系，同時(shí)也遵守公平競(jìng)爭(zhēng)、重在參與和文化交流等的思想體系。

1.2新媒體

“新媒體”這一概念的提出可以追溯到1967 年。美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)高爾德馬克（Goldmark），在一份計(jì)劃書(shū)中第一次把電子錄像稱(chēng)為“新媒體”，“新媒體”一詞由此而來(lái)。 隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體的概念也逐漸擴(kuò)大，其中利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)等多種形態(tài)都屬于新媒體范疇內(nèi)。新媒體融合了計(jì)算機(jī)內(nèi)視頻等高技術(shù)，以及現(xiàn)在隨身攜帶的便易式軟件，如個(gè)人信息終端iphone等。

2　新媒體對(duì)青少年冬奧會(huì)理念建構(gòu)的影響

2.1正面影響

2.1.1多渠道第一時(shí)間了解冬奧會(huì)信息青少年大部分時(shí)間主要是以學(xué)習(xí)為主，休閑時(shí)間相對(duì)較少，因此從傳統(tǒng)媒體上獲取冬奧會(huì)信息可能相對(duì)較少。但新媒體為青少年獲取和交流冬奧會(huì)信息拓寬了渠道。新媒體讓青少年更加方便和快捷地獲取信息，從新媒體獲取的信息具有時(shí)效性強(qiáng)、多角度、多元和動(dòng)態(tài)的特點(diǎn) ，使之能夠更加全面及時(shí)地了解冬奧會(huì)的各方面信息。這樣對(duì)青年人開(kāi)放意識(shí)的形成，視野的拓寬都大有裨益。

2.1.2新媒體的社交功能加速青少年的社會(huì)化進(jìn)程社會(huì)化對(duì)青少年有重要作用。新媒體具有促進(jìn)個(gè)體社會(huì)化的巨大功能 。每一個(gè)人都是社會(huì)的個(gè)體，但同時(shí)又是社會(huì)組成的一份子。個(gè)體要融入社會(huì)，必須與社會(huì)有著廣泛的接觸和交流。而我國(guó)當(dāng)代的青少年，不少都是獨(dú)生子女，都是在家庭的呵護(hù)下成長(zhǎng)起來(lái)的，他們?nèi)鄙偕鐣?huì)的歷練和更廣泛地交流。新媒體的出現(xiàn)，突破了時(shí)空的限制，使得年輕一代有了與他人和社會(huì)頻繁互動(dòng)的交流機(jī)會(huì)，加速他們了解社會(huì)、認(rèn)識(shí)社會(huì)，獲得更多的社會(huì)知識(shí)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的進(jìn)程，對(duì)促進(jìn)年輕個(gè)體的社會(huì)化具有巨大的貢獻(xiàn)。冬奧會(huì)的重要功能之一就是促進(jìn)全世界范圍內(nèi)青少年的了解和交流，而新媒體的社交功能正好符合冬奧運(yùn)這一要求。

2.1.3新媒體促進(jìn)青少年主體意識(shí)的提升新媒體對(duì)青少年主體意識(shí)的培養(yǎng)有著巨大的影響。當(dāng)代青少年有強(qiáng)烈自我表現(xiàn)的意識(shí)，渴望得到關(guān)注和認(rèn)可，新媒體為他們提供了一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、展現(xiàn)自我的絕佳舞臺(tái)。而冬奧會(huì)的理念更是中國(guó)自己的奧運(yùn)會(huì)，提倡讓每一個(gè)中國(guó)人，特別是青少年充分融入到冬奧會(huì)的大家庭中，成為冬奧會(huì)真正的主人，從而帶動(dòng)我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰上運(yùn)動(dòng)”。而微博帶來(lái)了一個(gè)“人人能發(fā)聲，人人被關(guān)注的時(shí)代”，讓每一個(gè)“小我”都可以依靠自己的魅力吸引眾人的目光，成為關(guān)注的焦點(diǎn) 。青少年的主體意識(shí)受到前所未有的尊重，于是可以幫助青少年在冬奧會(huì)中實(shí)現(xiàn)主人翁的價(jià)值，并養(yǎng)成自由、民主、平等、自信、自強(qiáng)的價(jià)值觀。

2.2負(fù)面影響

新媒體對(duì)青少年奧會(huì)理念建構(gòu)的負(fù)面作用也不可忽視，主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面。

2.2.1內(nèi)容缺乏監(jiān)督新媒體缺乏監(jiān)管，而青少年的人生觀價(jià)值觀并未完全形成，這使得通過(guò)新媒體傳播的不良信息很有可能會(huì)對(duì)青少年造成較大負(fù)面影響。新媒體時(shí)代，人人都能發(fā)聲，任何人都能就自己關(guān)注的事件發(fā)表言論，任何言論都能在網(wǎng)上流傳，而以往的奧運(yùn)會(huì)前后圍繞著主辦國(guó)、賽事本身、運(yùn)動(dòng)員及教練員有著大量真真假假、無(wú)意或是惡意的信息，這些信息通過(guò)缺乏監(jiān)管的新媒體在青少年中傳播開(kāi)來(lái)，不僅不能為青少年塑造楷模，反而會(huì)導(dǎo)致青少年價(jià)值觀的模糊，從而造成年輕人的低俗化和淺薄化，影響其價(jià)值觀的構(gòu)建。

2.2.2對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的自我保護(hù)造成沖擊國(guó)際奧委會(huì)為了維護(hù)自身的權(quán)利和贊助商的利益，對(duì)于媒體報(bào)道以及奧林匹克相關(guān)產(chǎn)品的使用有著較為苛刻的限制，但是新媒體的介入，對(duì)相對(duì)保守的國(guó)際奧委會(huì)造成了沖擊。例如，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)8月5日晚，博爾特在倫敦以9秒63的成績(jī)打破奧運(yùn)會(huì)記錄，奪得男子100m決賽的金牌。隨后8月6日，在《英國(guó)衛(wèi)報(bào)》對(duì)于此事件進(jìn)行文字報(bào)道的同時(shí)，一段時(shí)長(zhǎng)為3min的男子田徑100m比賽視頻也被上傳到Y(jié)ouTube上并獲得了40萬(wàn)人的點(diǎn)擊量，這顯然違反了奧組委“每檔新聞欄目所使用的奧運(yùn)比賽素材不能超過(guò)2min”的規(guī)定，但是國(guó)際奧委會(huì)對(duì)此卻沒(méi)有針對(duì)新媒體采取約束的應(yīng)對(duì)舉措。

3　新媒體對(duì)青少年冬奧會(huì)理念建構(gòu)的建議

3.1充分利用新媒體的力量

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以個(gè)人為中心的新媒體傳播方式和業(yè)態(tài)在全球范圍內(nèi)均已成為主流，傳媒業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了新媒體時(shí)代。不管是從傳媒業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)，還是奧運(yùn)會(huì)理念的構(gòu)建和傳播，都必須充分重視和利用新傳媒的力量。其中一些重大體育賽事期間，媒體會(huì)邀請(qǐng)一些體育方面的評(píng)論人士或者專(zhuān)業(yè)人員，開(kāi)辟專(zhuān)欄，發(fā)表對(duì)賽事的觀點(diǎn)和看法。例如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，《體壇周報(bào)》第二版“縱橫”有一個(gè)獨(dú)家專(zhuān)欄——“日記羅格”。 一個(gè)名叫阿蘭·倫森費(fèi)希特的《隊(duì)報(bào)》國(guó)際奧委會(huì)資深記者，經(jīng)常出現(xiàn)在“縱橫”上。而后起之秀的微博憑借其媒介的特性和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為2014年青奧會(huì)資訊的重要發(fā)布平臺(tái)。任何一個(gè)注冊(cè)了微博的用戶(hù)，都可以成為奧運(yùn)信息發(fā)布者。其中青少年各自的需求和興趣愛(ài)好，又會(huì)有所不同。一些擁有“大數(shù)據(jù)”庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和深入積淀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可以通過(guò)對(duì)10億QQ IM活躍賬戶(hù)、5.03億微博用戶(hù)、4.1億微信用戶(hù)和超過(guò)5.04億的視頻用戶(hù)進(jìn)行“拔筍般”的解讀，最終能得到用戶(hù)的歸屬地、興趣愛(ài)好、社會(huì)關(guān)系鏈等一系列有價(jià)值的信息。并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)有的iSee精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)行信息和資源的重新整合和梳理，最終不僅能為用戶(hù)篩選、推薦最適合他的冬奧內(nèi)容，而且能為企業(yè)提供最優(yōu)化的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，達(dá)到雙贏甚至多贏的結(jié)果。

3.2冬奧會(huì)客體形象的塑造和維護(hù)

從傳媒學(xué)的觀點(diǎn)上看，任何事物的形象在媒介的世界里都可以呈現(xiàn)出3類(lèi)：形而下的“客體形象”、形而中的“媒體形象”以及形而上的“認(rèn)同形象”?！翱腕w形象”是事物本身的客觀現(xiàn)實(shí)，是最真實(shí)和原始的存在；“媒體形象”是指媒體鏡像中的客觀在，是指事物的客觀實(shí)體部分在新聞信息傳播的過(guò)程中所形成的影像與映射。由于受媒體把關(guān)人、媒介傳播技術(shù)等主客觀因素的影響，這種鏡像關(guān)系并非與“客觀形象”存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系?！罢J(rèn)同形象”是指受眾通過(guò)傳播媒介對(duì)事物所形成的主觀印象或是評(píng)價(jià)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，由于傳統(tǒng)媒體硬件設(shè)施的高門(mén)檻、高投入及中心化、單向性的信息傳播方式，受眾對(duì)信息所形成的“認(rèn)同形象”很容易被媒體把關(guān)人所構(gòu)建的“媒體鏡像”所影響和控制，從而達(dá)到相對(duì)精準(zhǔn)的宣傳意圖。而在新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端為代表的新媒體以其信息海量化、互動(dòng)性、移動(dòng)性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展。這使得受眾獲得信息的習(xí)慣以及傳媒生態(tài)都在發(fā)生著深刻的變革。人們能夠輕易地借助以人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、facebook為代表的SNS社交網(wǎng)絡(luò)，借助QQ、MSN等及時(shí)通訊工具，借助新浪微博、天涯論壇、搜索引擎、twitter、YouTube，借助VPN、代理服務(wù)器等工具，隨時(shí)獲得發(fā)展在賽場(chǎng)內(nèi)外任何角落的新聞資訊與相關(guān)知識(shí)。這打破了職業(yè)新聞工作者在傳統(tǒng)媒體時(shí)代所形成的對(duì)于新聞傳播權(quán)的壟斷地位。新媒體把傳統(tǒng)的“一對(duì)多”的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄬?duì)多”，而人們對(duì)于信息“認(rèn)知形象”的建立，則越來(lái)越多地?cái)[脫了壟斷“媒介鏡像”的影響，從而更加全面、更加立體地接近信息的“客體形象”。

在奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，其客體形象中不僅包括大量的正面積極的信息，同時(shí)也存在發(fā)展過(guò)程中形成的異化現(xiàn)象。例如，興奮劑、錦標(biāo)主義、貪污腐敗、種族歧視等不和諧的因素。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾對(duì)于這些負(fù)面信息的了解是存在的，但是是經(jīng)過(guò)篩選的、以正面報(bào)道為主的。但是在新媒體時(shí)代，冬奧會(huì)良好形象的塑造絕不能僅僅依靠新聞媒體的正面報(bào)道，因?yàn)樵谛畔⒒氖澜缰?，任何瑕疵和缺陷都?huì)顯現(xiàn)甚至?xí)糯?，任何不和諧的因素都會(huì)成為社交網(wǎng)絡(luò)中人們津津樂(lè)道的話(huà)題。更重要的是青少年具有自身的性格特點(diǎn)，他們充滿(mǎn)激情，卻容易沖動(dòng)；他們對(duì)新事物充滿(mǎn)好奇，卻對(duì)是非缺乏成熟的判斷；他們有著極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，但是卻容易走極端；他們渴望溝通交流，卻容易被利用誘惑。所以在新媒體時(shí)代，冬奧會(huì)必須十分注意自身“客體形象”的構(gòu)建，忠實(shí)于奧林匹克理念和精神，回歸奧林匹克運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，堅(jiān)持奧運(yùn)會(huì)青春、文化、教育等特征，這樣才能在受眾心中塑造良好的“認(rèn)同形象”。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)于新媒體的監(jiān)控，在追求新聞實(shí)效性的同時(shí)，嚴(yán)守新聞的真實(shí)性和新聞人道德標(biāo)準(zhǔn)。

3.3動(dòng)漫游戲的介入

青年人一直是動(dòng)漫游戲最為忠實(shí)的玩家。在青奧會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播和信息傳播過(guò)程中，加入一些游戲動(dòng)漫的成分，一方面提升青年的關(guān)注度，另一方面也彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體相對(duì)老套的不足。樂(lè)高積木是由丹麥的奧勒·基奧克發(fā)明的一種塑料積木，一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主。它靠自己動(dòng)腦動(dòng)手，可以拼插出變化無(wú)窮的造型。而樂(lè)高積木也成為這屆倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的手段之一。例如，美國(guó)夢(mèng)十對(duì)陣法國(guó)的男籃小組賽，比如菲爾普斯在男子200m混合泳決賽中獲得個(gè)人第16塊奧運(yùn)金牌等極具新聞價(jià)值的時(shí)刻，都被《衛(wèi)報(bào)》用樂(lè)高積木定格動(dòng)畫(huà)記錄下來(lái)。受到英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的啟發(fā)，隨后澳大利亞ABC電視臺(tái)的主持人在對(duì)女子100m欄決賽皮爾森奪冠的場(chǎng)景進(jìn)行解說(shuō)時(shí)，也利用了樂(lè)高積木輔以說(shuō)明。這種生動(dòng)有趣的解說(shuō)方式在冬奧會(huì)的報(bào)道中應(yīng)該加以推廣。

4　結(jié)　語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以個(gè)人為中心的新媒體傳播方式和業(yè)態(tài)，在全球范圍內(nèi)均已成為主流，新媒體以其強(qiáng)大的生命力不可逆轉(zhuǎn)地改變著媒介生態(tài)和人們獲取信息的方式習(xí)慣，同時(shí)也會(huì)影響著青少年對(duì)冬奧會(huì)理念的構(gòu)建。因此青少年冬奧理念的構(gòu)建應(yīng)該充分重視和利用新傳媒的力量，這是歷史的必然，更是新銳的嘗試和積極的選擇。

［ 1 ］蔣宏，徐劍.新媒體導(dǎo)論［ M ］.上海：上海交通大學(xué)出版社，2006.

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［ 3 ］黃河，王芳菲. 新媒體如何影響社會(huì)管理：兼論新媒體在社會(huì)管理中的角色與功能［ J ］.國(guó)際新聞界，2013（1）：100-109.

［ 4 ］聶靜虹，褚金勇.博而微則變微而博則通：微博的信息傳播特點(diǎn)探析［ J ］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（2）：170-173.

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G80-05

A

1674-151X（2016）06-015-03

2016-05-06

劉艷芹（1990～），碩士研究生。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。