南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展研究*

朱宗海

（河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 南陽(yáng) 473009）

南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展研究*

朱宗海

（河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 南陽(yáng) 473009）

通過(guò)文獻(xiàn)資料法和實(shí)地考察法對(duì)南陽(yáng)體育旅游業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)南陽(yáng)發(fā)展體育旅游氣候適宜、地理位置便利、交通發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和餐飲住宿舍配套完備、體育旅游資源豐富、市場(chǎng)發(fā)展前景較好；但開(kāi)發(fā)項(xiàng)目單一、旅游項(xiàng)目層次低、缺乏專業(yè)體育旅游開(kāi)發(fā)人才和體育旅游旅行社建設(shè)；據(jù)此提出了南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

南陽(yáng)；體育旅游業(yè)；發(fā)展

近年來(lái)，體育旅游成為人們追求健康生活的新時(shí)尚，體育旅游業(yè)飛速發(fā)展。2012年全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)在南陽(yáng)的舉辦，提高了南陽(yáng)體育旅游資源的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)了南陽(yáng)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。目前，無(wú)論是參加體育競(jìng)技比賽還是參觀體育盛會(huì)、體育競(jìng)技娛樂(lè)節(jié)目表演、體育文化交流活動(dòng)，南陽(yáng)開(kāi)展得都如火如荼。

1 南陽(yáng)旅游資源條件分析

南陽(yáng)是南水北調(diào)中線工程水源地和渠首所在地，風(fēng)光秀麗、景色優(yōu)美，是長(zhǎng)江、黃河、淮河的自然分水嶺。自然景觀兼容南秀北雄，有“中華大地的脊梁”伏牛山，2006年被聯(lián)合國(guó)教科文組織命名為世界地質(zhì)公園；世界人與自然生物圈保護(hù)區(qū)國(guó)家AAAA景區(qū)寶天曼；八百里伏牛山的最高頂老界嶺滑雪場(chǎng)；西峽恐龍蛋生物遺跡博物館；渠首丹江水庫(kù)煙波浩淼，一碧萬(wàn)頃；擁有中原第一漂之稱的灌河軍事漂流；千里淮河發(fā)源地、中國(guó)革命根據(jù)地之一桐柏山鐘靈毓秀，風(fēng)景如畫；白河濕地公園和李寧體育園連城一片，打造成了南陽(yáng)人健身娛樂(lè)的好處所。南陽(yáng)地處亞熱帶向暖溫帶的過(guò)渡地帶，屬典型季風(fēng)大陸半濕潤(rùn)氣候，四季分明，陽(yáng)光充足，雨量充沛[1]。適宜的氣候條件。南陽(yáng)處于承東啟西、連南貫北的重要位置，交通便利。南陽(yáng)是國(guó)務(wù)院首批命名的歷史文化名城之一。南陽(yáng)是西漢全國(guó)六大都會(huì)之一；是東漢光武帝劉秀發(fā)跡之地，故有“南都”“帝鄉(xiāng)”之稱。現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位94處，文物藏品達(dá)10萬(wàn)余件。漢代偉大醫(yī)學(xué)家張仲景的祠墓醫(yī)圣祠、東漢科學(xué)家與文學(xué)家張衡之墓、三國(guó)歷史遺跡武侯祠、魏公橋等遺址、古中國(guó)封建社會(huì)官衙建筑中保存最為完好的兩級(jí)衙門——南陽(yáng)府衙和內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、千年古剎香嚴(yán)寺、丹霞寺和水簾寺等、建筑風(fēng)格和雕繪藝術(shù)獨(dú)特的社旗山陜會(huì)館、荊紫關(guān)清代五里長(zhǎng)街、范仲淹在鄧州的“百花洲”等，為南陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著高新技術(shù)園區(qū)和新區(qū)的建設(shè)發(fā)展，南陽(yáng)綜合經(jīng)濟(jì)提速，實(shí)力快速增強(qiáng)。在中藥、玉器、中光學(xué)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得了巨大經(jīng)濟(jì)效益。2015年全市生產(chǎn)總值2522.32億元，同比上年增長(zhǎng)9.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值 404.19億元，增長(zhǎng) 4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1153.91億元，增長(zhǎng) 8.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 964.22億元，增長(zhǎng)12.0%。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)16.0:45.8:38.2，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越好[2]。

2 南陽(yáng)體育旅游方式分析

2.1 參與體育游

2.1.1 參與體育競(jìng)技比賽

以到南陽(yáng)參加體育競(jìng)技比賽為主要目的，對(duì)南陽(yáng)進(jìn)行旅游參觀的消費(fèi)者。如參加2012年全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、2016全國(guó)男子籃球賽的球員（NBL）。這類人群主要指以參加比賽的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員，在完成比賽項(xiàng)目的前提下對(duì)南陽(yáng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，完成旅游體驗(yàn)。

2.1.2 參與休體育閑娛樂(lè)

主要以休閑娛樂(lè)為主要目的，在參加休閑體育運(yùn)動(dòng)中完成對(duì)南陽(yáng)的旅游消費(fèi)活動(dòng)。如：參加的九月九萬(wàn)人登山賽、騎行游玩、灌河漂流等，既豐富了業(yè)余文化生活，也鍛煉了身體、愉悅了身心。

2.1.3 參與體育文化交流

以參與體育文化交流活動(dòng)為主要目的，通過(guò)活動(dòng)的舉辦繁榮體育文化、傳播體育精神，進(jìn)而完成旅游活動(dòng)。如：漢代休閑體育文化交流、南陽(yáng)猴藝文化交流、南陽(yáng)體育非物質(zhì)文化交流等。

2.2 觀賞體育游

2.2.1 觀看體育賽事

以觀賞體育競(jìng)技比賽為主要目的，通過(guò)觀賞節(jié)目愉悅身心，順便完成旅游，促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)生。觀看《武林風(fēng)》南陽(yáng)鳥(niǎo)巢體育中心現(xiàn)場(chǎng)直播、觀看2016全國(guó)男子籃球賽（NBL）。

2.2.2 參觀體育場(chǎng)館

2012年全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，給南陽(yáng)體育設(shè)施建設(shè)帶來(lái)飛速發(fā)展，新建體育中心、鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)、李寧體育園、皮劃艇國(guó)家賽場(chǎng)、麒麟湖國(guó)家釣魚(yú)賽場(chǎng)等都是休閑生活的好去處，既可愉悅身心，又可強(qiáng)身健體。

3 南陽(yáng)體育旅游業(yè)分類

3.1 體育業(yè)

3.1.1 體育場(chǎng)館

近幾年，南陽(yáng)體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)上了一個(gè)新臺(tái)階，具有標(biāo)準(zhǔn)化的田徑賽場(chǎng)、籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、皮劃艇賽道、游泳館、摔跤賽場(chǎng)等，為南陽(yáng)舉辦國(guó)家級(jí)大賽奠定了基礎(chǔ)。尤其是李寧體育園體育館和鳥(niǎo)巢體育館的建設(shè)，提升了南陽(yáng)體育場(chǎng)館的層次。

3.1.2 體育賽事

隨著體育場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，南陽(yáng)舉辦體育賽事活動(dòng)也逐漸提高了層次，由市內(nèi)比賽到省級(jí)比賽再到國(guó)家級(jí)比賽，南陽(yáng)近幾年舉辦體育賽事炙手可熱。利用自身的體育資源優(yōu)勢(shì)天冠男排和賒店老酒男籃，把大球頂級(jí)賽事落戶南陽(yáng)，促進(jìn)了球市發(fā)展，帶動(dòng)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)全民健身工程發(fā)展。

3.2 體育旅游相關(guān)聯(lián)行業(yè)

3.2.1 交通業(yè)——行

目前南陽(yáng)已經(jīng)形成高速公路、鐵路、高鐵、航空立體交織交通網(wǎng)，四通發(fā)達(dá)！高速到達(dá)鄭州、西安、武漢路況好又省時(shí)，而且高鐵正在施工，每天數(shù)十架次的航班直接拉近了南陽(yáng)和大城市的距離，南陽(yáng)到北京、廣州、深圳、上海等航班都已開(kāi)通，一流的交通也為南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

3.2.2 賓館業(yè)——住

2012年全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)在南陽(yáng)的成功舉辦，南陽(yáng)住宿賓館業(yè)得到了全面快速地發(fā)展，目前南陽(yáng)五星級(jí)賓館有中泰豪生大酒店、建業(yè)森林半島假日酒店、龍?chǎng)螄?guó)際酒店 3家；四星級(jí)有南陽(yáng)賓館、嘉鑫花園酒店、富唐中州國(guó)際飯店、金凱悅東方酒店、梅溪國(guó)際大酒店、格林國(guó)際大酒店等十家；三星級(jí)賓館30余家和近200家兩星級(jí)經(jīng)濟(jì)型賓館和全國(guó)連鎖快捷賓館（錦江之星、七天假日、如家快捷、方圓快捷等），為游客提供了優(yōu)質(zhì)的住宿服務(wù)。

3.2.3 餐飲業(yè)——吃

近幾年,南陽(yáng)餐飲行業(yè)也得到了迅速發(fā)展，像豫菜、川菜、湘菜、粵菜、鄂菜、江浙菜等大菜系在南陽(yáng)都能吃到正宗菜品；地方特色小吃更是美味絕口：方城燴面、新野臊子面、社旗胡辣湯、南陽(yáng)老扯面、鄧州窩子面、博望鍋盔、郭灘燒雞、油田燒烤等等，都會(huì)令你垂涎三尺、流連忘返。

3.2.4 服飾業(yè)——穿

體育服裝既能融入運(yùn)動(dòng)元素又能反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)服裝、體育休閑服裝、戶外用品服裝、南陽(yáng)旅游紀(jì)念服裝，共同構(gòu)成了南陽(yáng)體育服裝業(yè)。目前南陽(yáng)體育服裝業(yè)沒(méi)有規(guī)模品牌服裝生產(chǎn)基地，都是以銷售為主體，像耐克、阿迪達(dá)斯、特步、361°、安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌在南陽(yáng)都有多家銷售網(wǎng)點(diǎn)和店面專柜。

3.2.5 娛樂(lè)業(yè)——玩

娛樂(lè)業(yè)發(fā)展是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成的。當(dāng)前南陽(yáng)娛樂(lè)業(yè)發(fā)展以五星級(jí)賓館表演廳表演為主體，輻射到中低檔消費(fèi)場(chǎng)所的：盛唐娛樂(lè)會(huì)所、上上酒吧、蹦K、暢歌KTV等夜店生活場(chǎng)所；還有李寧體育園以健身、訓(xùn)練、比賽、休閑、展覽、銷售、表演綜合為一體的娛樂(lè)場(chǎng)所；像白河淘氣貓、銀基奇奇夢(mèng)想城以兒童娛樂(lè)為主的兒童樂(lè)園等。這些不同層級(jí)消費(fèi)和不同年齡的娛樂(lè)場(chǎng)所為人們?cè)诼糜沃啵e暇時(shí)間里進(jìn)行娛樂(lè)消遣提供了便利場(chǎng)所，促進(jìn)了消費(fèi)的產(chǎn)生，拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1 取得成效

當(dāng)前南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展取得了不錯(cuò)的成績(jī)，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通、住宿、餐飲、比賽場(chǎng)館、比賽層次、體育旅游資源開(kāi)發(fā)等方面都取得了突破性發(fā)展。當(dāng)前南陽(yáng)全民健身大會(huì)開(kāi)展的如火如荼，人人參與體育運(yùn)動(dòng)的氣氛高漲，推動(dòng)了南陽(yáng)體育市場(chǎng)的發(fā)展。登山、滑雪、滑草、漂流、游泳等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都是當(dāng)前最佳的體驗(yàn)旅游時(shí)節(jié)，帶動(dòng)了南陽(yáng)體育旅游的發(fā)展，促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

4.2 存在問(wèn)題

4.2.1 人們體育旅游意識(shí)不強(qiáng)烈

當(dāng)前南陽(yáng)體育旅游業(yè)正飛速發(fā)展，人們的體育消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)理念逐漸改變，愿意參與到體育旅游中來(lái)，已經(jīng)從不接受到可以接受再到認(rèn)可。

4.2.2 體育旅游項(xiàng)目單一

南陽(yáng)有豐富的體育旅游資源：八百里伏牛山、原始森林寶天曼、一碧萬(wàn)頃的丹江口水庫(kù)等，但開(kāi)發(fā)項(xiàng)目過(guò)于簡(jiǎn)單，未綜合性深開(kāi)發(fā)，僅局限于體育旅游淺層級(jí)、低端項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)綜合性體育旅游項(xiàng)目迫在眉睫。

4.2.3 體育旅游沒(méi)有形成市場(chǎng)

南陽(yáng)體育旅游業(yè)沒(méi)有形成市場(chǎng)，還需政策引導(dǎo)和扶持。一旦形成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自由發(fā)展，必將帶通體育旅游業(yè)的飛速發(fā)展。體育旅游發(fā)展最終將走向市場(chǎng)化，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)能力提升、閑暇時(shí)間增多、健康意識(shí)提高，體育旅游逐漸升溫，當(dāng)發(fā)展達(dá)到一定程度和規(guī)模，形成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就會(huì)帶動(dòng)體育旅游業(yè)發(fā)生質(zhì)的飛躍。

5 加快南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

5.1 加強(qiáng)體育旅游文化的宣傳力度

加強(qiáng)體育旅游文化的宣傳力度。通過(guò)文化宣傳，提高大家對(duì)體育健身、體育旅游、體育消費(fèi)的正確理解和認(rèn)識(shí)，從而接受體育旅游，主動(dòng)參與到體育旅游中來(lái)，推動(dòng)體育旅游的全民化發(fā)展，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，帶動(dòng)體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5.2 政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

制定相關(guān)的條例政策，扶持引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)體育旅游發(fā)展。2016年 7月，南陽(yáng)市出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，南陽(yáng)市體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、主要任務(wù)、政策保障等方面作了明確要求?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》的實(shí)施將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展[3]。

5.3 綜合開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目

目前，南陽(yáng)體育旅游資源豐富，但是體育旅游項(xiàng)目相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，需要結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)利用，挖掘出新穎、時(shí)尚、健康、大眾性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓大家參與其中，通過(guò)運(yùn)動(dòng)參與體驗(yàn)，獲得身心的愉悅發(fā)展，既起到強(qiáng)身健體的作用，又刺激了消費(fèi)的產(chǎn)生，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如：開(kāi)發(fā)森林探險(xiǎn)項(xiàng)目、戶外拓展基地建設(shè)、親子運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、特色民俗體育項(xiàng)目表演、湖底潛水觀光等等。

5.4 培育體育旅游旅行社

南陽(yáng)尚無(wú)專題體育旅游旅行社，由一般性的旅游旅行社兼職做體育旅游項(xiàng)目，不具備專一性。專業(yè)的體育旅游項(xiàng)目旅行社才能把業(yè)務(wù)做精做細(xì)。

（ ）

5.5 缺乏體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

體育旅游項(xiàng)目的導(dǎo)游比一般的導(dǎo)游更加需要專業(yè)性，須具備相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目知識(shí)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技能力、比賽把控能力、訓(xùn)練方法、保健康復(fù)手段、突發(fā)事件處理能力等。只有通過(guò)專業(yè)的體育旅游導(dǎo)游，引領(lǐng)體育旅游者進(jìn)行體驗(yàn)和參觀，才能推動(dòng)體育旅游業(yè)的大發(fā)展，逐步推廣下去，把體育旅游項(xiàng)目最大最強(qiáng)。

6 小結(jié)

南陽(yáng)體育旅游資源豐富、地理位置優(yōu)越、氣候條件適宜，具備綜合開(kāi)發(fā)體育旅游的條件。當(dāng)前南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展剛起步，體育旅游項(xiàng)目過(guò)于簡(jiǎn)單、體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力沒(méi)有得到應(yīng)有的開(kāi)發(fā)，今后要站在全市發(fā)展的高度，瞄準(zhǔn)河南市場(chǎng)，力爭(zhēng)放眼全國(guó)，把南陽(yáng)體育旅游做大做強(qiáng)，帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)全民健身工程的發(fā)展。

[1]朱宗海等.南陽(yáng)市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010.12（6）

[2]南陽(yáng)市體育局網(wǎng)http://nytyj.1122.nyok.cn/

[3]南陽(yáng)市政府官網(wǎng)http://www.nanyang.gov.cn/

On the Development of Sports Tourism in Nanyang

ZHU Zong-Hai
(Henan Polytechnic Institute, Nanyang 473009, Henan, China)

through the literature material and on-the-spot investigation method of sports tourism in Nanyang has carried on the investigation and study, found that the development of sports tourism in Nanyang convenient favorable climate, geographical location, traffic developed, infrastructure construction and catering in dormitories supporting complete, rich sports tourism resources, market development prospect is good; But currently single sports tourism development projects, Nanyang tourism project level is low, lack of professional sports tourism development and construction of sports tourism travel agency; Further associated mode of sports tourism and sports tourism industry are analyzed; Finally puts forward the countermeasures of development of sports tourism in Nanyang.

Nanyang; sports tourism; development

2016年度南陽(yáng)市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《加快南陽(yáng)體育旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策研究》（ 2016-NYSK-191）。

朱宗海（1979-），河南南陽(yáng)人，講師，碩士，研究方向：社會(huì)體育。