溫州承辦中華龍舟大賽的效益分析研究*

陳 莉

（溫州大學(xué)體育學(xué)院, 浙江 溫州 325035）

溫州承辦中華龍舟大賽的效益分析研究*

陳 莉

（溫州大學(xué)體育學(xué)院, 浙江 溫州 325035）

運用文獻資料法和調(diào)查訪談法，以溫州為研究和表述的對象，通過搜集中華龍舟大賽的相關(guān)新聞報道、中央電視臺直播新聞視頻、大賽現(xiàn)場調(diào)查訪談，從中華龍舟大賽創(chuàng)辦宗旨、舉辦城市申辦目的、大賽對舉辦城市產(chǎn)生的方面效益影響等方面進行分析研究，研究認(rèn)為中華龍舟大賽是一項可以為舉辦城市帶來政治、經(jīng)濟、社會、文化各方面效益的頂級龍舟賽事。

中華龍舟大賽；目的；效益；溫州

創(chuàng)辦于2011年的中華龍舟大賽以龍舟競渡為內(nèi)容，選擇在國內(nèi)中小型的二、三線城市為舉辦地，借助央視頻道媒介為載體，逐漸形成并成為國內(nèi)唯一覆蓋面和影響力之最的新興頂級龍舟體育賽事，大賽自創(chuàng)辦以來就以爆發(fā)式的勢頭迅速發(fā)展，知名度和影響力輻射國內(nèi)外，受到各級地方政府和媒體空前的重視，作為國內(nèi)唯一的頂級龍舟賽事自誕生之日起就成為了各地區(qū)和城市競相追逐、積極申辦的目標(biāo)[1]。中華龍舟大賽的舉辦把城市政府、企業(yè)、群眾居民以及消費者緊密地聯(lián)系在一起，政府舉辦龍舟賽事可以把賽事作為一種政治外交的工具，賽事平臺給各方利益群體提供了合作的良機，政治、經(jīng)濟、文化、社會效益也隨之產(chǎn)生，而政府在這種互動形式中會掌握更多稅收和財政支出的主動權(quán)。[2]承辦地方政府都想借助中華龍舟賽事的大舞臺來展示地方的綜合實力，擴大城市影響力，提升城市承載力，推動城市的整體發(fā)展，因此申請舉辦中華龍舟大賽的城市越來越多，申辦的呼聲也越來越高，申請舉辦中華龍舟大賽已成為現(xiàn)時期各地方政府關(guān)注的熱點。

1 中華龍舟大賽創(chuàng)辦目的和宗旨

中華龍舟大賽創(chuàng)辦于2011年，賽事每年從1月至12月以分站比賽的形式在國內(nèi)知名城市巡回舉行，大賽吸納了拔河、點睛、游龍等傳統(tǒng)的龍舟民俗文化元素精華，比賽由中央電視臺體育頻道和央視一套并機全程直播，各類媒體報道覆蓋近10億受益觀眾，目前已成功進行 5個賽季比賽。中華龍舟大賽創(chuàng)辦目的和宗旨是：希望通過中華龍舟大賽在短時間內(nèi)培養(yǎng)和支持建立10余支成熟的、高水平的龍舟隊伍，并在此基礎(chǔ)上推動成立相應(yīng)數(shù)量的龍舟職業(yè)俱樂部，從項目長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃，通過打造中國龍舟職業(yè)聯(lián)賽，借力進一步推廣和普及中國的龍舟運動，將龍舟文化推廣到世界各地，進而為發(fā)展中華民族傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)文化做出貢獻。

2 申辦城市舉辦中華龍舟大賽的目的

中華龍舟大賽的舉辦地都是風(fēng)景名勝區(qū)，江西的鄱陽湖、貴州銅仁的碧江、海南萬寧的和樂風(fēng)情小鎮(zhèn)、江蘇武進的太湖灣，每一座舉辦城市都具有悠久的龍舟歷史文化和保留千年不衰的端午龍舟競渡的民間傳統(tǒng)習(xí)俗活動，中國不同地域龍舟文化需要借助中華龍舟大賽的賽事平臺來擴大一座座龍舟名城對外的社會影響力、提高城市承載力、打響城市的知名度和美譽度。中華龍舟大賽歷時 5年完成了江、河、湖、海四種公開水域龍舟競渡的壯舉，盡管比賽大多集中在國內(nèi)二、三線城市，但中華龍舟大賽卻以自身作為媒介向世界展示了每一站承辦城市不同地區(qū)的水域特點、文化內(nèi)涵和地域風(fēng)貌。江蘇月城配合龍舟大賽舉辦了“水韻月城”生態(tài)旅游節(jié)，積極擴大月城鎮(zhèn)體育旅游用品行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的影響力；海南萬寧借助龍舟賽事改變整個城市的面貌，促進城市營銷，擴大城市的影響力，很好地了宣傳海南國際旅游島形象；甘肅永靖希望龍舟賽事的成功舉辦打響地方龍舟文化品牌，推銷當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品；貴州銅仁利用龍舟賽事的直播向全世界的觀眾展示了銅仁錦江獨特的水域環(huán)境和大明邊城景區(qū)的歷史文化，打造大明邊城景區(qū)的名牌景點，政府巧妙地將龍舟深化成文化產(chǎn)業(yè)，使文化旅游與體育完美結(jié)合；江西鄱陽參與龍舟賽事的舉辦，借助賽事的良好契機不斷加強對外宣傳與交流，把旅游作為第一產(chǎn)業(yè)來抓，以體育搭臺、旅游唱戲的方式全面推介鄱陽湖旅游資源，唱響中國第一大淡水湖—鄱陽湖旅游品牌，全力打造“國內(nèi)一流、世界知名旅游目的地”；廣東東莞通過龍舟大賽的成功舉辦，向全國展示東莞改革創(chuàng)新、和諧文明形象，推介東莞的獨特水鄉(xiāng)文化、疍家文化和龍舟歷史，提升城市知名度。

3 溫州承辦中華龍舟大賽的目的

自 2012年溫州成功申辦中華龍舟大賽以來，溫州市政府把發(fā)展龍舟活動、弘揚民俗文化作為重要工作來抓，專門出臺文件，建設(shè)龍舟競賽基地，成立龍舟協(xié)會，舉辦龍舟比賽，希望通過龍舟比賽迸發(fā)的“奮勇爭先、團結(jié)協(xié)作”精神，凝聚力量進一步營造同舟共濟、奮勇爭先的干事創(chuàng)業(yè)良好氛圍，借此推動溫州地區(qū)龍舟運動和全民健身事業(yè)深入發(fā)展，促進“五水共治”，改善塘河環(huán)境，重構(gòu)塘河文化，建設(shè)美麗溫州，豐富市民端午佳節(jié)文體生活，進一步打響“中國龍舟名城”品牌，助推溫州轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造龍舟賽事品牌和“看龍舟·游溫州”城市名片，提升溫州城市的知名度和美譽度；同時借助央視直播平臺展示溫州形象，宣傳推介溫州悠久的歷史文化、豐富的旅游資源、獨具魅力的傳統(tǒng)龍舟運動以及龍舟民俗文化，促進溫州運動休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 中華龍舟大賽為溫州創(chuàng)造的社會效益

4.1 提升城市知名度和美譽度

溫州 2012、2014和 2015年已成功舉辦了三站中華龍舟大賽，具備豐富的辦賽經(jīng)驗和超強的組織能力。2012賽季溫州站是溫州第一次承辦全國性龍舟比賽，也是溫州第一次舉辦央視直播的大型體育賽事。開幕式表演均為本土節(jié)目，展示了古老的溫州傳統(tǒng)文化，以地方、民俗特色為主導(dǎo)，突出溫州本土民俗文化特色，給觀眾呈現(xiàn)了一場視覺上的龍舟盛宴。2014年賽季端午·溫州站世界再次聚焦溫州，溫州作為承辦方專門組織傳統(tǒng)龍舟的“參龍”表演，并把溫州龍舟最精彩的“斗龍”呈現(xiàn)給世界的觀眾，百舸爭流的恢宏場面讓當(dāng)?shù)乩习傩找詾楹溃瑐鹘y(tǒng)龍舟展示的數(shù)量堪稱中國龍舟史上的首屈一指，最具鮮明“溫州特色”的龍舟文化彰顯無遺，為中華龍舟大賽增添了無窮的觀賞色彩。2015賽季溫州站比賽全國多家主流新聞媒體聚焦溫州，多角度、全方位、大篇幅地進行宣傳報道，通過央視一套和五套節(jié)目的并機直播，向 40多個國家和地區(qū)觀眾再次奉獻了一場精彩的百舸爭流水上龍舟狂歡盛宴，展示了溫州形象，宣傳推介溫州悠久的歷史文化、豐富的旅游資源及獨具“溫州模式”魅力的傳統(tǒng)龍舟運動，溫州政府借助龍舟大賽央視直播和各種媒介宣傳進一步提升溫州的城市品位和形象，促進溫州運動休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2 打響中國龍舟名城品牌

2015年端午節(jié)中華龍舟大賽溫州站參賽龍舟隊總計203支 8400多人，是迄今為止規(guī)模最大、參加人數(shù)最多的一次龍舟盛宴。繼 2014年賽季端午節(jié)的溫州站創(chuàng)下了國內(nèi)首屈一指、百舸爭流的恢宏場面的傳統(tǒng)龍舟展示之后，2015年賽季端午節(jié)溫州站，參加展示表演的傳統(tǒng)龍舟由 2014年的 80支增加到 155支，可以說是世界上規(guī)模最大的龍舟賽事，溫州成功挑戰(zhàn)并再次創(chuàng)造“最多參賽隊龍舟賽”新的吉尼斯世界紀(jì)錄，打破和刷新了 2005年由德國人保持的 154支龍舟隊參賽的紀(jì)錄，進一步打響“中國龍舟名城”的溫州品牌。

4.3 傳承和弘揚傳統(tǒng)民俗文化

2012年溫州站開幕式表演均為溫州本土節(jié)目，民俗舞龍表演——“拼字龍”圍繞《盛世甌越 龍騰溫州》的主題完美詮釋了古老的溫州文化傳統(tǒng)，以地方、民俗特色為主導(dǎo)，展現(xiàn)“兩岸一水”，突出溫州本土民俗文化特色，給觀眾呈現(xiàn)了一場視覺的龍舟盛宴。2014年端午節(jié)溫州站“參龍”表演、端午龍舟文化書畫創(chuàng)作展、包粽子等端午民俗活動是溫州政府專門為中華龍舟大賽組織的特別節(jié)目，表演獨具鮮明的溫州特色，精彩的“斗龍”呈現(xiàn)吸引了成千上萬的觀眾前來參加、觀摩和助陣，不僅展示了團結(jié)拼搏、奮勇爭先的溫州龍舟精神，也展現(xiàn)了溫州人“奮勇爭先、團結(jié)協(xié)作”的無畏精神，使端午龍舟文化習(xí)俗更加深入民心。溫州政府借助中華龍舟大賽進一步繁榮和發(fā)展溫州本土的民俗文化，傳承弘揚龍舟運動，帶動全民健身的積極開展，使大眾體育社會化的道路越走越寬。

4.4 提高地方龍舟競技水平

成立于 2012年的溫州華僑龍舟隊，由溫州在歐洲多國的華人華僑商會出資組建，在2012年賽季溫州站比賽中，曾榮獲職業(yè)男子組 200米直道決賽第三名的成績。2015年賽季溫州站共有 7支溫州龍舟代表隊參加比賽各項角逐，華僑代表隊成功闖入男子職業(yè)組 100米、200米、500米直道決賽，并在100米、200米決賽中奪得季軍，500米決賽中榮獲亞軍，以總分 43分的成績位列男子職業(yè)組第二名，取得總成績亞軍，實現(xiàn)了溫州市參加中華龍舟大賽歷史性突破；作為浙江省唯一的一支高校女子龍舟隊溫州科技學(xué)院代表隊分別取得了青少年女子組200米、500米直道決賽的季軍和100米直道決賽第四名，獲得了總成績第三的優(yōu)越成績；在比賽中各參賽隊伍排名成績總體皆有所上升，溫州龍舟隊總體的競技水平得到提升，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。據(jù)了解溫州大學(xué)龍舟隊也在密鑼緊鼓的籌劃組建當(dāng)中，隨著大賽競技水平和品質(zhì)的不斷提高，溫州龍舟代表隊會不斷增加，溫州龍舟的競技水平也將得到不斷的提高。

4.5 推進城市塘河環(huán)境整治

隨著人民生活水平的提高和健身意識的增強，群眾要求開展龍舟活動、發(fā)展龍舟運動、弘揚龍舟文化的呼聲和愿望日益高漲，近幾年溫州政府也把發(fā)展龍舟活動和弘揚民俗文化作為重要工作來抓，專門出臺文件，建設(shè)龍舟競賽基地，成立龍舟協(xié)會，舉辦龍舟比賽，著力打造“看龍舟·游溫州”的城市金名片，努力將溫州端午民間劃龍舟活動打造成溫州人民的“水上狂歡節(jié)”。溫州政府以劃龍舟活動為抓手，借助承辦中華龍舟大賽為契機，利用龍舟大賽籌辦工作的推進倒逼“五水共治”，加快溫州各區(qū)塘河環(huán)境整治和親水平臺建設(shè)，采取各種措施，做好賽場周邊環(huán)境整治和塘河的水質(zhì)改善，引導(dǎo)沿河企事業(yè)單位和居民自覺履行保護塘河的責(zé)任，加快推進各區(qū)塘河沿岸綠化工作，促進溫州城市環(huán)境和形象的提升，竭盡全力為中華龍舟大賽和外地游客提供一個優(yōu)美的環(huán)境。

5 中華龍舟大賽對溫州經(jīng)濟效益的影響不顯著

隨著中華龍舟大賽競技水平和賽事品質(zhì)的不斷提高，賽事的經(jīng)濟價值和社會價值也日益彰顯，城市之間的競爭也日益激烈，很多城市通過中華龍舟大賽的舉辦契機為地方的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。鄱陽借助中華龍舟大賽的平臺獲得和25家企業(yè)簽訂工業(yè)和旅游項目的投資協(xié)議，貴州銅仁依托龍舟大賽為契機招商引資，洽談簽訂商貿(mào)項目 20個，總投資達84.75億元。[3]盡管賽事的舉辦受到很多城市和利益主體的積極響應(yīng)和追捧支持，但利用賽事舉辦為契機帶動地方或城市發(fā)展想獲取各方效益本身就是一個具有風(fēng)險的政治決策過程和外交手段，正面的影響有可能為本地方帶來各種福利，反之則有可能造成公共利益的傷害。政府在滿足市民多元化的文化需求的同時不一定能實現(xiàn)地方經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的辦賽目的，也不一定能招商引資為地方帶來新的投資機遇。中華龍舟大賽的舉辦使溫州獲得了巨大的社會效益，但由于賽事運作需要大量資金投入，比賽是由中央電視臺 1套和 5套直播的國內(nèi)頂級賽事，卻沒有一家企業(yè)進行冠名和贊助，經(jīng)濟效益不明顯，沒有良好和完善的賽事市場化運作模式，只能單純的由政府供給就會給地方財政帶來沉重的負(fù)擔(dān)，所以政府應(yīng)該提供更多的政策支持，必須考慮制定走“以賽事養(yǎng)賽事”的市場化模式，打造多元化的盈利模式。

6 結(jié)束語

中華龍舟大賽在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境和國家體育總局著力打造的背景下，經(jīng)濟、文化、社會價值日益顯現(xiàn)，很多城市通過賽事的舉辦使地方各方面都產(chǎn)生飛躍式的發(fā)展，地方政府舉辦中華龍舟大賽目的是為了滿足公眾對體育賽事產(chǎn)品的需求，實現(xiàn)公共利益，一方面要使龍舟大賽能夠更好地服務(wù)于城市的發(fā)展，滿足市民日益增長的體育文化需求，推動和增加城市基礎(chǔ)建設(shè)投資，提升地方的現(xiàn)代化水平；另一方面通過中華龍舟大賽的成功舉辦打響本地方的知名度和美譽度，積極為地方招商引資尋覓新機遇。

[1]倪依克.論中華民族傳統(tǒng)體育[M].北京體育大學(xué)出版社，2005：124.

[2]盧樹平，彭珊.淺析體育賽事市場化運作及對城市的影響[J].2015（14）：21-22.

[3]辛夢霞.央視平臺上的中華龍舟大賽效益評估.新聞傳播,2014（2）:9-10.

On the Benefit of Wenzhou Undertaking Chinese Dragon Boat Competition

CHEN Li
(PE Institute of Wenzhou University, Wenzhou 325035, Zhejiang, China)

This paper, by applying the method of documentary and investigation interview to wenzhou as an object of study and expression by collecting the related news reports of the Chinese dragon boat competition, China central television broadcast the news video, competition scene investigation interview, from the Chinese dragon boat competition contest of purpose, the host city's bid for the purpose, the host city effect benefit of analysis research, research thinks that the Chinese dragon boat competition is a can bring the host city political, economic, social and cultural aspects of the dragon boat competition.

Chinese dragon boat competition; purpose; benefit; Wenzhou

*基金課題：浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究項目（13NDJC125YB）研究成果。國家體育總局體育文化發(fā)展中心研究項目（2012-2014TYWHY186）研究成果。

陳莉（1975-），浙江溫州人，碩士，副教授，研究方向：民俗體育文化。