論內(nèi)地文藝片困境突圍

黃永歆

(南京師范大學(xué)文學(xué)院 江蘇 南京 210000)

論內(nèi)地文藝片困境突圍

黃永歆

(南京師范大學(xué)文學(xué)院 江蘇 南京 210000)

經(jīng)歷過(guò)輝煌時(shí)期的中國(guó)文藝片在國(guó)內(nèi)外商業(yè)片的沖擊下，在內(nèi)地市場(chǎng)的現(xiàn)狀可謂慘淡。而良好電影市場(chǎng)絕不應(yīng)該是商業(yè)片一枝獨(dú)秀，而文藝片艱難求生。本文旨在放眼內(nèi)地文藝片現(xiàn)狀，分析其困境以及突破路徑，以求電影市場(chǎng)穩(wěn)健全面的發(fā)展。

文藝片;困境;突圍

制作過(guò)《后會(huì)無(wú)期》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》的知名制片人方勵(lì)為了第為四代導(dǎo)演吳天明的絕唱之作《百鳥(niǎo)朝鳳》能夠在影院黃金時(shí)段進(jìn)行排片，已過(guò)花甲之年的他竟然下跪求院線能夠支持該部文藝片。此事件一出，輿論嘩然，反應(yīng)不一。有人譴責(zé)其放棄了文化人的尊嚴(yán)，有人表示同情在商業(yè)片的縫隙中艱難求生的文藝片制作者。無(wú)論如何，這樣的一跪，跪出了中國(guó)文藝片的窘迫現(xiàn)狀，跪出了內(nèi)地文藝片的市場(chǎng)慘狀，跪出了文藝片制作者的辛酸血淚。

內(nèi)地文藝片曾在二十世紀(jì)及十年代及二十一世紀(jì)初到達(dá)了輝煌的巔峰，不僅創(chuàng)造了《霸王別姬》《我的父親母親》《蘇州河》《三峽好人》等不朽的影片，更是培育出幾代支撐中國(guó)電影的領(lǐng)軍人物。而在一部商業(yè)片票房能夠突破30億的內(nèi)地市場(chǎng)，反觀文藝片的市場(chǎng)卻慘淡，不僅每年能夠被排置院線的局指可數(shù)，商業(yè)電影的票房更是令其望塵莫及。文藝片要在商業(yè)片大行的市場(chǎng)中獲得關(guān)注，無(wú)疑需要發(fā)散思維、開(kāi)拓思路，才有望在困境中突圍。

1 開(kāi)創(chuàng)新思路，刻不容緩

上個(gè)世紀(jì)末和本世紀(jì)初，有第五代以及第六代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的文藝片已經(jīng)大量涵蓋了與歷史或是文化相關(guān)的話題。文革話題有著難以超越的巔峰《霸王別姬》，從思想深度、敘事手法甚至是演員表演都是后來(lái)者無(wú)法超越的佳作。而張藝謀早期作品的《我的父親母親》《秋菊打官司》也是已形成其獨(dú)有的風(fēng)格特征，深度挖掘了父輩愛(ài)情、平凡生命等題材內(nèi)容。第六代導(dǎo)演中有賈樟柯為代表的一眾導(dǎo)演始亦終秉持其自身創(chuàng)作視角，已經(jīng)將邊緣人物、渺小生命的主題描繪的鞭辟入里。更有體系之外，如姜文、霍建起等一干導(dǎo)演，以其差異于學(xué)院派的表達(dá)思路創(chuàng)作了《陽(yáng)光燦爛的日子》《那人那山那狗》等在國(guó)際視野中占得一席之地的優(yōu)秀作品。

在創(chuàng)痛話題已經(jīng)被充分挖掘的創(chuàng)作背景之下，文藝片的創(chuàng)作思路早已不能再局限于歷史、反思、邊緣等傳統(tǒng)話題。電影市場(chǎng)的主要受眾年齡層不斷下降，真正支撐起票房收入的受眾群體的審美趨勢(shì)更加內(nèi)化和年輕胡。與其父輩不同，他們成長(zhǎng)生活在歷史背景弱化的環(huán)境下，對(duì)于傳統(tǒng)話題所雨涵的主旨缺少情感共鳴，相比較于歷史更加關(guān)注自身情感和現(xiàn)代社會(huì)困境。因而傳統(tǒng)主題后勁不足，難以繼續(xù)在市場(chǎng)前沿提供受眾予何時(shí)的情感審美。如果希冀文藝片能夠真正深入市場(chǎng)，獲得受眾關(guān)注，轉(zhuǎn)換創(chuàng)作思路，開(kāi)拓創(chuàng)作思維，更新主題內(nèi)容迫在眉睫。

2 先展后映，另辟蹊徑

隨著內(nèi)地電影創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展，途徑愈發(fā)便捷，內(nèi)地電影也有了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)走出去，并且不斷有電影在國(guó)際的舞臺(tái)上獲得榮耀。內(nèi)地文藝片不僅要實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，更可以參考“先展后映”的發(fā)行模式。參加各大國(guó)際電影節(jié)不僅能夠?yàn)榱宋乃嚻袌?chǎng)贏得關(guān)注和重視之外，也從一定程度上使得影片自帶話題。若能夠在國(guó)際平臺(tái)上獲獎(jiǎng)，不僅無(wú)疑對(duì)觀眾而言是影片質(zhì)量的保證，更是能夠成為驅(qū)使觀眾選擇觀看的一大動(dòng)因。

《桃姐》女主角葉德嫻在威尼斯斬獲影后，更在金馬獎(jiǎng)同時(shí)拿下影帝后和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)都為《桃姐》收獲了一定的關(guān)注和口碑。該片在內(nèi)地票房首周四日票房就突破了3600萬(wàn)人民幣，其中首日便突破1300萬(wàn)，擊敗同期的美國(guó)大片《戰(zhàn)馬》。《白日焰火》的柏林電影節(jié)之行無(wú)疑讓其成為了文藝片的大贏家。廖凡憑借此片斬獲銀熊獎(jiǎng)最佳男演員，該片亦是榮膺最佳影片“金熊獎(jiǎng)”，這兩項(xiàng)殊榮為《白日焰火》贏得了極大的關(guān)注，最后在國(guó)內(nèi)上映后成功破億，成為繼李安《色戒》之后又一文藝票高票房電影。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚不繁榮的上升期，在觀眾審美能力的成長(zhǎng)期，“先展后映”不失為文藝片的另一大出路。

3 院線支持，有力保障

與《百鳥(niǎo)朝鳳》同檔期上映的電影不僅有擁有驚人受眾基礎(chǔ)的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》以外，還有《超腦48小時(shí)》和《幻體：續(xù)命游戲》等以驚悚犯罪為題材更具有吸引受眾能力的美國(guó)電影，以及老少咸宜且口碑逐漸發(fā)酵的《憤怒的小鳥(niǎo)》。同時(shí)期的多數(shù)電影相較于《百鳥(niǎo)朝鳳》，能夠建造更加輕松的觀影心理，營(yíng)造更加輕松的觀影氛圍，因而也擁有了更加集中的商業(yè)性，這對(duì)于《百鳥(niǎo)朝鳳》而言，無(wú)疑是致命的打擊。

《白日焰火》選在2014年3月21日上映，一方面是在借柏林得獎(jiǎng)之勢(shì)趁熱打鐵。另一方面，三月自身也是文藝片上映的絕佳時(shí)機(jī)，國(guó)產(chǎn)大片少，好萊塢淡季，都能夠?yàn)槲乃嚻纳嫣峁┍憷麠l件?！栋兹昭婊稹飞嫌硶r(shí)，《極品飛車(chē)》已上映兩周，避開(kāi)其票房高峰期。而國(guó)產(chǎn)片《盜馬記》營(yíng)銷(xiāo)宣傳不足，自身話題性欠缺。《白日焰火》上映亦逢周五，其排片量?jī)H次于第一位的《極品飛車(chē)》不到2個(gè)百分點(diǎn)，加上周末兩天，上映前三天的累計(jì)票房便接近4000萬(wàn)。由此可見(jiàn)，合適的院線檔期對(duì)于文藝片的生存是極為重要的，避開(kāi)商業(yè)片陣地某種程度上也能夠幫助文藝片在商業(yè)片大行的市場(chǎng)中占得一席之地。

文藝片前景的不明朗并不能阻擋藝術(shù)家對(duì)其執(zhí)著的熱愛(ài)，而逐漸成長(zhǎng)的市場(chǎng)終有一天能夠讓文藝片成為受眾眼中重要的影視形式。

[1] 電影《白日焰火》，刁亦男執(zhí)導(dǎo)，2014年。

[2] 電影《百鳥(niǎo)朝鳳》，吳天明執(zhí)導(dǎo)，2016年。

黃永歆(1992-)，女,漢,江蘇鹽城,碩士研究生,南京師范大學(xué),戲劇與影視學(xué)電影電視方向。

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