影響中國(guó)電視劇對(duì)外傳播因素分析

于子晴

(黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150000)

影響中國(guó)電視劇對(duì)外傳播因素分析

于子晴

(黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150000)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展深入和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，政府提倡文化產(chǎn)品“走出去”的新時(shí)期，我國(guó)電視劇也正在不斷的走出國(guó)門對(duì)外傳播，雖然已經(jīng)逐步的取得了一些成就，不過目前仍然存在著許多的不足之處，從內(nèi)部外部多方面多角度考慮深入分析影響我國(guó)電視劇對(duì)外傳播的因素，更加清楚直接的看出我們面臨的不足之處以及多重挑戰(zhàn)。

對(duì)外傳播;文化折扣;政策壁壘

隨著全球化的深入發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,國(guó)家對(duì)外傳播能力的提升成為現(xiàn)實(shí)需求。近年來(lái),政府提出文化產(chǎn)品“走出去”號(hào)召使得一批優(yōu)秀的中國(guó)電視劇正走出國(guó)門,開拓國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)電視劇與其他國(guó)家相比興起比較滯后，雖然近年來(lái)電視劇產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展壯大的同時(shí)產(chǎn)量已經(jīng)位居前列，但是在制作發(fā)行、傳播影響方面同文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比較而言，還是存在著很多不足之處。

1 文化地域差異

1.1 文化背景不同。全球化的不斷推進(jìn)在助力中國(guó)電視劇“走出去”的同時(shí)，也給中國(guó)電視劇的對(duì)外傳播增添了一些阻力。由于各國(guó)之間的文化背景不同使得文化在對(duì)外傳播的過程中不同程度的打了一些折扣。也就是說，有一些在國(guó)內(nèi)非常具有人氣和吸引力的優(yōu)秀電視劇制作，因?yàn)榇蠹矣兄餐奈幕J(rèn)同和價(jià)值取向而獲得很高程度的共鳴，而迎來(lái)了受眾的一致好評(píng)。在傳播到國(guó)外的時(shí)候，由于國(guó)與國(guó)之間本身就存在著的不同的文化風(fēng)格、信仰追求或者是行為模式、價(jià)值觀念等等，傳播到其他地方的時(shí)候它的吸引力與社會(huì)評(píng)價(jià)也會(huì)減弱，在本國(guó)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上大打折扣。

1.2 語(yǔ)言文化差異。語(yǔ)言作為我們溝通和交流的必不可少的工具，同時(shí)也是文化傳播和思想表達(dá)的重要載體。電視劇的傳播中語(yǔ)言作為其傳播載體中的一個(gè)非常重要的組成部分。在電視劇對(duì)外傳播中，語(yǔ)言文化的障礙也是影響傳播質(zhì)量的直接因素。有些中國(guó)的語(yǔ)言在翻譯成其他國(guó)家的語(yǔ)言的時(shí)候及時(shí)要或多或少的增減但是也不能完全準(zhǔn)確的將原電視劇本身想要表達(dá)的情感和韻味傳遞出去。比如《甄嬛傳》等一些古裝電視劇在國(guó)內(nèi)播出的時(shí)候語(yǔ)言是其作品一個(gè)很大的亮點(diǎn)，口吐芳蘭般的古韻對(duì)話足足地將受眾帶入到了那種情境，也使得人們反復(fù)咀嚼，津津樂道。而在對(duì)外傳播的過程中需要翻譯成英文，原本語(yǔ)言的美感無(wú)法完整準(zhǔn)備的傳遞出去。很多經(jīng)典的對(duì)白也被翻譯的蒼白無(wú)力。

1.3 存在地域差異。電視劇對(duì)外傳播還存有一些地域差異的限制。比如在地理位置上相對(duì)來(lái)說比較靠近我們的東南亞地帶，可能由于地理歷史等因素跟我們?cè)谝欢ǔ潭壬嫌兄畈欢嗟奈幕J(rèn)同和價(jià)值取向，例如有些國(guó)家都有佛文化等等，這樣在電視劇的對(duì)外傳播過程中受到的制約和限制相對(duì)較少，需要克服的因素不多。但是在地理位置上距離我們相對(duì)較遠(yuǎn)的其他國(guó)家，可能無(wú)論是地理歷史還是政治文化方面認(rèn)同度都較低，所以當(dāng)我們將本國(guó)電視劇文化傳播出去的時(shí)候要盡量克服諸多的因素，充分考慮好不同的地區(qū)，盡量使得對(duì)外傳播效果達(dá)到最大化。

2 自身質(zhì)量問題

2.1 電視劇制作被市場(chǎng)綁架。如今在電視劇制作領(lǐng)域門檻偏低，很多人涌入到電視劇的制作領(lǐng)域。在電視劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了諸多問題。有些電視劇制作方成本有限，在電視劇制作和發(fā)行的時(shí)候難免迎合市場(chǎng)走向質(zhì)量低劣，重視電視劇的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它的社會(huì)效益。甚至有些偏離高雅文化迎合低級(jí)趣味?；蛘咭恍╇娨晞∮捎诮?jīng)費(fèi)問題發(fā)行效益很難保證。有些電視劇作品甚至為了經(jīng)濟(jì)效益，為了博人眼球而以犧牲電視劇品質(zhì)為代價(jià)。

2.2 電視劇在整體制作上體系不成熟。中國(guó)電視劇制度方在生產(chǎn)電視劇時(shí)缺乏之中廣泛的全球視野，由于國(guó)內(nèi)本身人口眾多，制作方跟多的將眼光投向了中國(guó)市場(chǎng)，而在制作方無(wú)論是內(nèi)容選擇還是生產(chǎn)發(fā)行方面都很少?gòu)淖铋_始的時(shí)候就做好“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。中國(guó)電視劇的制作可能更多的只是在想如何迎合電視臺(tái)的口味，而在制作之時(shí)缺少了全球化的廣泛視野，在電視劇的生產(chǎn)制作之時(shí)更多地只是想如何迎合電視臺(tái)的口味，國(guó)內(nèi)對(duì)于電視“走出去”的政策扶持還不夠到位，沒有雄厚的資金來(lái)做強(qiáng)大的后盾，另外還有就是針對(duì)海外市場(chǎng)拓展的專業(yè)性外交人才太少。海外的發(fā)行實(shí)力不夠強(qiáng)大，尚未形成一個(gè)良好的體系。

3 政策壁壘影響

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，電視劇儼然已經(jīng)成為了商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種文化商品在世界市場(chǎng)上來(lái)進(jìn)行買賣和交易。但是由于每個(gè)國(guó)家制作的電視劇這種文化產(chǎn)品本身就承載了這個(gè)國(guó)家的地域文化和價(jià)值導(dǎo)向，各國(guó)處于對(duì)本國(guó)及本民族文化和市場(chǎng)的保護(hù)，以及基于以下軟性文化植入或者政治宣傳等方面的考慮，都會(huì)制定出相應(yīng)的本國(guó)文化市場(chǎng)政策，這些政策的存在也為我們?cè)陔娨晞?duì)外傳播的過程中受到了很多限制，也是難以跨越的一道障礙。在國(guó)際貿(mào)易中，一直存在著文化產(chǎn)品自由貿(mào)易和文化例外的文化保護(hù)主義爭(zhēng)論。美國(guó)則是倡導(dǎo)全球文化產(chǎn)品的自由貿(mào)易，而相對(duì)的法國(guó)和加拿大等國(guó)家提出文化例外，主張維護(hù)世界文化的多樣性。

4 中國(guó)威脅論

如今中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等方面不斷的發(fā)展壯大，國(guó)家的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。一些西方國(guó)家在面對(duì)中國(guó)不斷強(qiáng)大崛起的同時(shí)開始產(chǎn)生了中國(guó)體制和發(fā)展模式的擔(dān)憂。西方國(guó)家出于對(duì)本國(guó)利益上的多方考慮，開始炮制出許多“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)崛起”、“中國(guó)擴(kuò)張論”等許多的不實(shí)言論。由于長(zhǎng)期的受到這種不實(shí)言論的熏陶，總會(huì)在潛移默化中使得其他國(guó)家的人們開始懷疑中國(guó)電視劇等輸出文化的動(dòng)機(jī)。比如一些西方的媒體會(huì)認(rèn)為中國(guó)在世界各地建立的孔子學(xué)院是對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行的一種文化滲透。其實(shí)這種不實(shí)言論的傳播會(huì)在國(guó)外的很多地區(qū)對(duì)中國(guó)文化造成一種誤解，使得許多國(guó)家總是帶著有色眼鏡來(lái)看待中國(guó)對(duì)外傳播的文化產(chǎn)品，一些對(duì)中國(guó)不利的言論也不斷的在國(guó)際間流傳。

中國(guó)電視劇的對(duì)外傳播從根本上來(lái)說是中國(guó)文化輸出的一個(gè)方面，只有我國(guó)的國(guó)家形象不斷的在世紀(jì)舞臺(tái)上廣泛的受到認(rèn)可和支持，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)才能隨之有著更巨大更深遠(yuǎn)的影響力，相信對(duì)著各國(guó)文化的不斷深入交流，我國(guó)在克服諸多制約因素的前提下提出更加可行的對(duì)外傳播對(duì)策，我國(guó)電視劇的發(fā)展前景會(huì)更加光明和廣闊。

[1] 劉佳.全球語(yǔ)境下的電視劇跨文化傳播[D].南京師范大學(xué)，2007.

[2] 楊慧.韓劇的品牌營(yíng)銷策略及其對(duì)我國(guó)的啟示[D].中南大學(xué)，2009.

[3] 張玲.韓國(guó)影視文化在中國(guó)的傳播及其影響[D].吉林大學(xué)，2007.

于子晴(1993.06-)，女，漢族，吉林省，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，碩士，新聞理論與實(shí)務(wù)。

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1672-5832(2016)08-0070-01