為什么出版社不可以被替代？
——兼與李國慶先生商榷

文/劉明清

為什么出版社不可以被替代？
——兼與李國慶先生商榷

文/劉明清

2015年年底之際，當(dāng)當(dāng)首席執(zhí)行官、聯(lián)合創(chuàng)始人李國慶先生在第17屆北大光華新年論壇上公開喊出了“未來出版社價(jià)值將為零”的主張。他甚至還提出了自己的路線圖：“下一步當(dāng)當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)是什么？即出版社是不是可以中間化？能不能把出版社拿下？”有鑒于當(dāng)當(dāng)，有鑒于李總裁在目前中國出版發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)地位及影響，業(yè)界每一名參與者，不能不認(rèn)真傾聽并思考他的意見。特別是聯(lián)想到前不久當(dāng)當(dāng)宣布未來3年將在全國開設(shè) 1000家實(shí)體書店的新聞，這似乎就更讓我們不知是歡喜還是驚恐了。

當(dāng)當(dāng)作為中國本土最大的圖書電子商務(wù)網(wǎng)站，近年來之所以迅猛崛起與發(fā)展，完全有賴于互聯(lián)網(wǎng)在中國的勃興——中國已經(jīng)擁有世界上最龐大的網(wǎng)民數(shù)量，更重要的是多數(shù)網(wǎng)民具有閱讀且深入閱讀的消費(fèi)需求。當(dāng)然不可否認(rèn)，我們的出版機(jī)構(gòu)，無論是國有出版社還是民營發(fā)行商，這些年來一直以極其低廉的成本和越來越巨大的利潤(rùn)犧牲，來源源不斷地為當(dāng)當(dāng)?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)圖書電商企業(yè)提供了適銷的產(chǎn)品。一方面，筆者相信以當(dāng)當(dāng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行巨頭，一定憑借其掌握的大數(shù)據(jù)及資本優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)強(qiáng)化他們的市場(chǎng)壟斷地位，并向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進(jìn)而進(jìn)一步脅迫出版機(jī)構(gòu)和其他發(fā)行商（新華書店和其他圖書電商）臣服、繳械——亞馬遜就是樣本；而另一方面，筆者也不認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)只是商業(yè)巨頭們的制勝核武，而不能夠成為億萬網(wǎng)民和千萬中小企業(yè)自衛(wèi)并發(fā)展的有力工具。也就是說，筆者并不認(rèn)同李國慶總裁的看法與主張，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)讓未來的出版社價(jià)值為零，互聯(lián)網(wǎng)也許會(huì)革一些出版社的命；但革不革得了傳統(tǒng)出版，甚或是所有出版社的命，我是懷疑的。至少在今天我們可以預(yù)期的時(shí)間里，傳統(tǒng)出版社是不可以替代的。

出版社的不可替代性符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求與發(fā)展趨勢(shì)。出版社最核心的業(yè)務(wù)就是編輯，編輯最重要的內(nèi)容則為選擇與加工?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的最大的特點(diǎn)就是信息大爆炸，而且具有推動(dòng)人類社會(huì)“去中心化”“民主化”（每個(gè)人對(duì)自己負(fù)責(zé)）與“共享化”（互聯(lián)網(wǎng)將人的聯(lián)結(jié)更為緊密了，致使利益共享成為可能）。下面，我們可以詳細(xì)分析之。

編輯的理性選擇計(jì)算機(jī)無法替代

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代導(dǎo)致信息大爆炸，人們可以輕松、迅捷地獲取各種信息；但是面對(duì)海量信息，理智而聰明的選擇則是至關(guān)重要的。出版社的編輯選擇，就是幫助讀者在海量可出版的信息中，專業(yè)選擇出具有價(jià)值、具有意義的內(nèi)容。當(dāng)然一些互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士，包括李國慶總裁認(rèn)為可以讓千萬讀者通過評(píng)論去決定什么書可以出，什么書不可以出；另外，就是依靠機(jī)器智能、依據(jù)大數(shù)據(jù)選擇來代替專業(yè)編輯選擇。當(dāng)然，筆者無意否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)可以在一定程度上緩解編輯選擇的困難，但是否可以代替編輯選擇，仍然是極大的疑問。比如一個(gè)圖書選題，或者一本已經(jīng)成熟的書稿，是否有出版價(jià)值并不是完全以市場(chǎng)有多少人愿意購買（購買意愿，大數(shù)據(jù)是很容易捕捉到的）為標(biāo)準(zhǔn)，更多時(shí)候是要考慮其有無創(chuàng)新性、解決了人類哪方面的知識(shí)問題、有無文化與文明的傳承意義，等等，這些如果沒有編輯個(gè)體和集體的專業(yè)判斷以及學(xué)術(shù)專家研討是無法進(jìn)行出版選擇的。

出版是生意，卻不是徹頭徹尾的生意，如果只是生意，大作家卡夫卡的書（他的處女作首版只印了800本）就很難出來，大量有創(chuàng)見的學(xué)術(shù)作品也會(huì)因購買意愿低而不能出版。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)或許對(duì)于我們判斷出什么書賺錢有更大幫助，但對(duì)于出什么書更有文化價(jià)值顯然幫助不會(huì)更大。另外，即使對(duì)于圖書的商業(yè)價(jià)值判斷，互聯(lián)網(wǎng)也不可能是萬能的。因?yàn)樽x者的閱讀興趣總是在變化的，互聯(lián)網(wǎng)捕捉已經(jīng)以及正在進(jìn)行的流行閱讀潮流會(huì)很在行，但未來怎么樣，機(jī)器如何知道？而編輯會(huì)理性預(yù)判，他們會(huì)基于自己的專業(yè)本領(lǐng)來預(yù)判什么題材、什么內(nèi)容、什么類型圖書會(huì)流行起來，會(huì)依據(jù)預(yù)判去策劃選題、去組稿。筆者一直認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代反而可能抬高了編輯選擇的門檻，而不是代替了編輯選擇。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的編輯加工重要性

我們都知道中國互聯(lián)網(wǎng)是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒有得到有效尊重的條件下野蠻長(zhǎng)大。即使現(xiàn)在，各大門戶網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上，都很少有原創(chuàng)內(nèi)容，基本上是克隆傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、圖書、期刊、電視和廣播）內(nèi)容——當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)不可能完全免費(fèi)獲得了。不過，我國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾經(jīng)依靠免費(fèi)“獲取”而生長(zhǎng)并壯大起來，則是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。這樣野蠻生長(zhǎng)的結(jié)果，導(dǎo)致中國有大量的讀者一直不能夠習(xí)慣為網(wǎng)絡(luò)閱讀付費(fèi)。同時(shí)，我們也看到，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，編輯加工力度遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體，錯(cuò)誤普遍存在。而出版社編輯因加工是其基本職責(zé)所在，對(duì)于出版的每一種圖書不僅自身重視珍視編校（也包括設(shè)計(jì)、裝幀和制作）質(zhì)量，而且政府出版管理部門也高度重視，并經(jīng)常進(jìn)行檢查。除非讀者對(duì)于圖書錯(cuò)誤百出不在乎，那么讓互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)將專業(yè)編輯加工在出書環(huán)節(jié)中省略掉或成為可能——可這又怎么可能呢？那樣豈不要出現(xiàn)文化大倒退！

筆者在出版行業(yè)工作幾十年，深知圖書編輯是一個(gè)有著較高門檻的專業(yè)技術(shù)職業(yè)，即使是學(xué)術(shù)造詣高深的專家學(xué)者，也需要編輯的專業(yè)幫助才能將自己的學(xué)術(shù)成果成書公諸于世，更何況那些初出茅廬的作者，將其文字出版成合格的圖書，若沒有編輯的二度創(chuàng)造是不可想象的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，可以讓出版更容易——因?yàn)閳D書不僅可以以傳統(tǒng)紙質(zhì)書的形式呈現(xiàn)，也可以以電子書的形式被讀者購買消費(fèi)，但這并不意味著出版品質(zhì)的降低！有品質(zhì)的圖書一定是經(jīng)過了專業(yè)編輯加工，否則一定沒有品質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)不能根本改變學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)規(guī)則

我國目前同西方主流國家一樣，知識(shí)、學(xué)術(shù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則仍然是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的規(guī)則。一位學(xué)者晉升職稱一定以他在出版社是否出版過學(xué)術(shù)專著、是否在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表過學(xué)術(shù)論文為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的，甚至有轉(zhuǎn)載率、引用率和出版機(jī)構(gòu)、期刊社的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等要求。這樣做，我認(rèn)為是合理的。畢竟在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)表作品，要比在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品難度更高，且審讀評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。真正嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)出版社和期刊社，發(fā)表學(xué)術(shù)作品，專家匿名審讀評(píng)價(jià)是通行的做法。有鑒于互聯(lián)網(wǎng)開放、自由的精神，如果收緊互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布的審查標(biāo)準(zhǔn)，似乎又與互聯(lián)網(wǎng)精神相悖了。好在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也都在“互聯(lián)網(wǎng)化”了，一旦某學(xué)術(shù)作品在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)表了，很快也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上閱讀到。當(dāng)然，這也只是傳播手段的變化，尚沒有將出版社徹底“干掉”的事實(shí)與趨勢(shì)。當(dāng)然，筆者也注意到，時(shí)下學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)規(guī)則也在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化，比如在圖書中、在論文（文章）中，學(xué)術(shù)注釋來源也開始承認(rèn)引用網(wǎng)絡(luò)媒體的合法性了——也就是說來自權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體的觀點(diǎn)、材料也被允許引用到傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物中。但這一細(xì)微的變化，還不能夠達(dá)到推翻“互聯(lián)網(wǎng)沒有根本改變學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)規(guī)則”結(jié)論的地步。

互聯(lián)網(wǎng)的特性與傳統(tǒng)出版并不相悖

互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”“民主化”與“共享化”的趨勢(shì)，為個(gè)性化出版打開了想象的空間。出版作為一個(gè)古老的傳統(tǒng)文化行業(yè)，可謂歷經(jīng)波折，在近代工業(yè)革命之后才得到真正的發(fā)展。其根本原因就在于，出版是與知識(shí)生產(chǎn)力的解放密切聯(lián)系在一起的。而互聯(lián)網(wǎng)之所以在人類20世紀(jì)誕生、21世紀(jì)初迅猛發(fā)展，顯然是與世界民主化、經(jīng)濟(jì)全球化與一體化的發(fā)展趨勢(shì)相契合的，正可謂應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)具有“去中心化”“民主化”與“共享化”的特點(diǎn)，出版的本質(zhì)恰恰也更注重個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人創(chuàng)造、個(gè)性才能的展現(xiàn)與張揚(yáng)，每一本圖書都是個(gè)性化產(chǎn)品，每一個(gè)作者都需要獨(dú)立思考，每一個(gè)編輯都必須獨(dú)立工作。可以說，出版社業(yè)務(wù)的本質(zhì)要求也是“去中心化”“民主化”的，也是需要資源與權(quán)利“共享”的，這與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展理念是一致的。盡管今天，無論是中國，還是世界范圍內(nèi)，出版都呈現(xiàn)出集團(tuán)化、資本化與國際化的趨勢(shì)，但如果仔細(xì)考察會(huì)發(fā)現(xiàn)，好書、有價(jià)值的書、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的書，許多出自中小出版機(jī)構(gòu)。出不出得來好書，與出版機(jī)構(gòu)的大小沒有直接關(guān)系，倒是商業(yè)成功與否與出版機(jī)構(gòu)規(guī)模有關(guān)系。由此，筆者以為，互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”“民主化”與“共享化”的發(fā)展趨勢(shì)或許對(duì)于更強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一、集中與計(jì)劃性的大企業(yè)具有“解構(gòu)”作用，而對(duì)于中小企業(yè)、個(gè)體企業(yè)則像是插上了騰飛的翅膀。馬云淘寶、天貓等商業(yè)模式的成功即是范例。具體到出版業(yè)本身，筆者以為，互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”“民主化”與“共享化”的趨勢(shì)，正在為個(gè)性化出版打開了想象的空間。

馬云在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的閉幕發(fā)言中說， 沒有未來的專家。對(duì)于未來，我們可以想象，卻未必有準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的本事。因?yàn)榻裉煳覀兯軌蚩吹降幕ヂ?lián)網(wǎng)，也許只是冰山一角。世界唯一不變的趨勢(shì)就是變化。所以互聯(lián)網(wǎng)背景下的出版業(yè)，同樣是變化萬千，但變化結(jié)果是什么？李總裁認(rèn)為是“干掉”它“拿下”它，而作為出版從業(yè)者之一員，筆者的答案是會(huì)變得更美好——至于結(jié)果如何，那么就只能讓時(shí)間來檢驗(yàn)！

作者單位：（中央編譯出版社；摘自《中國出版》2016年第1期）