蓬勃發(fā)展之電影市場(chǎng)下的另辟蹊徑——低成本電影的高能化產(chǎn)出

■鈴華健

蓬勃發(fā)展之電影市場(chǎng)下的另辟蹊徑——低成本電影的高能化產(chǎn)出

■鈴華健

中國(guó)電影市場(chǎng)自2013年開(kāi)始，平均每年電影票房以30%的驚人速度遞增。2015年更以430億完美收官，眾多外媒大膽預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)電影票房將直接趕超北美，將一躍成為全球第一大電影市場(chǎng)。

中國(guó)電影事業(yè)的迅猛發(fā)展，“大制作、大投入”似乎成了制作電影的標(biāo)桿性話題?？蓵r(shí)至今日，國(guó)內(nèi)每年量產(chǎn)電影中，仍有很多屬于花錢賺吆喝。主要原因在哪兒？各制作方也已投入了大量資金進(jìn)行倡導(dǎo)，可觀眾依舊不買單。與市場(chǎng)脫軌，無(wú)精準(zhǔn)制導(dǎo)市場(chǎng)需求，無(wú)有效把握觀眾受注點(diǎn)，拍攝影片無(wú)法有效切入觀眾喜怒哀樂(lè)的命脈結(jié)點(diǎn)，觀眾看得無(wú)動(dòng)于衷，自然市場(chǎng)回饋平平。追求藝術(shù)質(zhì)量，更得主抓市場(chǎng)需求。曾經(jīng)的“資金投入”與“影片價(jià)值”已經(jīng)不再成為正比，很多低成本制作影片如一匹匹黑馬橫空殺出，不僅獲得不俗市場(chǎng)效益，更獲得了極佳的市場(chǎng)口碑。

在我從事影視制片管理的三十年生涯里，也做過(guò)很多大制作大投入的項(xiàng)目、面對(duì)市場(chǎng)的紛繁變化和大量外有資金和“熱錢”紛紛涌入，近幾年的中國(guó)影視行業(yè)群雄逐鹿，廝殺慘烈。傳統(tǒng)制作概念已經(jīng)經(jīng)不住市場(chǎng)考驗(yàn)，都開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化的概念孵化，各種新生產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，其中，投資一二百萬(wàn)就能完成制作和投放的電影，簡(jiǎn)稱低成本電影已經(jīng)越來(lái)越受到關(guān)注。

近兩年，在摸索和不斷嘗試這一新類型影片的制作過(guò)程中，研發(fā)了一整套低成本影片的制作經(jīng)驗(yàn)和操作模式——精準(zhǔn)的項(xiàng)目研發(fā)、精良的影片拍攝、精確的市場(chǎng)定位。并在不斷制作中，聯(lián)合了中央電視臺(tái)CCTV6電影頻道共同延展性開(kāi)發(fā)，制作了一批膾炙人口并深得電影局、電影頻道等官方好評(píng)的電影佳作。電影頻道十多年前獨(dú)家推出的電視電影是在影視合流不斷深化的過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生的新生事物，這一新的節(jié)目形態(tài)已日益產(chǎn)生影響和規(guī)模，構(gòu)成新的藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。自1999年春節(jié)第一次播出電視電影《歲歲平安》，電影頻道至今已制作電視電影500多部。很多作品至今談起，在業(yè)內(nèi)都是膾炙人口的佳作。電視電影在制作技術(shù)上也努力做到與國(guó)際發(fā)展同步，經(jīng)歷了由模擬到普通數(shù)字技術(shù)再到16mm膠片的發(fā)展，2002年又開(kāi)始由膠片到高清晰數(shù)字技術(shù)制作的轉(zhuǎn)變，將電視電影推向了新的發(fā)展平臺(tái)。2014年4月，隸屬于國(guó)家廣電總局電影局的電影頻道全面啟動(dòng)改革，改革方向?qū)⑷嫔孀阍壕€電影市場(chǎng)。電影頻道作為國(guó)家廣電總局唯一具備官方身份的電影制作、宣傳機(jī)構(gòu)，多年來(lái)，為滿足觀眾需求，制作了大量適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的電視電影。隨之中國(guó)電影事業(yè)的飛速蓬勃發(fā)展，電視電影的概念將逐漸退出中國(guó)電影舞臺(tái)，電影頻道也在積極探尋新的電影發(fā)展之路。

同時(shí)，國(guó)家廣電總局也給予頻道改革極大鼓舞和政策扶持，并要求電影頻道改革方向直指院線電影，電影頻道新任領(lǐng)導(dǎo)班子是向曾經(jīng)在廣電總局歷任主管市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)接任。此次改革力度之大，也足以印證國(guó)家對(duì)于電影事業(yè)的極大關(guān)注和重視。電影頻道依托CCTV6，擁有全球最大的電影電視播出平臺(tái)和極優(yōu)的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)資源。低成本定制影片和低成本院線電影已經(jīng)成為電影頻道全面轉(zhuǎn)型的精準(zhǔn)化市場(chǎng)布局。

精準(zhǔn)的項(xiàng)目研發(fā)，是一部低成本影片能夠成功的首要前提。到底什么樣的項(xiàng)目，才能在殘酷競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)大環(huán)境下異軍突起？我們首先得知道，一部低成本影片的真正受眾到底是哪些人。電影頻道用了近二十年的時(shí)間，培養(yǎng)孵化了一批“打開(kāi)電視看電影”的忠實(shí)觀眾，而這批觀眾曾經(jīng)又是從電視劇受眾轉(zhuǎn)而成長(zhǎng)為電影受眾，他們更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活、民生生計(jì)、更貼近生活中“你我他”本源的感受性，抑或是年代劇作展現(xiàn)，借古諷今，駕馭當(dāng)下的電影劇作。樹(shù)立起強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)和觀眾意識(shí)，曾經(jīng)指導(dǎo)我們拍攝電影的理論和知識(shí)，顯然已經(jīng)不能再指導(dǎo)我們，簡(jiǎn)單的還原生活、再現(xiàn)生活已經(jīng)不是當(dāng)下項(xiàng)目的核心，服務(wù)觀眾才是最為重要的起爆點(diǎn)。B2B思路的時(shí)代引領(lǐng)下，精準(zhǔn)分析各個(gè)時(shí)間段受眾的年齡、性別、受教育程度、職業(yè)、喜好等做出數(shù)據(jù)模型，有的放矢的拍。曾經(jīng)電影頻道受眾的中老年化，在近幾年已經(jīng)完全被年輕化取代。2014年，與電影頻道合作，定制拍攝了電影頻道很少涉及的青春偶像類型的電影《快遞丘比特》，影片中服裝色塊的大膽運(yùn)用、最時(shí)尚元素的融入，“哈雷快遞愛(ài)情”的展現(xiàn)成了整部影片最有力的看點(diǎn)。影片播出后，達(dá)到了很好的收視率。

精良的影片拍攝。曾經(jīng)我也很迷茫，一兩百萬(wàn)，如何完成一部電影的拍攝，習(xí)慣了千萬(wàn)制作，在這兒，真的有點(diǎn)無(wú)從下手。經(jīng)過(guò)反復(fù)考量和運(yùn)用制片管理方面的經(jīng)驗(yàn)及數(shù)據(jù)分析，最終決定——用最優(yōu)質(zhì)的強(qiáng)勢(shì)制作團(tuán)隊(duì)，最好的演員進(jìn)入制作拍攝，在時(shí)間上拉回成本控制。因?yàn)閷I(yè)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的演員是影片質(zhì)量的前提保證，更是時(shí)間周期最有力的穩(wěn)固。他們的專業(yè)素養(yǎng)，能夠在最短時(shí)間完成創(chuàng)作，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎缫恢胤N部隊(duì)去端掉了一個(gè)扒竊團(tuán)伙。殺雞焉用牛刀？低成本影片的制作，既要影片成色俱佳，又要在成本范圍內(nèi)完成，唯一有效可行之道正是殺雞必須用牛刀。我絕不做刻意壓縮制作成本拍攝而導(dǎo)致制作質(zhì)量與作品品相大打折扣的事。多年在行業(yè)內(nèi)的資源和口碑，囊括了一群國(guó)內(nèi)頂尖制作團(tuán)隊(duì)資源，用“以大戲培育小戲”的鏈條型發(fā)展途徑，組建相當(dāng)于一部大投入的優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，針對(duì)性定制拍攝，從時(shí)間上控制成本，既保證品相又控制了成本。2015年年底，一部民國(guó)動(dòng)作喜劇《好漢三條半》，二百萬(wàn)投資，如何打法？該劇啟用了一批曾經(jīng)與我?jiàn)^戰(zhàn)過(guò)大戲的制作團(tuán)隊(duì)，整整38人組成的武術(shù)組可謂超豪華。演員方面，香港著名影星曾江、內(nèi)地影視歌三棲明星景崗山，著名演員馮千、李廣復(fù)、薛山鼎力加盟。正因?yàn)槿绱伺鋫?，在零?7度的北京王作基地，十三天完成了全部拍攝，影片剪輯完成后，得到廣電總局電影局、電影頻道領(lǐng)導(dǎo)的高度贊賞，影片更是作為電影頻道展映片重磅推出。

精確的市場(chǎng)定位。當(dāng)前中國(guó)電影雖然處于歷史上極為難得的黃金發(fā)展機(jī)遇期，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第二大市場(chǎng)，但整個(gè)中國(guó)電影的發(fā)展面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)是前有虎后有狼，一方面美國(guó)好萊塢大片的大舉入侵，2007年中美WTO電影問(wèn)題諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，好萊塢高新技術(shù)電影進(jìn)口數(shù)量增加、票房分賬比例翻高，中國(guó)電影在和美國(guó)電影的正面抗衡中依然不容樂(lè)觀，我們的對(duì)策是“以小搏大，以大勝大”，拍攝低成本接地氣、具有獨(dú)特魅力的本土電影，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。低成本影片要充分發(fā)揮“輕騎兵”的作用，注重新聞時(shí)效性，針對(duì)熱點(diǎn)話題對(duì)位市場(chǎng)制作推出。講好中國(guó)故事，傳遞核心價(jià)值，是低成本影片定位市場(chǎng)的共同主旨，成功的藝術(shù)表達(dá)是完成這個(gè)主旨的藝術(shù)支撐，更是構(gòu)成這類影片的藝術(shù)底色和思想內(nèi)涵。2015年拍攝制作的電影《罪惡救贖》是一部黑色懸疑喜劇，影片講述了土豪房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商朱大功一天突然接到一個(gè)電話的要挾，于是乎，開(kāi)始各式各樣的慈善捐助，并成為了這個(gè)城市的著名慈善企業(yè)家。十多年前，還是打工仔的朱大功在討要工資失手殺人后潛逃，并在十年后成為叱咤風(fēng)云的地產(chǎn)商人，在經(jīng)歷了一系列電話恐嚇，做了無(wú)數(shù)的慈善，而真相大白之時(shí)，居然是在靈魂之下投入了一顆巨石，無(wú)數(shù)生命的浪花因而熱烈。到這里，故事最終完成了自己的使命。它把更多的回味交給了觀眾，交給了時(shí)代，交給了社會(huì)。

這是在一種詼諧幽默的故事推進(jìn)中挖掘著人性最深處的精神所在。時(shí)代在改變，而這改變下的生存百態(tài)貌似波瀾不驚，實(shí)則驚濤洶涌，甚至匿藏暗流。影片播出后，成為2015年電影頻道收視率最高的一部作品。

低成本電影制作，是中國(guó)電影發(fā)展歷程中，極為重要和可行的新思路。低成本同樣可以拍出既有藝術(shù)深度又有市場(chǎng)認(rèn)知度精品。精準(zhǔn)的項(xiàng)目研發(fā)、精良的影片拍攝，精確的市場(chǎng)定位正是能夠成就低成本影片成功的不二法寶。