論本土設(shè)計(jì)師服裝品牌VI系統(tǒng)的應(yīng)用原則與延伸

林鸰 郭亞坤

摘 要：本土設(shè)計(jì)師服裝品牌具有較獨(dú)立的品牌理念，他們大多定位于小眾市場(chǎng)并集中面向某一類消費(fèi)群體，這類品牌的推廣過(guò)程需要能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌定位、品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格的VI應(yīng)用設(shè)計(jì)。本文概述了本土設(shè)計(jì)師服裝品牌VI系統(tǒng)應(yīng)用部分的基本內(nèi)容，并總結(jié)了該類品牌VI系統(tǒng)應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)原則，并指出品牌延伸行為所引起的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的延伸。

關(guān)鍵詞：本土設(shè)計(jì)師服裝品牌；VI系統(tǒng)應(yīng)用

本土設(shè)計(jì)師服裝品牌是指在中國(guó)本土成立，并由設(shè)計(jì)師個(gè)人主導(dǎo)品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格的服裝品牌。這些品牌大多具有本土化特征和國(guó)際化共性，這些品牌因設(shè)計(jì)師的理念、風(fēng)格和行為方式而呈現(xiàn)出形態(tài)各異的品牌風(fēng)貌。VI又稱VIS，是英文Visual Identity System的縮寫。是針對(duì)品牌一切可視化事物進(jìn)行統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化和專有化的視覺(jué)表現(xiàn)。VI可分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。應(yīng)用系統(tǒng)包括產(chǎn)品周邊應(yīng)用、企業(yè)辦公系列應(yīng)用和其他分類。

1 本土設(shè)計(jì)師服裝品牌VI系統(tǒng)應(yīng)用部分基本內(nèi)容

1.1 產(chǎn)品周邊應(yīng)用

產(chǎn)品的最終使用者是消費(fèi)者，能夠最直接影響品牌與消費(fèi)者之間的印象。一般企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)用系統(tǒng)包括產(chǎn)品包裝、手提袋、海報(bào)等。本土設(shè)計(jì)師服裝產(chǎn)品周邊應(yīng)用包括服裝吊牌與洗嘜、包裝袋、手冊(cè)、展板、網(wǎng)站、APP。

服裝產(chǎn)品的品質(zhì)與設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是隨著品牌的持續(xù)發(fā)展，服裝周邊物品需要實(shí)現(xiàn)更多功能，如審美性、創(chuàng)新性以及理念傳達(dá)功能。如許多本土設(shè)計(jì)師服裝品牌使用天然涂料、手工制作或自然面料制作周邊產(chǎn)品，一方面強(qiáng)化了品牌的本土性，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了品牌衷于可重復(fù)利用、低污染的環(huán)保立場(chǎng)，至此品牌立意就不僅僅停留在市場(chǎng)商業(yè)層面，而是擔(dān)當(dāng)起了先鋒服裝品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

1.2 辦公系列應(yīng)用

辦公用品是展示和傳播企業(yè)文化的載體，VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同企業(yè)的性質(zhì)和精神文化進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，辦公系列應(yīng)用是塑造品牌文化的重要途徑，優(yōu)秀的辦公系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)可以使品牌獲得并保持鮮明的品牌形象，使品牌形象更加鮮明、穩(wěn)固并獲得更加穩(wěn)固的持久力。

一般企業(yè)的辦公應(yīng)用系統(tǒng)包括信紙、名片、便簽、企業(yè)引導(dǎo)系統(tǒng)等。本土設(shè)計(jì)師服裝品牌辦公系列包括一系列辦公用表格，如款式設(shè)計(jì)表、服裝制版表、工藝輔料統(tǒng)計(jì)表等，還包括一系列小樣卡，如面料小樣卡、工藝小樣卡、色彩版及靈感版等。辦公系列還應(yīng)包括一系列服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中的專用工具，如文具、軟尺、熨斗及制版圖等。

2 本土設(shè)計(jì)師服裝品牌VI系統(tǒng)的應(yīng)用原則

2.1 統(tǒng)一性和多樣化原則

應(yīng)用系統(tǒng)需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈裱A(chǔ)系統(tǒng)，只有與基礎(chǔ)系統(tǒng)保持統(tǒng)一性才能精準(zhǔn)傳達(dá)凝結(jié)于基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的品牌理念。同時(shí)，要富有創(chuàng)造力地使用基礎(chǔ)系統(tǒng)，要用多種方法將隱喻在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的品牌理念具象化、立體化，呈現(xiàn)出更全面生動(dòng)的品牌形象。因而，應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的通用性原則即統(tǒng)一性和多樣化原則。

本土服裝設(shè)計(jì)師往往具有強(qiáng)烈的個(gè)人意識(shí)，他們的價(jià)值觀、審美觀、世界觀都凝練在他們的服裝品牌理念中，那些具有一定社會(huì)影響力的本土設(shè)計(jì)師服裝品牌就是通過(guò)品牌VI系統(tǒng)的應(yīng)用部分來(lái)充分展示品牌的人文精神、風(fēng)格特征和文化理念的。多樣化原則又可概括為趣味性原則、社會(huì)性原則、本土化原則。

2.2 趣味性原則

區(qū)別于常規(guī)服裝品牌，本土設(shè)計(jì)師服裝品牌具有更多個(gè)性化表達(dá)，他們發(fā)現(xiàn)生活中的興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)化到品牌中形成具有趣味性的細(xì)節(jié)。服裝品牌“沒(méi)邊”在2015年推出的游泳池系列，將泳池入口處“男女”字樣放入設(shè)計(jì)中，該字樣使用了與標(biāo)志一致的隸書字體，實(shí)現(xiàn)了VI應(yīng)用部分與VI基礎(chǔ)部分的聯(lián)想。配合以游泳池圖樣和具有品牌特色的藍(lán)色，簡(jiǎn)約的廓形結(jié)合趣味性的印花令人精神爽朗印象深刻，戲謔的產(chǎn)品效果詮釋了品牌“沒(méi)邊”的隨性自然和享受生活的態(tài)度。品牌利用刺繡、拼接、印染等工藝將品牌標(biāo)志放置于領(lǐng)口、口袋、衣襟、背部或褲腳，通過(guò)這種新穎的展現(xiàn)方式表達(dá)品牌趣味。

2.3 社會(huì)性原則

本土設(shè)計(jì)師還具有優(yōu)質(zhì)的價(jià)值觀和世界觀，他們大多積極參與環(huán)保或公益事業(yè)，社會(huì)性多體現(xiàn)在產(chǎn)品材質(zhì)上。傳統(tǒng)包裝、海報(bào)大多選用常規(guī)材質(zhì)，但本土設(shè)計(jì)師服裝品牌會(huì)傾注更多環(huán)保理念，如使用更易降解的材質(zhì)做包裝，使用可重復(fù)利用的布藝包袋。這些品牌大多不推崇盲目的標(biāo)志崇拜，會(huì)有意識(shí)地弱化品牌標(biāo)簽與標(biāo)識(shí)。他們的消費(fèi)者也因而更加注重產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)的功能性和審美性以及品牌所傳遞出的優(yōu)質(zhì)理念。

2.4 本土化原則

本土化原則是本土設(shè)計(jì)師服裝品牌的特色。一方面，近年來(lái)復(fù)古風(fēng)潮和懷舊情結(jié)成為流行趨勢(shì)，這些本土設(shè)計(jì)師也著力于在本土文化中尋找70至80年代初的服飾風(fēng)格，一些復(fù)古物件和懷舊元素成為豐富品牌形象的載體。許多品牌使用偉人毛澤東形象、灰藍(lán)色工作服、紅色五星、童年玩具等元素實(shí)現(xiàn)一種樸素而生活化的新風(fēng)格。另一方面，這些中國(guó)特色元素包括南北方特色元素的出現(xiàn)，突出了品牌的本土化特性和區(qū)域化特性，使得品牌更加容易獲得本土消費(fèi)者的心理認(rèn)同，也在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得了鮮明的品牌識(shí)別性。

3 本土設(shè)計(jì)師服裝品牌VI系統(tǒng)的應(yīng)用延伸

3.1 品牌延伸的必要性

對(duì)于本土設(shè)計(jì)師服裝品牌而言，他們的產(chǎn)品是小批量、高品質(zhì)、小眾的產(chǎn)品，一旦產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏原創(chuàng)性與先鋒性，就會(huì)減弱與大眾品牌的差異化，無(wú)論從成本控制和品牌運(yùn)營(yíng)層面都難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。因此，為了實(shí)現(xiàn)品牌理念更多面的推廣，滿足更多忠實(shí)消費(fèi)者的產(chǎn)品消費(fèi)需求，這些本土設(shè)計(jì)師服裝品牌會(huì)展開服裝產(chǎn)品以外的延伸設(shè)計(jì)。

3.2 品牌延伸的主要方式

本土設(shè)計(jì)師服裝品牌的延伸方式一般包括平行式延伸、傘狀延伸和跨領(lǐng)域延伸。

平行式延伸，是指如鞋帽、箱包、首飾配件等與服裝相關(guān)的產(chǎn)品。劉清揚(yáng)的服裝品牌“CHICTOPIA”就在2015年與TOMMY合作設(shè)計(jì)了一系列以馬戲團(tuán)為靈感的旅行箱包。

傘狀延伸，是以一點(diǎn)為中心向下呈發(fā)散狀的延伸。例如，品牌“ZUCZUG”推出的“白蛇傳”系列，就是以其目標(biāo)消費(fèi)群體的工作、生活、思維方式為切入點(diǎn)設(shè)計(jì)推出的，該系列以蛇為表現(xiàn)形式推出了一整套文具、包袋及紀(jì)念品。這些看似不相關(guān)的日歷、本子、帆布袋其實(shí)都是緊緊圍繞著品牌核心理念，及核心消費(fèi)群體的需求進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)的。

所謂跨領(lǐng)域延伸就是指品牌跨界到與服裝行業(yè)相平行的其他行業(yè)，如餐飲、音樂(lè)、工業(yè)產(chǎn)品等。設(shè)計(jì)師上官哲的服裝品牌“SANKUANZ”就在2016年6月與手表品牌G-SHOCK進(jìn)行了跨界合作。

3.3 品牌延伸引起VI設(shè)計(jì)的延伸

認(rèn)識(shí)了品牌延伸設(shè)計(jì)的必要性和主要方式后，才能理解VI設(shè)計(jì)中需要關(guān)注的新領(lǐng)域和新要求。延伸部分產(chǎn)品不再局限于服裝，當(dāng)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色或圖案的使用載體發(fā)生本質(zhì)改變之后，如何才能使品牌形象精準(zhǔn)地呈現(xiàn)在諸多不同品類的產(chǎn)品上呢？這是本土設(shè)計(jì)師服裝品牌給VI設(shè)計(jì)工作者提出的新問(wèn)題?？梢缘贸龅某醪浇Y(jié)論是對(duì)這部分VI設(shè)計(jì)的核心要求就是保持品牌延伸部分與基礎(chǔ)部分的和諧統(tǒng)一。這與上文中講述的“統(tǒng)一性與多樣性原則”是一致的，只是針對(duì)延伸部分的VI應(yīng)用，需要更加抽象更加具有包容性的手法與方式，這是值得繼續(xù)深入探討的新課題。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 孟君.本土獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的文化內(nèi)涵研究[J].現(xiàn)代裝飾理論.