福州地域文化下的福州地鐵VI輔助圖形設(shè)計(jì)

程佳薇

摘 要：基于福州地域文化特色下福州地鐵VI輔助圖形設(shè)計(jì)研究，通過(guò)對(duì)不同時(shí)期歷史、人文、自然環(huán)境研究與福州地鐵的企業(yè)文化分析，提煉其象征性設(shè)計(jì)符號(hào)，以增強(qiáng)福州地鐵企業(yè)辨識(shí)度、提升企業(yè)知名度和企業(yè)形象審美價(jià)值，集中研究福州文化與企業(yè)VI設(shè)計(jì)中形成獨(dú)特的輔助圖形，并在實(shí)際運(yùn)用中進(jìn)行深入研究與分析，借輔助圖形，以提升福州城市形象，傳播福州地域文化。

關(guān)鍵詞：輔助圖形；VI設(shè)計(jì)；地域文化

福州地鐵VI設(shè)計(jì)作為信息傳播與公共視覺(jué)的載體傳播福州地域文化和企業(yè)文化，而輔助圖形能夠起到充實(shí)豐滿文化的內(nèi)涵，以更好地展示地鐵VI的個(gè)性化設(shè)計(jì)，從福州地域文化中提取元素，將這些元素轉(zhuǎn)換為輔助圖形，深化福州地鐵與福州地域文化，融合特定的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)給福州市民以親切感，對(duì)外是福州宣傳的名片，從而達(dá)到傳播地鐵文化以及福州地域文化的目的。

1 福州地域文化與輔助圖形的符號(hào)生成

1.1 海洋文化

曇石山文化是福建海洋文化的濫觴，它以特有的海洋文化著稱(chēng)。福州船政文化始于1869年，以左宗棠開(kāi)辦馬尾造船廠為始。它是中國(guó)船政文化和近代海軍的搖籃，我們將它稱(chēng)之為船政文化。

因此，我們從中提煉出海洋文化的元素，以深淺交錯(cuò)的波浪流線型圖案作為地鐵VI的輔助圖形。將翻涌的海浪變?yōu)榱鲃?dòng)的曲線，由大到小，由遠(yuǎn)及近，交匯融合；顏色上采用深淺不一的榕城綠，表示向前飛馳的綠色地鐵，穿梭在福州，傳遞“提速福州，添福榕城”的企業(yè)文化，給乘客們帶來(lái)幸福。

1.2 三坊七巷文化

三坊七巷是閩越古民居的代表，也是閩都文化的薈萃之所在。它被譽(yù)為“中國(guó)城市的坊制度活化石”和“明清建筑的博物館”?！叭黄呦铩辈粌H是福州最重要的歷史文化城市名片，更象征著閩都文化以及福州城市文脈之所在。

1.3 福州城區(qū)歷史古跡

在城市發(fā)展進(jìn)程中，福州五區(qū)八縣都留下先人對(duì)當(dāng)?shù)厝宋呐c自然記錄，如建筑遺址等，她們是福州城市的地標(biāo)建筑、歷史古跡，是福州形象符號(hào)象征。如屏山上的——鎮(zhèn)海樓；象征著福州歷史文化同時(shí)又是福州地標(biāo)性建筑的烏塔白塔以及福州最具代表性的雕塑“三山一水”都是福州的城市名片。

福州地鐵標(biāo)志以榕樹(shù)為原型，因此筆者在標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型的提取、變換，將三瓣榕樹(shù)增加到五瓣，榕樹(shù)的形象更加豐滿、旺盛。將變形后的圖形以三個(gè)、四個(gè)、五個(gè)為一組，組合成新的圖形，再以新圖形為個(gè)體，進(jìn)行排列組合，形成樣式不同的系列輔助圖形。這樣不但可以與標(biāo)志形成統(tǒng)一，又使得輔助圖形與標(biāo)志系統(tǒng)性更強(qiáng)。

將茉莉花進(jìn)行簡(jiǎn)潔化的處理，在花瓣上進(jìn)行變形，形成了三種不同形式的茉莉花圖案。配以跟茉莉花一樣神圣純潔的藍(lán)綠色，以不同次序進(jìn)行組合，形成有規(guī)律的茉莉花輔助圖形。

2 地鐵VI輔助圖形的表現(xiàn)形式

2.1 造型表現(xiàn)形式

第一，抽象。福州地鐵VI設(shè)計(jì)中主輔助圖形以流線型抽象圖案為圖形，造型采用黃綠色系的曲線圖形的透疊，猶如翻涌拍打著的海浪。這種富有裝飾意味的曲線，打破了傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)時(shí)給人的刻板印象，曲線作為主輔助圖形不僅展現(xiàn)了福州地域文化的清新環(huán)境、清新人文、清新自然的形象，同時(shí)又包含對(duì)福州地鐵企業(yè)文化的生態(tài)觀念，很好的傳遞了福州地鐵企業(yè)的綠色理念，將它作為主輔助圖形，也使福州地鐵的企業(yè)形象既有變化又統(tǒng)一。

第二，標(biāo)志元素的提取。輔助圖形設(shè)計(jì)往往是以標(biāo)志圖形作為原型，運(yùn)用、解構(gòu)、重組或者組合排列等藝術(shù)處理手法進(jìn)行再設(shè)計(jì)，形成的輔助圖形是標(biāo)志形式、風(fēng)格的延伸，他們之間關(guān)系更加緊密。同時(shí)將輔助圖形進(jìn)行二方連續(xù)或者四方連續(xù)排列，帶有強(qiáng)烈的裝飾性，也是企業(yè)文化的延續(xù)，也強(qiáng)化了標(biāo)志多種應(yīng)用性。

第三，具象。具象輔助圖形與標(biāo)志有內(nèi)在聯(lián)系關(guān)系，可起到裝飾和烘托氛圍，凸顯地域文化。將福州地域文化的代表形象進(jìn)行寫(xiě)實(shí)藝術(shù)化處理，可配合主輔助圖形來(lái)運(yùn)用，不僅能體現(xiàn)了企業(yè)文化特有的品牌，強(qiáng)化企業(yè)自身形象，以達(dá)到傳遞福州地域文化的目的。

2.2 構(gòu)成形式

輔助圖形的組合構(gòu)成形式能夠使企業(yè)視覺(jué)形象的整體效果更為統(tǒng)一和諧。將城市形象元素與主輔助圖形的曲線圖案融合，在曲線圖案上高地錯(cuò)落的散落排列；這些城市形象建筑元素加曲線圖案的組合，展現(xiàn)出的是動(dòng)中有靜、動(dòng)靜相宜的特殊構(gòu)圖，使整個(gè)畫(huà)面更有空間感和動(dòng)感，輔助圖形構(gòu)成形式變?yōu)樨S富多樣，在整體設(shè)計(jì)中把握同中有異，異中有同，達(dá)到在統(tǒng)一的形式下展現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，表達(dá)了福州地域文化與地鐵企業(yè)文化。

2.3 色彩表現(xiàn)

色彩在無(wú)形中對(duì)人的情緒感染力和精神滲透力有極大的影響，特別是地鐵這種乘車(chē)環(huán)境色彩尤為重要，它能使受眾產(chǎn)生心理變化。在地鐵VI應(yīng)用中，標(biāo)志的形態(tài)和顏色有很大的局限性。因此，在這種情況下只能依靠輔助圖形的多變靈活特點(diǎn)起作用上，可以在色彩上做相應(yīng)變化。同時(shí)應(yīng)充分考慮企業(yè)要傳達(dá)的文化理念，結(jié)合不同色彩語(yǔ)境，表達(dá)設(shè)計(jì)主題色彩。

2.4 風(fēng)格統(tǒng)一

對(duì)輔助圖形來(lái)說(shuō)，不僅有造型、組合、色彩三個(gè)方面，風(fēng)格內(nèi)容設(shè)計(jì)同樣也是非常重要的，一旦確定了就不能輕易改變。要讓受眾真正從內(nèi)心認(rèn)可企業(yè)，就必須在視覺(jué)形象上風(fēng)格統(tǒng)一，因此他們的形態(tài)色彩都必須圍繞著統(tǒng)一的風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)，品牌形象、標(biāo)志、福州圖形都應(yīng)與整套VI系統(tǒng)風(fēng)格相一致。

3 輔助圖形與企業(yè)文化傳播

3.1 提高企業(yè)形象的審美價(jià)值

輔助圖形設(shè)計(jì)不僅能夠加強(qiáng)企業(yè)形象的視覺(jué)傳達(dá)，同時(shí)又能在受眾心中建立起深刻的企業(yè)精神文化內(nèi)涵，更好地將企業(yè)獨(dú)有的文化品位傳達(dá)給受眾。一個(gè)有著良好文化魅力的企業(yè)形象，具有強(qiáng)大的輻射功能，它對(duì)提高受眾的文化修養(yǎng)和審美趣味，改變受眾的價(jià)值取向以及推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展有著潛移默化的影響。因此VI設(shè)計(jì)中的輔助圖形自然也可以發(fā)揮主導(dǎo)企業(yè)文化傳播效應(yīng)，作為企業(yè)形象輔助圖形系統(tǒng)的視覺(jué)由中心向外擴(kuò)散，將企業(yè)形象的審美價(jià)值提升到更高層次。

3.2 增強(qiáng)企業(yè)形象的辨識(shí)度

深入了解福州地鐵的理念，挖掘其企業(yè)文化內(nèi)涵，單獨(dú)使用標(biāo)志很難充分地把福州地鐵的企業(yè)文化表現(xiàn)出來(lái)，為了使受眾更全面地了解福州地鐵企業(yè)文化，就需要輔助圖形配合標(biāo)志使用，融合地鐵的文化理念，豐富福州地鐵輔助圖形的多樣性與豐富性。僅僅依靠福州地鐵的標(biāo)志來(lái)區(qū)別于其他同類(lèi)企業(yè)的品牌形象，有些顯得勢(shì)單力薄，為了增加福州地鐵與其他城市的差異性，使它更容易識(shí)別與記憶，用提取的福州元素與流線圖案相結(jié)合，提升了它的視覺(jué)沖擊力，也增強(qiáng)了企業(yè)形象的辨識(shí)度。

3.3 提升企業(yè)品牌的知名度

輔助圖形可以幫助企業(yè)塑造差異性，與同類(lèi)其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。在品牌基礎(chǔ)上建立獨(dú)特鮮明的個(gè)性化的形象是引起公眾注意的極佳方法，并能給受眾留下深刻的印象。輔助圖形可以幫助企業(yè)塑造最佳形象，以最快的速度、最深的印象讓社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)自己，獲得社會(huì)的價(jià)值觀、企業(yè)員工認(rèn)同感，提升企業(yè)品牌知名度，鞏固受眾的忠誠(chéng)度。

4 結(jié)語(yǔ)

福州地鐵的輔助圖形設(shè)計(jì)，是VI系統(tǒng)中的一部分，它的設(shè)計(jì)不應(yīng)該被標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體影響。通過(guò)對(duì)福州地域文化的深入了解，探究整理，理解了輔助圖形在VI設(shè)計(jì)中的重要性，同時(shí)也使得輔助圖形在實(shí)際運(yùn)用中能夠充分發(fā)揮其作用。通過(guò)對(duì)輔助圖形與地域文化的融合探究，在VI中傳達(dá)福州地域文化，這不僅是在視覺(jué)設(shè)計(jì)上的新突破，也是一種新的設(shè)計(jì)理念。