談標(biāo)志設(shè)計之創(chuàng)

劉瑩

摘 要：本文從創(chuàng)意中的視覺審美、創(chuàng)意中的功能內(nèi)涵、創(chuàng)意中的工藝制約探討了標(biāo)志設(shè)計之創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；創(chuàng)新

在萬般設(shè)計之中，種種形式和因素，都顯現(xiàn)著創(chuàng)意之美，設(shè)計因創(chuàng)意而有美感和魅力，標(biāo)志設(shè)計當(dāng)然也不例外。

標(biāo)志設(shè)計是眾多設(shè)計形式的基本功，它就像一扇窗口，一方面展現(xiàn)特定對象的內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神、風(fēng)貌；另一方面，延展了字體設(shè)計、圖形設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、廣告設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等設(shè)計形式的表現(xiàn)內(nèi)容，豐富著我們的視覺世界。如此眾多的設(shè)計種類，完善并發(fā)展著標(biāo)志設(shè)計，因此在標(biāo)志設(shè)計中，創(chuàng)新顯得尤為重要。

中國宋代大文豪蘇東坡說：“出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外。”在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，“法度”主要指設(shè)計審美中的形式美法則，對于這些審美原則的感悟與體會、實踐與研究的深淺，直接影響創(chuàng)新的結(jié)果。

1 創(chuàng)意中的視覺審美

任何造型藝術(shù)都有它們共同的美的規(guī)律和自身美的法則，美是大眾追尋的方向和目標(biāo)，如何使作品具有美感，是每一個設(shè)計師不能丟棄的責(zé)任。標(biāo)志設(shè)計也是如此。

在眾多的標(biāo)志當(dāng)中，能打動人心的作品才有藝術(shù)生命力，而具有美感的作品才有打動人心的力量。生活中，我們每天要主動或被動地接受大量的標(biāo)志信息，很多標(biāo)志也具有簡練、準(zhǔn)確的特點，也包含了一定量的信息，但是不美。有些是外形設(shè)計不美，有些是黑白不均，有些嚴(yán)重跟風(fēng)，似曾相識，有些是拼音字母的簡單組合，設(shè)計過于粗糙。標(biāo)志創(chuàng)意的誤區(qū)和陷阱就是不顧美的形式法則，東拼西湊，把幾種內(nèi)容的元素進(jìn)行簡單的形體相加，不符合設(shè)計的審美原則和造型規(guī)律，就使標(biāo)志設(shè)計喪失了藝術(shù)感染力和視覺沖擊力。

優(yōu)秀的、被大眾所肯定的標(biāo)志，首先是具有美感，在視覺上給人以審美愉悅的。在紛繁眾多的視覺形式中，形式語言之間可以相互穿插，兼收并蓄，有利于準(zhǔn)確、合理地運用形式美的語言法則來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作活動，創(chuàng)造出美的形態(tài)，表現(xiàn)出藝術(shù)語言的豐富性、生動性和多樣性。

設(shè)計的核心是創(chuàng)意，一個泛泛的符號，只能是一個平平淡淡的自然物，它沒有屬性，沒有功能，只有通過一番艱苦的創(chuàng)意過程，才能誕生一個具有生命力的標(biāo)志符號。在這個艱苦的創(chuàng)意過程中，必然要凝聚眾多的審美規(guī)則，表達(dá)設(shè)計意圖。

在標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意當(dāng)中，簡約之美當(dāng)推為首要。如今人們的生活節(jié)奏越來越快，各行各業(yè)的競爭變成了一場眼球爭奪戰(zhàn)，快速識別變得越來越重要。設(shè)計師已認(rèn)識到簡約即是美，少即是多的道理。因此現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，在標(biāo)志的信息內(nèi)容與主題上趨于簡練化，在設(shè)計造型及形式上推崇高度簡約，即由繁瑣復(fù)雜演變?yōu)楹啙嵜骺?，由沉重演變?yōu)殪`巧優(yōu)美、舒展挺拔。標(biāo)志的視覺語言是簡而精的，它的一筆一劃都經(jīng)過反復(fù)推敲。在風(fēng)格簡約的同時，反映公司、集團(tuán)、企業(yè)或商品的性質(zhì)特點，注重標(biāo)志信息含量的豐富性和準(zhǔn)確性?？煽诳蓸窐?biāo)志、中國銀行標(biāo)志、香港匯豐銀行標(biāo)志、IBM公司標(biāo)志等案例，都是既符合審美法則，又具有簡約之美的案例。所以歷史告訴我們，高度簡約的標(biāo)志在使用過程中會更加持久。

2 創(chuàng)意中的功能內(nèi)涵

傳播功能是標(biāo)志的基本功能，而標(biāo)志的傳播功能是通過其識別性得以實現(xiàn)的。能夠被迅速識別，是標(biāo)志設(shè)計成功與否的基本標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)志設(shè)計須有獨特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下深刻良好的印象。如果一個標(biāo)志或商標(biāo)與現(xiàn)有的作品相類似，看上去似曾相識，沒有個性特征，一定不會給人留下印象。

標(biāo)志還具有指示功能。在傳播過程中，標(biāo)志通常代表某一特定的組織、事物、企業(yè)或產(chǎn)品等，這就構(gòu)成了標(biāo)志的指示功能。任何其他的客觀信息，如對公司業(yè)務(wù)的描述、產(chǎn)品的特征等也包含在指示性功能之內(nèi)。大型企業(yè)的標(biāo)志延展成為VI設(shè)計體系，代表了企業(yè)的整體形象。在這個體系中，標(biāo)志具有延展性、系統(tǒng)性和連續(xù)性，以擴(kuò)大其應(yīng)用和傳播范圍。良好的標(biāo)志形象利于企業(yè)聲望的傳播，在標(biāo)志信息的傳播和傳播者之間，形成具有感情色彩的情感功能。

標(biāo)志設(shè)計的語言功能、指示性功能、情感功能、審美功能、交流功能等構(gòu)筑了標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意圍城，設(shè)計師在遵循基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造契機(jī)，突破常規(guī)，以多重的素養(yǎng)功底，以濃厚的知識積淀，以寬廣的思維領(lǐng)域，以深入淺出的智慧，以巧妙的構(gòu)思順應(yīng)制約，天衣無縫地體現(xiàn)標(biāo)志所要表達(dá)的視覺含義，使其成為一個具有生命的符號個體。

3 創(chuàng)意中的工藝制約

生活方式的多元化、市場的細(xì)分化、計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用普及、復(fù)制技術(shù)的大幅度提高、信息材料的廣泛更新，為再現(xiàn)各種形式和風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計提供了技術(shù)上的可能性。由此帶來了標(biāo)志設(shè)計的形式和風(fēng)格朝著多元化方向發(fā)展。

一個成功的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)適用于各種場合、各種用途、各種材料、各種廣告形式。將標(biāo)志或放大成浮雕、雕塑，或縮小成標(biāo)簽名片?？萍嫉陌l(fā)展為標(biāo)志的使用提供了廣闊的使用空間，也給標(biāo)志的工藝制作提供了良好的技術(shù)條件。

從材料制作上對標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新，用不同的材質(zhì)或?qū)嵨锝M成的標(biāo)志，會表現(xiàn)出新的視覺效果和新奇的感覺來。通過電腦調(diào)用各種肌理和材料的質(zhì)感，可以設(shè)計出引人注目的有不同質(zhì)感的標(biāo)志效果。用傳統(tǒng)的方式或者用現(xiàn)代的技術(shù)完成標(biāo)志設(shè)計，用拼貼、拓印、撕紙、噴繪、圖片、雕刻、霓虹燈和電腦三維組合成的立體設(shè)計，可以造成心理上的不同感覺。為標(biāo)志添加不同的材質(zhì)時，要考慮到標(biāo)志的造型和肌理色彩上的變化，把不同的視覺感受通過材料的表現(xiàn)傳達(dá)給人們，加深人們的視覺印象。

利用計算機(jī)進(jìn)行設(shè)計，將標(biāo)志進(jìn)行切割、錯位、抽象化處理，用圓點、直線等元素對標(biāo)志造型進(jìn)行多效果整合，賦予標(biāo)志新鮮的、可觸摸的視覺感受，發(fā)揮藝術(shù)想象力，給標(biāo)志造型添加情感，賦予它精神氣度或表情，或直率，或大氣……在讀圖越來越成為閱讀主流的今天，摹寫出新穎獨特、生動可感的形象，成了創(chuàng)意的一種現(xiàn)實追求。

4 創(chuàng)意中的動靜結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給標(biāo)志的創(chuàng)新提供了一個更大的動態(tài)的舞臺。在網(wǎng)站的建設(shè)中，網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計是必不可少的一個重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)站Logo是網(wǎng)站特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營理念，便于網(wǎng)民識別。一個重點突出極具視覺沖擊力的Logo設(shè)計，會直接影響到用戶對網(wǎng)站的判斷。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站借助網(wǎng)標(biāo)進(jìn)行大范圍的推廣，吸引更多的訪問者。

在網(wǎng)上，網(wǎng)站Logo是網(wǎng)站之間相互鏈接的標(biāo)志和門戶，是網(wǎng)站之間溝通鏈接的重要環(huán)節(jié)。用Flash軟件制作的動態(tài)站點標(biāo)志比靜態(tài)的文字形式更能吸引人們的眼球。就一個網(wǎng)站而言，網(wǎng)站標(biāo)志即是網(wǎng)站的名片，對于一個追求完美的網(wǎng)站而言，網(wǎng)站標(biāo)志更是它的靈魂所在。

網(wǎng)站標(biāo)志可以選擇炫目的RGB光學(xué)色彩模式，利用動態(tài)特征創(chuàng)造奇跡。動感畫面使標(biāo)志在網(wǎng)頁的靜態(tài)文字之中脫穎而出，在布滿動態(tài)標(biāo)志的網(wǎng)站導(dǎo)航中，用戶可以方便地找到自己想要的特定內(nèi)容，可見標(biāo)志在網(wǎng)頁中舉足輕重的地位。

在這個顯示標(biāo)志個性化的設(shè)計時代，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計不僅要兼具信息化、視覺化、現(xiàn)代化，還要實現(xiàn)時尚性和藝術(shù)性并存，設(shè)計要與國際接軌，設(shè)計師要時刻關(guān)注世界前進(jìn)的每一步。所以，標(biāo)志設(shè)計在當(dāng)今的現(xiàn)代化時空中，需要尋找更時尚的創(chuàng)意表現(xiàn)。

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