商標大數(shù)據(jù)小議

摘要：隨著社會的進步，信息時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和信息行業(yè)也快速成長，于是，大數(shù)據(jù)就成了云計算、互聯(lián)網(wǎng)之后又一大顛覆性的技術(shù)革命。為了解大數(shù)據(jù)時代背景下的商標大數(shù)據(jù)情況，筆者通過閱讀《大數(shù)據(jù)時代》一書，分析了大數(shù)據(jù)的概念和特點，闡述了商標注冊面臨的風險及應(yīng)對方法，探討了商標大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價值所在。

關(guān)鍵詞：商標；大數(shù)據(jù)技術(shù)；應(yīng)用價值

《大數(shù)據(jù)時代》中對大數(shù)據(jù)的概念、特點進行了詳細的闡述，表達了大數(shù)據(jù)時代背景下人們需要在生活、工作、思維等多個方面面臨的變革，借助一系列商業(yè)實例與學術(shù)實例，綜合闡述了信息數(shù)據(jù)利用與數(shù)據(jù)化的重要價值。商標，屬于知識產(chǎn)權(quán)概念范疇，涉及范圍十分廣泛，包含社會經(jīng)濟市場中的一系列商品、服務(wù)，是商品經(jīng)濟發(fā)展過程中的主要導向。現(xiàn)階段，全國商標注冊與管理工作，主要由我國商標局負責，第一手商標數(shù)據(jù)信息全部以此為入口，具有我國最權(quán)威、最龐大的商標信息數(shù)據(jù)庫，將商標與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)有機結(jié)合在一起，有利于促進商標的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時代背景下的商標注冊風險及應(yīng)對方法

隨著“大數(shù)據(jù)”概念的逐漸普及，我國傳統(tǒng)行業(yè)開始逐漸重視與互聯(lián)網(wǎng)之間的跨界融合，這一趨向近年來十分顯著。但是，在大數(shù)據(jù)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)具備的全球化、開放化以及數(shù)據(jù)共享等多個特點，給個人與企業(yè)在注冊商標的過程中帶了一定的風險。傳統(tǒng)商標注冊策略已經(jīng)無法對企業(yè)商業(yè)安全提供有效的保護，商標侵權(quán)案件發(fā)生率呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，因此應(yīng)當制定相應(yīng)的解決策略。

（一）商標注冊范圍擴大帶來的機遇與挑戰(zhàn)

就目前情況來看，商標注冊主要是企業(yè)將公司的名稱或產(chǎn)品或服務(wù)品牌標志或LOGO進行注冊，但是隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的崛起，一系列具有互聯(lián)網(wǎng)信息特性的獨特品牌標志，例如域名、APP等。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，這些信息已經(jīng)逐漸成為了消費者對商品進行辨別的主要標志，承擔著檢索、引導、宣傳、辨別的作用。以域名為例，許多企業(yè)為了便于網(wǎng)民記憶與檢索，在域名的設(shè)置上都會使用與品牌名一致的名稱，例如新浪、谷歌、百度。這樣獨特的域名標志，不僅在一定程度上起到了宣傳的效果，也極大的便利了網(wǎng)民檢所需求。

廣告語作為商標注冊戰(zhàn)略中重要的一個環(huán)節(jié)，是企業(yè)品牌宣傳的重要途徑。廣告語的作用是向消費者傳達企業(yè)品牌的核心概念，能夠在一定程度上增加產(chǎn)品的附加值，使得消費者更加青睞于該產(chǎn)品。在大數(shù)據(jù)時代，利用互聯(lián)網(wǎng)能夠極大的推動企業(yè)廣告語的輻射面積，不斷放大廣告語的作用。例如，耐克的廣告語“just do it”、李寧的廣告語“一切皆有可能”已經(jīng)為廣大消費者熟知，也成了許多企業(yè)競相模仿的臺詞。許多企業(yè)依靠獨特的廣告語，明顯地提升了自身品牌知名度。

（二）不同類別商標沖突加劇帶來的機遇與挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)沒有充分認識到商標類別的影響，僅僅在產(chǎn)品核心類別外部申請計算機相關(guān)專業(yè)第九類商標注冊，但是實際上這種額外注冊的一類商標已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段的商標注冊需求。企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)項目涉及的領(lǐng)域較廣，一般包括了線上功能與線下功能，這就意味著企業(yè)商標存在多個類別的特征，基于此，企業(yè)在進行商標注冊的時候，如果僅僅在單一類別中申請商標注冊，那么勢必會存在一系列的法律風險問題。尤其是現(xiàn)階段APP軟件的涌現(xiàn)，引起了一系列的商標糾紛事件。

對于企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)項目而言，需要根據(jù)其具體功能項目申請不同的商標類別，這也意味著企業(yè)需要對自身產(chǎn)品與服務(wù)項目進行全方位的評估，歸納其核心項目與可能涉及的一系列服務(wù)類別，這樣才能夠最大程度上的規(guī)避商標糾紛事件。

除此之外，對于一些品牌識別度較高的信息，諸如產(chǎn)品、服務(wù)項目、公司名稱等，企業(yè)也需要充分的利用注冊防御商標的方式做好自身產(chǎn)權(quán)的合法保護，避免商標搶注的行為影響到企業(yè)自身的利益。

二、商標大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價值

（一）商標大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠推動商標系統(tǒng)電子化進程

商標信息數(shù)據(jù)化是有效運用商標大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本前提，雖然數(shù)據(jù)化與數(shù)字化存在一定的差異，但是必然會對商標信息數(shù)字化進程起到推動作用。現(xiàn)階段，我國在商標數(shù)據(jù)電子化與交互方式網(wǎng)絡(luò)化等多個方面均取得了一定的成效，但是我國商標信息化系統(tǒng)與發(fā)達國家相比還較為滯后，數(shù)據(jù)交互方式與網(wǎng)絡(luò)查詢系統(tǒng)還有待優(yōu)化。

一些國家在對外商標查詢系統(tǒng)方面，其細化程度十分高，一個商標的所有信息可以被劃分為多個標簽與字段，每一個人都能夠依靠網(wǎng)絡(luò)選取，采取交集、并集等一系列方式對搜索字段進行自由組合，獲取查詢結(jié)果。WIPO的馬德里國際注冊系統(tǒng)中，允許查詢國家地區(qū)、注冊類別、注冊日期、申請日期等多個檢索字段，同時提供一間打包下載服務(wù)，通過這一系統(tǒng)，只需要短短幾分鐘就可以獲取我國在馬德里國際注冊的所有商標信息數(shù)據(jù)。

（二）有利于提升商標審查、申請等多個環(huán)節(jié)的效率

預(yù)測是大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心所在，若是可以通過多個與商標相聯(lián)系的社會經(jīng)濟數(shù)據(jù)信息分析精確預(yù)測商標申請量，實時了解商標工作的具體動態(tài)，就可以及時對工作重心進行合理調(diào)整，獲取主動權(quán)，不必處于被動的地位。同時，分析商標審查過程中的信息數(shù)據(jù)，還能夠推算審查速度與審查質(zhì)量之間的相關(guān)性，并且在此基礎(chǔ)上將一個審查員最為合理的工作額度計算出來。因此，商標大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠提高商標審查與商標申請的效率。

合理運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，還能夠有效推進社會與政府機關(guān)之間的信息數(shù)據(jù)共享，達到雙贏的目的。《大數(shù)據(jù)時代》中明確提出，數(shù)據(jù)的價值需要依賴于創(chuàng)新性分析進行釋放。數(shù)據(jù)共享之后，社會將會得到更多與經(jīng)濟社會指標相關(guān)、可以進行分析的數(shù)據(jù)集，這對政府機關(guān)是個挑戰(zhàn)，同時也是一個機遇。

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作者簡介：

朱衛(wèi)衛(wèi)（1969- ），女，漢族，高級會計師，全國會計領(lǐng)軍（后備）人才，研究方向：財經(jīng)會計。