媒介融合背景下新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的實踐與探索

刁文朝

摘要：新聞產(chǎn)業(yè)是以新聞信息為主要產(chǎn)品，反映國家和地區(qū)現(xiàn)狀、傳播社會消息、呈現(xiàn)時代面貌的信息業(yè)態(tài)，自誕生以來就肩負著重要使命。作為人類社會的信息樞紐，新聞產(chǎn)業(yè)在當今信息化的時代背景下發(fā)揮著比以往更加重要的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，新聞產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式已難以為繼，依托單一媒介形態(tài)進行的新聞生產(chǎn)已不能適應社會需要，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的催化之下，媒介融合已成為新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。為應對媒介格局的深刻演變，新聞產(chǎn)業(yè)必須生成新思維、擁抱新技術(shù)、打造新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)新發(fā)展，在新聞信息產(chǎn)品的供給端不斷發(fā)力。本文將立足新聞學和經(jīng)濟學的二元交叉視角，結(jié)合經(jīng)濟領(lǐng)域“供給側(cè)改革”的相關(guān)理念，探究新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革

中圖分類號：F04 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）02-2-0050-03

“供給側(cè)改革”是中央財經(jīng)領(lǐng)導小組第十一次會議提出的中國經(jīng)濟治理與發(fā)展的新思路和新概念，即：從供給、生產(chǎn)端入手，通過結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進經(jīng)濟發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使生產(chǎn)要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟發(fā)展效益。我國宏觀經(jīng)濟政策曾長期強調(diào)“需求管理”，即依靠投資、消費、出口三駕馬車擴大有效需求，拉動經(jīng)濟增長，而2008年全球金融危機爆發(fā)后，國內(nèi)國際經(jīng)濟形勢日趨復雜，經(jīng)濟增長放緩，需求刺激效果式微，經(jīng)濟決策層在全面深化改革的實踐中參透了需求不足的表象，洞悉了供需錯配的實質(zhì)，并逐漸意識到：優(yōu)化配置供給側(cè)的勞動力、土地、資本、技術(shù)創(chuàng)新四大生產(chǎn)要素，提高產(chǎn)品供給的數(shù)量與質(zhì)量，方為解決經(jīng)濟問題的一劑良方。

作為文化產(chǎn)業(yè)參與國民經(jīng)濟核算的新聞傳媒業(yè)本身就是國民經(jīng)濟的重要組成部分，經(jīng)濟改革的方略理應在新聞傳媒業(yè)的變化與發(fā)展之中得到充分體現(xiàn)，因此，供給側(cè)改革的思路與范式完全可以嫁接和遷移到新聞產(chǎn)業(yè)的改革土壤之中。報紙的訂閱量、新聞廣播的收聽率以及電視新聞節(jié)目的收視率是衡量受眾對新聞信息產(chǎn)品有效需求的重要指標，上述三者近年來的確呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢，但此種趨勢變化揭示出的并不是受眾需求的疲軟，而是新聞信息產(chǎn)品的供需錯位。在社會信息化時空格局加速形成的今天，人們要想實現(xiàn)對環(huán)境的全面感知，就必須更加依賴于對信息的獲取，受眾對新聞信息產(chǎn)品的需求只會成倍增長而不會萎縮，時代和受眾否定的只是傳統(tǒng)的、落后的新聞信息生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)，而不是新聞信息本身，受眾需求會不斷地以更加新穎的形式呈現(xiàn)出來。毋庸置疑，新聞產(chǎn)業(yè)的出路和未來在于能否堅持以受眾需求為導向，淘汰落后新聞信息產(chǎn)能，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)。

一、新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的背景與意義

（一）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的題中之義

新媒體以其無與倫比的技術(shù)優(yōu)勢使當代信息傳播具備了即時性、交互性以及內(nèi)容的海量化等特點，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展受到嚴重威脅，不得不走上了一條與新媒體加速融合、基因重組、同生共長、抱團發(fā)展的道路。媒介融合是一個開放的概念與框架，內(nèi)涵極為豐富、多元，涉及到傳播思維、傳播方式、傳播內(nèi)容等各個方面的變革，但媒介融合最突出的表征無疑是媒介形態(tài)的融合。新聞產(chǎn)業(yè)在媒介融合背景下的形態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整實質(zhì)上就是供給側(cè)的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式必然要先從供給側(cè)著手進行，以最前端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)重構(gòu)輻射和牽引新聞信息產(chǎn)品供給體系的轉(zhuǎn)型升級，只有搞好供給側(cè)的頂層設計，完善新聞信息產(chǎn)品的供給機制，暢通新聞信息產(chǎn)品的供給通道，才能影響需求端的新聞信息消費，最終達到新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的目的與收到相應的效果。

（二）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

改革開放后，隨著我國經(jīng)濟文化體制出現(xiàn)深刻變革，人們對新聞信息的需求急劇增加，都市報的崛起使我國的新聞產(chǎn)業(yè)進入了井噴式的發(fā)展階段，大量報業(yè)集團集中出現(xiàn)，新聞信息產(chǎn)品供給數(shù)量大幅上升。得益于良好的市場環(huán)境，新聞產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了20多年的高速發(fā)展，但是，任何產(chǎn)業(yè)都不能擺脫產(chǎn)業(yè)周期律的左右和制約，都要經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個發(fā)展階段，在信息大爆炸的今天，新聞產(chǎn)業(yè)的市場紅利逐漸消失，人們對傳統(tǒng)新聞信息產(chǎn)品的需求幾近飽和，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了瓶頸期。新聞產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須從供給側(cè)進行改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進新聞信息產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高其產(chǎn)品的競爭力，使產(chǎn)品生命力得到延續(xù)，迅速進入產(chǎn)業(yè)成長的新周期。

（三）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)滿足受眾需要的必然選擇

新聞產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是為受眾提供服務的信息產(chǎn)業(yè)，新聞信息產(chǎn)品要想吸引受眾關(guān)注，占有更多注意力資源，就必須在最大程度上滿足受眾需求。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦權(quán)下，受眾在傳播過程中的地位越來越重要，受眾對信息的需求日益呈現(xiàn)出個性化、多樣化、分眾化的特征，這種需求變化在很大程度上引起了媒介融合的變局，而媒介融合又相應地為受眾提供了多樣化的信息接收終端，傳統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品渠道已無法適應受眾的需求變化，這就使“傳統(tǒng)媒體一定程度上存在著生產(chǎn)過剩的風險”。[1]127“互聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦等新型終端分流了傳統(tǒng)媒體中年輕化且購買力較強的人群，但是從遠期市場開發(fā)和受眾培育來看，傳統(tǒng)媒體也擁有更多的潛在受眾，經(jīng)過市場細分過的受眾，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中更加專注于滿足目標市場的受眾需求，‘分眾化受眾的個性化需求將得到進一步滿足?！盵1]127因此，新聞產(chǎn)業(yè)致力于滿足受眾需求，最終還是要在供給端進行改變和調(diào)整，優(yōu)質(zhì)的新聞信息產(chǎn)品供給自然會創(chuàng)造出強勁的受眾需求。

二、新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的方向與途徑

（一）培育自媒介主體，優(yōu)化勞動力資源配置

隨著互聯(lián)網(wǎng)進入Web2.0的發(fā)展階段，媒介移動化、網(wǎng)絡化、交互化程度不斷提高，新聞信息的傳受早已不再受地域空間的限制，我們已經(jīng)進入了一個“人人都有麥克風、人人都是發(fā)聲者”的全民傳播時代，Web 2.0時代的到來催生了“公民新聞”的生產(chǎn)方式與“公民記者”的自媒介形態(tài)，它們可以高效及時地提供海量新聞素材。而傳統(tǒng)媒體則主要依靠專業(yè)化、組織化的采編隊伍完成新聞素材的收集，這種新聞生產(chǎn)方式的弊端在于勞動力的相對不足，即勞動力要素的供給與配置無法滿足信息化時代背景下新聞社會化大生產(chǎn)的需要。雖然從事新聞行業(yè)的工作者為數(shù)眾多，但他們不具備“公民記者”的特殊優(yōu)勢，不是高質(zhì)量的勞動力資源，而“公民記者”群體卻煥發(fā)著無限的生機與活力，蘊含著強大的新聞生產(chǎn)效率。因此，新聞媒體必須依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力發(fā)掘和培育自媒介主體，將其納入新聞生產(chǎn)的勞動力供給管道，優(yōu)化勞動力資源配置，激活潛在新聞產(chǎn)能，最終實現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，最終實現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)環(huán)境機制的完善與健全。

（二）強化互聯(lián)網(wǎng)思維，狠抓融媒體技術(shù)應用

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力的論斷在新媒體時代得到了越來越充分的印證，技術(shù)已成為媒介變革的第一推力。對應媒介大融合的格局演變，媒介技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新更多地表現(xiàn)為融媒體技術(shù)的生成和應用，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須借助技術(shù)的力量。新聞產(chǎn)業(yè)必須強化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極利用大數(shù)據(jù)、云計算、4G通信等技術(shù)，融通傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩種業(yè)態(tài)，粘合社交網(wǎng)絡和新聞傳播兩個平臺，創(chuàng)新內(nèi)容制作方式，優(yōu)化新聞采編流程，提高信息傳輸效率，加強傳受互動力度，大力發(fā)展新聞網(wǎng)絡視聽服務，實現(xiàn)全媒體信息傳播，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與信息服務推送到網(wǎng)絡電視、智能手機、平板電腦等多個電子終端，更好地發(fā)揮技術(shù)要素在新聞生產(chǎn)中的重要作用，大力提高技術(shù)要素在新聞生產(chǎn)中的貢獻率，生成全新的新聞信息產(chǎn)品供給體系。

（三）加大基礎(chǔ)性投入，做好新業(yè)態(tài)資本支撐

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新聞傳媒業(yè)雖然是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，但它的發(fā)展決離不開強大的資本支撐，新興傳播技術(shù)的研發(fā)與應用無一不是在資本的扶持下得以實現(xiàn)的。新聞傳媒業(yè)的資本運營與其他行業(yè)的最大區(qū)別在于運營主體的特殊性，因為它同時具有文化產(chǎn)業(yè)和傳播媒介的雙重性質(zhì)，如何理解和把握這兩種性質(zhì)是業(yè)界面臨的一個難題。新聞媒體長期以來堅持內(nèi)容制作為本，發(fā)展理念局限于業(yè)務范疇之內(nèi)，對資本重要性的認識嚴重不足，缺乏成功的資本運營經(jīng)驗，這都將極大制約新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在媒介融合發(fā)展和市場經(jīng)濟體制不斷完善的新時代，新聞業(yè)態(tài)的重組與創(chuàng)新成為了行業(yè)改革的主旋律，打造新聞傳播新業(yè)態(tài)不啻為新聞產(chǎn)業(yè)的第二次創(chuàng)業(yè)，新聞媒體必須改變“重采編輕經(jīng)營”[2]200的陳舊觀念，在新聞生產(chǎn)的過程中加大基礎(chǔ)性資金投入，充分發(fā)揮資本的杠桿作用，借助資本的力量突破新聞采編創(chuàng)新中的技術(shù)瓶頸，做好新業(yè)態(tài)資本支撐，撬動最優(yōu)質(zhì)的新聞信息產(chǎn)品供給。

三、新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的實踐與探索

（一）新聞聚合者：《赫芬頓郵報》

RSS（簡易信息聚合）是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一項信息內(nèi)容包裝和投遞協(xié)議，它通過搭建迅捷的信息傳播平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者，對信息化時代新聞生產(chǎn)方式的改變有著重要的影響，應用該技術(shù)進行新聞生產(chǎn)實踐最為成功的媒體是創(chuàng)建于2005年的美國社交新聞聚合網(wǎng)站《赫芬頓郵報》?！逗辗翌D郵報》利用搜索引擎和人工集合技術(shù)，匯聚和梳理傳統(tǒng)主流媒體、新聞博客、社交媒體上呈現(xiàn)的新聞信息，實現(xiàn)24小時新聞聚合，為受眾提供了一個自由而龐大的新聞信息“自選市場”，用戶可以基于自己的個性與興趣，輕松自如地進行篩選和參閱，擺脫信息碎片化所帶來的困擾。此外，《赫芬頓郵報》還提供了公民記者平臺“Off The Bus”，采取“分布式”的新聞發(fā)掘方式，借助各行各業(yè)普通人的力量收集新聞素材，隨后經(jīng)過專業(yè)采編隊伍的把關(guān)與篩選，消除可能存在的新聞道德失范現(xiàn)象，最終實現(xiàn)社會新聞的快速發(fā)布?！逗辗翌D郵報》通過技術(shù)要素的驅(qū)動與投放以及勞動力要素的最大化使用改進了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，大大提高了新聞生產(chǎn)效率，實現(xiàn)了新聞信息產(chǎn)品的最優(yōu)供給?！逗辗翌D郵報》的新聞生產(chǎn)模式對我國新聞產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革有著重要的啟示意義，應在今后的新聞生產(chǎn)實踐中加以學習和借鑒。

（二）三網(wǎng)集成者：百視通IPTV

上海東方傳媒集團有限公司為遵循新聞傳播行業(yè)規(guī)律、適應媒介融合發(fā)展趨勢，打造了一款全新的網(wǎng)絡新媒體視聽平臺——百視通IPTV，它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”技術(shù)的新媒體業(yè)態(tài)。百視通IPTV以電信寬帶網(wǎng)絡為傳輸渠道，以電視機為終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)為一體，向受眾提供點播、直播等多種交互式新聞信息服務產(chǎn)品，在誕生后一躍成為了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的典范。百視通IPTV的成功之處在于提升了新聞信息產(chǎn)品的交互使用功能，高度重視了用戶體驗在受眾需求中的關(guān)鍵性地位與作用。實際上，百視通IPTV所提供的新聞信息和受眾在傳統(tǒng)媒介終端上接收到的新聞信息并無本質(zhì)上的區(qū)別，相比之下也沒有明顯的內(nèi)容優(yōu)勢，但是，百視通IPTV所支持的交互式功能使受眾可以隨時對新聞信息進行個性化點播，不必再受頻道的制約與時間的限制，流水線式的信息傳播變成了模塊化的產(chǎn)品供給，即使新聞內(nèi)容相差無幾，但由于有了新的互動體驗，受眾收看新聞的興趣也會被充分調(diào)動起來。百視通IPTV以“電視新看法”為核心傳播理念，既保留了受眾的接收新聞信息的習慣，又創(chuàng)新了用戶視聽體驗，走出了一條新聞信息產(chǎn)品供給的新路子，是新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的成功實踐者與探索者。

（三）思想時政融匯者：澎湃新聞

2014年，脫胎于上海報業(yè)集團旗下《東方早報》的新媒體項目“澎湃新聞”成功上線，它擁有網(wǎng)頁、WAP、手機APP應用等一系列傳播終端，以思想和時政新聞為主要傳播內(nèi)容，擅長時政新聞的深度報道與分析?！芭炫刃侣劇痹诿襟w創(chuàng)新方面做的未必是最好的，但是它卻開創(chuàng)了新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的新范式，其新聞生產(chǎn)實踐的重要的價值與意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，“澎湃新聞”堅持開放式的生產(chǎn)機制，與優(yōu)秀的時政思想類優(yōu)秀內(nèi)容團隊進行各種形式的合作，積極探索“策展”式的新聞生產(chǎn)模式，調(diào)動一切創(chuàng)意與策劃資源為新聞生產(chǎn)服務；第二，“澎湃新聞”致力于新聞內(nèi)容的交互式生產(chǎn)，強化新聞追問功能與新聞跟蹤功能，暢通受眾對新聞信息的評論和反饋渠道，高度重視受眾原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和挖掘，極大地提高了UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）轉(zhuǎn)化為新聞素材源的可能性；第三，借助集團資本投放，傾力打造特色品牌，做強時政內(nèi)容報道，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品為牽引，迅速搶占“兩微一端”媒體傳播新陣地，延伸新聞產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升供給水平，實現(xiàn)新聞價值的傳承與內(nèi)生增長。

四、結(jié)束語

在傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合、媒介格局深刻演變的今天，新聞生產(chǎn)必須實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須遵循新聞傳播規(guī)律，適應新興媒體發(fā)展特點，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，融通思變，積極推動新聞信息產(chǎn)品供給體制的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，發(fā)展新聞傳播新業(yè)態(tài)，探索新聞采編新流程，拓展新聞供給新渠道，創(chuàng)造融合發(fā)展新模式，有效整合各種媒介資源與生產(chǎn)要素，讓勞動力、技術(shù)、資本等創(chuàng)造新聞產(chǎn)能的源泉充分涌流，使新聞生產(chǎn)力得到極大釋放。要堅持內(nèi)容建設為根本，通過專業(yè)、權(quán)威的新聞報道滿足受眾的剛性信息需求，發(fā)揮輿論在社會中的引導作用，同時保持對受眾需求新變化的高度關(guān)注與實時追蹤，不斷增加多樣化、個性化的訂制信息產(chǎn)品供給；要優(yōu)化新聞信息生產(chǎn)模式，綜合運用融媒體技術(shù)打造多功能、一體化的新聞信息采編制作平臺，促進新聞信息傳統(tǒng)生產(chǎn)方式向即時生產(chǎn)、數(shù)字化生產(chǎn)、受眾參與生產(chǎn)等新方式的轉(zhuǎn)變，在一次采編過程中實現(xiàn)新聞信息產(chǎn)品的多種生成以及多終端投放，提升新聞生產(chǎn)力和產(chǎn)品競爭力；要強化信息服務意識，重視用戶關(guān)系的建設與維護，以用戶需求為導向，借助大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)研究分析用戶的信息接收習慣，實現(xiàn)新聞信息的精準供給與投放，培育互動思維，完善互動機制，提高用戶對新聞信息的關(guān)注度與參與度，在交互情境下不斷提升用戶滿意度。綜上所述，我們要調(diào)動一切資源和力量實現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，使新聞產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出更強大的生機與活力。

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