民國時期民營出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理方式與中國現(xiàn)代文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制

康鑫

〔摘要〕民國時期現(xiàn)代企業(yè)的管理方式被廣泛運(yùn)用于民營出版業(yè)，推進(jìn)它們開始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。其產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)管理方式，對中國現(xiàn)代文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制產(chǎn)生了多方面的影響。首先，靈活多樣的融資方式造就了集同人、作者、股東三種身份于一身的中國現(xiàn)代作家。其次，采取書刊并重的產(chǎn)業(yè)融合方式，為現(xiàn)代文壇提供多種發(fā)聲渠道。第三，市場意識強(qiáng)烈，走專而精的道路，影響了現(xiàn)代文壇流派的并立。

〔關(guān)鍵詞〕民國； 出版業(yè)；經(jīng)濟(jì)管理方式；中國現(xiàn)代文學(xué)；文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制

〔中圖分類號〕I2066〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A〔文章編號〕1000-4769（2016）05-0045-06

早在晚清，借助于現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的民營出版業(yè)就已經(jīng)開始孕育并嶄露頭角，其發(fā)展速度較之于當(dāng)時占出版業(yè)主流的教會出版機(jī)構(gòu)和官書局要迅猛得多。當(dāng)時的民營出版業(yè)多為獨(dú)資或合資企業(yè)。股份制的資本組織形式在民國初期之后成為民營出版業(yè)資本組織形式的主流，它們善于積極吸納外資，實(shí)行中外合資形式。與此同時，相關(guān)出版法律制度頒布，行業(yè)協(xié)會、 組織相繼成立，出版行業(yè)整體法律意識增強(qiáng)。在市場化運(yùn)作上，注重企業(yè)贏利，通過多種渠道擴(kuò)大圖書發(fā)行量，重視圖書出版的廣告宣傳。在出版社內(nèi)部管理上，實(shí)行稿酬制度，設(shè)立分工明確的下屬部門，比如編譯所、發(fā)行所、印刷所等機(jī)構(gòu)，專人專職。民國時期現(xiàn)代企業(yè)的管理方式被廣泛運(yùn)用于民營出版業(yè)，推進(jìn)它們開始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。其產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)管理方式，對中國現(xiàn)代文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制產(chǎn)生了多方面的影響。

一、多樣股份制融資方式

與現(xiàn)代作家的多重身份采用靈活多樣的股份制融資方式是當(dāng)時很多民營出版社擴(kuò)大再生產(chǎn)的第一步。靈活多樣的融資方式造就了集同人、作者、股東三種身份于一身的中國現(xiàn)代作家。而大資本與小資本的出版社采用的股份制融資方式也有所差異。早在晚清，商務(wù)印書館便廣納多方資本以擴(kuò)大自身規(guī)模和生產(chǎn)。比如，1903年吸收金港堂日方資本；1905年，將增資十萬中的三萬供“京、外官場與學(xué)務(wù)有關(guān)可以幫助本館推廣生意者，和本館辦事之人格外出力者”〔1〕認(rèn)購，吸引了當(dāng)時的學(xué)術(shù)界名人如羅振玉、王國維、嚴(yán)復(fù)、杜亞泉等入股加盟。這樣擁有大資本的出版機(jī)構(gòu)聚合起了當(dāng)時文學(xué)界、學(xué)術(shù)界、思想界一批最為頂尖的作家和學(xué)者。這無疑成為商務(wù)印書館最具品牌效應(yīng)的文化資源。正是在此種辦社傳統(tǒng)之下，一向重視吸引和培養(yǎng)人才的商務(wù)印書館為中國現(xiàn)代文壇和現(xiàn)代出版界培養(yǎng)輸出了許多優(yōu)秀作家和出版人。沈雁冰、鄭振鐸、胡愈之等都曾經(jīng)供職于商務(wù)印書館。之后，民國時期多家著名書局的創(chuàng)辦者均有在商務(wù)印書館供職的經(jīng)歷，如世界書局創(chuàng)辦人沈知芳、開明書店創(chuàng)辦人章錫琛、大東書局創(chuàng)辦人呂子全等。

另外一類資本管理方式是以作家集資或以稿酬入股方式創(chuàng)辦的出版社。民國初期雖然民營出版業(yè)逐步繁榮，但企業(yè)規(guī)模和資本力量相差懸殊。對于一些中小資本企業(yè)來說，資金募集是其發(fā)展的一個重要方面。張靜廬在回憶現(xiàn)代書局準(zhǔn)備改革之前時的情景時寫道：“踏進(jìn)現(xiàn)代，各部分的現(xiàn)狀，距離我的想象差得太遠(yuǎn)了。就連普通商店里的一切起碼條件都不具備，每天讀到幾十封讀者寄來的責(zé)罵的信，各式各樣離奇的話都有聽到。貨棧里堆滿著滿房子不能銷去而封面還是嶄新的過期雜志和新書。一切都無從下手，經(jīng)濟(jì)的窘迫又使你無從提出什么大小革新的計劃。惟一先決條件，要從招募股款入手。有了錢，才有辦法?！薄?〕改革之前的現(xiàn)代書局在經(jīng)營管理上施行總經(jīng)理批準(zhǔn)制，無論出版發(fā)行還是資金運(yùn)行，所有權(quán)力都由總經(jīng)理一人決斷。由此，造成書局人員任用隨意，不論才具，誰能更好地趨迎總經(jīng)理的意圖，誰就能居于重位。張靜廬執(zhí)掌現(xiàn)代書局后對書局的管理制度約法三章：第一，總編輯具有獨(dú)立的工作權(quán)限，按照出版長遠(yuǎn)規(guī)劃執(zhí)行職責(zé)；第二，進(jìn)一步擴(kuò)大運(yùn)營資本，施行股份制公司；第三，人事任免需根據(jù)個人才能高低，不能任人唯親。如上所述，中小資本如果想要通過資本運(yùn)營促進(jìn)其長效發(fā)展，完善自身的組織機(jī)構(gòu)，培育屬于自己的核心競爭力變得尤為重要。對于出版社來說，固定的、高質(zhì)量的作者群無疑是其核心競爭力。文學(xué)生產(chǎn)力的提高，既受出版者資金和設(shè)備的制約，也受作家隊伍數(shù)量和質(zhì)量制約。如何擁有一批實(shí)力雄厚、相對固定的作者群，打造屬于自身出版物的品牌特色是中小資本出版社發(fā)展壯大的核心問題。于是，利用出版社擁有的作者資源，以作者稿酬作為股金，使其成為出版社的一分子成為當(dāng)時一些出版社的權(quán)宜之計。1926年4月1日創(chuàng)造社出版部宣布成立，同時制定“創(chuàng)造社社章”九章三十一條。其中的主要內(nèi)容就是作者集資辦社：“依時繳納社費(fèi)者均為本社社員，入社時須繳納入社金三圓、常年費(fèi)二圓。二年以上不繳納社費(fèi)者，經(jīng)總社執(zhí)行委員會議決后，追繳本社證書及徽章?！薄?〕除了集資辦法的詳細(xì)規(guī)定外，出版部還設(shè)有分工明確的各個管理部門。對于出版發(fā)行設(shè)有總務(wù)、編輯，對于資金的管理專門設(shè)立會計委員會。完備的機(jī)構(gòu)設(shè)置、明確的資金運(yùn)營方式使創(chuàng)造社成為一個具有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)權(quán)利和義務(wù)的股份制企業(yè)。與此相似的例子還有新月書店。1927年，以作家入股集資的方式，新月書店得以創(chuàng)辦。新月書店總共募集資金兩千銀圓，其中每個大股一百銀圓，小股五十銀圓。書店管理機(jī)構(gòu)的主要職務(wù)為董事長、總編輯、財務(wù)主管，分別由胡適、徐志摩、張嘉鑄擔(dān)任。此外，作者直接出資入股的另一種變通形式是作家以稿酬入股。這種融資方式以開明書店為典型。當(dāng)時的開明書店旗下聚集的作家既有年輕的文壇新秀，也有資歷老、名氣大的大牌作家。開明書店鼓勵這些作家以稿酬或版稅直接作為股金入股。汪靜之的詩集《寂寞的園》在開明書店印行出版，詩人將應(yīng)得的稿酬全部抵充書店股金，作為對開明書店的投資。林語堂編寫的《開明英文讀本》出版后，從版稅中分出1萬元，投資開明?！爱?dāng)時出版界還沒有抽版稅的先例，然而對于著作品的所有權(quán)當(dāng)然應(yīng)該劃分得清清楚楚。那時書店的習(xí)慣法，凡是出了薪水的編輯員，在編輯所工作時間內(nèi)所做出來的文章，其版權(quán)似乎都屬于書店的。（一般較大的書店也是如此。）所外的屬于作家自有，仍可以另外作價賣給自己的書店出版。”〔4〕作家以稿酬入股的融資方式，對于作者群體小、出版書籍種類單一的中小出版社來說，一方面可以增強(qiáng)作者與出版社的關(guān)系，鞏固固定的作者群；另一方面可以緩解企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)壓力。這無疑使作家、出版社、市場三者緊緊地捆綁在了一起，造就了中國現(xiàn)代作家集同人、作者、股東三種身份于一身的多重身份。不同的身份有著不同的價值取向和氣質(zhì)特征。當(dāng)多種身份統(tǒng)一在個人身上時，不同身份的特質(zhì)最終會影響到個人的整體思維和行為方式。這也是我們在解讀眾多民國知識分子的精神狀態(tài)和文化選擇時時常感到困惑或者矛盾的原因之一，甚至可以說，這也是造成民國作家復(fù)雜的精神狀態(tài)的原因之一。同時，中國現(xiàn)代作家與出版社、市場三者的利益一體化也意味著出版業(yè)的知識分子職業(yè)化的成熟。股份制運(yùn)用契約將作家與出版社連接成一個利益共同體。通過契約性質(zhì)的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)智力勞動與金錢的交換，出版社的贏利目的與作家的智力勞動緊密聯(lián)系在一起。這種關(guān)系也意味著作家有為出版社工作的義務(wù)，這與作為報刊編輯而業(yè)余為副刊寫小說不同的是，業(yè)余的寫手成了具有另一種身份的作家。作者與其創(chuàng)作的作品有了更為獨(dú)立、密切、自足的關(guān)系。作家個人對作品享有自始至終的著作權(quán)，作為作家的身份意識得以確立，為作家的職業(yè)化提供了心理以及物質(zhì)上的保證。

二、書刊并重的產(chǎn)業(yè)融合方式

與現(xiàn)代文壇的多種發(fā)聲渠道出版業(yè)的興盛，為文學(xué)的生產(chǎn)、傳播提供了有利的物質(zhì)條件。民國時期民營出版社采取書刊并重的產(chǎn)業(yè)融合方式，為現(xiàn)代文壇提供了多種發(fā)聲渠道。《民國時期總書目》副總編輯邱崇丙曾對民國時期全國出版的圖書種類進(jìn)行了系統(tǒng)統(tǒng)計，如下表所示：

從出版社的經(jīng)濟(jì)效益層面來看，上述兩種出版經(jīng)營模式都不同程度地降低了圖書出版、發(fā)行的成本，在提高出版社贏利上起到了顯著作用。以上述第一種形式為例，無論在降低出版社經(jīng)營成本，還是對于文壇新興作家的培育上都發(fā)揮了重要作用。當(dāng)時很多小說先在報紙副刊連載，后又出版單行本。因?yàn)?，書稿是現(xiàn)成的，不必另付稿費(fèi)，本輕利重。一時間，小說報刊、小說書籍大量出現(xiàn)，使報刊連載小說這一特殊的文學(xué)樣式成為中國文學(xué)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代過渡的重要方式。1930年張恨水創(chuàng)作的《啼笑因緣》開始在《新聞報》上連載。小說連載后，受到讀者狂熱追捧。當(dāng)時，《啼笑因緣》一度成為上海市民見面時的談資，談?wù)摴适氯宋锏男愿裣埠?，預(yù)測故事的結(jié)局，很多平時不看報紙的人，也因?yàn)樾≌f的連載開始訂起報來。報紙廣告來源隨之大增，許多客戶為了吸引更多眼球，紛紛要求把廣告盡量安排在與張恨水小說靠近的位置。目睹了《啼笑因緣》巨大的市場需求，嚴(yán)獨(dú)鶴與《新聞報》另外兩位編輯，緊急成立“三友書社”，搶先取得了小說《啼笑因緣》的出版權(quán)，于1930年出版小說單行本。這種專為一本書而組建出版社的現(xiàn)象，恐怕在中國出版史上也是少之又少。單行本出版兩年后，三友書社在《新聞報》刊登小說的銷售啟事：

張恨水先生所著之《啼笑因緣》，為近十年來小說界之惟一杰作，出版以還，銷去五萬余部，突破出版界之新紀(jì)錄，此則非唯恨水先生出諸意外，即敝社同人，亦非初料所及也?！?〕

小說的熱銷為出版社贏得了意想不到的經(jīng)濟(jì)利益。更為重要的是，報刊連載小說背后是報人小說家這樣一個特殊的現(xiàn)代知識分子群體。從晚清到民國，報人作為社會轉(zhuǎn)型期的一類知識分子之所以擁有極大的文化影響力，一個重要的原因便是隨著現(xiàn)代報刊傳媒興起而建構(gòu)起的言論空間。而報人小說則是這批知識分子所獨(dú)有的、新型的話語空間。晚清民國時期的報人小說依托于媒體存在，因此，無論是報人作家的職業(yè)身份、創(chuàng)作資源，還是媒體的市場化生存方式，甚至報人作家的講述方式都決定了報人小說在現(xiàn)代文壇上的獨(dú)特意義。

另外，書刊雙向并重的經(jīng)營模式有益于緩解出版社資金短缺的狀況，為出版贏利創(chuàng)造條件。1930年代中國陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)的泥淖，工商業(yè)遭到極大破壞，都市市民購買力下降，農(nóng)民農(nóng)業(yè)凋敝。面對讀者市場的萎縮，出版業(yè)不得不對出版經(jīng)營策略做出及時調(diào)整。張靜廬在談到上海雜志公司成立的初衷時說道：“因?yàn)楦鳂I(yè)都在不景氣的氛圍里，書店也不能例外。書業(yè)的出路只有學(xué)校用書、一折八扣標(biāo)點(diǎn)書、雜志三項尚可存在?！r(nóng)村的破產(chǎn)，都市的凋敝，讀者的購買力薄弱得很，花買一本新書的錢，可以換到許多本自己所喜歡的雜志。講到錢，雜志這一項買賣，當(dāng)然不是生意經(jīng)，也許還要虧本，但是為事業(yè)前途的發(fā)展，為文化運(yùn)動的普及，雜志倒是可為而不可為的出版事業(yè)。”〔7〕上海雜志公司無論在公司名稱上還是最初的公司經(jīng)營定位上都是以經(jīng)營雜志為主，但是在其經(jīng)營的頭五年間走的卻是書刊并重的出版路線。書店根據(jù)時局需要適時調(diào)整自己的出版方向，有時以出版新書為主、刊物為輔，有時以雜志為主、出版新書為輔。在這種靈活經(jīng)營的策略下，短短三個月便有了九千六百元的盈利，與當(dāng)時另外幾個有實(shí)力的書店相差無幾。經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成讀者購買力下降，即便雜志比圖書便宜得多，但是消費(fèi)者仍沒有余錢多買雜志，因此圖書公司采取“薄利多銷”的方式，維持公司基本的資金運(yùn)轉(zhuǎn)和人員開銷的收支平衡。“當(dāng)良友圖書公司將這一期《良友》出版后三天之內(nèi)，決不批發(fā)給同業(yè)的，除非是到他們市上去零買。零買要照實(shí)價計算，不折不扣。為要快到，我們就不恤以實(shí)價四角一本，向他買來，立刻在公司柜上賣給讀者，仍照向例九折收款，這樣做，賣去一本，虧本四分。這就是虧本的實(shí)例，但是‘快到底實(shí)現(xiàn)了?！薄?〕在經(jīng)濟(jì)不景氣、讀者購買力下降的時期，書刊并重的出版策略在資金流通的周期、低廉的成本運(yùn)用上無疑都顯示出了優(yōu)勢。

同時，很多書店也因?yàn)橛⌒懈黝愇膶W(xué)期刊在文壇贏得了聲譽(yù)。早在晚清時期，商務(wù)印書館就在書刊并重的經(jīng)營策略下先后刊行過許多著名的文學(xué)刊物。1903年商務(wù)印書館聘請李伯元主編《繡像小說》半月刊，成為晚清四大文學(xué)刊物之一。1904年創(chuàng)辦《東方雜志》大型綜合性期刊，現(xiàn)代文學(xué)很多重要的作品首先刊登其上。1910年出版《小說月報》，1921年改版成新文學(xué)刊物后又出版《小說世界》，將原來《小說月報》的通俗文學(xué)作家繼續(xù)網(wǎng)羅旗下。1923-1925年間商務(wù)出版“文學(xué)研究會叢書”，后來并不專注于新文學(xué)書籍的出版，只持續(xù)出版一本純文學(xué)刊物《小說月報》并擁有廣大的讀者群。商務(wù)印書館大力推出的這些文學(xué)刊物，對晚清直到五四新文學(xué)的發(fā)展都具有重要的意義。更多中小資本出版社采取書刊并重的經(jīng)營策略打開了在現(xiàn)代文學(xué)市場上的生存之路。改革之前的現(xiàn)代書局由于資金有限等原因，漸漸與市場脫節(jié)，陷入經(jīng)營困局，后出版社考慮到上海并沒有比較有聲譽(yù)的文藝刊物，決定立刻出版一種純文藝刊物，于是《現(xiàn)代》應(yīng)時而生。由施蟄存擔(dān)任主編的《現(xiàn)代》成為容納三十年代現(xiàn)代文壇各方聲音的成功之作，其出版后銷量達(dá)到一萬四五千份，提高了現(xiàn)代書局的聲譽(yù)。同時，現(xiàn)代書局旗下另一個著名刊物是葉靈鳳主編的《現(xiàn)代小說》。由于現(xiàn)代書局在經(jīng)營策略調(diào)整之后出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)機(jī)，書局的聲譽(yù)和營業(yè)量都有了很大提高。三十年代，現(xiàn)代書局已經(jīng)發(fā)展為全國范圍內(nèi)具有很高聲譽(yù)的純文藝書店了。類似的例子不勝枚舉：生活書店因鄒韜奮主編的進(jìn)步刊物《生活》而得名，同時印行《生活周刊》《婦女生活》；良友圖書公司發(fā)行的制作精美的《良友》；金屋書店的《金屋月刊》；新月書店印行《新月》；中華書局的《中華小說界》；世界書局印行的通俗文學(xué)刊物《紅雜志》《偵探世界》《快活》。時代圖書公司在鼎盛時期擁有九大裝幀精美的刊物：《時代》畫報、《論語》、《十日談》、《時代漫畫》、《人言周刊》、《萬象》畫報、《時代電影》、《聲色畫報》、《文學(xué)時代》。上述九種刊物出版日期不一，所以每隔五天時間時代圖書公司便有兩種雜志出刊。更為突出的例子是，僅上海書店一家就在三十年代中期以每天出版一種雜志的速度，印行了大約20份雜志。書刊并重的經(jīng)營模式使短時間內(nèi)文學(xué)雜志、期刊大量出現(xiàn)，繁榮了二三十年代的中國現(xiàn)代文壇。更為重要的是，不同類型雜志、期刊可以針對不同讀者群進(jìn)行相對定向的傳播，為類型化的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制提供了必要條件。

三、專而精的出版路向

與現(xiàn)代文壇多個流派的并立民營出版業(yè)市場意識強(qiáng)烈，走專而精的道路，影響了現(xiàn)代文壇流派的并立。民營出版業(yè)的企業(yè)化經(jīng)營模式?jīng)Q定了它以市場需求謀生產(chǎn)，按市場規(guī)律謀發(fā)展的意識。據(jù)張靜廬《在出版界二十年》記述，民國時期，讀者對書籍種類的閱讀有一個大致的走向。民國初年是中國文壇“禮拜六派”最活躍的時代。這一時期，通俗文學(xué)在出版物勢頭上確比新書業(yè)強(qiáng)勁得多，無論雜志和書籍的銷行也比新文學(xué)書籍更為廣泛。新書業(yè)的讀者群在這一時期還未形成，讀者市場有限，經(jīng)營不景氣，整體新書業(yè)處于難以維持生存的境地。自1937年抗戰(zhàn)全面爆發(fā)以后，文學(xué)作品的思想意識表現(xiàn)出趨向一致的抗戰(zhàn)意識與情緒。具體而論，淪陷區(qū)、國統(tǒng)區(qū)、解放區(qū)盛行的文學(xué)種類又各不相同。

根據(jù)不同時期的市場需求，及時調(diào)整出版路線是當(dāng)時民營出版社具有強(qiáng)烈市場意識的體現(xiàn)。世界書局原本由沈知方獨(dú)資經(jīng)營，后來隨著營業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，1924年改組成立股份有限公司。此后，書局管理層在經(jīng)營方針上強(qiáng)調(diào)賺取利潤，為此書局將出版方向瞄準(zhǔn)了當(dāng)時廣受市民階層喜愛、擁有龐大閱讀群體的通俗小說，以此確立了其在民國時期通俗文學(xué)出版市場上無可替代的地位。盡管有些民營出版社也具有一定的政治背景，但它們整體的運(yùn)作模式是市場運(yùn)作機(jī)制。1941年日偽政權(quán)印發(fā)的調(diào)查報告《上海租界內(nèi)中國出版界的實(shí)況（二）》寫道，抗戰(zhàn)前三年商務(wù)印書館、中華書局、世界書局“保持著與國民黨的關(guān)系，又采用有利于自己的出版方針，……它大體上維護(hù)著政治統(tǒng)治，又不出版富于激進(jìn)的帶有煽動性的書籍”?！?〕 “在上海，文化生產(chǎn)的多變局面，使出版商和書商即使在不利的政治氣候下也有可能銷售激進(jìn)政治讀物，其中一些企業(yè)家知道把資金投入左翼文學(xué)是在冒生命的危險，但常識使他們知道，激進(jìn)政治刊物會暢銷，他們的錢花的值。”〔10〕由此可以見出左翼文學(xué)流行態(tài)勢背后的市場經(jīng)濟(jì)因素。小書局的代表現(xiàn)代書局在發(fā)展方向的調(diào)整上頗具特色。發(fā)展前期，現(xiàn)代書局強(qiáng)調(diào)走政治路線，以迎合革命文學(xué)潮流。由于現(xiàn)代書局老板與創(chuàng)造社的關(guān)系，前期書局出版了一批左翼出版物《拓荒者》、《大眾文藝》、“拓荒者叢書”，因此被國民黨查封并受其控制出版了國民黨刊物《前鋒》月刊、《現(xiàn)代文學(xué)評論》?，F(xiàn)代書局發(fā)展后期，脫離政治意識形態(tài)，強(qiáng)調(diào)出版物的文學(xué)性，由此引領(lǐng)了又一股新的文學(xué)潮流。施蟄存記述道：“淞滬戰(zhàn)爭結(jié)束后，張靜廬急于要辦一個文藝刊物，籍以復(fù)興書局的地位和營業(yè)。他理想中有三個原則，不再出左翼刊物，不再出國民黨御用刊物，爭取時間，在上海一切文藝刊物都因戰(zhàn)爭而?？恼婵掌陂g，出版第一個刊物?！薄?1〕根據(jù)戰(zhàn)時特殊的文化氛圍制定適合自身的出版路線，在資金允許的范圍內(nèi)，保證出版物質(zhì)與量雙向提升。由此，純文藝雜志《現(xiàn)代》創(chuàng)刊，并在短時間內(nèi)取得了不錯的發(fā)行業(yè)績，第一年的營業(yè)額從六萬五千元上升到十三萬元。

對市場的適應(yīng)意味著出版物必須面對以大眾為主體的廣大讀者群。由此，以印刷媒介為傳播手段、遵循市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律、以賺取最大利潤為目的、旨在滿足大眾消遣、娛樂需要的文化形態(tài)——大眾文化孕育而生。積極主動地參與市場運(yùn)作、憑借現(xiàn)代傳媒技術(shù)生存是大眾文化的兩個主要特征。為適應(yīng)讀者的需要，書報業(yè)對自身體式作出調(diào)整的例子不勝枚舉：《小說時報》首先將長篇小說一次登完；《小說大觀》首創(chuàng)小說雜志季刊；《小說月報》刊登的有獎?wù)魑膹V告，首開報刊征文先河；《禮拜六》根據(jù)讀者閑暇時間，制訂本刊的出版時間等等。以現(xiàn)代傳媒為基礎(chǔ)的大眾文化具有完全不同于古典傳統(tǒng)的傳播方式，這也意味著必將衍化出一種全新的文化生態(tài)。新興的商業(yè)都市是在中國傳統(tǒng)文化與外來殖民文化的共同合力下短時間內(nèi)發(fā)展起來的。在這些城市中，雅文化沒有在普通城鎮(zhèn)居民中形成穩(wěn)固的文化心理模式，因此，隨著商業(yè)繁榮，以娛樂、休閑為主要特征的通俗文化很容易為市民階層所接受。上述這些原因決定了這種文化本身所具有鮮明特征。首先，以滿足市場消費(fèi)需求為根本目的大眾文化，為了尋求最大數(shù)量的接受者，必然在審美趣味上做出策略性的選擇。那種極端化的“雅”與“俗”都不符合市場運(yùn)作機(jī)制。作家必然會在“雅”、“俗”之間尋求一種審美趣味的平衡，以贏得更多的讀者。其次，大眾文化的主體——現(xiàn)代大眾，本身就是一個復(fù)雜的群體，他們擁有各異的文化身份和審美趣味，任何單一的文化趣味都無法滿足多元的文化需求。大眾主觀的文化需求在客觀上彌合了“雅”、“俗”文化的界限。由此可見，經(jīng)濟(jì)因素同樣影響了現(xiàn)代文壇雅俗互動的文學(xué)態(tài)勢。

四、小結(jié)

綜上所述，對于研究中國現(xiàn)代文學(xué)的出版、傳播、消費(fèi)而言，經(jīng)濟(jì)因素是一個必不可少的觀察維度。民國出版業(yè)借助民國時期的經(jīng)濟(jì)政策支持和自由靈活、以市場為中心的企業(yè)管理方式而獲得發(fā)展。1920年代各種民辦書店、民辦出版社、文學(xué)刊物如雨后春筍般崛起，新興知識階層開始投入文化自由市場，從而推動了文化事業(yè)的繁榮和新文化運(yùn)動的發(fā)展。具有現(xiàn)代化設(shè)備和現(xiàn)代管理、運(yùn)作制度的出版業(yè)成為一批松散知識分子賴以生存的空間，聚合的智力資源和文化資源又成為商業(yè)文化市場助力。它們互助、互補(bǔ)、共贏，成為最基本的現(xiàn)代文化形態(tài)之一。一大批知識分子在著書與出版活動中找到了精神與物質(zhì)的最有力的依托。民國出版業(yè)既誕生了如陸費(fèi)逵、王云五、張元濟(jì)這樣的以出版為自我安身立命事業(yè)的出版家，也有如葉圣陶、巴金、鄭振鐸、鄒韜奮這樣身跨作家與編輯兩大領(lǐng)域的精英，還有如魯迅、胡適、茅盾、顧頡剛這樣集學(xué)者、作家、教授、出版人于一身的現(xiàn)代文學(xué)主將。除此之外，還有一批海外學(xué)成歸來的留學(xué)生加入到出版行業(yè)，構(gòu)成出版業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景。以商務(wù)印書館的職員構(gòu)成為例，旗下的編譯所留學(xué)生比例高達(dá)1/4。不同學(xué)養(yǎng)背景的知識分子通過著述活動，成為出版業(yè)發(fā)展的重要文化資源，同時他們通過自身的出版活動為中國現(xiàn)代文學(xué)投注了精神特征和理想色彩。

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