淺析國外真人秀的中國本土化策略

楊知凡

【摘 要】了解目前中國引進真人秀的弊端，對問題進行分析與改進，對未來的發(fā)展方向提出建議。對近年來我國的引進真人秀進行分析匯總，我國真人秀節(jié)目處于轉(zhuǎn)型和上升的關(guān)鍵時期，但也存在著一些弊端，只有仔細鉆研，打造出更加貼近國人的生活與審美的節(jié)目形式，在引進的同時加以創(chuàng)新，才能打造出好的綜藝節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】中國 綜藝節(jié)目 真人秀 本土化 存在問題 策略

隨著中國電視市場的日益壯大，國外的綜藝真人秀、電影、電視劇，以及培養(yǎng)出的一系列偶像團體都廣泛地被中國大眾所熟知和喜愛。一時間，中國的各大電視臺也看準了商機，紛紛購買制作權(quán)，湖南衛(wèi)視引進的來源于美國的《超級女聲》、浙江衛(wèi)視播出的來源于韓國的《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、江蘇衛(wèi)視《真心英雄》等等，國外引進國內(nèi)的真人秀節(jié)目都獲得了巨大的成功。

一、真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀

對于許多“90后”來說，對于偶像真人秀的記憶早在2004年就已經(jīng)開始了。2004年-2006年，韓國SBS電視臺推出了一檔全新的節(jié)目《情書》，這檔節(jié)目被譽為“韓國的流行制造機”、綜藝節(jié)目中的“大長今”，由搞笑才能一流的韓國著名主持人姜虎東擔(dān)綱主持，韓國超人氣組合“神話組合”全體成員擔(dān)任固定嘉賓。神話組合中，Eric的浪漫、申彗星的紳士、金東萬的幽默、李珉宇的舞蹈、JUNJIN的藝能、Andy的可愛，六人六色的個性都在節(jié)目中得到絕佳的詮釋，《情書》與神話的合作，是一個雙贏的合作，也從而奠定了這檔節(jié)目在綜藝節(jié)目中不可動搖的王牌地位。

《情書》屬于假想明星速配節(jié)目，在主持人姜虎東的指揮下，男嘉賓對女嘉賓展示自己的魅力，通過跳舞、游戲等環(huán)節(jié)，最后贏得女主角的青睞。雖然這個節(jié)目在內(nèi)容上與眾多臺灣的綜藝節(jié)目一樣以娛樂大眾為目的，但是內(nèi)容積極健康，不談?wù)摼p聞花邊，也不打色情擦邊球，讓參與節(jié)目的嘉賓以真正投入其中的方法來展現(xiàn)幽默詼諧的一面，也總是能將觀眾帶入到他們的情緒中來，盼望著他們能夠假戲真做。

2005年，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》達到了選秀節(jié)目的巔峰，引發(fā)國內(nèi)綜藝節(jié)目的新一輪調(diào)整，各大衛(wèi)視紛紛效仿，開始了轟轟烈烈的“選秀熱”，從此檔選秀中走出來的李宇春、周筆暢、張靚穎等人，更是成為了樂壇經(jīng)久不衰的國民偶像。

從臺灣到大陸，很多的綜藝節(jié)目，耍嘴皮子的太多，可是真正有內(nèi)容、有趣味的太少，因此，國外引進的節(jié)目一經(jīng)播出，便得到了強烈的好評。近幾年，國外的真人秀節(jié)目勢頭更盛，韓國的綜藝節(jié)目更是大幅度地占據(jù)了中國市場，據(jù)統(tǒng)計，近兩年，國外共有幾十檔節(jié)目輸入國內(nèi)，已經(jīng)完全霸屏中國的電視市場。雖然買到了版權(quán)，可是中國的綜藝節(jié)目制作卻遠遠遜于其他的國家，中國的綜藝節(jié)目中所出現(xiàn)的一些常有問題，也隨著時間而暴露了出來。

二、中國對韓國真人秀節(jié)目本土化移植存在的問題

1.創(chuàng)新能力不足

《RUNNING MAN》是韓國SBS電視臺在《星期天真好》單元推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，這檔節(jié)目獲得了巨大的成功，到目前為止已經(jīng)播出了七年的時間，在全亞洲都有著極高的人氣。在韓國，《RUNNING MAN》已經(jīng)播出了300多期，每次都有新玩法，每次都有新節(jié)目，嘉賓之間的互動也都充滿了新鮮感。

然而，中國版的《奔跑吧兄弟》已經(jīng)在國內(nèi)播出了四季，口碑卻在一路下滑。原因是中國版的制作，大部分直接照搬了韓國的原節(jié)目，連固定嘉賓在節(jié)目中的人物設(shè)定，“能力者”李晨、“周五情侶”鄭愷、Angelababy以及“監(jiān)獄常駐人口”陳赫、王祖藍，這些也都一一與韓國版對應(yīng)，這種“老梗翻新”的做法，也令觀眾難以接受。

2.真人秀是秀真人，而不是走秀

無論是當(dāng)年大熱的《情書》，還是如今具有超高人氣的《RUNNING MAN》，每一個嘉賓都非常努力、認真，沒有絲毫的偶像包袱，在游戲中敢拼、敢搶，十分入戲。41歲的劉在石，能頂著恐高癥跳下蹦極臺；池石鎮(zhèn)在室外的泥潭、水稻田、游泳池對抗，從來都是親自上陣；金鐘國因為錄制節(jié)目滿身是傷，每次身上都貼滿膠帶；宋智孝作為韓國殿堂級女神，可以素顏出鏡，揪頭發(fā)打架跟男生體力對抗摔跤拳擊……

在國外備受關(guān)注的《中國好聲音》，原本是一檔大型專業(yè)的音樂評論類節(jié)目，可從浙江衛(wèi)視播出以后，觀眾發(fā)現(xiàn)節(jié)目的性質(zhì)就變了，不再是享受誰的聲音更好，而是討論誰的身世更慘，節(jié)目中越來越多的時間都交給了選手去講故事，失去了節(jié)目本來的意義。

2015年，湖南衛(wèi)視推出一檔真人秀《偶像來了》，節(jié)目由湖南衛(wèi)視的兩大王牌汪涵和何炅主持領(lǐng)銜，節(jié)目定位為女神生活體驗秀，意為十位60后、70后、80后、90后、00后的五代不同年齡跨度的女星深入到不同的行業(yè)，體驗特定人群的生活。節(jié)目成員包括10名女嘉賓及2名主持人兼隊長，以分組對抗的模式進行，兩組各有一名隊長及5名隊員，共同進行兩天一夜的對抗任務(wù)。在對抗后，所有隊員需要接受錄制所在地群眾的投票，人氣最高的一員將會獲得本站女神的稱號，并獲得一個專屬定制皇冠?？梢哉f，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目形式上做出了全新的嘗試，節(jié)目中集合了十位女神級的人物，林青霞、朱茵的出現(xiàn)，更是喚醒了許多人關(guān)于青春的記憶。本來以為可以看見女神們走下舞臺，還原本真的自我，結(jié)果好好的節(jié)目突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，變成了“陪著林青霞去旅游”！

想象中的汪涵、何炅唇槍舌劍，寧靜、謝娜火花PK，全都沒有發(fā)生，十位女神和和美美，清一色化身“林青霞迷妹”，沒有突出的個性，也沒有自我，更是絲毫沒有改變大牌明星的日常作風(fēng)，稍微累了就要休息，下雨了就要躲在屋里，住宿條件不好，不想辦法克服，反而直接改變規(guī)則搬走。女神們不是在補妝，就是在補妝的路上，整整十二期的節(jié)目下來，我們并沒有看到女神們體驗生活的樂趣和充實，反而讓女神在神壇越走越遠，背離了節(jié)目的初衷。

3.后期制作欠缺

相對于國外綜藝在節(jié)目錄制中會給品牌信息打上馬賽克的專業(yè)做法，國內(nèi)的制作團隊對于這一點做得比較欠缺。比如：《奔跑吧兄弟》中的汽車品牌凌度、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》隨處可見的暢意乳酸菌，以及《極限挑戰(zhàn)》中每隔幾秒就一定會出現(xiàn)的帶有“天貓”字樣的游戲紙盒，明顯的廣告標識和過硬的植入手法，還有嘉賓們無時無刻不在插入的廣告語容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞和視覺反感，成為節(jié)目的硬傷。

后期字幕，是綜藝節(jié)目中能夠起到畫龍點睛作用的必備道具。在韓國的綜藝節(jié)目中，即使是在語言不通的情況下，單靠這些打在屏幕上的后期特效，也總是能夠?qū)⒂^眾逗得哈哈大笑。然而，中國的綜藝節(jié)目在后期的制作上并沒有達到這種效果，反而顯得枯燥冗長。

江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我們相愛吧》，也同樣是一檔由國外引進的綜藝節(jié)目，這檔節(jié)目由明星扮演假想情侶，進行假想的情侶生活。這本來應(yīng)該是一個充滿溫馨與浪漫的節(jié)目，但是，由于制作單位后期制作的硬傷，使得整個節(jié)目看起來尷尬乏味，剪輯十分拖沓，破壞了整個節(jié)目的節(jié)奏和完整性。

三、中國對真人秀本土化移植策略

1.貼近嘉賓性格，重塑節(jié)目理念

東方衛(wèi)視同樣買進版權(quán)的《極限挑戰(zhàn)》，則相當(dāng)完美地完成了對國內(nèi)觀眾口味的迎合，由黃磊、黃渤、孫紅雷、羅志祥、王迅、張藝興六位組成的“極限男人幫”，有著異常強大的觀眾緣，而且并不僅僅局限于青少年，許多白領(lǐng)、家庭主婦，甚至于老年人也都是他們的粉絲群體。

“極限男人幫”的六位根據(jù)其自身的性格特點也有不同的角色定位，比如，智商爆表、善于頭腦風(fēng)暴的“神算子”黃磊，“黑老大”形象深入人心、一肚子壞水的“大魔王”孫紅雷，還有呆萌可愛、人氣擔(dān)當(dāng)?shù)摹靶【d羊”張藝興。在節(jié)目之中，我們看到的是他們本身性格的放大，優(yōu)點很突出，缺點也很明顯，而且他們不完全運用原版的模式，而是在其中加入很多新鮮的元素，再加上固定嘉賓的人格魅力爆棚，各個嘉賓的人物設(shè)定，成員之間的互動，以及每一期節(jié)目的故事模式都非常生動有趣，別出心裁。

人有一種基本欲望，即想要從自己周圍環(huán)境中尋求新的刺激來滿足自己的好奇心，以達到更大的效用。流行創(chuàng)造了新的生活方式，用不斷創(chuàng)新的新面目滿足人們的求新欲望。在我國文化市場上，韓國綜藝引進之前，國內(nèi)綜藝節(jié)目的口味十分單一，人們對明星訪談、選秀等等的節(jié)目逐漸產(chǎn)生了審美疲勞，效用也隨之下降。而韓國綜藝節(jié)目的流行恰恰迎合了人們求變、求新的心理，給人們帶來了更多的效用。

2.放低明星姿態(tài)，謙和待人

藝人也都是普通人，既然選擇了接下這項工作，就應(yīng)該踏實地完成，盡力完成節(jié)目組提出的要求，有問題也要及時進行溝通。東方衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目《女神新裝》，邀請了韓國女星NANA來中國參與錄制，不得不承認，在敬業(yè)的程度上，韓國藝人要比中國藝人更強。廣告中需要NANA換7套衣服，同時廣告里還要跳一小段舞，需要穿上這7套衣服跳一樣的舞蹈動作，每一套衣服估計跳了不下20遍，連續(xù)12個小時。她踩著近10厘米的高跟鞋，重復(fù)著一樣的動作跳了一天，NANA態(tài)度仍然很好，對每個人都很親切，最后要拍平面海報的時候，她已經(jīng)非常疲勞了，穿著高跟鞋特別不舒服，但是NANA為了搶時間，沒有喘息?，F(xiàn)場的明星衣櫥的工作人員都很感嘆，沒見過配合度這么高的藝人，而且明星衣櫥要推出NANA身上的同款，同時要給用戶送上NANA的親筆簽名照，NANA也是二話不說就開始簽。

在綜藝節(jié)目中，嘉賓是一個節(jié)目的主體，是一個節(jié)目的核心。既然已經(jīng)選擇了上節(jié)目，就應(yīng)該克服節(jié)目中的困難，展示給觀眾積極向上的一面，這才是綜藝節(jié)目傳遞快樂的意義，也是作為一個藝人應(yīng)該帶給觀眾的正能量。

3.后期制作要精益求精，富有感染力

《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視推出的一檔明星旅游節(jié)目，由七位明星嘉賓組成的“花兒姐弟團”性格各異，人氣頗高。節(jié)目在播出時，引起了觀眾廣泛的討論，同樣引起熱議的，還有湖南衛(wèi)視精準的剪輯以及詩一樣的文案。

在某一期的節(jié)目中，嘉賓寧靜由于身穿國內(nèi)禁止的帶有極端宗教主義的黑色罩袍，而被節(jié)目組將整個人都打上了馬賽克，成為了沙漠里的一棵仙人掌。為了滿足“節(jié)目效果”，湖南衛(wèi)視的剪輯師更是把所有寧靜“不合格”服飾鏡頭全部處理，除了仙人掌，寧靜的鏡頭還被處理成了超級賽亞人和跑跑卡丁車動畫形象，甚至連其他嘉賓墨鏡中的倒影也沒有放過。雖然在節(jié)目中身穿黑袍出鏡是寧靜自身的失誤，但是湖南衛(wèi)視的節(jié)目組能夠及時調(diào)整剪輯，把控整個節(jié)目的節(jié)奏，成功地化解了尷尬，也使得節(jié)目得以順利地播出，這種對節(jié)目內(nèi)容快速的適應(yīng)與調(diào)整的能力，正是在很多國內(nèi)的綜藝節(jié)目中所欠缺的。

讓《花兒與少年》長期引領(lǐng)話題的，就要數(shù)每一期節(jié)目中都一定會出現(xiàn)的井柏然手寫體。由井柏然執(zhí)筆，湖南衛(wèi)視才女吳夢知撰寫的詩一般的文案，從開播伊始，便受到了廣泛的好評。在網(wǎng)絡(luò)中，井柏然的手寫微博以一手好字和正能量的感悟，備受大家喜愛，在節(jié)目中，井柏然繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢，將吳夢知精心熬制呈現(xiàn)給觀眾的“雞湯”一一親手寫下，再經(jīng)過節(jié)目組精心的后期制作，出現(xiàn)在了節(jié)目的畫面中，配上美輪美奐的景色，顯得別有意境。微博上，名為“小井手寫雞湯”的話題更是博得了大批網(wǎng)友的關(guān)注和好感，短時間就積累了兩百多萬的閱讀量，更有網(wǎng)友將節(jié)目中的畫面截圖下來作為壁紙，表示一直很喜歡小井寫的字。這次節(jié)目組邀請小井來手寫“雞湯”，還配上了好看的歐洲風(fēng)景，讓觀眾覺得十分貼心，更有狂熱的粉絲強烈建議井柏然出個手寫雞湯的畫冊，這樣的觀眾反饋也讓我們看到了這檔節(jié)目的成功。

《花兒與少年》的制作，無論場景設(shè)計還是拍攝水平上都已達到了一個高峰，每一幀的畫面都精雕細琢，力求詩化的畫面風(fēng)格。像山巔、雪景、河畔、村莊、樹林等自然美在鏡頭中得到了精致的呈現(xiàn)，帶給觀眾賞心悅目的視覺享受，而音樂、字幕也根據(jù)劇情的需要不斷轉(zhuǎn)換，這種唯美的形式在傳達信息的同時給人以新異的感觀享受，能夠讓觀眾一飽眼福。

在韓國的綜藝節(jié)目占據(jù)中國電視市場的同時，我們不能只是一味地模仿，甚至是直接生搬硬套，而應(yīng)該在買來版權(quán)的基礎(chǔ)上，仔細鉆研，打造出更加貼近國人生活與審美的節(jié)目形式，帶給觀眾更多的快樂與正能量。

（作者單位：渤海大學(xué)）

【參考文獻】

[1]百度百科——《情書》

[2]百度百科——《RUNNING MAN》

[3]環(huán)球網(wǎng)娛樂要聞——《資深娛記親身經(jīng)歷，論證中韓藝人誰更敬業(yè)》